未来已来拥抱未来

黄健源

推荐书目：《5000 天后的世界》，［美］凯文·凯利著，潘小多译，［日］大野和基编，中信出版集团2023年4月出版。

凯文·凯利（Kevin Kelly，简称KK）是世界著名科技杂志《连线》的创始主编。多年来，他所著的《失控》《必然》《科技想要什么》被称为“KK三部曲”，在世界科技领域特别是互联网行业产生广泛影响。20多年前，他在书中所描绘的图景，如云计算、物联网、虚拟现实、网络社区、网络经济等，现在都已一一变成了现实。2023 年4 月，凯文·凯利的新著《5000 天后的世界》中文版由中信出版社正式出版，为我们带来了他对科技发展前沿的最新观察和思考，也为我们的传播技术发展、传媒产业变革和智媒生态构建带来有益的启示。

镜像世界、元宇宙与ChatGPT

5000 天，相当于十三四年，这个时间不是特别长，却又足以让变化发生。凯文·凯利预测，5000 天后，我们将迎来崭新的巨大平台，世间万物均可以与AI（人工智能）连接，现实世界与数字化完美融合。根据他的观点，平台的发展正经历三个阶段：第一阶段，互联网将信息数字化，使知识受制于算法的力量；第二阶段，社交媒体将人类的行为和关系受制于算法的力量；第三阶段，镜像世界将使世界上所有东西全部数字化，形成一个由数百万人同时参与的、覆盖全球的层叠结构。

在这一观点中，镜像世界与当前传播学界热议的“元宇宙”相似。镜像世界是与物理世界一一对应的虚拟“数字孪生”，而元宇宙更是现实世界与虚拟世界融而为一的未来社会形态。凯文·凯利在书中介绍：“如果说VR 是戴着眼镜沉浸在看不到周围事物的虚拟世界里，那么AR 则是通过智能眼镜更好地观察现实世界。戴上眼镜，虚拟的影像和文字就会出现在真实的景物之上。”未来，现实世界将与虚拟世界共融共生，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等技术成为人们通往“元宇宙”的重要手段。

值得关注的是，2022 年11月，由美国OpenAI研发的ChatGPT（生成式聊天机器人程序）横空出世，使AI开始融入人类社会的方方面面，标志着一个AI时代的到来。

产业因科技而重塑

世界经济论坛创始人克劳斯·施瓦布认为，整个世界正处于第四次工业革命的初期：生产方式、消费方式和关联方式正在物质世界、数字世界与人类自身相融合的驱动下，发生根本性转变。凯文·凯利同样认为，我们当前正处于AI 时代的初级阶段。AI技术，正是第四次工业革命的重要驱动力。

大数据、云计算、物联网、区块链、VR、AR、MR、生成式预训练大模型等AI技术的爆发式增长，推动人类社会进入AI 时代。凯文·凯利在书中谈到了AI 对一些行业的影响。他认为，AI 蓬勃发展最先影响到的领域就是金融业、医疗业及零售业，其原因是这些领域有海量的大数据，而这些数据制约AI 发展。当前，AI 技术同样在传媒领域加快应用，带来传播科技的革新，不断推动媒体智能化发展。

在笔者看来，AI 时代的传媒变革具有三大特点：一是数据驱动。基于AI 时代的海量数据，以及大数据处理、云计算、物联网等技术，实现用户与信息供需关系的精确匹配。二是智联交互。海量数据实时联网，通过算法处理可形成有效分析模型，并具有深度学习能力，人机之间通过语音、手势等方式实现智能交互。三是全息传播。新型智能设备层出不穷，媒体泛化趋势非常明显，信息传播以人机交互、全息呈现的表现形式，将带来一种身临其境的全新体验。

倾听科技，顺势而为

凯文·凯利认为，科技体如同生命体一样正进行自我进化。他对待科技的态度是：不断地追问“科技想要什么”，然后努力地帮助它实现。面对一项科技时，他总会思考这项技术是否具有广泛的影响力和无限的可能性。颇有哲学意味的是，凯文·凯利谈到，“如果想要继续提升高度，有时候就需要先降下来”。他在书中写道：“在进入下一个阶段时，我们需要先回到谷底，再冲上顶峰。”这对当前主流媒体推进的媒体深度融合来说，尤有启发意义。当人们登上一座高山的顶峰（传统媒体），再攀登另一座高山（互联网、社交媒体或镜像世界），则必须先下山走过一段山谷的地带。2023 年是媒体融合第十个年头，我们正处于爬坡越坎的关键期。我们需要做到的，正是放下包袱，倾听科技，顺势而为。

笔者认为，在这个AI 时代里，主流媒体应坚持以用户为中心，确立智能化、交互化、场景化的传播理念，充分利用AI 技术在信息传播的生产、分发、反馈等环节进行探索与创新。在生产环节，智能手机、机器人、无人机、可穿戴设备等“智能硬件”的普及与大数据、云计算、图像识别、音视频分析等“智能软件”的发展，将推动新闻生产流程再造，进一步拓宽新闻信息来源。在分发环节，智能生产的内容可通过“AI主播”进行播报，以VR、AR、MR为代表的全息传播技术将为用户带来身临其境的沉浸式传播体验。在反馈环节，利用大数据技术打造智能舆情监测系统，对媒体的新闻报道、社会的舆情信息即时预判和反馈，通过对用户数据进行全面挖掘，将实现精准化、个性化、体验化地传播信息。

展望未来，信息网络将打通人与人、人与物、物与物之间的间隔，成为万物连接的泛在网络。此时，信息传播的媒介形态将进化成一个实时在线、即时交互、持续进化的智媒生态系统，嵌入到整个社会系统的运行中，并在智慧城市建设、数字社会治理等领域发挥重要作用。