新时代媒体多元样态研究及治理路径探索

温洮

如今，从线下到线上、由手中到指尖，网络信息技术的飞速发展促成了人们日常生活的巨大转变。在此背景下新媒体应运而生，传媒生态格局发生了颠覆性转变，微博、微信、客户端等依托强大的互联网信息技术，记录新闻及热点事件的发展轨迹、发展动态。新时代媒体的多元化发展趋势不可逆转，由张小强所著的《颠覆与创新：新媒体生态及其治理》一书，立足新的时代背景，从媒体研究的角度入手，理清媒体演进路径，并结合具体的媒体实践，思考媒体发展与治理的新策略与新手段。

历程回溯，梳理新媒体与传媒业态的理论变革。在互联网技术的推动之下新媒体应运而生，新技术甚至左右着媒体内容生产、传播、呈现等走向，传媒生态环境发生了巨大的变化。在传统媒体时代，媒体发挥的主要功能就是“告知”，而今在技术的加持下，网络成为人们生存的第二空间，社会关系被重构，个体社交关系正在逐步走向“媒介化”，尤其是越来越多的人正在通过新媒体满足自身的社交和娱乐需求，新媒体已然成为人们能力的延伸，正在帮助完成更多的社会性服务。不仅如此，互联网赋予了人们更多的选择权，个人意识的空前觉醒改变了媒体的信息分发方式，“私人订制”成为越来越多用户的信息选择偏好。不难看出，传统媒体的核心地位以及传统的“聚集—分发”的形式也受到了较大的冲击。“分众化”“去中心化”“社交化”成为新媒体发展的显著特征。

结合案例，总结新时代媒体多元发展面临的挑战。随着传播技术尤其是网络技术的不断发展，各种新的媒介形态层出不穷，传统媒體和新媒体因各自媒介的特征呈现出十分不同的特点，传统媒体占据着最强公信力的优势，而新兴媒体凭借多渠道、强互动不断挤压传统媒体的生存发展空间，媒介融合为媒体发展提供了新的思路与方式。本书作者更是结合国外报业数字化先驱《纽约时报》和《卫报》的实践经验，总结当前媒介融合的机遇与挑战。首先是思路不清的问题，虽然融合的想法已经明确但很难落实，融合目前还只是简单地相加，并未相融。不仅如此，媒体的生产体系尚未完善，传统媒体时代和新媒体时代的内容编辑、分发模式发生了较大变化，内容与技术却仍然割裂，生产流程的重构尚未完成。除此之外，网络空间本身的复杂性加剧了媒体治理的难度。

立足当下，探索媒体多元发展的策略与治理路径。目前互联网为媒体发展开拓了更为广阔的空间，为媒体演进提供了更加先进的技术支撑，媒体发展整体呈现出旺盛的发展态势，但短视频的快速崛起、商业平台强势入驻等潜藏隐患在新时代下也阻碍着媒体的进一步发展。媒体需要在政策、技术、市场等多重背景下，深入剖析用户需求、瞄准发展难点，并寻找机制突破的创新治理路径。

本书通过总结当前媒体发展面临的困境，为新时代媒体融合指明了方向，作者结合网络直播带货、微博互动、数字出版以及网站建设等具体的媒体实践思考，提出媒体多元样态的治理方式。一方面，网络平台必须建立起严格、科学的规范与标准，用以校正、惩戒破坏媒体生态的行为，对违法违规行为绝不姑息。另一方面，平台本身要积极发挥主体作用，对发布的内容主动审核、严格审核，为媒体发展营造出良好的生态环境，平台要善用技术，让技术为信息赋能，从而更好地服务于受众。用户作为信息传输的终端环节，用户要重新定位自己在媒体发展中的作用，作为网络空间中的重要行动者，用户自身一定要加强信息甄别能力，通过多种渠道为媒体的发展建言献策，为媒体单位未来的发展提供重要参考。

作者单位 甘肃省广播电视总台电视新闻中心

【编辑：李栋】