微短剧模式推广典籍的实践与分析

摘要：对典籍进行创造性转化、创新性发展是时代赋予的重任。文章分析了融媒体时代微短剧模式推广典籍的意义以及利用微短剧推广典籍的优势与困境。以邢台市图书馆的动画短剧《国学中的生活智慧》为例，详细阐述了该动画短剧的制作过程，总结分享了其成功的经验并分析了目前存在的问题，针对存在的问题提出了公共图书馆采用微短剧模式推广典籍的优化策略。

关键词：微短剧；典籍推广；公共图书馆

中图分类号：G252 ""文献标识码：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2024.0084

2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提出要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”“加强优秀文化作品创作生产传播”［1］。2022年4月，由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进新时代古籍工作的意见》中强调要加大古籍宣传推广力度，多渠道、多媒介、立体化做好古籍大众化传播［2］。2022年10月，习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告中提到“增强中华文明传播力影响力”“讲好中国故事”“传播好中国声音”［3］。古籍是中华传统文化的重要载体，是讲好中国故事、传播中国声音的重要素材。在融媒体时代对典籍文化进行创造性转化、创新性发展，与时俱进传播典籍文化是公共图书馆自身发展的需求，也是国家赋予图书馆的重任。微短剧，单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容［4］。在快节奏生活的当下，微短剧以其短小精悍、节奏紧凑的特点，精准击中了观众碎片化的观看需求，为视听世界注入了新的活力与可能，也为图书馆典籍推广开辟了新的路径。

1 新媒体环境下典籍推广相关研究

伴随着微信、抖音、微博等新媒体平台的普及，典籍推广形式由传统的讲座、展览、荐读等线下活动转向线上，越来越多的图书馆开始利用新媒体平台开展典籍推广。以“典籍推广+古籍推广”为主题在知网上共检索到124篇文献，与新媒体相关的有15篇，这些文献主要集中在微信推广、短视频推广、新媒体平台、推广机制的研究上：吴诺曼、张黎俐［5］结合四川大学微信平台“古小微”的推广经验，提出把握“经典通俗化”内核，利用新媒体，借鉴营销学思维建立长效阅读推广机制，助力古籍阅读高质量推广；贾娟［6］通过对古籍短视频各项数据的统计分析，探讨短视频古籍推广在用户、作品影响力、类型、

大众兴趣点、影响短视频引流力的核心要素等方面的问

题；颜海亮［7］结合4C理论从用户营销实力、用户营销成本、用户营销渠道、用户营销互动四个方面对古籍短视频的营销推广提出了建议；李珩［8］聚焦各种网络平台，认为微信平台古籍阅读推广原创内容丰富、更新速度快，短视频平台推广内容呈现年轻化、多元化的特点，网络视频节目制作精良，将古籍推广寓于故事化表达；虞乐［9］提出制定出台与古籍保护相适应的推广标准规范，完善古籍文献阅读推广流程，充分融合新媒体技术构建立体化、多元化的全流程服务评价机制。

2 利用微短剧模式推广典籍的意义

2.1 微短剧市场高质量发展的需要

随着短视频应用成为融媒体时代信息传播最主要途径的变化发展，微短剧市场也迎来了自己的春天。微短剧融合了短视频的碎片化、直白化和快捷化特点与影视剧的故事性、连续性［10］，深受大众喜欢，在2023年网络视听用户经常收看的类型中排名第三，占比39.9%［11］。不仅如此，《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%［12］。微短剧呈现出快速发展的态势，但与此同时，题材扎堆、内容同质化、价值观混乱、文化内涵缺失等问题也越来越明显。一些具有社会责任感的自媒体人和文化机构自觉肩负起传播中华优秀传统文化的使命，策划创作了以“文物回国”为主题的《逃出大英博物馆》，以“非物质文化遗产”为主题的《观复猫》，以“中国神话”为主题的《中国神话》等优质微短剧，反响热烈，为微短剧市场带来新的题材和生机。中华典籍种类丰富，文化底蕴深厚，可以为微短剧创作提供充足的素材和灵感来源。典籍中的哲理和历史故事蕴含了中华传统文化的处世智慧和行为准则，以典籍为素材创作微短剧可以提升微短剧品质，净化微短剧市场。

2.2 有效破解典籍文化传播困境

长期以来，由于典籍内容晦涩、艰深，而纸张又脆弱易损坏，一直被“束之高阁”，难以面向大众传播。融媒体与数智时代的到来，各种技术的升级为典籍文化的多样化呈现和多渠道传播提供了可能。古籍故事类在抖音短视频应用上的所有古籍推广内容类型中爆款率最高［13］。作为目前最受观众喜爱的收看类型之一，微短剧独特的网络视听形态能够弥补典籍在叙事表达和视觉呈现上的不足，维护并壮大趣缘群体，拓展典籍文化的影响范围，突破局限，实现典籍文化的大众传播。

2.3 有利于实现中华典籍的创造性转化

当代中华文明的精神标识和文化精髓的提炼和展示与技术的运用密切关联，需要借助技术的赋能来实现对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展［14］。典籍文化只有抽离出本身的媒介，利用现代技术与新的媒介、载体融合，才能实现中华典籍的创造性转化、创新性发展，包括但不限于数字化保存与展示、新媒体推广、文化创意产品开发等。

3 微短剧模式推广典籍的优势与困境

微短剧和典籍分属不同领域，采用微短剧模式推广典籍文化是新媒体技术应用高速发展下时代赋予的机遇，但两者在文化生态和艺术形式上的差异也给融合带来了一些困难。

3.1 微短剧模式推广典籍的优势

（1）多元化的表达形式有助于降低阅读门槛。微短剧依靠影像画面进行叙述表达，通过精美的画面、逼真的场景和生动的表演，将典籍中晦涩难懂的文字呈现出来，营造出一种身临其境的观影体验，降低了阅读门槛。（2）在曲折的故事情节包装下更有感染力。典籍中的文化内涵和深刻思想，融入到微短剧节奏明快、跌宕起伏的戏剧故事情节后，会在无形中感染大众，让大众在不知不觉中感受到典籍的魅力。（3）不受地域限制快速精准传播。微短剧短小精悍，通过短视频平台进行传播，利用短视频平台大数据对用户画像的分析可以突破地域限制精准推向趣缘群体。（4）互动机制提高了大众参与度。短视频应用的互动机制使得观众在观看过程中可以表达和分享自己的态度和意见，通过评论区留言对暗含在剧情背后的隐性信息进行讨论、挖掘，甚至激发二次创作，产生叠加传播效应。（5）政策支持提供了更好的创作环境。除了短视频平台的精品扶持计划，国家广播电视总局、各地政府机构也出台了很多政策和措施，引导和鼓励自媒体创作者创作以中华传统文化为主题的微短剧。（6）技术赋能降低投入产出比。生成式人工智能的诞生和运用，5G、3D、VR 和 AR 等技术的出现 ，降低了微短剧制作的成本，并提供了更好的视觉体验。

3.2 微短剧模式推广典籍的困境

（1）语言生态存在隔阂。典籍文化的语言生态与新媒体文化的语言生态有着天壤之别。典籍文化内敛、含蓄，属于高语境的文化类型，将其移植到新媒体直白、外放的语言环境下，极易导致典籍文化的精髓遭到扭曲，破坏其真实性、逻辑性、完整性，削弱典籍文化深层次传播的真正效果［15］。（2）结构与篇幅限制。典籍体制庞大、内容深邃，解压缩成视听语言是一项大工程，与微短剧单集几分钟的时长、碎片化的剧情处理方式难以兼容。（3）风格有冲突。典籍谨慎、严肃、庄重，有传承中华文明与教化育人的功能，与微短剧轻松、活泼、娱乐大众的特点产生冲突。（4）增加了舆情的不可控性。采用微短剧模式推广典籍在扩大影响力和受众范围的同时也要面对大众的审视和挑剔，如果出现不严谨或者明显的错误，有可能会产生负面舆情，对于后续传播很不利。

4 动画短剧《国学中的生活智慧》助力典籍推广实践

《国学中的生活智慧》是邢台市图书馆为了宣传推广中华典籍自制的动画短剧系列，分为学堂篇、家庭篇与职场篇三个情景单元。每集时长大概3分钟左右，通过再创作和动画呈现将晦涩难懂的典籍文化以更加生动、直观、生活化的形式呈现在大众面前。2023年8月推出第一期，目前已经完成5期成片制作，并在邢台市图书馆微信、抖音、微博等新媒体平台上推出。《国学中的生活智慧》动画短剧具体制作过程如下：

（1）挑选典籍，挖掘素材。《国学中的生活智慧》在挑选典籍、挖掘素材时，精选各种能满足当下年轻人自我价值实现与社交情感需求的经典著作：处世奇书《菜根谭》《小窗幽记》探取保持平和心态的哲学智慧；世界观宏大的《道德经》发掘自我认知与客观判断的误区；人物言谈轶事小说《世说新语》选取其中启示性的典型故事；儿童启蒙读物《弟子规》摘取与家人和谐相处的行为规范。

（2）创作脚本。《国学中的生活智慧》将受众群体定位为亲子和年轻人，采取轻松、诙谐、温馨的动画风格和一问一答互动的脚本结构。考虑到受众群体的身份与喜好差异，将场景分别设定在学堂、客厅与集市，对应学校、家庭与职场。人物设定与场景呼应，在功能、个性上区分明显，既有活泼懵懂的成长性角色，也有成熟稳重的师长角色，还有活跃气氛的吐槽角色。以选取典籍素材的核心思想为每集剧情主题，将现代人遇到的问题和烦恼化为生动的故事情节，通过主要角色之间的问答互动，引出典籍中的哲理与故事，启迪现实生活。表1是目前已推出的5期成片的脚本创作情况。

（3）通过读者活动选拔配音演员。2021年12月，邢台市图书馆开启经典诵读项目“我为经典发声”，通过线上定期发布经典阅读片段，号召大众朗诵并录制音视频参与评选，推选出优秀诵读者，并纳入读者人才库。《国学中的生活智慧》根据脚本设定的角色性格、性别、年龄和这些诵读者进行匹配，邀请符合角色要求的候选者试音，从中选出和角色最匹配的作为配音演员。

（4）引入社会力量完成美术绘制。绘制人物角色与动画分镜是动画短剧制作的关键环节，一般由专业团队完成。由于资金有限，又缺少相关的美术人才，最后通过引入社会力量弥补了这一点。一方面邀请有过合作的美术培训机构，另一方面招募美术特长志愿者。在他们的协助下，完成了邢夫子、阿蒙等人物形象设计，吐槽喵、小兔子等动物形象设计，学堂、客厅、市集的场景设计以及多组和剧情有关的动作、表情分镜。

（5）线上多媒体发布，线下读者活动联合助力。馆员使用pr、剪影等剪辑软件制作片头、片尾，对分镜和音频进行合成，并添加音效和画面特效。成片剪好后，在邢台市图书馆微信公众号、抖音、微博等多种平台上推出，并将短视频消音后在线下开展了微动漫配音体验活动，形成线上线下联动。

《国学中的生活智慧》系列短片一经推出就受到读者的热烈欢迎，五期短片在各个平台的总浏览量现已突破6万次，转赞评累加突破600。短片推出后，《菜根谭》《世说新语》等相关的馆藏图书借阅趋势上升明显。《牛城晚报》、邢台网等多家地方媒体多次进行报道。邢台广播电视台的公众号“新邢视”开通专门栏目进行联播。在图书馆行业内也获得认同，荣获第十届河北省图书馆学会年会服务创新案例竞赛青年项目奖。

5 动画短剧《国学中的生活智慧》经验启示与问题分析

5.1 经验启示

（1）以生动的视听表达消解典籍阅读障碍。典籍文献字体繁杂，内容艰深，表达形式单一，很难引起现代读者的阅读兴趣。《国学中的生活智慧》将典籍中的道理、故事用动画短剧的形式来呈现，通过可爱的卡通形象和通俗易懂的剧情，降低了阅读门槛，拉近了典籍与读者的距离，迎合了现代人的阅读喜好，促进了经典文献的传播和普及。（2）为典籍赋能，充分发掘典籍的现实意义。《国学中的生活智慧》系列短片脚本摒弃了传统国学动画对典籍篇章直接释译的创作模式，而是对接广大受众需求，着力于发掘典籍文献的现实价值和意义，将其解析后融于日常生活中，结合故事情节为现代社会提供有益的启示和指导，减少了说教意味，更契合当代年青人的学习心理，改变了部分读者对典籍刻板教条、与现实生活脱节的固有印象。（3）通过资源共建，节省推广成本。在创新发展的大背景下，微短剧作为一种新颖的信息传播方式，成为图书馆吸引读者、传播文化的新途径。然而，传统依赖专业团队和大量资金投入的方式会加大公共图书馆的财政负担，影响图书馆的正常运转。本系列短片由图书馆工作人员和社会力量合作完成，通过共建节省了财政开支，为图书馆开辟新业务提供了借鉴。（4）助力新时代复合型馆员的塑造。传统的图书馆员知识结构侧重于文献管理、信息检索等基础业务，缺乏在新媒体环境下捕捉热点和创意转换的能力。《国学中的生活智慧》整个制作过程，馆员不仅起到核心引领和顶层设计的作用，还参与到脚本创作、分镜绘制、配音及后期剪辑的工作当中，积累了微短剧制作经验，拓宽了知识结构与业务方向，提升了新媒体推广技能，对于馆员成长为符合新时代要求的复合型馆员进行了积极探索。（5）通过跨界体验强化社会联系。《国学中的生活智慧》的创新亮点还在于附加产生的文化体验为图书馆与读者之间搭建了更加紧密互动的桥梁。读者通过参与短剧配音、动画制作等过程，得以体验不同社会角色的工作内容和社会价值，更深刻理解图书馆作为文化传承者的责任和使命，增进了图书馆与读者之间的联系，激发了社会各界参与图书馆建设与阅读推广的热情。

5.2 问题与不足

利用动画短剧《国学中的生活智慧》进行典籍推广虽然取得了一些成效，但本系列动画短剧在实践推广过程中仍然存在一些问题和不足，具体表现在以下几个方面：（1）对典籍文化的挖掘层次不够丰富，没有像预期那样引发群体性情感共鸣；（2）剧情长线吸引力不足，使得题材和画面呈现的新鲜感过后部分观众流失；（3）由于缺乏专业人员，成片制作不够精良，去组织化的合作模式导致制作周期不固定，影响了成片的定期更新；（4）邢台市图书馆抖音账号目前只有1 000多粉丝，起始流量比较低，限制了短片的大范围传播；（5）由于工作繁忙，没有充分利用好馆内资源为短剧引流，后期营销宣传做的不到位。

6 公共图书馆以微短剧模式推广典籍的优化策略

通过对微短剧相关研究成果的回顾以及利用微短剧模式推广典籍的优势与困境的分析，针对邢台市图书馆利用动画短剧《国学中的生活智慧》进行典籍推广中存在的问题，提出以下公共图书馆微短剧模式推广典籍的优化策略。

6.1 聚焦受众需求，多角度发掘典籍

（1）基于微短剧用户需求发掘典籍。对播放量靠前的微短剧定性分析，发现它们有着相似的价值输出模式，即通过在剧中设置并挑战呼应现实焦虑的困境，刻画主角的成长变化，建立美好的情感关系，向观众提供压力宣泄的出口和解决困境的思路，引导观众反思自己的生活和价值观，引发情感共鸣和集体讨论。这种价值输出模式之所以受到大众的喜欢，更深层次的原因是它满足了观众的情绪疗愈需求、情感寄托需求和个人成长需求。典籍中的很多素材同样能满足这种需求，例如哲学典籍中的方法论和价值观，不仅能指导生活实践，还能提升个人修养，使内心得到平静与满足；文学著作中家喻户晓的诗词歌赋、神话传说、传奇演义已经成为几千年来中国人共同的情感寄托，一旦提及就会引发情感共鸣和集体回忆。以微短剧模式推广典籍，应该契合微短剧的受众需求，优先发掘融媒体用户喜欢和需要的元素，提升典籍的融媒体传播价值，实现典籍文化的有效推广。（2）采取点面结合的方式挖掘典籍。微短剧时长有限，要让观众在短时间内对一部典籍产生兴趣，就要多角度展示，多维度挖掘。一方面从整部典籍的主题思想、作者经历、创作背景入手，让观众短时间内形成对典籍的整体印象；另一方面挖掘典籍篇章中的亮点元素，营造记忆点。采用点面结合的方式，在高度和深度两个维度上同时展开对典籍的挖掘，塑造典籍的立体形象。

6.2 将典籍元素巧妙融于戏剧结构

在微短剧中融入典籍文化，既要确保典籍元素的完整性和核心思想的正确传递，又需充分发挥微短剧戏剧化叙事的优势，吸引观众持续观看。宏观上，在准确理解典籍核心价值和精神内涵的基础上构建微短剧的整体框架和剧情走向，确保微短剧的立意和主题与典籍传播的文化思想保持高度一致。微观上，精心设计典籍元素的引入方式，通过将典籍元素角色化、台词化、场景化等方式创意引入，使其在微短剧中生动形象地呈现。选择合适的契机引入，既要符合故事主线的发展需要，又要出其不意，令人印象深刻。

6.3 强化剧情，提高传播力

脚本是微短剧创制的基础，为了保证观看效果和传播热度，可以从人物设定、剧情走向、戏剧节奏、热点元素、情感煽动几个方面强化剧情：（1）强化人物设定。给不同角色赋予不同的剧情推动功能，区分外貌特征、性格属性及成长经历，通过口头禅或行为习惯加深记忆点，使剧中的角色设定饱满，对比鲜明；（2）剧情走向反套路化。剧情走向突破常规，在反转中推进，让观众观剧过程中保持惊喜和新鲜感；（3）控制戏剧节奏。戏剧冲突和高潮的频率要适度，避免过度紧张或乏味，使观众拥有舒适的观剧体验感；（4）引入热点元素。将当下的社会热点和流行文化巧妙地融入剧情中，拉近作品与观众的距离，引发观众的共鸣和讨论；（5）设置煽情点。情感是动员群体的能量［16］，要结合现代人的情感体验，充分挖掘典籍相关的情感元素，构建古今情感联结点，引发情感共鸣，强化文化认同感和归属感。

6.4 赋能新质生产力，优化社会化合作效果

微短剧是一种专业生产与非专业生产同构的新产业［17］，这就为公共图书馆引入社会力量共同参与创作提供了成长空间和机制优势。图书馆+社会力量的创作主体在组织性、专业性、经验性方面还有欠缺，需要通过科学化管理、新质生产力赋能提升内容生产的专业性。

（1）多方面加强团队专业化建设。组织层面，在精细化分工的基础上优化结构，明确各成员的角色和职责，建立交流合作机制，增强凝聚力，促进成员之间的沟通交流与协作。对于个体，提供向上成长的路径和渠道，聘请专家对他们进行培训和指导，提升专业水平和业务能力。具体实践上，尽可能细化工作流程和标准，明确微短剧制作的各个环节的操作步骤和工作要求，做到有章可循、有据可考。除此之外，在微短剧播出过程中还要根据读者反馈，不断调整工作方向，改进工作方式。

（2）控制项目制作周期，确保定期更新。微短剧定期更新对于剧集热度衔接和维护观众粘性至关重要。引入项目管理办法，将制作中的每个环节，包括挑选典籍、脚本创作、剧集拍摄/分镜绘制、配音、后期制作等作为项目任务列入项目进度表，通过制定项目计划进度表实现对项目制作周期的控制。关注每个任务的实际进度情况，并实时调整计划表。确定成片更新周期后，预估可能出现的风险和意外因素，预留足够的缓冲时间，综合考量后面向市场投放。

（3）赋能新质生产力，补足技术短板。生成式人工智能可以通过分析典籍的文本数据，学习其中的语言规则和知识体系，创作脚本，还可以根据用户的文字描述或图片参考，自动生成高质量的图像，甚至视频。赋能GAI，将其用于典籍微短剧化的创作，不仅可以补足社会化合作的技术短板，降低实景搭建的成本，提高动画处理的质感，还可以释放人力资源用于创意研发。

6.5 营造传播矩阵，全方位营销引流

（1）联结地方媒体，建立区域性融媒体传播矩阵。公共图书馆作为面向大众的区域性文化传播阵地，长久以来与地方媒体建立了良好的合作关系。图书馆应发挥人脉优势，积极打造地方性融媒体传播矩阵，根据不同媒体的特性，策划不同的宣传方案，提高微短剧品牌在本地的曝光度和知名度，先吸引当地民众观看，再通过口碑效应、叠加传播效应慢慢积累流量，逐渐扩大文化传播辐射面。

（2）以公共图书馆为中心打造营销矩阵。公共图书馆本身也拥有大量忠实用户，通过举办讲座、展览及各种阅读推广活动进行资源推介，聚集兴趣人群。在馆内围绕微短剧同步开展各种阅读推广活动，可以挖掘下沉市场，助力线上传播：一方面通过讲座、展览深入解读典籍，加深读者对典籍文化的理解，扩大典籍文化趣缘人群；另一方面开展微短剧配套体验、有奖转发等推广活动，聚拢人气为线上传播引流。

（3）加强短视频账号的长期运营和维护。短视频内容的传播效果与短视频账号的运营情况密不可分，优质内容输出是吸引用户持续关注的制胜法宝［18］，可以采取如下措施：第一，对微短剧中涉及到的典籍文化元素进行深入挖掘，以纪实性短视频的形式向公众进行深度解读；第二，邀请“大咖”开展直播。邀请知名度高和口碑好的行业专家、网红读书博主以讲座、荐读的形式开展直播，利用其影响力和粉丝基础为短视频账号引流；第三，建立良性互动机制。对用户的评论、留言及时回复，利用话题标签设定话题引导用户积极讨论和分享，对于积极参与讨论的用户给予一定的奖励或认可，吸引更多的用户加入到讨论中来。

7 结语

公共图书馆肩负着传播中华优秀传统文化、推广中华典籍的重任，微短剧对于公共图书馆来说还是新生事物，如何与中华典籍创造性结合，还在摸索阶段。只有勇于突破，大胆创新，从实践中不断积累经验，才能实现中华典籍的创造性转化与创新性发展。

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作者简介：和晓旭，女，邢台市图书馆馆员。研究方向：阅读推广、新媒体宣传推广、文创设计。

（收稿日期：2024-07-05 责任编辑：孙 炜）

Practice and Analysis of Promoting Classics through Micro Drama Model

—Taking Xingtai Library’s animated short drama

“Wisdom of Life in Chinese Classics” as an example

He Xiaoxu

Abstract：

The creative transformation and innovative development of classics is a significant task entrusted by the times. The paper analyzes the significance of using the micro drama model to promote classics in the era of integrated media， and analyzes the advantages and disadvantages of using this approach. Taking the animated short drama “Life Wisdom in Chinese Classics” from Xingtai Library as an example， this paper details the production process， summarizes its success， and analyzes the existing challenges. Based on these findings， the paper proposes optimization strategies for public libraries to promote classics through the micro drama model.

Keywords：Micro Drama; Classics Promotion; Public Library