青铜器文创及品牌化设计探究

摘要：河南文化资源丰富，风格鲜明，在国家大力发展文化创意产业的大背景下，拥有发展文创产业的巨大潜力。本文从产品设计角度出发，结合新思维形式进行文创设计探索，首先，阅读相关文献资料对青铜器文化进行学习分析，提炼设计方向，其次，运用调查研究法对现有文创产品形式进行调研分析，得出设计突破口，最后，进行设计总结。为殷墟青铜器文化为主的文创开发提供可行的设计方向。

关键词：殷墟文化；青铜器；文创品牌化

当下我们正面临着第三次消费升级，不同的消费理念在市场上碰撞，个性化、多元化的需求不断迸发，新消费群体也逐渐崭露头角。该消费群体对优质、性价比高、实用性强的本土品牌热情度较高，追求高颜值、高级感以彰显自我。该群体是未来文创产品的重要潜在用户，在品牌化打造中加入该群体的视角，设计出突破常规文创产品模式的文创产品，青铜器文创以殷墟文化中青铜器的内涵为基础，融合现代化创意元素，设计出一系列衍生产品和活动，通过推广传播，调动大众参与文创的积极性，传播文化发展过程，进行品牌化打造。

一、青铜器文创产品发展现状

随着我国经济快速发展，人们的消费心理发生了巨大变化，文创产品因具有实用性、艺术性和文化性，吸引了消费者的目光。同时，这些文创产品也是传统文化的载体。通过它们，消费者可以更深入地了解和欣赏中国的传统文化。

文化创意产品是通过创新的方式把某种文化进行再解读与创造的行为过程，把文化以产品载体的形式进行呈现。最核心的部分是文化内涵的赋予和创意设计的实现。根据不同的分类标准，文化创意产品可以分为不同的类型。其中，最常用的一种分类方式是按照其开发方式可以分为两种类型：IP衍生型和创意型。比如甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马，先进行IP化设计，在此基础上结合玩偶形式，更生动地传递了博物馆文化。第二种是创意型，是从产品本身的特点出发，将文化经过具象化处理，以产品的形式进行表现，即视觉设计针对单个载体。比如河南省博物馆最先推出的考古盲盒文创产品，以其特有的游戏方式，还原考古发掘过程，在玩的过程中探索历史。

目前，国内针对青铜器造型的文创产品设计研究还较少，大多是对于青铜器器形的简单复制，并没有从更深层的角度去分析和提取青铜器中的设计元素。特别是在新时代背景下，文化创意产品成为富有文化内涵和艺术价值的新兴产业，其发展得到了越来越多人的关注和重视。近年来，在文创设计的过程中，新科技、新材料、新技术的不断涌现，也为文创产品提供了全新的发展空间。在此背景下，科技与文化的融合成为文创产业发展的必然趋势。

二、新主流消费群体

第三次消费升级对中国社会的影响是全方位的。不仅带动了消费结构的升级，也推动了供给侧结构性改革，促进了经济的持续健康发展。同时，也对环境产生了积极影响，推动了绿色消费、低碳消费的发展。对比前两次消费升级，第三次消费升级具有以下特点：首先，更注重个性化、品质化和智能化。新主流消费人群不再满足于大众化的产品，他们更追求独特性、高品质和智能化的产品。其次，更注重服务和体验，消费者不再仅仅关注产品的功能和价格，而是更注重购买和使用过程中的服务和体验。

新主流消费人群，主要集中在25—40岁，受过良好的教育，具有较高的文化品位和较强的上进心。在新主流消费人群的消费行为中，我们可以看到其购买决策过程不仅仅是基于产品的物质利益，而是更加注重产品所代表的文化符号和身份象征。他们愿意为高品质、有社会责任感和环保意识的产品买单，因为在他们看来，消费行为不仅是满足基本生活需求，更是展示自己价值观和身份认同的方式。新主流消费人群，引领着第三次消费升级的浪潮。他们以自我实现和个性化为消费动机，更注重品质、环保、科技等元素，对消费体验有着更高的要求。他们的消费观念和方式，正推动着中国社会的消费结构向更高层次转型。

三、河南殷墟青铜器文创产品品牌化发展可行性分析

（一）丰富的文化资源

在近年来殷墟的考古发掘中，发现了近5000件青铜器，这些文物的出现，揭示了古代社会的繁荣和文化的复杂性。它们以物质的形态承载了深厚的历史与文化，成为时代变迁的见证者。青铜器的显性表征，是一种高度的审美自觉。从厚重的鼎，到优雅的簋，再到线条流畅的爵，每一件青铜器都犹如一件精美的艺术品，展示了古人的审美情趣。这种审美情趣不仅是对于造型的追求，更是对于细节的把控。这种对美的追求，使得青铜器成为中华文化的独特标志。

从商周的礼器到汉唐的纪念品，青铜器始终扮演着重要角色。青铜器文创衍生品发展的原生动力离不开“文化”二字。无论是造型的设计，还是材料的选择，都充分考虑了文化的传承与创新。这种对于文化的尊重和传承，使得青铜器的独特魅力得以保持，也使得我们能够在现代社会中感受古老文化的生命力。

在新的时代背景下，我们要更加深入地研究和传承青铜器的文化价值。通过加强学术研究、推动文创产业发展、普及历史文化知识等方式，让更多的人了解和认识青铜器，让青铜器的价值得到更广泛的应用和传承。让世界看到中华文化的魅力，让全球了解华夏文明的深度。通过展示青铜器的美，让更多的人感受中华文化的独特魅力，也让我们的文化自信得到更广泛的展现。

（二）文创设计新活力

面对消费升级和“Z世代”的崛起，文创产业也在积极应对这些变化。一方面，许多文创产品开始深入挖掘当地特色传统文化，通过创新的文化消费场景，为消费者提供丰富多样的产品体验。另一方面，文创产业也在积极探索新的商业模式，以满足消费者对文化价值认同感和文化自信归属感的需求。

消费升级和“Z世代”的崛起为文创产业带来了新的机遇。首先，这使得文创产品有了更多的可能性，可以更加注重文化价值的体现和创新。其次，这使得文创产业的商业模式更加多元化，可以通过与各种行业的跨界合作，提供更多元化的产品和服务。最后，这也使得文创产业有了更广阔的市场前景，尤其是在国内市场，消费者的需求正在不断增长。深入挖掘传统文化、不斷创新文化消费场景和多元化的商业模式，除了有助于满足消费者的需求，还可从中寻找新的机遇和发展空间。

四、文创产品设计发展方向

（一）品牌设计构建

在这个快速发展的当代社会，各行各业都在经历着前所未有的变革。文创品牌设计是一种重要而独特的创新形式，通过将传统文化元素与时尚设计风格的结合，越来越多的企业不仅成功地打造出独具特色的品牌形象，还成功地传达了独特的文化内涵和品牌故事。

文创品牌设计是一种将传统文化与现代设计风格完美结合的艺术形式。这种设计方式通过深入挖掘传统文化元素，从中汲取灵感，再将其与现代设计理念相融合，打造出独具特色的品牌视觉形象。要提高殷墟青铜器文创的传播性，文创品牌化实现传播殷墟文化，应建立以视觉形象为核心，文化符号为基础的品牌开发和应用机制。比如甲骨文、妇好墓遗址等，都是极具代表性的殷墟文化符号。增加文创品牌的趣味性，可以先从IP入手，讲好故事，运用文化故事吸引主流消费人群。文创品牌化不仅是为了满足消费者的审美需求，更是为了传承和弘扬传统文化。

（二）产品设计开发

隨着时代的变迁，传统青铜器的纹样需要经过重新设计，才能更好地符合现代人的审美，并展现传统文化的深刻含义。重新设计青铜器，有助于传统文化与现代审美相融合。

首先，青铜器纹样的再设计，需要提炼和变化。理解和掌握原有纹样的神韵是基础，之后对复杂的图案进行深入的提炼和归纳。精练的线条和形状，能够将复杂的图案变得简洁，但又不失其本来的风格。这种设计方法既能保留传统青铜器的庄重和优雅，又能体现简洁、现代的美学特点。

其次，分解并重建青铜造型。可以将原有的造型进行简化或分解，然后按照某种美学法则重新组合。这种重新组合的过程可以是错位的、解构的，甚至是抽象的，但必须保持原造型的特征。通过这种方式，我们可以利用当代的审美手法，加强新的视觉层次，创造新的模式，从而创造新的视觉效果（图1、图2）。

设计的整体风格应该满足现代年轻人的审美习惯。同时，也希望通过多样化的设计，增加生活的趣味，达到传承传统文化的目的。通过这种方式，我们可以让更多人了解和欣赏青铜器的美，理解其背后深厚的文化含义。

对青铜器的重新设计是一个复杂而有趣的过程。在这个过程中，需要理解和掌握原有产品的神韵，然后将其进行提炼和归纳，变成一种简洁而不失其本来面目的风格形式。同时，还需要通过分解和重建的方式，按照当代的审美法则重新组合图案。在这个过程中，我们可以创造新的模式和视觉效果。最后，选择适合现代人审美习惯的整体风格来进行设计。

五、结语

以河南殷墟文化为着眼点，本文对其文化创意产品进行了相关研究。从产品角度、消费群体角度和社会角度等进行研究分析，探索发展方法，结合优秀案例，本文科学地提出设计观点。在现有的文创产品发展基础上，我们仍需思考如何运用创新思维进行青铜器文创产品及品牌化的设计，如何为新消费群体带来新鲜感、参与感与体验感，让文化更好地融入消费者的生活。这样才能实现文化创意产品的意义，宣传优秀历史文化。殷墟文化也会在这样一批有创意、有新意的文创产品带动下蓬勃发展。

基金项目

2024年度河南省高校人文社会科学研究一般项目“青铜器文创及品牌化设计探究——以河南殷墟青铜器为例”（项目编号：2024-ZDJH-677）。

作者简介

张媛媛，女，讲师，硕士，研究方向为产品设计。

参考文献

[1]王卓，程亚鹏.青铜器文化基因在现代文创衍生品设计中的转化[J].设计，2020（11）：20-22.

[2]刘晓雨，任建军.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2015（1）：106-107.