长短视频平台合作创造新动能

王冕

近年来，长短视频平台从竞争走向合作，这是我国实施国家知识产权战略取得的成绩的直观表现。现分析长短视频平台从竞争到合作的发展过程，试议长短视频平台合作为行业发展带来的积极意义。

第十届中国网络视听大会于2023年4月2日在成都闭幕，会上发布了《2023中国网络视听发展研究报告》。报告显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中的占比为94.8%，用户规模持续增长，增长率为8.3%。短视频平台要想保持强大的纳新能力和用户留存率，就要以更高的标准提升优质内容输出能力。长视频平台版权内容可为短视频平台的优质内容输出提供源头活水，因此与长视频平台实现版权合作成为短视频平台提升自身优质内容输出能力的有效手段。

长短视频平台版权之争

短视频平台自诞生以来，UGC内容就是其突破传统媒体和新媒体平台包围的有效手段，也是其经营策略中的重要一环。但受版权因素的制约，短视频平台UGC内容的创作不时被长视频平台诟病。长视频平台内部组织松散、收入创新不足、管理问题严重，而短视频平台在不到两年时间内迅速发展，完成了软件开发、品牌推广、快速进入市场、发现潜在新用户、创新内容和形式、完善布局和货币化机制、留住老用户以及用新的互联网概念领导等一系列新营销行动，这对于整个视频行业来说是致命的打击。

对于内容生产者这一供给端来说，短视频平台为其提供了一个更容易获取、更贴近生活的平台，其可以发布自己感兴趣的内容（也就是由UGC用戶生成的内容）。再加上抖音等短视频平台非中心化的内容推荐机制，没有技术门槛，发布者可以在平台上发表内容，实现自己的创意和灵感的释放。这种以短视频为内容的生产、发布模式能够让创作者在精神上得到巨大的满足，还能得到经济上的补贴。对于需求方来说，短视频可以充实其无聊的业余生活，使其在视觉和听觉上得到满足，让他们放松心情，舒缓压力，为紧张、繁忙的生活增添乐趣。

行业发声，长短视频平台矛盾激化

2021年4月9日，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等视频平台以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等影视公司共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为，并表明会采取切实、有效的措施追究侵权人的法律责任。

随后，在2021年4月26日世界知识产权日前夕，17家影视行业协会、5家视频平台和54家影视公司联合500多位业内人士发布《倡议书》，号召对影视作品内容进行有效的版权保护，打击短视频侵权盗版。短视频平台也积极参与版权保护，清除未经授权的作品。

付诸诉讼，维权手段逐步升级

2021年5月，《老友记重聚特辑》上线发布，然而仅数小时后，就有完整正片和大量卡段视频出现在哔哩哔哩视频平台。作为《老友记重聚特辑》在中国大陆地区的版权权益方，爱奇艺、优酷、腾讯三家长视频平台集中发布声明，表示“对此类不尊重知识产权、公然盗版的行为表示严厉谴责，并坚决抵制此类侵权行为”。

在2021年举办的第九届中国网络视听大会上，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台参会嘉宾纷纷对短视频平台二创作品版权的合理性提出质疑。此后，长视频平台的维权手段逐步升级。

2022年上半年，因侵害电视剧《琅琊榜》和《老九门》的信息网络传播权，北京快手科技有限公司被爱奇艺起诉至法院。经审理，法院认为快手公司的涉案行为构成帮助侵权。快手公司作为短视频平台的经营者，理应对平台上的侵权现象进行主动治理，促进短视频创作和侵权风险防范同步发展，在实现高收益的同时做到强保护。法院判决快手公司赔偿爱奇艺经济损失及合理费用共计218万余元。在案件的审理过程中，法院认定了短视频平台的责任，这对规范短视频平台的管理具有积极意义。

2022年10月，腾讯起诉抖音平台侵权传播电视剧《云南虫谷》一案一审判决结果公布，西安市中级人民法院认定抖音平台属于帮助侵权，判决抖音平台立即采取有效措施删除、过滤、拦截《云南虫谷》相关视频，并赔偿腾讯经济损失及合理费用3200余万元。在此案中，法院认为抖音对自身用户的侵权传播行为是“应知、明知”，且未能采取有效的措施进行管控治理，所以认定了抖音平台的“帮助侵权行为”。这次判决打破了全国同类案件的判赔纪录，对打击侵害作品信息网络传播权、体现版权价值、警醒短视频平台重视版权生态内容健康发展具有重要意义。

从法律到政策为知识产权保护提供指引

改革开放以来，随着社会的快速发展，我国对科技和文化创新能力的要求不断提高，对知识产权的重视程度日益提高。

法律层面

2020年11月11日第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十三次会议通过《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国著作权法〉的决定》，新《著作权法》将作品定义为“文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果”，并在具体类别中将“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”修改为“视听作品”，涵盖了短视频等作品。这从立法层面明确了短视频作品的保护、侵权行为的界定及相应的惩罚赔偿机制。

政策层面

2005年初，国务院成立了国家知识产权战略制定工作领导小组，启动了《国家知识产权战略纲要》的制定工作。2007年，党的十七大明确提出“实施知识产权战略”。2008年4月，国务院常务会议审议并原则通过了《国家知识产权战略纲要》，将知识产权战略上升到国家战略层面。

2018年，国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室发布《2018年深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划》，提出深化知识产权领域改革，强化知识产权创造、保护和应用。

2021年9月，中共中央、国务院印发了《知识产权强国建设纲要（2021－2035年）》，指出建设中国特色、世界水平的知识产权强国，对于提升国家核心竞争力，扩大高水平对外开放，实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展，满足人民日益增长的美好生活需要，具有重要意义。

版权作为知识产权的重要组成部分，2021年，中国版权产业的行业增加值为8.48万亿元，同比增长12.92%，占GDP的比重为7.41%。随着版权产业规模的不断扩大，其在经济发展中的作用不断增强，版权的相关保护工作更受重视。

在2021年4月25日国务院新闻办举行的新闻发布会上，有关单位参会同志介绍了贯彻落实“十四五”规划纲要、加快建设知识产权强国的有关情况。其中，重点提到了国家版权局针对短视频平台侵权行为将采取的一系列措施，包括继续加大对侵权行为的打击力度，坚决整治平台以及自媒体、公众账号生产运营者未经授权的侵权行为；同时将推动短视频平台以及自媒体、公众账号运营企业切实加强自身版权制度的建设，完善版权投诉相关处理机制，并指出短视频平台应该积极履行违法犯罪线索报告和配合调查义务。相关部门将推动短视频平台从主动、被动两个层面全面履行版权制度建设和保护的主体责任。

在部分影视行业协会、影视公司和行业人士倡议抵制短视频侵权问题后不久，国家电影局在官网发布消息，倡导各网络平台及自媒体、公众账号生产运营者，积极履行版权保护法律义务，合法使用电影版权，未经授权不得复制、剪辑、传播他人电影作品，加强自查和清理，提升电影版权投诉处理实效，更好地发挥短视频在电影宣传、评论、研究等方面的积极作用。国家电影局表示，认真贯彻落实中央关于全面加强知识产权保护的安排部署，配合国家版权局继续加大对短视频侵犯电影版权行为的打击力度，坚决整治短视频平台及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、剪辑、传播他人电影作品的侵权行为，积极保护广大电影版权权利人的合法权益。

2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会结合当前短视频业务发展现状和切实存在的问题，组织有关短视频平台对2019版《网络短视频内容审核标准细则》的100条标准进行了修订，发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。新版《细则》明确了网络短视频内容审核标准，并提供了具体操作层面的规则指引。其中包括短视频节目及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、画面、音乐、音效中不得出现未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的内容。

不再局限于行业组织发声，从立法到相应的国家行政机关、相关管理部门都在为打击侵权盗版行为、保护知识产权、促进版权产业持续健康发展共同努力。

“共创、共享”，长短视频合作共赢

在2022年网络视听行业市场中，短视频领域的市场规模为2928.3亿，占比40.3%，接近市场份额的一半。网络直播和综合视频紧随其后，市场规模分别为1249.6亿和1246.5亿，占比分别为17.2%和17.1%（如下图所示）。

短视频平台如何保持强大的市场份额优势？长视频平台如何借力短视频平台释放自身的版权内容价值？在“授权使用”原则下，双方携手合作是最好的选择。

抖音在与长视频平台合作布局中更为积极，先是于2022年3月与搜狐达成二次创作版权合作。在此次合作中，抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台获得搜狐全部自制影视作品的二创相关授权，用户可在平台范围内，在关于二创的规则框架下使用上述授权内容进行内容生产。2022年7月，抖音集团又宣布将与爱奇艺围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开合作。爱奇艺授权抖音集团旗下平台使用其拥有的信息网络传播权及转授权的长视频内容资产，旨在共同推动长视频内容知识产权的规范使用。爱奇艺创始人、CEO龚宇评价此次合作“具有里程碑意义”。抖音方则表示，此次合作为创作者提供了更大的创作空间与更多灵感，赋予了长视频更多价值，可以让更多人看到爱奇艺的优秀影视作品。2023年4月7日，抖音在其官方账号上发布了和腾讯视频的合作声明，并宣布将在长短视频的联动推广以及短视频二次制作等方面进行深入探讨。抖音已经取得腾讯视频的长视频版权和转授权，抖音、西瓜视频、今日头条等平台上的用户均可对腾讯视频的长视频进行二次创作，其版权归属于腾讯视频。此次合作可以为優质的短视频内容创作和传播提供合法的保障，为用户营造一个更加优质的环境。

快手则是与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作。长短视频平台的破冰合作是提升媒资版权价值、拓宽经营渠道的有效手段。2022年，中央广播电视总台总经理室授权央视频融媒体发展有限公司开发经营总台视频资源，授予其“视频资源使用和再创作”等许可，这是总台释放海量优质库存资源价值、进一步深化融媒体传播和运营的有益尝试。长短视频平台的合作使得双方在内容和运营层面都取得了双赢，并进一步促进了行业的持续健康发展。

在内容层面

长短视频平台间打破版权壁垒，共享优质版权资源，既有助于优质内容的创作以及版权价值的提升，又是遵循国家知识产权战略、规范版权使用、优化版权生态的积极实践。

长短视频平台开展版权内容合作有利于提升短视频平台的内容创作活力，助力短视频平台精品内容推陈出新；同时，短视频平台创造活力的有效提升能够增加长视频平台的内容曝光度，将小众变成潮流，让经典成为时尚。

在运营层面

短视频平台已成为优质长视频内容宣传推广的重要平台，花絮、探班等物料的宣发已成为长视频内容播前预热和创造可讨论话题的常规方式。长短视频平台开放跳转链接合作也有助于提升长视频平台的点击量和打开率，短视频平台用户的强大黏性能够为长视频平台持续输送血液，同时也有助于长视频平台从站外引流新用户，实现用户及会员的拉新促活。长短视频平台的合作实现了优势互补，能够丰富双方的盈利维度，拓宽盈利渠道，优化行业生态，实现多方合作共赢。

首先，短视频平台需要提高自主权，在管理制度和技术应用方面进一步规范短视频的上传和传播，建立相应的惩戒机制，充分利用区块链、人工智能等技术识别侵权短视频，提前拦截侵权短视频。短视频平台还需要制定投诉处理机制，快速处理各种符合条件的侵权投诉，及时删除侵权短视频。其次，长视频权利人应该加强与短视频平台的合作，形成短视频版权治理合作机制。特别是通过合作建立比较版权作品的母数据库，以便短视频平台及时、快速地发现侵权短视频，从而防止侵权短视频的上传。

在促进行业发展层面

十八大以来，我国强调重视媒体融合发展。笔者认为，媒体融合既包括单一媒体机构自身不同媒介形态的融合，也包括跨平台资源的整合。作为媒体形态的重要组成部分，长短视频平台的合作对促进行业发展、深度推进媒体融合具有重要的积极意义。

未来，长短视频平台还可以在版权资源合作的基础上加强人才培养与交流、数据共享、技术研发等方面的合作，构建更全面、更立体、更多元的合作新态势。

（作者单位：中央广播电视总台）