推进检察廉洁文化建设要重视新媒体的作用

赵国栋

党的二十大报告指出“党风问题关系执政党的生死存亡”“加强新时代廉洁文化建设，教育引导广大党员、干部增强不想腐的自觉，清清白白做人、干干净净做人”。在当前新媒体语境下，如何深入了解新媒体的特性，深刻把握新媒体在廉洁文化传播中的作用，扎实推进廉洁文化建设工作，成了检察机关全面从严治党治检向纵深发展和党建工作高质量发展的时代课题。

新媒体对检察机关廉洁文化建设的效应

新媒体语境下，通过新媒体新技术传播廉洁文化，可以丰富廉洁文化优质产品和服务供给，有效拓展运用廉洁文化资源，推动检察机关廉洁文化建设实起来、强起来。

（一）新媒体的即时性提升了廉洁文化的传播效率

新媒体凭借数字化技术和新型传播手段进行传播，受到时间和空间的限制较小，从发出信息到反馈不再需要冗长的周期，各种信息都能第一时间传播出去，甚至“零时差”，具有很强的即时性特点。

新时代检察机关廉洁文化宣传教育不仅要面向党员检察干警，更要面向广大群众，因此廉洁文化不仅要及时传播开，也要及时收集反馈信息，做好优化改进。新时代廉洁文化借助新媒体新技术手段，加速了廉洁文化的传播，使群众能够快速接受廉洁文化熏陶和教育，从而促进廉洁文化社会化建设。如由西安市检察院制作的“三个规定”短视频《老钱的路子》一经播出，引起强烈反响，短视频利用案例直观地呈现出“三个规定”，推进检察机关廉洁文化宣传深入人心。该短视频获评“2023 年1 月全国检察新媒体优秀作品奖”。

（二）新媒体的开放性拓宽了廉洁文化的传播范围

酒香也怕巷子深，要想廉洁文化被更多的人熟知，廉洁文化不仅需要优质的内容，还需要有好的传播渠道。互联网和手机等新媒介为廉洁文化传播开辟了新途径，它们模糊了传播者和接受者的边界，信息可以得到最大程度的传播，极大地拓宽了廉洁文化的传播范围。

廉洁文化建设是全面从严治党的基础性工程，因此我们需要不断更新传播理念、创新表达方式，更大范围、更加生动地传播好廉洁文化，让廉洁文化活起来、火起来。如“陕西检察”微信公众号上线了“主题教育”栏目，里面设置了“陕检榜样”，只需要一点即可查看榜样的感人事迹，用正面的榜样激励大家见贤思齐。

（三）新媒体的互动性改变了廉洁文化的传播方式

传统媒体“自上而下”的传播机制，导致以往的廉洁文化都是以“我说你听”的单向传播方式进行，而新媒体以其开放性、互动性的特质，打破了这种控制状态，使得受众可以对廉洁文化建设进行交互式讨论，充分发表个人意见，引导人们广泛参与廉政文化建设。

作为一种新兴技术，VR 技术已成为各地探索廉洁文化建设的新路径之一，能够提供良好的互动体验。如江苏省徐州市鼓楼区检察院廉政教育实践基地，利用VR 全景技术，开展VR 互动体验式警示教育，让廉洁文化宣传教育更加生动鲜活，提升了宣传教育质效。

运用新媒体开展廉洁文化建设存在的不足

任何一项工作都会存在一定的缺陷和不足，新媒体语境下的廉洁文化建设也存在这样那样的问题。

（一）内容缺乏吸引力

就检察机关廉洁文化宣传工作本身的内容而言，具有极强的政治性和严肃性，这就造成新媒体工作人员在内容编发上缺乏新意，在呈现风格上不敢创新，导致有的检察机关虽开通了“两微一端”等新媒体平台，但内容较少，原创更少，形式单一，更新缓慢，缺乏竞争力。

（二）与受众的互动性不够

随着新媒体的不断发展、普及，越来越多的检察机关都在自己的新媒体宣传平台设立了各类在线互动栏目，但由于缺乏专人维护，很难实现与受众实时互动，回答群众真正关注的热点问题。互动是新媒体时代的重要特征，缺乏互动终究难以避免单向灌输，久而久之，就会影响新媒体助推廉洁文化建设的效果。

（三）设备和人力投入不足

新媒体宣传设备、阵地建设投入不足，新媒体人才引进培养滞后，新媒体人员对新媒体运营管理的学习掌握得不够等。

依托新媒体探索检察机关廉洁文化建设工作的路径

新媒体时代，廉洁文化建设机遇与挑战并存，检察机关应充分利用这一时代性工具，充分依托新媒体探索检察机关廉洁文化建设工作的路径。

（一）打造优质内容，推出受众喜闻乐见的作品

虽然互联网时代传统媒体和新媒体都有多种多样的产品形式，但仍旧是“内容为王”，如何以优质的内容吸引用户读者是包括新媒体在内所有媒体最重要的生存之道。廉洁文化建设也要坚持“内容为王”，持续增强原创内容生产力。要加强内容策划能力，做好内容定位思考、内容规划、内容形式差异化等，不断推出有思想、有深度、有温度的内容。合理布局文章的标题、正文、结尾等各个部分内容，力求把每个部分的内容都做好。提高资源整合能力，注重页面编排、文章配图、语音设计、视频设计等，使文字、图片、视频等得到完美呈现。

检察机关廉洁文化建设内容具有一定的政治性和严肃性，新媒体宣传工作要不拘一格，敢于创新，充分利用H5、音频、视频、动漫等新技术、新应用，不断提升内容的生动性和感染力。如“西安检察”微信公众号开设《之江新语》诵读栏目，由检察干警对《之江新语》里的内容进行诵读，发布音频和诵读原文，让干警读原著、学原文、悟原理，品味《之江新语》中的智慧和力量，从而清廉从检。

（二）把握受众需求，不断提高群众满意度

新媒体时代，受众会有目的地利用新闻媒介满足自己的不同需求，在传播过程中，受众逐渐由过去被动式接受信息转变为主动式、有选择地使用媒体信息。要以服务受众的心态整合、提炼内容，用探讨与交流的形式开展宣传，尽量提高文章的可阅读性，让宣传内容能被用户更易接受。在新媒体平台要开辟特色专栏，强化党建引领，以品牌项目化持续推进检察机关廉洁文化建设。如可设立“检心向党·奋斗有我”党建专栏，创建“检察先锋”“廉洁故事大家谈”“诵读经典廉洁著作”等品牌项目，持续推出创建工作报道，讲好检察故事廉洁篇章，不断把清廉创建工作引向深入。

目前检察机关网站、微博、微信、视频号等发展迅速，在与民众的互动方面还要加强。互动并不意味着仅仅与民众进行信息互动，而是全方位的、系统性的互动。互动的根本性在于了解民众诉求与满足民众诉求之间的互动，是线上和线下相结合的互动，是民众参与决策调整之间的互动。

（三）强化人才培育，不断扩大廉洁文化沉浸效应

坚持人才兴检，培养专业的检察宣传人才，让具有服务精神、业务能力突出、工作认真负责的青年干警来保障和维护检察新媒体业务。从事新媒体的人员本身要政治素质过硬，才能做好检察机关廉洁文化建设。做好检察机关廉洁文化建设，要“跳出检察系统看检察”。多借鉴纪委监委、公安、法院和高校等先进经验，不仅借鉴本地的，还要参考沿海等发达城市的廉洁文化建设经验。

一言以蔽之，检察机关应顺应新媒体传播语境和渠道不断变化迭代的新趋势，坚持探索新兴传播技术的全媒体表达，做好廉洁文化宣传矩阵，统筹兼顾全媒体资源，实现检察机关廉洁文化正能量的“掌上传递”“云上传播”，把廉洁教育融入日常、融入生活，推动廉洁文化浸润每一位检察干警的心田，同时向社会辐射，教育更多群众。