双循环格局下数字经济驱动消费升级的机制和路径

基金项目：2023年度葫芦岛市哲学社会科学研究课题“数字经济背景下葫芦岛市消费升级的路径选择与策略推进研究”（编号：HLDSKY2023086）

摘 要：本文探讨了在双循环格局下，数字经济如何通过个性化推荐、社交电商平台和跨境电商等机制驱动消费升级。个性化推荐利用数据驱动的算法和技术，帮助消费者发现符合其个人需求和喜好的产品和服务，提高消费者满意度和购买力。社交电商平台通过社交化的购物体验和社交网络的力量，增强消费者对产品的认可和信任，推动消费升级。跨境电商打破地域限制，提供多样化和高品质的产品选择，促进国际消费升级。政策支持、创新环境建设、产业升级和创新能力培养，以及数字经济与实体经济的融合发展是实现消费升级的关键路径。

关键词：双循环格局；数字经济；消费升级；机制；路径

一、双循环格局下的数字经济

1.双循环格局概述

双循环格局是指在经济全球化背景下，一个国家或地区在对外开放的同时，注重内部经济发展和需求扩张的发展模式。它强调在保持对外开放的同时，更加注重内部经济的发展，以形成更加稳定的经济发展格局。双循环格局主要包括以下两个方面：

对外开放：指一个国家或地区在经济全球化的背景下，积极参与国际经济合作与竞争，推动贸易自由化和投资便利化，以及加强与其他国家或地区的经济联系。

内部发展：指一个国家或地区在对外开放的同时，注重内部经济的发展和需求扩张，以提高自身的经济实力和竞争力。这包括加大基础设施建设、提升科技创新能力、优化产业结构、扩大内需等方面。

2.双循环格局对数字经济的影响

促进数字经济发展：双循环格局下，对外开放和内部发展的双重作用，为数字经济提供了更广阔的市场和发展空间。

推动产业结构升级：双循环格局要求数字经济与传统产业深度融合，推动产业结构优化升级，提升经济发展质量。

加强科技创新能力：双循环格局下，国家或地区注重内部发展，会更加重视科技创新的重要性。数字经济的发展离不开科技创新，通过加强科技研发和创新能力，可以推动数字经济的持续发展。

拓展数字经济的国际合作：双循环格局下，国家或地区在对外开放的同时，还会加强与其他国家或地区的数字经济合作。通过合作，共同推动数字经济的发展，实现互利共赢。

增强数字经济的内需支撑：双循环格局注重内部发展，提升内需对数字经济的支撑作用。通过提高人民群众的消费能力和消费意愿，可以促进数字经济的快速发展。

优化数字经济的监管和政策环境：双循环格局下，国家或地区会加强对数字经济的监管和政策支持，营造良好的发展环境。通过制定相关政策和法规，保障数字经济的健康发展，防范风险。

推动数字经济的可持续发展：双循环格局注重内部发展，要求数字经济在发展过程中要注重可持续性。在数字经济的发展中，要兼顾经济增长、社会进步和环境保护，实现经济的可持续发展。

总之，双循环格局对数字经济的影响是多方面的。通过加强对外开放和内部发展的双重作用，可以促进数字经济的发展，推动产业结构升级，提高科技创新能力，拓展国际合作，增强内需支撑，优化监管和政策环境，推动可持续发展。这将为数字经济的发展提供更加有利的条件，进一步推动经济的发展和社会的进步。

二、数字经济驱动消费升级的机制

1.数据驱动的个性化推荐

（1） 个性化推荐的概念和原理

个性化推荐是指根据用户的个人特征和行为偏好，通过分析大量的用户数据，向用户提供符合其兴趣和需求的个性化产品或服务。个性化推荐的原理是基于用户的历史行为数据和其他相关数据，利用推荐算法和机器学习技术，通过分析和挖掘数据中的模式和规律，为用户推荐最有可能满足其需求的内容。

（2） 数据挖掘和机器学习技术的应用

个性化推荐离不开数据挖掘和机器学习技术的支持。数据挖掘技术用于从大规模的数据中发现隐藏的模式和规律，以及提取有用的信息。机器学习技术则用于构建模型和算法，通过对历史数据的学习和训练，预测用户的兴趣和需求，并做出个性化的推荐。

（3） 个性化推荐对消费升级的作用

个性化推荐在数字经济中发挥着重要的作用，对消费升级起到了推动的作用。首先，个性化推荐可以提高用户的消费体验。通过用户的兴趣和需求进行个性化的推荐，用户可以更快速、准确地找到符合自己偏好的产品或服务，提高购物的效率和满意度。其次，个性化推荐可以促进消费升级。传统的推荐方式往往只是根据热度或销量进行推荐，而个性化推荐可以根据用户的个人特征和行为偏好，为其推荐更加个性化、有针对性的产品或服务。这样可以帮助用户发现新的、符合自己兴趣的产品，扩大消费选择的广度和深度，从而促进消费升级。另外，个性化推荐还可以提高消费效率。通过个性化推荐，可以减少用户在搜索和选择产品上的时间和精力，降低信息不对称带来的信息搜索成本，提高消费效率。最后，个性化推荐还可以促进用户参与和增加用户黏性。通过个性化推荐，用户可以更好地发现和获取感兴趣的内容或产品，更加愿意参与到平台的活动中，从而提高用户的黏性和忠诚度。

2.社交化电商平台的兴起

（1） 社交电商的定义和特点

社交电商是指将社交网络和电子商务相结合的一种商业模式，通过社交媒体平台，为用户提供购物、分享、推荐等功能，使用户能够在社交的同时进行商品交易。社交电商的特点包括：a.社交性：用戶可以在社交网络上分享购物经验、商品评价等，增加交流和互动；b.个性化推荐：社交电商平台通过分析用户的社交关系和行为数据，为用户推荐个性化的商品；c.社区运营：社交电商平台通过建立用户社区，促进用户间的互动和信任，提高用户的购买转化率。

（2） 社交电商平台的发展趋势

社交电商平台的发展呈现以下几个趋势：

移动化：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的用户通过移动设备进行购物和社交活动。因此，社交电商平台需要更加注重移动端的用户体验和功能优化。

内容驱动：社交电商平台通过提供丰富的内容，如用户评价、产品推荐、购物攻略等，吸引用户的关注和参与，提高平台的用户黏性和转化率。

社交化购物体验：社交电商平台通过增加用户之间的互动和社交功能，如社交分享、社交评价、社交礼物等，增强用户的购物体验，提高用户的参与度和忠诚度。

精细化运营：社交电商平台通过数据分析和个性化推荐算法，为用户提供更加精准的商品推荐和个性化的购物体验，提高用户的满意度和购买转化率。

（3） 社交电商对消费升级的影响

首先，社交电商通过提供个性化的商品推荐和购物体验，满足了用户多样化、个性化的消费需求。传统的电商平台往往依靠搜索和筛选来满足用户的需求，而社交电商通过分析用户的社交关系和行为数据，能够更加准确地为用户推荐感兴趣的商品，提高购物的精准性和效率。其次，社交电商平台通过社交互动和用户评价，增加了用户的信任和参与感。用户可以通过社交电商平台获取他人的购物经验和评价，减少购物的风险，提高购买的信心和满意度。此外，社交电商平台还可以通过社交分享和推荐，扩大用户的消费触达范围，帮助用户发现更多适合自己的产品和品牌。最后，社交电商平台还可以促进用户间的互动和合作，推动用户参与到商品的设计、定制和推广中。通过用户的参与和反馈，社交电商平台可以更好地满足用户的需求，提高产品的质量和创新性，推动消费升级。

3.跨境电商促进国际消费升级

（1） 跨境电商的发展和特点

跨境电商是指通过互联网平台进行跨国交易和跨境物流的电商模式。随着全球化和数字化进程的加快，跨境电商得到了快速的发展。跨境电商的特点包括：a.无边界：消费者可以通过互联网在全球范围内购买商品，突破了地域和国界的限制；b.丰富选择：消费者可以选择来自不同国家和地区的商品，满足个性化的需求；c.低成本：跨境电商可以通过规模经济和数字化技术，降低交易和物流成本，提供更具竞争力的价格。

（2） 跨境电商的优势和挑战

跨境电商具有以下三个优势：

拓宽消费选择：跨境电商为消费者提供了更多的消费选择，可以购买来自世界各地的优质商品，满足个性化需求。

降低成本：跨境电商通过规模经济效应和数字化技术的应用，降低了交易和物流成本，提供了更具竞争力的价格。

促进国际贸易：跨境电商促进了国际贸易的发展，帮助了中小企业和发展中国家的商品出口，提升了全球价值链的参与度。

然而，跨境电商也面临一些挑战：

物流和海关监管：跨境电商涉及国际物流和海关监管，需要解决物流时效、退货和售后服务等问题，同时需要协调不同国家和地区的法规和标准。

知識产权保护：跨境电商面临着知识产权保护的问题，包括商品的仿冒和假货问题，跨境电商需要加强对知识产权的保护。

（3） 跨境电商对国际消费升级的推动作用

首先，跨境电商为消费者提供了更多的消费选择，满足了个性化和多样化的消费需求。消费者可以通过跨境电商平台购买来自世界各地的优质商品，使消费者享受到更多的选择权和个性化的购物体验。其次，跨境电商降低了消费的成本，提供了更具竞争力的价格。通过规模经济效应和数字化技术的应用，跨境电商降低了交易和物流成本，为消费者提供了更具吸引力的价格，促进了消费升级。跨境电商推动了国际贸易的发展，促进了中小企业和发展中国家的商品出口。跨境电商打破了传统贸易的地域和中间环节限制，为中小企业和发展中国家提供了更多的机会参与国际贸易，提升了全球价值链的参与度。最后，跨境电商还促进了国际合作和交流。通过跨境电商平台，不同国家和地区的商家和消费者可以进行直接的交流和合作，促进了文化和商业的交流，推动了消费升级。

三、数字经济驱动消费升级的路径

1.政策支持和创新环境建设

（1） 政府政策的引导和支持措施

政府在推动数字经济发展和消费升级方面扮演着重要的角色。政府可以通过引导和支持措施，为数字经济提供良好的发展环境。

首先，政府可以通过制定相关政策和法规，为数字经济提供引导和支持。政府可以出台税收减免政策，降低数字经济企业的税负，鼓励企业加大研发和创新投入。政府还可以建立专门的基金，支持数字经济企业的创新和发展。此外，政府还可以加强知识产权保护，为数字经济企业提供良好的创新保护环境。其次，政府可以加强对数字经济人才的培养和引进。政府可以加大对高新技术人才的培养和引进力度，提供专门的培训和教育机会，吸引优秀的人才加入数字经济领域。政府还可以建立创新创业基地，为数字经济创业者提供孵化和支持服务。最后，政府可以加强与产业界和学术界的合作，为数字经济的创新和发展提供支持。政府可以建立产学研合作平台，促进产业界和学术界的交流和合作，共同推动数字经济的发展。政府还可以加强与其他国家和地区的合作，分享经验和资源，推动数字经济的国际化发展。

（2） 创新环境的营造和法律法规的完善

除了政府的支持和引导，创新环境的营造和法律法规的完善也是推动数字经济发展和消费升级的重要路径。

首先，为了营造良好的创新环境，需要加强科技创新和研发投入。政府和企业可以加大对科技创新的投资，推动新技术的研发和应用，为数字经济的创新提供支持。同时，还需要加强知识产权保护，保护创新者的合法权益，鼓励创新和知识产权的交流和合作。其次，需要建立开放和竞争的市场环境。政府可以推动市场的开放和竞争，降低市场准入门槛，鼓励创新企业的进入和发展。政府还可以加强监管和监督，维护市场的公平竞争。最后，需要完善相关的法律法规，为数字经济的发展提供规范和保障。政府可以加强对数字经济领域的法律法规的制定和修订，跟上技术和市场的发展，为数字经济的发展提供合理的法律保护和规范。

总之，政府的政策支持和创新环境的建设是推动数字经济发展和消费升级的重要路径。政府可以通过政策引导和支持措施，为数字经济提供良好的发展环境。同时，需要加強创新环境的营造和法律法规的完善，为数字经济的创新和发展提供保障和规范。只有政府、企业和社会各界共同努力，才能推动数字经济的发展，实现消费升级的目标。

2.产业升级和创新能力培养

（1） 传统产业的数字化转型和升级

传统产业的数字化转型和升级是推动数字经济发展和消费升级的重要路径。传统产业可以通过引入数字技术，实现生产过程的数字化和智能化，提高生产效率和产品质量。

首先，企业可以通过数字化改造，实现生产过程的自动化和智能化。企业可以引入物联网、大数据、人工智能等技术，实现生产过程的实时监控和智能分析，提高生产效率和产品质量。其次，企业可以通过数字化营销，实现产品的精准推广和销售。企业可以通过数字化平台，实现产品的线上展示和推广，提高产品的知名度和销售额。同时，企业还可以通过数字化营销，实现消费者的精准定位和需求分析，以便提供个性化的产品和服务。最后，企业可以通过数字化管理，实现企业的高效运营和管理。企业可以通过数字化技术，实现企业的生产、采购、销售、财务等环节的数字化管理，提高企业的运营效率和管理水平。

（2） 创新能力的培养和人才引进

创新能力的培养和人才引进是推动数字经济发展和消费升级的关键因素。企业需要加强创新能力的培养和人才引进，为数字经济的发展提供支持。

首先，企业可以加强创新能力的培养，为员工提供专业的培训机会，提高员工的创新能力和素质。企业还可以建立创新团队和实验室，为员工提供创新的平台和资源。其次，企业可以加强人才引进，为企业的发展提供人才支持。企业可以通过招聘、培训和合作等方式，引进优秀的数字技术人才，为企业的创新和发展提供支持。最后，企业可以加强与高校和研究机构的合作，为企业的创新和发展提供技术和人才支持。企业可以与高校和研究机构建立合作关系，共同开展创新研究和技术开发，推动数字经济的发展。

总之，产业升级和创新能力培养是推动数字经济发展和消费升级的重要路径。企业需要加强数字化转型和升级，提高生产效率和产品质量，同时加强创新能力的培养和人才引进，为数字经济的发展提供支持。只有企业、政府和社会各界共同努力，才能推动数字经济的发展，实现消费升级的目标。

四、结语

双循环格局下数字经济驱动消费升级的机制和路径是多元化的。个性化推荐、社交电商平台和跨境电商等机制能够推动消费升级。政策支持和创新环境建设、产业升级和创新能力培养，以及数字经济与实体经济的融合发展是实现这一目标的关键路径。未来需要进一步加强政策的制定和执行，并加强创新能力的培养和数字技术的应用，以推动数字经济持续健康发展，进一步推动消费升级的实现。只有通过不断的创新和合作，数字经济才能发挥更大的作用，为消费者提供更好的消费体验，推动经济的可持续发展。

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作者简介：卢铁玲（1979.06— ），女，满族，辽宁葫芦岛人，硕士，教授，研究方向：经济金融。