数字助农电商项目及发展研究

李 跃

数字助农电商项目及发展研究

李 跃

（哈尔滨广厦学院 黑龙江哈尔滨 150025）

随着互联网技术的迅猛发展和农业现代化的推进，数字助农已经成为乡村振兴的重要发展方向，短视频直播等技术不仅拓宽了农产品上行通道，更成为乡村振兴的“新农具”，数字助农电商项目已成为推动农业产业升级和农民收入增长的重要途径。文章从理论和实践两个层面对数字助农电商项目进行了研究，揭示了数字助农电商项目的潜在机遇，探讨了数字助农电商项目的运营模式及盈利模式，分析了数字助农电商项目的成功案例及经验，对其未来发展方向与政策提出了建议。

数字助农；电商项目；创新创业；乡村振兴

随着互联网技术的迅猛发展和农业现代化的不断推进，数字助农电商项目已成为解决农产品销售困难、提高农民收入和推动农业可持续发展的重要途径。为进一步探索数字技术在农业领域的应用，解决农产品销售和流通中的问题，推动农业可持续发展，实现农民持续增收的目标，为项目的成功实施提供全面的理论支持和实践指导。本文对数字助农电商项目的运营模式、盈利模式和风险管理等方面进行了深入探讨，并分析了成功案例，总结数字助农电商项目的关键成功因素和应注意的问题，同时对其未来的发展提出了可行性建议。

1 数字助农电商项目的发展机遇

1.1 农业产业升级的需求

随着人口增长和城市化进程的加快，人们对农产品的需求量不断增加。同时，消费者对农产品的品质、安全性和可追溯性要求也日益提高。数字助农电商项目可以通过大数据分析和人工智能技术，对农产品市场、消费者需求和供应链进行深度分析，为农业生产和管理提供科学依据和决策支持。这有助于优化农业资源配置，提高农业生产效率和决策的准确性。此外，数字助农电商项目通过建立质量追溯体系、加强农产品质量检测和监管，能够提升农产品的质量安全水平，有助于增强消费者对农产品的信任，促进消费升级和农产品品牌建设[1]。

1.2 农产品市场需求的变化

电商平台的兴起为农产品的销售提供了新的渠道和方式，扩大了市场覆盖范围。随着消费升级和生活方式的变化，消费者对农产品的需求日益个性化和多样化，数字助农电商项目可以通过精细化的市场定位和个性化的营销策略，提高农产品的竞争力和市场占有率。

1.3 农产品流通方式的变化

传统农产品流通中存在中间环节过多、信息不对称、利益分配不合理等问题。数字助农电商项目可以通过建立直接的农产品供应链，为农民提供参与农产品销售和市场活动的机会，缩短流通路径、减少中间环节、降低流通成本。同时，数字助农电商项目通过数字技术的应用，提供准确的信息和交易数据，消除信息不对称现象，提高市场透明度。

1.4 农村电商发展的政策支持

政府对农村电商发展给予了重要的政策支持和金融扶持，包括农村电商示范村建设、电商扶持政策、农产品物流和仓储设施建设等。这为数字助农电商项目提供了良好的政策环境和广阔的发展平台。

综上所述，数字助农电商项目在推动农业现代化、改善农产品流通、提高农民收入和满足消费者需求等方面具有重要的作用，且存在巨大的发展机遇。通过数字技术和电商平台的应用，可以促进农业产业升级，推动农产品质量提升，优化农产品流通和市场营销，推动农村经济可持续发展。

2 数字助农电商项目的运营模式及盈利模式

运营模式与盈利模式是数字助农电商项目成功的关键因素。在运营模式方面，可以采用农产品电商平台模式、农产品预订和配送模式、农产品合作社模式以及农产品供应链管理模式等。这些模式通过线上平台、预订系统、合作社组织和供应链进行管理，实现农产品的销售和流通，连接农民和消费者，给消费者提供便捷的购买和配送服务。在盈利模式方面，可以采用利润分享模式、增值服务收费以及广告推广等方式实现盈利。同时，要注重定价策略的合理性，平衡利润和用户价值，构建稳定的供应链和合作伙伴关系，不断创新和优化运营方式，以提升用户体验和市场竞争力。通过有效的运营模式和盈利模式，数字助农电商项目能够实现可持续发展并取得商业成功[2]。

3 数字助农电商项目的风险管理上应注意的问题

风险管理是数字助农电商项目中不可忽视的重要方面。在项目的实施过程中，需要注意以下几个关键问题：

首先，应对市场风险。由于市场需求的波动、竞争对手以及消费者行为的变化等因素都可能对项目的运营和盈利能力产生影响，因此，需要对市场进行深入的调研和分析，了解目标用户群体的需求和购买行为，并及时调整营销策略和产品定位，以应对市场变化。

其次，关注供应链风险。农产品的生产、采购和配送环节可能受到天气、自然灾害、物流延误等因素的影响。建立可靠的供应链网络，与农民建立稳定的合作关系，采取适当的风险管理措施，如备货规划、物流合作伙伴选择等，以确保供应链的稳定和产品的及时供应。

再次，数据安全和隐私保护也不容忽视。数字助农电商项目涉及大量的用户数据和交易信息，保护用户隐私和数据安全是必不可少的。应建立完善的信息安全体系，包括加密技术、访问控制和数据备份等措施，确保用户信息的安全。还需要关注政策和法律风险。数字助农电商项目需遵守政策和法律的规范，可能面临行业准入、数据保护、食品安全等方面的法律要求和合规问题，应及时了解相关政策和法律，确保项目合规运营，并与相关部门保持良好的沟通和合作[3]。

最后，财务风险也需要进行有效管理。项目的资金来源、成本控制、现金流管理等都是影响项目可持续发展的关键因素。应制定合理的财务计划和预算，监控项目的财务状况，及时调整经营策略，以确保项目的可持续发展和盈利能力。

综上所述，数字助农电商项目需要综合考虑市场风险、供应链风险、数据安全和隐私保护、政策和法律合规以及财务风险等问题。通过建立有效的风险管理体系和采取相应的风险应对策略，能够显著提升项目的风险应对能力和成功概率。

4 数字助农电商项目的成功案例及经验

案例一：京东作为头部电商平台，其农产品板块通过数字助农的方式，将农民和消费者直接联系起来。京东农产品通过建立农产品溯源系统，提供质量安全可追溯的产品，并通过高效的物流配送体系保证产品的新鲜度。京东农产品板块的成功在于建立了消费者对农产品的信任和品牌认可，并为用户提供优质的农产品和服务。

案例二：阿里爱心助农平台是阿里巴巴集团旗下的农业电商平台，致力于数字助农，推动农产品的销售和流通[4]。阿里爱心助农平台采取农产品直采模式，与农民建立合作关系，为其提供技术支持和培训，进而提高生产能力和产品质量。阿里爱心助农平台还提供全程物流配送和售后服务，以满足消费者的需求。阿里爱心助农平台的成功在于整合了农业产业链上下游资源，构建了全面的服务体系。

案例三：拼多多也积极参与农产品的销售和推广，采取团购和社交分享的模式，降低农产品的价格，并通过农产品直播等形式提升用户购买的体验。这种模式的成功在于通过社交化的方式吸引用户，形成用户群体购买的合力[5]。

5 数字助农电商项目的未来发展方向与政策建议

首先，未来数字助农电商项目将进一步引入智能技术，如人工智能、物联网、大数据分析等，应用于农产品的生产、质量检测、供应链管理等方面。智能技术的应用可以提高农产品的产量和质量，提升运营效率和用户体验。

其次，随着消费者对健康和个性化需求的增加，数字助农电商项目将提供农产品的定制化和个性化服务。通过了解消费者的需求，提供个性化的农产品选择和定制化的服务，以满足不同消费者的需求，进而增加产品的附加值和竞争力。

再次，数字助农电商项目将从农产品的品牌建设出发，提升品牌形象和市场认可度。通过打造良好的品牌形象，让农产品赢得消费者的信任和忠诚度，增加农产品的销售量和市场份额。

最后，政府应制定支持和促进农村电商发展的政策，包括提供资金支持、减免税收、建设电商基础设施等方面。同时，加强农村电商的培训和技术支持，帮助农民提升电商运营能力和农产品质量。相关部门应加强对农产品质量的监管，建立健全质量检测和溯源体系，推动农产品溯源系统的建设和应用，确保农产品的安全和可追溯性。政府还可以积极推动农产品的出口和国际合作，开拓更广阔的市场空间；加强农产品的品牌推广和国际营销，提供相关的政策和金融支持，促进农产品出口和国际交流[6]。

总之，未来数字助农电商项目的发展应注重智能技术应用、定制化服务、品牌建设。同时，政府应制定相关政策支持和促进数字助农电商的发展，加强农产品质量监管和溯源体系建设，促进农产品的出口和国际合作。

6 结语

数字助农电商项目在农业领域具有巨大的潜力和深远的意义。通过数字技术的应用，可以连接农民和消费者，优化农产品的生产、销售和供应链管理，进而提高农产品的质量和市场竞争力。数字助农电商项目的成功经验包括建立稳定的供应链、创新营销方式、优化用户体验以及建立良好的品牌形象赢得消费者信任。未来的发展方向包括引入智能技术、发展定制化和个性化服务、加强农产品品牌建设、加强农产品质量监管和溯源体系建设以及促进农产品出口和国际合作。数字助农电商项目的成功实践将为农业产业的可持续发展和农村经济的繁荣做出重要贡献。

[1]吴浙,李静.土地流转对发展现代农业的作用分析.[J]安徽农业科学,2010(5):2599-2600.

[2]郭沛,张成鹏,李梦琪.电商助农:运作实践､增收机理､创新绩效和优化路径[J].中共云南省委党校学报,2021,22(5):151-160,2.

[3]霍利华.“互联网+”视角下电商助农创新模式探索[J].投资与合作,2020(10):28-30.

[4]胡璐.五方联动模式下跨境电商创新创业型人才培养路径探究[J].广东蚕业,2019,53(2):41-42.

[5]冉安平.基于共享理念的农产品电商物流模式构建探究[J].广东蚕业,2022,56(10):110-112.

[6]刘雨洁,张雨柔,吴诗文,等.智慧农业+电商助农模式的创新[J].营销界(理论与实践),2020(9):35.

F724.6;F323

A

2095-1205(2023)11-118-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.35

基于数字助农的电商创新创业项目实践教学研究与实践（SJGY20220736）

李跃（1982—），女，汉族，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，副教授，研究方向为数字经济、财务与会计、创新创业。