新时代国有企业宣传工作存在问题与对策探析

［摘 要］宣传工作在国有企业文化建设和经济发展过程中占据十分重要的地位。面对不断变化的社会发展环境以及社会发展要求，国有企业应当不断加大自身的宣传力度，将自身的企业特征、品牌概念、经营成就等方面的内容以多种形式进行呈现和宣传，进而扩大国有企业的市场影响力。在此基础上，本文先是针对国有企业做好宣传工作的重要性进行概述，然后分析企业当前宣传工作开展过程中遇到的问题，并针对这些问题提出解决方案，希望能够使企业的宣传工作得到进一步优化。

［关键词］国有企业；宣传工作；问题；对策

［中图分类号］G24 文献标志码：A

宣传工作在国有企业加强自身文化建设的过程中起着重要的作用：一方面，通过各部门工作人员、管理人员以及各级党组织的积极参与以及对各类新媒体软件的应用，能够对企业的优势、品牌等进行充分展示，提升社会影响力；另一方面，宣传工作可以通过报纸、文件、会议等载体传播，帮助国有企业更好地贯彻落实党的各项方针政策。

1 国有企业做好宣传工作的重要性

1.1 能够帮助国有企业更好地履行社会责任

宣传工作在一定程度上可以对各部门人员的工作行为和思想认知产生一定的引导作用。在实际工作过程中，宣传工作人员应当树立明确的工作目标，并积极探索各类新型宣传方式，使宣传工作更具吸引力和感染力，使企业内部各部门人员对于自身的工作责任具备充分的认知，在完成自身工作的同时帮助国有企业更好地履行社会责任。

1.2 能够帮助国有企业构建良好的企业文化，增强人员队伍的稳定性

国有企业做好宣传工作能够帮助各部门人员增强企業归属感，增强人才队伍的稳定性，使国有企业具备更强的凝聚力，同时也能提高员工人际交往能力以及各项工作执行能力，推动国有企业的发展。国有企业通过开展思想宣传工作，能够在一定程度上对其经营发展提供一定的方向和指导，使各项工作过程更加明确，有利于国有企业实现健康科学发展的目标。良好的企业文化也会在无形中对各部门人员的价值观以及创新意识产生影响。

首先，国有企业的企业文化是自身经营行为的各项准则，能够对各部门人员产生一定的潜在影响，具备丰富的精神力量，而宣传工作能够帮助企业内部各部门人员树立统一的思想认知，激发工作积极性和主动性，促使其在完成原有工作的同时还能够帮助国有企业更好地实现整体经营战略目标。

其次，不断完善宣传工作能够帮助国有企业对自身的企业文化进行优化和调整。企业文化是企业发展的核心内容，而宣传工作能够在很大程度上帮助国有企业推进企业文化构建和推广工作，通过加强不同形式的宣传，帮助各部门人员对企业发展方向以及过程中存在的难点进行及时了解，以达到鼓舞人心、提高凝聚力的作用［1］。

最后，宣传工作的开展能够充分发挥国有企业的文化教育作用。一方面，国有企业可以以宣传工作为载体，将企业精神传播给更多人；另一方面，宣传工作也是推动企业文化建设的一种方式，宣传工作人员通过对各类宣传工作知识进行学习和创新，能够帮助国有企业推动宣传工作进度，为企业文化建设提供优质的服务。

1.3 能够帮助国有企业树立企业形象，打造自身品牌

国有企业想要提高自身的发展速度和质量，就应当在经营过程中突出自身的核心优势，具备独特的市场竞争力。想要达到这一目的，国有企业应当积极探索和创新自身的运营模式，并对现有运营模式不断改进和调整，以促进其高效持续发展。在这一过程中，国有企业应当加强自身宣传工作建设，并使宣传工作具备一定的独立性。因此，企业必须对自身战略目标、企业文化、理念等方面的建设进行不断优化和完善，并实现对各部门以及社会公众的精准传达。近年来，随着大数据技术的不断发展，信息化建设在各企业得到了广泛应用，企业宣传工作的推进也对新媒体产生依赖，这也就成为企业提升自身宣传工作水平的一种有效方式。当前国有企业想要提高自身的竞争力，就应当加强管理，提升技术水平，优化生产设备，以保障自身健康稳定地发展。国有企业还应当加强对自身企业文化以及品牌的宣传，并不断提高宣传工作水平，提升企业的社会影响力［2］。

2 新时代国有企业宣传工作的问题

2.1 对于宣传工作不重视

一些国有企业的管理人员认为宣传工作无法为企业带来直接的经济效益，故而在工作过程中往往更多地将工作重心放在了企业生产和经营方面，对宣传工作缺乏重视。部分宣传工作人员也由于对自身工作重要性的认识不足，工作过程中敷衍了事，使得宣传工作应有的效果未能充分发挥出来。

2.2 宣传工作重点不明确

当前，国有企业开展宣传工作时，由于有关部门未能对宣传的内容和方向作出明确规定，一些宣传工作人员在进行宣传内容的选择和创建时通常存在缺乏重点，或内容较为繁杂重点未能突出等问题，致使社会公众对宣传的内容不甚了解，宣传效果较差。

2.3 宣传工作的流程不完善

宣传工作的推进应当具备明确的活动审批流程，但目前，很多国有企业都尚未认识到这一点，对于涉及重要事项的宣传活动如新闻发布会、论坛、采访等，未能严格执行有关的审批程序。此外，在宣传稿件拟定完成后，撰稿人所在部门的负责人以及宣传部门未能对稿件的合规性进行把关，随意使用，容易出现宣传稿件内容不符合企业宣传要求的现象。同时，缺乏对于网络舆论的处理流程和经验。受各种因素的影响，一些国有企业缺乏公关意识，未能建立完善的应急机制，对舆论的控制和扭转能力较差［3］。

2.4 宣传方法过于落后

国有企业现阶段的宣传工作形式大都以企业发文、开表彰大会等内容为主，宣传方式较为单一，模式化、呆板化问题严重，各部门人员对此缺乏积极性，不能充分发挥宣传工作应有的效用。随着互联网时代的到来以及各类先进技术不断发展，新一代青年更多活跃于新兴媒体平台，对各类宣传工作的艺术化和形象化水平要求逐渐提高，国有企业若未能及时认识到这一现象。对于新兴平台的应用较少，宣传工作的开展则很难吸引企业内部的青年员工，对宣传效果的提升也存在一定的限制。

2.5 宣传覆盖面不够

目前，国有企业的宣传工作受到宣传方式、范围等因素的限制，宣传工作所覆盖的范围往往较小。例如，由于缺乏对新媒体的应用，宣传的方式较为老化，青年工作人员对宣传内容的关注度不高，宣传工作人员也未能根据当前社会环境的关注热点以及新闻获取方式的更迭对自身的宣传工作进行及时调整，使得宣传工作范围存在较大的局限性，未能引起国有企业全体人员以及社会公众的关注［4］。

2.6 宣传工作的互动性不足

国有企业当前在开展宣传工作时对企业员工论坛、网站等方面的关注度较低，且未能加强对新媒体社交软件的应用，使得员工在论坛或网站上面对企业提出的建议无法被有关人员及时关注和采纳，宣传工作仅仅是上层管理人员对各部门人员的思想输出，互动不足，企业员工对于宣传工作的参与度不高，关注度较低，宣传效果较差。因而国有企业的宣传工作人员应当加强对各大论坛和网站的应用，加强宣传工作互动。

3 新时代国有企业宣传工作的对策

3.1 端正宣传工作态度

当前，国有企业在宣传工作的推进过程中首先应当端正宣传工作的态度。相关管理人员以及宣传工作人员应当充分认识到宣传工作对国有企业经营发展的重要性，积极推动宣传工作开展，坚持两个“一以贯之”，明确自身的发展方向，以达到提高市场竞争力、确保国有资产增值保值的目的，使宣传工作能够充分发挥作用，并对其中存在的问题及时发现和解决，避免宣传工作存在边缘化、形式化等不良现象。

3.2 厘清宣传工作思路

首先，国有企业应当坚持站在宏观发展的角度，对自身整体的战略目标进行科学分析，并积极开展相关的宣传活动，帮助各部门人员站在发展的角度，对自身当前的工作行为和工作思路进行不断调整和优化。

其次，国有企业内部宣传工作人员应当组织各部门和机构积极学习中国特色社会主义理论，提高自身对于理论知识的掌握程度和思想认知，提升宣传工作的质量。

最后，国有企业应当加强对各部门人员以及相关管理人员工作態度和思想认知的了解，对各部门的工作需求合理满足，增强各部门人员对企业的认同感。同时，还可以加强信息化建设，建立线上意见反馈平台，及时了解工作人员的工作需求和工作建议，确保各项制度合理［5］。

3.3 优化宣传工作体系

当前很多国有企业都在逐步加强对宣传工作体系的优化和调整，为了达到这一目的，国有企业首先应当根据自身当前的发展需求制订合适的宣传方案，突出自身的发展优势和经营特色，增强宣传方案的科学性和合理性。其次，在方案制订并投入实施后，国有企业应当提高对各部门人员对宣传工作反馈的重视，加强动态管理，对不符合预期实施效果的内容及时查明原因并修正。最后，应当及时总结宣传工作所取得的效果，反思其中存在的不足，并通过问卷、面访等方式收集充足的评价资料，以对当前的宣传方案进行不断优化和调整。

3.4 创新宣传工作方法

国有企业应当不断加强对当前宣传工作模式的创新，加强与各部门人员之间的交流，确保宣传工作能够具有一定的渗透性。例如，可以在企业内部构建云智慧学习交流平台，充分发挥移动化、多端口在线的云平台宣传方式的优势。国有企业还可以加强对先进技术的应用，通过VR、MG动画、有声图书馆、AI机器人等高科技的方式，加强员工对宣传内容的关注，提高自主学习能力，促使宣传工作内容以及国有企业的各项工作制度能够有效落实。此外，云智慧共享学习平台还可以增设工作发布、费用缴纳、考核评价等各项服务功能，充分发挥云智慧平台的积极作用，与“两微一端”形成有效的联动，进一步实现新时期国有企业宣传工作质量和效率的提升。

3.5 加强传统媒体与新媒体的融合

随着信息技术的不断发展，传统媒体与新媒体之间也逐渐完成了相互融合，且当前很多国有企业在宣传工作的开展中已经将融媒体作为宣传工作发展的必然趋势。在这一过程中，国有企业应当明确认识到新媒体应当是与报纸、广播等传统媒体共同发展的。一方面，应当将新媒体时效性强、流程简化、互动性强等特点与传统媒体的具备一定的权威性、内容更为完整、具有较高的深度等特点进行巧妙的融合和应用，充分发挥二者的优势，促进宣传工作的创新和优化。另一方面，要充分利用新媒体平台的移动性、便捷性、全员参与性等优势，在传统媒体行业中注入新鲜血液，实现多边互动。此外，宣传工作的开展应当以充足的信息数据为依据，并融入对新技术的应用，发挥新媒体的优势，加大宣传力度［6］。

国有企业应当充分认识到新媒体技术给宣传工作带来的机遇和挑战，加强信息化建设在宣传工作中的运用，不断创新发展宣传工作内容和方式，为国有企业的发展提供较强的凝聚力，努力提高宣传工作质量，为国有企业的经营发展奠定良好的基础。

3.6 顺应时代发展，加强新媒体平台的互动性

对于快速发展的新媒体平台而言，较强的互动性是其一项非常重要的特征，这也可以称作新媒体发展的一项核心内容。想要达到这一标准，国有企业在开展宣传工作时就应当加强对“互动性”这一特性的利用，使各部门人员能够详细了解企业当前的经营发展状况，有效改进和优化当前的经营生产方式，以达到提升企业整体工作效率的目的。在管理工作中，相关管理人员应当站在整体发展角度看待经营过程中存在的各类问题，同时对其中存在的小问题也应加强重视，以免由于细小问题导致的经营损失，而宣传工作的开展刚好能对这一方面进行弥补。新媒体平台高效的互动性能够帮助各部门人员以评论、转发或者谈论的形式对企业发布的各类信息及时了解和品读，管理人员则可以通过员工对于各类信息的评价，及时掌握其心理状况，并根据相关的评价对所颁发的制度或工作方案及时进行调整优化，增强各项制度的科学性和合理性，促进国有企业工作质量的全面提升。

4 结语

随着时代不断发展，国有企业的宣传工作逐渐受到越来越多人的关注和重视，这也为其工作开展带来了更多挑战。为了不断优化自身的公众形象，提升社会地位，国有企业应当积极转变原有的宣传思路，加强对新媒体软件的使用，创新宣传手段，增强各部门人员对企业的认同感，确保国有企业能够维持自身高质量发展。当前，新闻宣传在国有企业宣传工作中占据了极大的比重，国有企业为了提升自身的宣传工作水平，就应当积极探索有效的宣传方式，树立科学的宣传理念，确保各部门间信息交流顺畅，不断提升宣传工作水平。此外，还可以将宣传工作与企业发展目标相结合，不断提升企业的市场影响力，为企业注入新的发展活力。

参考文献

［1］吴晓萍，王颖华. 浅谈国有企业宣传思想工作在新时代的创新发展［J］. 中外企业文化，2022（9）：135-137.

［2］任小锋. 新时代国有企业的宣传工作策略探析［J］. 企业文明，2022（7）：107.

［3］赵光远. 论新闻宣传在国有企业发展中的价值［J］. 河北企业，2022（7）：146-148.

［4］司舒婷. 利用新媒体优势促进国有企业宣传工作的开展［J］. 现代企业，2022（7）：128-129.

［5］谭红霞. 关于加强国有企业宣传工作的建议［J］. 中小企业管理与科技，2022（8）：74-76.

［6］王猛. 要做好新时代背景下的国企党建宣传工作［J］. 企业观察家，2021（8）：22-23.

［作者简介］康瑞麟，女，重庆人，重庆垫忠高速公路有限公司，中级经济师，本科，研究方向：人力资源。