受众分析视角下的“她综艺”传播策略

史庆华　王影

【摘   要】在女性受教育程度、经济水平、社会地位以及社会影响力不断提高的时代背景下，“她综艺”节目日益受到社会的关注。本文从受众分析的视角，对《乐队的海边》的传播特征和传播策略进行研究。研究表明，《乐队的海边》在传播特征上表现出展现独立乐观的女性形象、强调工作和生活的表达、搭建女性喜爱的传播情境、以开放式节目产制推进用户参与的传播特征；从受众分析的角度看，《乐队的海边》表现出精准聚焦目标群体、寻找受众喜爱的女性角色、深度挖掘具有时代感的内容题材、构建与目标受众相契合的表达方式等传播策略。

【关键词】她综艺；乐队的海边；受众分析；传播特征；传播策略

【基金项目】本文系辽宁省社会科学规划基金项目：基于CiteSpace 可视化视角下学术期刊出版中的科研诚信问题研究（课题编号：L22BXW006）。

近年来，随着女性综艺文娱市场的火热，以女性为展示主体的综艺节目越来越多，女性话题的输出呈现出多样化的状态，女性价值观、生活方式、情感状态等在综艺节目中都有一定展示，“她综艺”的传播策略逐渐引起研究者的关注。

一、“她综艺”节目及研究现状

通过从中国知网检索到的信息来看，“她综艺”的概念最早出现于2018年，在此之前的研究不以“她综艺”命名。从国内看，“她综艺”的实践形式发展较为漫长，最初的“她综艺”节目可以追溯到20世纪90年代的综艺节目《半边天》，节目遵循男女平等的原则，传递性别平权价值观。这一阶段，节目以生活在身边的普通人为主角，以个人的命运见证时代和历史，给予人们启发。 自21世纪以来，“她综艺”逐渐多元化、娱乐化，在这一时期，“她综艺”节目集中于美妆、访谈和选秀三种类型，但在这一阶段的女性综艺中，对女性价值的呈现较少，多数节目仍以迎合男性审美为主要出发点。随着时代的不断发展，2010年以后，女性综艺类型逐渐有了质的飞跃，这一阶段的“她综艺”将女性形象塑造得更加丰富多元，受众多为妈妈、女儿等女性角色，“她综艺”在多维度展现女性魅力、诠释女性价值观念方面做出了有益尝试，一定程度上打破了女性在社会中“失语”的状态和性别二元对立模式，建构起独立、自主、勇敢的新时代女性形象[1]。

随着“她综艺”的节目类型逐渐丰富，总的来说可以概括为七类实践形式。一是偶像养成类，以《创造101》为代表，该节目选择100名女孩参加，进行唱跳比赛，经过层层PK，以导师评分和大众投票相结合，最终组成女团出道；二是才艺展示类，以《超级女生》为代表，该节目由各个地方举行唱区选拔赛，最后举行总决赛，选拔出受大众喜欢的歌手；三是时尚美妆类，以《靓女出街》为代表，女明星们通过特定装扮PK，真实呈现女明星的私人衣橱；四是母婴育儿类，以《新生日记2》为代表，展现真实的育儿生活；五是旅游体验类，以《姐姐的爱乐之城》为代表，节目嘉宾将旅游目的地与当地音乐结合起来；六是情感观察类，以《怦然再心动》为代表，聚焦离婚女性，展现她们直面过去，勇敢追求幸福的爱情观，引发人们对于家庭、婚姻的深层次思考；七是职场观察类，以《上班啦！妈妈》为代表，展现当今新时代女性如何在家庭和职场中进行角色切换。在节目形式上，从观察类到选秀、竞技类，再到时下热门的脱口秀、喜剧，“她综艺”已经走向多元化发展，也出现了《定义》《听见她说》等访谈、单元剧类的深度解读节目，对“她综艺”的研究无论是在数量上还是类型、题材等方面都呈现逐渐上升的趋势。[2]

二、受众分析视角下《乐队的海边》的传播特征

（一）嘉宾选择：展现独立乐观的女性形象

《乐队的海边》由6位有音乐特长、默契十足的30+女性嘉宾组成，各位嘉宾虽然形象各异，人生经历、情感体验也有所不同，但面对挫折不幸的态度都是一样的，展现了积极向上、独立乐观的女性形象。例如毕业于中央戏剧學院的张俪尽管科班出身，但演戏的职业历程远不如我们想象中的顺利，她毕业后接到的第一部戏就是与当红艺人黄轩对戏，初出学校的她演技显得格外稚嫩，在与对方对戏的过程中，由于接不上对方的表演而频频被叫停。她说“那时候我产生了极大的自我怀疑，我觉得我自己演不了戏了，想去刷盘子，我想逃避”，当下一部戏向她发出邀请的时候，她真的在国外打工，然而她并没有就此放弃，而是慢慢地开始弥补自己演技上的欠缺，继续上表演课，不断向前辈学习，努力变成更好的自己。作为女团成员出道后受到队员与公司双重排挤无奈退团的郑秀妍曾说：“我真的很热爱这个舞台，但我没办法”，后来她又以solo形式重新出道，在没有舞台演出的日子里，她学习做甜品，不间断地练习唱跳，创立个人的服装品牌，在没人看见的日子尽力取悦自己。

（二）主题表达：强调工作和生活的平衡

当今社会，人们饱受学习、工作、感情等各种压力的侵扰，随着女性自我意识的觉醒以及女性经济水平、社会地位的提升，人们开始利用各种文化娱乐产品舒缓自己的心情，《乐队的海边》就是采取餐厅＋海边乐队的形式，以舒缓人们的压力，同时将“认真工作，好好生活”的核心观念融入了节目。《乐队的海边》传递的是让人们更加自由地去过自己想要的生活的理念，其录制机制是嘉宾们经营一周餐厅，在这期间，从采买、备菜、烹饪到上菜、售后都由嘉宾们独立完成，经过一周精打细算的经营，在留足下一周需用资金后，可以用盈利的钱去做想做的事情，满足最开始许下的愿望，可以去跳伞、出海划船、吃一顿大餐、在不工作的晚上聊聊天等，展现给受众的是一种松弛感，这样的价值理念和生活方式更能为受众所接受，同时在观众与节目之间产生共鸣。

（三）场景设定：搭建女性喜爱的传播情境

媒介环境学者梅罗维茨在《消失的地域》中通过引入“社会场景”的概念来说明传播情境或场景对人的社会行为产生的规定性和影响。《乐队的海边》作为乐队+餐厅模式的综艺节目，构建的主要传播情境是围绕餐厅和乐队现场演出，餐厅采取后厨与前厅分开的设计，节目中展现许多人一起做菜的镜头，站位采取围绕成一圈，一边备菜一边聊天的形式。在经营餐厅时，嘉宾们穿着统一的小裙子，青春洋溢地上菜、招呼客人，与客人进行交流沟通，氛围轻松舒适。演出的场景设计在海边，海风徐徐，演出的舞台配上浪漫的灯光，辅之以或轻快或活泼的歌曲，营造温馨欢快的气氛，台下的观众在用完晚餐之后，与家人或朋友结伴而至，身心得到了放松。除了两个主要场景，还构建了其他场景，如众人围坐在一起谈心、一起出海、一起看日出等，还融入了贝壳、海风、落日等元素，与女性心中所喜爱的浪漫、舒适场景契合。在情境设置中，充分注重女性主体话语表达，live演出的曲目《我也曾是你》展现女性独立乐观，面对挫折不放弃；《乘风》展现女性之间的美好友谊和回忆。《乐队的海边》从场景设计到活动安排都充分考虑到了女性受众的心理，整个节目充满了浪漫、乐观、温馨的氛围。[3]

（四）互动设计：以开放式节目产制推进用户参与

融媒体时代的传播已经由传统的单向传播转变为互动式传播，《乐队的海边》从受众心理出发，注重观众的观看体验，开通官方抖音号与微博号进行节目运营，自节目开播到现在已经积累4万余粉丝，以开放式节目产制推进用户参与。

《乐队的海边》从节目开始就充分尊重观众意愿，让观众决定飞行嘉宾的人选，此外乐队现场演出的观众、到餐厅用餐的客人，也是通过在超话发布通知，粉丝自主报名，节目组确定最终人选，提升了观众的参与感。嘉宾们与粉丝进行互动，并随机回答粉丝的问题，不断回复粉丝评论区提出的问题，导演将综艺内容碎片化处理，以文字掉落的形式随时更新嘉宾们的有趣瞬间，提高观众对《乐队的海边》的期待感。这些做法打破了以往节目定点更新的惯例，增加了与观众之间的黏性和粉丝的活跃度。

在节目录制期间，《乐队的海边》策划也入驻超话，不定期发起嘉宾可选择活动投票，粉丝们可以给想看的内容点赞，节目会满足高赞者的愿望，以此拉近与观众之间的距离。“乐队的海边PDbot”以睡前预告的形式预告明天的内容，增加吸引力。

在芒果TV播出过程中，观众可以通过微博留言，超话互动、发送弹幕、抖音点赞等多种形式参与节目的制作，对于喜爱的嘉宾、有趣的片段进行点赞，节目组会根据点赞数量、互动情况及时调整节目内容与播出时间。并且在抖音创建节目官方号，在整个播出过程中，充分考虑到受众心理，促使用户参与、增强节目黏性。

三、受众分析视角下“她综艺”节目传播策略及改进对策

（一）节目定位：精准聚焦目标群体

随着文化市场的不断繁荣，女性综艺应该找准自己的节目定位，精准聚焦目标群体。根据云合数据2021、2022年独播综艺用户画像显示，观看综艺的观众平均年龄为26～28岁，其中女性占比约为60%以上。由此可见，“她综艺”在制作的过程中应该充分考虑年轻的女性群体，将她们作为主要的目标受众，增强与目标受众之间的黏性，提升她们的认同感。在嘉宾的选取、内容的设定、传递的价值观念上都应该充分考虑目标受众的心理，并进行广泛的市场调查，积极获取“她综艺”播出期间的受众反馈，根据观众意见不断调整节目的内容形式，以获得更广泛的关注，积极探索节目创新与融合，兼顾年轻男性群体的喜好，兼顾两性平衡。

（二）嘉宾选取：寻找受众喜爱的女性角色

受众在选择观看综艺时，往往不会盲目地选取热门综艺，而是依据自己的判断选取口碑好、品质高、能够带来一定情绪价值的综艺。在“她综艺”嘉宾的构成中，人们往往喜欢既具有较高的智商、情商、领导力、统筹能力，又具有温柔、心思细腻等特征的女性。因而，“她综艺”在选取嘉宾时应该更侧重具有积极乐观、独立勇敢特征的女性。

（三）传播主题：深度挖掘具有时代感的内容题材

目前，综艺节目同质化现象严重。当一档综艺获得成功时，该综艺带来的热度会使同种类型的节目接踵而至，例如《浪姐2》《浪姐3》复刻第一版的成功模式，《女儿们的恋爱》《女儿们的秘密》《女儿们的男朋友》等围绕女儿展开，缺乏对内容以及传播形式的创新，这对文化市场是巨大的消耗，同时也使观众产生审美疲劳，更是对“她综艺”IP的消耗，而这也会使逐渐建立起来的女性权利受到损害[4]。

“她综艺”首先应该聚焦时代化主题，把握住节目的精神内核。大量的、碎片化的信息会弱化观众深度思考的能力。“她综艺”在策划主题的过程中，应該注重挖掘具有时代感的内容题材，摆脱单一的主题，拒绝负面的、不利于社会主义核心价值观传播的内容，要摆脱流量、资本的导向，深耕内容，谨防过度娱乐化。节目要把握好时代主题，传递正确的价值观，讴歌女性为新时代发展所做出的重要贡献，进一步提升女性话语权，提高女性的社会地位。[5]

（四）节目表达：构建与目标受众相契合的表达方式

“她综艺”需要建立与观众相契合的表达方式。首先，在内容上避免自说自话，在对数据进行充分分析并了解受众心理之后，合理设计节目内容。其次，要以观众喜闻乐见的形式进行传播，充分借助抖音、微博、哔哩哔哩等传播渠道，根据不同年龄、不同平台的受众调整表达方式。例如，在抖音、快手等以短视频为主要传播方式的平台，应该以轻快活泼的综艺内容为主，在微博、知乎等以文字为主要传播方式的平台，要充分发挥文字的力量。总而言之，要因地制宜，在定位目标受众的基础上，对表达方式做出不同程度的调整，使人们的生活能够与综艺传递的价值理念自然而然相融合，从而转化为人们思考和行为方式。

四、结语

《乐队的海边》展现了独立乐观的女性形象，传递“认真工作，好好生活”的价值理念。在节目场景构建上，融入深受女性喜爱的浪漫温馨元素，秉承着从受众心理出发的理念，让观众参与节目的制作过程，增加了用户的参与度，体现了受众视角下“她综艺”节目的传播特征，为“她综艺”在未来取得更好的发展提供了借鉴。但是，无论是《乐队的海边》还是其他“她综艺”节目都要积极总结经验，在节目定位、嘉宾选取、传播主题、节目产制等方面进一步改善，它们在深度挖掘时代化的内容主题，建设开放式的受众参与机制等方面还有较大的提升空间。

注释：

[1]施亚君，黄覃恩惠.“她综艺”的发展趋势、问题及建议[J].新媒体研究，2023（10）：1-5.

[2]刘慧.女性情感观察类综艺的主要特征及价值影响——以《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》为例[J].中国电视，2021（09）：93-97.

[3]张锦湫.情境理论：电视真人秀叙事性艺术中的规则元素[J].声屏世界，2020（13）：63-64.

[4]周心怡.女性主义视角下“她综艺”的叙事特征与发展困境[J].科技传播，2021（04上）：84-86.

[5]崔梦圆，高菲.新媒体环境下电视综艺节目的创新发展[J].新闻世界，2021（04）：75-77.

（作者单位：史庆华，辽宁工程技术大学马克思主义学院；王影，辽宁工程技术大学新闻学院）

责编：周蕾