破解大要案发布的流量密码

李国民 李佳慧

“正义发布”是检察日报正义网微信公众号的一个常设栏目，该栏目的定位是发布最高人民检察院通报的厅局级以上官员职务犯罪大要案信息。

此类大要案，因犯罪嫌疑人、被告人身份特殊，故社会关注度很高，新闻价值也非寻常案件可比。然而，新闻价值并不等同于阅读兴趣，高关注度也并不必然带来高流量。统计数据可以说明这一点：2022 年全年，“正义发布”栏目共发布大要案信息133篇，阅读量达到10万+的只有1篇；2023年前四个月，更是连一篇10万+都没有。

这种局面伴随着2023 年5 月检察日报社融媒体中心新一轮改革的推进而得到改观，从2023 年5月到10月，半年之内，“正义发布”栏目的10万+数量达到15篇。有同事称，检察日报正义网微信“破译了大要案发布的流量密码”。这得益于“正义发布”在大要案的新闻价值开发和关注度转化方面进行了一些有益探索。概括来说，就是在凸显新闻价值、寻找传播爆点的基础上，整合多方信息，精心结撰标题，提炼新闻看点，持续创新内容生产。

1.极致服务，超越预期

融媒体时代，媒体不能再以居高临下的信息权威发布平台自居，而是要转变思维，认清自身“信息服务载体”的定位。在此基础上，以“求极致”的精神进行信息汇集、处理、传播和回馈，力图让用户享受到超越预期、引发爆点的极致服务。

互联网是巨大的内容池，池里信息丰富多元。只要肯花时间挖掘，肯下功夫找资料、整合信息，就会收获意想不到的成果。但要注意的是，整合信息不是简单机械地照搬照抄，而是找到爆点所在，取其精华，弃其糟粕，按照一定逻辑进行组合加工。如2023 年8 月9 日，正义网记者从最高检获悉，江某、卢某被检察机关决定逮捕。在整理过程中发现，这两人都曾在中交集团任职，且都为厅级干部，遂将两篇合并为一篇，名为《中交集团两名厅级干部被决定逮捕》，此篇报道取得了10 万+的战绩。当然，发布这类信息要特别注意将现有的材料进行核对，包括职务、照片、履历等。

笔者认为，破解流量密码的招数之一便是在浩如烟海的资料里搜罗，为自己的房子添砖加瓦。

2.张飞穿针，胆大心细

“正义发布”栏目分别在内容、形式、发布方面大胆创新，内容上大胆突出亮点，彰显新闻价值；形式上添加正义发布logo及水印，品牌化运营；在发布时根据亮点、共同点等分批发布，吸引关注度。

同时，小编们都把核对信息和平时留意刻进了DNA 里，不仅建立了重点敏感落马干部信息在线文档，落马信息常记常新；还会将整理过程中发现的猛料打印粘贴，细细记录，随时提醒。

那么，哪些亮点是我们所说的猛料呢？哪些是单放进标题里就可以让人“破防”的？我们不妨从以下几处“富矿”来寻找答案。第一，中央纪委国家监委网站作为官宣落马的权威来源，可以找到贪官被查、被开除党籍和公职以及其被通报典型问题等消息。第二，可从任职履历方面下手，如某贪官曾担任地方党政主官、校长等；又如某人很年轻就当上了正厅级干部；再如某人在任时被查或者退休多年后落马。第三，可从人地关系下手。例如，某人的下属、老领导也落马；两贪官处于同省、同一单位或者同日官宣落马。第四，可从涉及罪名下手，如某人涉三罪被决定逮捕或被公诉。

在这里举几个例子，从标题就可以很直观地感受到亮点的存在，如《“内鬼”杨扬被公诉！曾任湖南省委巡视组二级巡视员》《受贿+非法持有枪支、弹药，云南中烟原董事长夜礼斌被公诉！》《“近于全面破纪”“为黑恶分子站台”，杨业峰被决定逮捕！》。《“管大熊猫”的副局长，被公诉！》这篇报道更典型，除了标题中的“管大熊猫”是亮点外，文章内容也不乏亮点，第一部分为贪官被公诉的消息，第二部分为履历亮点，第三部分为被“双开”的消息，第四部分为人地关系亮点。

笔者认为，破解流量密码的招数之二便是胆大心细，在符合客观事实的前提下抓取“亮点”。

3.分析经验，超越经验

经统计分析，有时一篇报道虽然不是放在公众号头条的位置，但涉及某些地区或者某些领域时，阅读量普遍都很高。这对于小编们来说也是个信号，以后会更多关注这些敏感地域。

笔者认为，破解流量密码的招数之三便是在发布中总结分析，总结经验而后突破经验，让我们更深刻、更清醒、更科学地认识和运用经验。

4.从用户中来，到用户中去

我们是生产者，但仅仅传播和分发，并不是我们的终极目的。收到用户的反馈，及时和用户进行互动，才能实现可持续发展。

例如，我们曾发布一篇《违规操作PPP项目，造成恶劣政治影响！涂碧波被决定逮捕》，网友在评论区真诚发问：看完了，所以PPP 到底是啥？我们也在第一时间进行了回复。其实，职务犯罪案件的报道并不缺乏忠实粉丝，一些熟悉的ID 名都是我们的“铁粉”。他们总是第一时间留言评论，支持并监督检察工作。

笔者认为，密码之四便是从用户中来，到用户中去，通过及时反馈互动，和用户交朋友，增强用户黏性。

总之，自2023年5月以来，我们始终把大要案发布当作吸引粉丝关注，增强用户黏度，提升公号传播力、公信力、影响力的核心产品，把“正义发布”当作锻炼、培养、提升融媒体思维能力的“试验田”来进行精耕细作。我们的探索取得了一些成果，但这还远远不够。真正实现媒体融合，切实提升法治媒体核心竞争力，还有很多领域等着我们去开发、探索，还有很长的路要走。