湖北乡村休闲渔业旅游发展现状及策略探讨

李 婷

湖北乡村休闲渔业旅游发展现状及策略探讨

李 婷

（武汉职业技术学院电信学院 湖北武汉 430074）

农业农村部多次颁布与休闲渔业旅游相关的战略规划，旨在为各地的休闲渔业旅游提供有效指引，湖北省积极响应号召，着手落实休闲渔业旅游发展工作。经过多年努力，湖北的休闲渔业旅游业的发展已取得一定成效，但仍然存在不足之处。文章对乡村休闲渔业旅游的特点进行了介绍，以彭家营村为例分析了湖北乡村休闲渔业旅游发展现状，提出了相应的发展策略建议，以期为推动休闲渔业旅游业发展提供相关参考。

湖北省；乡村休闲渔业旅游；发展现状；策略；彭家营村

新时代的到来使人们享受外出旅游的同时，也为乡村休闲渔业发展提供了强大的助力。我国乡村休闲渔业作为农业的重要组成部分，发展潜力巨大，受到了各地政府与民众的广泛关注和重视。休闲渔业历经几十年的发展，已为众多农民提供了就业岗位，并促进了农民增收。在新时代背景下，休闲渔业需要不断创新才可实现更好的发展，而与旅游业融合发展是一条具有前景的路径，通过融合水产养殖、旅游观光等休闲活动，可提升对民众的吸引力，也可引领渔业创新发展[1]。

湖北省彭家营村河网密布，具备发展休闲渔业旅游的天然条件。近年来，彭家营村积极开展乡村渔业与休闲旅游业融合发展的相关工作，旨在为传统渔业文化保护与传承提供有力保障，更好地满足乡村旅游者的需求，引领乡村经济实现更好的发展。然而，从发展情况来看，彭家营村的休闲旅游还存在一些问题，今后应当继续发挥天然优势，弥补存在的劣势和短板，以推动休闲渔业旅游实现持续发展。

1 乡村休闲渔业旅游的特点

休闲渔业旅游是一种新兴的旅游业态，它凭借渔业与休闲旅游的优势，通过对渔村空间、渔村设备、渔业生产场地等进行整体规划，极大提升了产业经济效益，促使民众获得更好的乡村休闲旅游体验，为渔村持续发展提供助力。目前，一些具有渔业发展优势的地区积极开展乡村休闲渔业旅游发展工作，湖北省彭家营村也不例外。乡村休闲渔业旅游具有不同于其他旅游业态的特点。

（1）以渔业为主。休闲渔业旅游主要以渔业为主，开发有休闲价值的渔业产品，并规划与渔业相关的观赏垂钓、水上游戏、撒网捕鱼等娱乐活动，为渔民增加就业机会，促进渔民增收，改善渔民生活[2]。

（2）功能齐全。休闲渔业旅游突破了渔业产业结构的局限性，不再仅注重养殖、捕捞，而是将渔业延伸至餐饮、垂钓等方面，形成集合多种功能的新兴娱乐产业，丰富游客的旅游体验。通过将渔业发展史、文化精神等内容融入休闲渔业活动，渔村的传统文化特色得以有效地延续与传承，逐步形成独具特色的休闲渔业。

（3）地域性明显。休闲渔业旅游是基于传统渔业发展的新业态，因而地域性极为明显。环境优美、交通发达的区域，拥有更好的休闲渔业发展基础。发展休闲渔业还应深入了解和挖掘渔业资源，明确各地休闲渔业的差别，因此发展休闲渔业旅游必须利用当地的资源优势。

（4）注重游客需求。发展休闲渔业旅游的关键在于提升对游客的吸引力，使得游客获得更为优质的休闲服务，从而达到身心放松的目的。在实践过程中，结合游客的需求，打造的集合特色餐饮、水上行舟、养鱼观鱼等在内的一体化旅游活动，能够确保不同游客的需求都可获得最大限度的满足。

2 彭家营村休闲渔业旅游发展现状

2.1 彭家营村发展休闲渔业的优势

彭家营村发展渔业旅游业具有得天独厚的优势。其一，渔业资源丰富。彭家营村空气质量好、水体清澈，水产资源极为丰富，拥有16个商业鱼塘，水域面积宽阔，有着极佳的捕捞项目发展条件，还可充分融合河、塘等资源，极为适合发展垂钓业。其二，区位优势显著。彭家营村的交通条件优越，距离周边市区不到一小时的车程，这种区位优势为发展乡村休闲渔业提供了良好的条件。其三，村委会支持力度大。近年来，国家颁布了一系列支持农业农村发展的政策，彭家营村委会积极响应，制定了渔家乐旅游项目规划并推进实施，推动了渔业产业链延伸，强化了渔旅品牌打造，增加了村民收入，这对于乡村振兴目标的实现具有积极促进意义[3]。

2.2 彭家营村发展休闲渔业的劣势

彭家营村在发展乡村休闲渔业旅游方面存在一定劣势。其一，尚未明确旅游的发展定位。彭家营村有丰富的生态旅游资源，生态环境优美，但景观过于单一，缺乏特色景观和具有排他性的旅游产品，对游客缺乏明显的吸引力。其二，旅游业与渔业的融合不到位。尽管彭家营村具有良好的区位条件，但缺乏对旅游市场的开发和对渔业资源的充分利用。目前，彭家营村并未充分融合渔业与旅游业，没有结合两者的特性做好科学规划。其三，缺乏完善的基础设施。彭家营村的基础设施相对较少，渔业管理标准不完善，配套景区设施建设落后，渔村改造步伐缓慢，不能为渔业休闲旅游提供支撑。其四，从业者综合能力有待提高。彭家营村的休闲渔业基本靠传统渔民经营，他们年龄偏大，对新兴产业缺乏认知，服务意识不强，而且多数是个体经营，融资难度相对较大，无法实现规模化发展，这对乡村休闲渔业旅游的发展造成了较大的阻碍。其五，宣传力度相对不足。尽管各种新兴媒体快速发展并已被广泛应用于各行各业中，但彭家营村的营销模式过于传统，很少利用新兴媒体手段对外宣传，这使得游客主要来自本地和邻近区域，限制了旅游业的发展。其六，渔旅融合经营架构亟须创新。虽然彭家营村休闲渔业的发展已取得了一定成效，但由于其经营模式相对单一，经营架构缺乏科学性，仅将渔家食宿及体验式捕捞作为主要的经营活动，亟须对现有的经营方式进行改进。此外，政府、企业、农民之间的合作不够紧密，各主体的责任尚未明确，经营管理工作不到位，使得整体的发展效果和预期有较大差别。

2.3 彭家营村发展休闲渔业的机遇

随着各方对休闲渔业发展的重视，乡村休闲渔业发展面临着前所未有的发展机遇。其一，生态休闲旅游关注度持续增高。国家多次强调应推动休闲度假产品开发，尤其是养生、山地、温泉等产品开发，从而更好地保障休闲度假旅游发展。生态休闲旅游不仅可促进本土文化传承，还可丰富旅游地的人文内涵，为达成生活富裕、生态宜居、产业兴旺目标做好铺垫。同时，旅游业融合生态性和休闲性，最大限度地满足了旅游者的旅游需求，更好地保障休闲旅游品质[4]。其二，生态垂钓发展前景向好。近些年，襄阳市十分注重渔业发展，本着生态优先、绿色发展的根本要求，坚持强化本地资源优势，发展特色美食、休闲垂钓等产业，为渔区劳动力转移提供有效助力，全力推动了渔业经济发展。

2.4 彭家营村发展休闲渔业的威胁

彭家营村在发展乡村休闲渔业旅游过程中，面临着一些挑战。其一，由于缺乏环境保护意识和多元主体的不足，保护农村生态环境的工作难度较大。在加快渔旅融合的步伐中，彭家营村的生态环境受到了更大的压力。其二，休闲渔业缺乏特色品牌。虽然垂钓等传统项目在产业中占据了主体地位，但这些项目缺乏个性和针对性，导致整个产业竞争性不强。在实施乡村振兴战略过程中，彭家营村开始开发特色渔家村落、观光渔业等项目，但尚未将地域独特的渔业文化充分挖掘出来，导致传统渔业文化缺乏魅力，加上创新性不足，对旅游者的吸引力较弱，还没有形成完善的休闲渔业旅游产业。其三，周边村落存在同质化竞争。虽然彭家营村最先引入了渔家乐这一新兴生态休闲旅游项目，但随后周边村落都开始引入这一项目，项目内容也涵盖了乡野文化、有机美食、品质度假等，产品及服务的雷同现象十分明显，而彭家营村并没有在产品内容、服务水平等方面做出进一步创新，导致市场竞争力不足。

3 湖北乡村休闲渔业旅游发展策略

3.1 挖掘渔旅融合发展资源价值

其一，做好统筹管理。在规划方面，要兼顾开发和保护，统筹考虑资源环境的承载力，积极保护乡村生态环境，充分利用小桥流水、田园渔桑、地域文化等元素，塑造良好的旅游形象。其二，注重文化挖掘。在文化方面，要深入挖掘古朴民风，在保护的基础上改造农村风貌，打造渔旅融合精品，丰富产业人文内涵；充分发挥水景返璞归真的关键作用，让游客深入地了解渔家民俗，回归生态、愉悦身心。其三，推进产业融合。在融合发展方面，必须把握好全域旅游的发展趋势，促进旅游业由封闭自循环转变为与其他产业融合发展。彭家营村应利用自身渔业的优势，将其与旅游业充分融合，打造集渔业养殖、农耕文化、旅游垂钓于一体的乡村休闲旅游业态，激发村民的参与动力，引入更多社会资本，共同为乡村经济发展提供助力。

3.2 优化渔业产业结构

目前的休闲渔业主要是通过旅游、休闲垂钓等方式来获利，其他类型的发展潜力尚未充分挖掘。因此，在互联网背景下，相关市场主体要善于发挥网络优势，大力发展休闲渔业，加快渔业现代化转型，着重强化生产及市场运营，为渔业效益增长提供有力保障。同时，湖北省各地应注重实现产业结构优化，引领产业健康发展。例如，推动休闲渔业转型升级，建设渔业精品示范基地和垂钓赛事基地，顺应文化潮流推进渔业文创产业发展，从而更好地凸显休闲渔业的文化价值和经济价值，实现整个产业又好又快发展。湖北各地管理部门要加大资金投入和科技投入，推进渔业全产业链各环节、各领域的科技攻关，实现湖北现代渔业产业模式创新，真正让湖北休闲渔业成为含金量高、具有科技优势的产业形态，确保经济效益最大化。

3.3 创新营销策略

目前，湖北乡村在渔业旅游发展方面的宣传工作存在明显的不足，尤其是互联网技术应用还不够充分。因此，需加强应用先进技术，促进线上线下宣传工作有效融合。在线下，可围绕丰富的设施、有机美食、乡野文化等方面开展一系列宣传活动；在线上，可利用电视、报纸、网站、微信、微博等新旧媒体结合的形式开展营销推广活动，积极回访已参与的游客，构建反馈平台，收集与分析游客的反馈信息，以便针对性地调整活动内容。

3.4 引入专业人才和加强本地人员培养

湖北各地政府需要注重引入旅游专业管理人才、渔业开发建设人才，并对乡村本地的渔业旅游业相关人员进行培训。对经营者进行管理与运营方面的培训，对服务人员进行服务意识与专业技能培训。同时，引导从业人员积极学习网络营销知识，借助智慧旅游系统保障服务质量，引领休闲渔业旅游朝着现代化、智慧化方向发展。

3.5 推动休闲渔业与环境保护协调发展

休闲渔业的持续发展在很大程度上依赖于当地的渔业资源。因湖北各地拥有不同的渔业资源，要想对游客形成更强的吸引力，各渔区必须注重资源合理开发与利用，因地制宜地打造特色的区域品牌，确保民众消费需求获得最大限度的满足。在休闲渔业发展过程中，还应尽可能地让渔业资源保持原始状态，注重环境保护，以提升对外来游客的吸引力。只有休闲渔业和环境保护并驾齐驱，才可推动休闲渔业长期健康发展。

4 结语

乡村休闲渔业旅游属于新兴产业，在湖北省政策推动与政府高度重视下，已形成良好的发展态势。大力推进休闲渔业不仅是旅游业与渔业融合发展的必然途径，也是渔业产业转型升级的关键路径，对于带动渔民就业、增加渔民收入具有重要意义。因此，在实践过程中，应全面分析休闲渔业的发展现状及取得的成果，并围绕挖掘渔旅融合发展资源价值、优化渔业产业结构、创新营销策略、引入专业人才和加强本地人员培养、推动休闲渔业与环境保护协调发展等方面制定对策，这不仅能够为地域经济发展转型及乡村振兴目标达成发挥显著的促进作用，还有助于提升湖北各乡村休闲渔业整体竞争力，为建设美丽乡村注入活力。

[1]谢军.海洋牧场背景下的休闲渔业旅游发展模式分析[J].西部旅游,2022(20):22-24.

[2]李佳慧.长沙市民乡村休闲垂钓参与动机与意愿研究[D].长沙:中南林业科技大学,2021.

[3]吴锦佳.三林休闲渔业区景观设计研究[D].杭州:浙江农林大学,2019.

[4]陈碧芬,刘飞翔,林超群.生态文明视角下乡村休闲渔业发展现状与路径选择:基于对漳州市澳角村的实证研究[J].农学学报,2015,5(7):115-120.

F592.7;F323.4

A

2095-1205(2023)11-145-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.44

李婷（1981—），女，汉族，湖北襄阳人，硕士研究生，讲师，研究方向为电子信息工程。