文化馆开展群众文化活动助推文旅融合

◎徐海飞

■群众文化活动的特性

公益性

文化馆开展的群众文化活动具有公益性，这是由群众文化活动的性质决定的。群众文化活动是人民群众最喜爱的一种娱乐形式，其宗旨是为广大人民群众服务。文化馆开展的群众文化活动以满足人民群众日益增长的美好生活需要为目标，以普及科学知识、弘扬民族优秀传统文化为宗旨，通过开展形式多样、内容丰富的群众文化活动，举办丰富多样、格调高雅、健康向上的文艺演出，满足了人民群众多层次、多样化的精神文化需求，在提高人民群众思想道德素质和科学文化素质方面发挥了积极作用。

群众性

群众参与是文化馆开展群众文化活动的基本原则，也是其最突出的特点。不论是组织开展文化娱乐活动，还是为群众提供文化娱乐服务，都要面向全体人民，组织广大民众参加，让尽可能多的人获得文化体验。文化馆开展的群众文化活动具有很强的群众性，其不是少数人在家里或办公室里的自娱自乐，而是面向全体人民的活动，需要组织广大民众积极参与到文化馆所开展的各项群众文化活动中去，让更多人感受到文化活动带来的快乐和幸福。

广泛性

群众文化活动是面向全体人民的，不管年龄大小，职业如何，收入多少，文化程度高低，都可以参与到群众文化活动中。另外，群众文化活动具有很强的广泛性，这使得群众文化活动能够满足不同群体的需求。人民群众是社会进步的推动者，满足人民群众对美好生活的需求是建设社会主义精神文明、构建和谐社会的目标所在。而只有在全社会范围内普及群众文化活动，才能促进社会主义精神文明建设和物质文明建设健康发展；只有在全社会范围内大力开展群众文化活动，才能实现这一目标。

多样性

在开展群众文化活动的过程中，文化馆可以根据面对的群体有针对性地选择不同的内容和形式。通过开展形式多样的文化活动，文化馆能够满足不同群体的需求，满足人民群众日益增长的精神文化需求。当然，文化馆开展的群众文化活动也不应一成不变，而应根据形势和社会环境的变化有所创新。这就需要文化馆工作人员不断提高自身素质，深入了解社会生活，准确把握时代脉搏，及时调整和改进文化馆所开展的群众文化活动的形式和内容。

■文旅融合背景下文化馆开展群众文化活动的主要方式

丰富群众文化生活

文化馆开展群众文化活动，不仅能丰富群众的文化生活，还能通过丰富多彩的群众文化活动吸引广大民众参与其中。因此，文化馆需要立足于人民群众的需求和实际情况，积极创新群众文化活动内容，以期在满足人民群众多样化需求的基础上，增强自身的吸引力。

文化馆需要根据人民群众的实际需求选择合适的活动内容和活动形式，为广大人民群众提供优质的文化服务。近年来，文化馆以“幸福生活”为主题开展了各类主题活动。开展各类主题活动不仅能使广大人民群众切实感受到改革开放以来我国经济社会发展所产生的巨大变化，还能使人民群众感受到祖国改革开放以来所取得的伟大成就。例如，在“幸福生活”主题活动中，文化馆以“我与祖国共奋进”为主题开展了文艺演出、知识竞赛、诗歌朗诵、征文比赛等活动。开展这些丰富多彩的文化活动，不仅能使广大人民群众更好地了解中国共产党领导下我国经济社会发展所取得的巨大成就，还能增强广大民众对中国共产党领导下我国经济社会发展所取得成就的认同感。另外，文化馆开展各类非物质文化遗产展示活动，不仅能使广大民众感受到中华优秀传统文化所蕴含的独特魅力和价值，还能增强广大民众对非物质文化遗产保护工作重要性的认识。

丰富人民精神世界

我国是一个拥有56个民族的大家庭，在文旅融合发展的背景下，人们的精神世界越来越丰富，人们对精神文化生活的需求也越来越高。在此背景下，文化馆借助文旅融合发展的契机，不断创新群众文化活动形式，丰富了人民群众的精神文化生活；同时，依托当地独特的历史文化资源、人文景观资源等，积极开展各类丰富多彩的文化活动，抓住当地文旅产业融合发展机遇，依托当地文旅资源创新活动内容，打造出了具有当地特色的群众文化活动品牌，从而有效提高了当地文旅产业的附加值和竞争力。例如，江苏省丹阳市（县级馆）文化馆策划了“一村一品”系列文艺作品创作大赛，邀请省内各县市文化馆参与其中，挖掘民间艺人创作的优秀作品，并在全区进行巡演、展示、评比。文化馆开展“一村一品”文艺作品创作大赛等活动，不仅能为农村群众提供展示自我、提高自身文化素养的平台，还能帮助农民群众提高文化水平。除此之外，文化馆还可以通过开展各类文化讲座、文艺培训等活动帮助群众提升自身素养。通过开展这些群众文化活动，不仅能丰富群众的精神文化生活，还能推动当地精神文明建设。

总之，文旅融合发展为文化馆提供了发展机遇。在文旅融合发展背景下，文化馆可以充分发挥自身职能优势，通过组织开展丰富多彩的群众文化活动，为当地文旅产业融合发展注入新动力。文化馆也可以通过创新群众文化活动形式，丰富群众精神文化生活等，满足人民群众多样化的精神文化需求。

推动文旅融合发展

通过分析文旅融合发展背景下文化馆所具有的作用可以得出，在文旅融合发展背景下，文化馆需要立足于自身职能优势，充分发挥自身职能作用，推动当地文旅产业融合发展。

文化馆可以通过开展丰富多彩的文化活动吸引更多游客。随着人们物质生活水平的不断提高，广大民众对精神文化生活的需求也不断增加。因此，文化馆在开展各类文化活动的过程中要不断创新和丰富活动内容，以吸引更多游客参与文化活动。文化馆通过对当地文旅资源进行深度挖掘和创新，有效地促进了当地文旅产业的融合发展。文化馆可以通过充分挖掘、利用当地丰富的历史文化资源、历史文化遗迹开发各类旅游项目，对当地博物馆进行开发和建设，开展博物馆研学旅行等方式实现对当地文旅资源的深度挖掘和创新发展。文化馆还可以通过开展各类丰富多彩的群众文化活动，实现对当地文化资源的保护与传承。

推动社会主义精神文明建设

当前，我国正处于实现中华民族伟大复兴中国梦的重要阶段。因此，在文旅融合发展背景下，文化馆需要积极开展各类文化活动，丰富人民群众的精神文化生活，满足人民群众日益增长的精神文化需求。文化馆作为公益性文化机构，其主要任务是为广大人民群众提供各类文化服务。开展各类丰富多彩的文化活动，不仅可以为广大民众带来精神上的慰藉，还能有力推动社会主义精神文明建设。此外，在文旅融合发展的背景下，文化馆还可以充分利用自身资源优势和职能优势为广大民众提供多元化服务。

■文旅融合背景下文化馆群众文化活动的开展策略

发挥地域文化优势，打造特色文旅活动品牌

在开展群众文化活动时，文化馆应该充分发挥自身的地域优势，通过打造特色文旅活动品牌，实现对地域文化资源的开发利用。目前，全国都在开展“一县一品”特色文旅活动，这种模式主要是通过整合各地的特色文化资源，为游客提供更加丰富的旅游体验。文化馆要想实现对地域文化资源的开发利用，就必须充分认识到自身所承担的重要责任和义务。

在开展群众文化活动时，文化馆可以积极与当地有关部门合作，共同打造具有地域特色的文旅品牌。比如，在开展乡村振兴系列活动时，文化馆可以联合当地相关部门共同开展一些特色乡村旅游活动。在乡村旅游活动的开展过程中，文化馆可以组织游客参观当地的特色旅游景点，让游客在享受乡村美景的同时感受到当地独特的地域文化。另外，文化馆还可以与当地相关部门共同开展一些具有传统特色的民俗节庆活动。比如，在春节期间开展民俗庙会活动，在清明节期间开展民俗祭扫活动，等等。在开展乡村振兴系列活动时，文化馆还可以将乡村文化资源和旅游资源有效整合起来，充分发挥自身优势，通过开展一些具有传统特色的民俗节庆活动吸引更多游客。同时，文化馆还可以通过开展丰富多彩、形式多样的群众文化活动吸引游客前往参观游玩。在此过程中，文化馆还可以发挥自身优势，打造特色文旅品牌。

立足于本地旅游资源，提供多元优质文化服务

文化馆所拥有的丰富旅游资源也可以为群众文化活动提供有力支持。例如，在举办旅游活动时，文化馆可以邀请当地旅游景点的工作人员为游客讲解当地的旅游文化，以吸引更多游客前往参观。文化馆还可以结合当地文化资源开展各种主题鲜明的群众文化活动。例如，在开展“我为家乡代言”主题宣传活动时，文化馆可以邀请当地相关部门的工作人员、艺术家以及社区居民等参与到宣传活动中，通过各种方式让游客更好地了解当地文化。另外，文化馆还可以组织开展以本地特色为主的文化旅游活动。例如，在开展“欢乐乡村行”文化旅游活动时，文化馆可以组织当地村民参与其中，通过开展民俗表演、摄影比赛等形式多样的文化旅游活动，让游客更好地了解当地文化。除此之外，文化馆还可以积极组织开展各类文艺演出活动，以便游客在欣赏节目的同时感受到浓厚的文化氛围。

以政府为主导，加强基础设施建设

文化馆的主要任务是为群众提供各种文化服务。文旅融合背景下，为了更好地满足人民群众的精神文化需求，文化馆必须积极发挥自身作用，坚持以政府为主导，树立起“以人民为中心”的服务理念，加强基础设施建设，同时不断提升自身的服务能力。

另外，文化馆还应加强与各地区有关部门之间的联系和沟通，加强与社会各界的合作与交流，以便进一步发挥作用，履行职能。总之，只有政府主导，社会各界共同努力，才能更好地开展群众文化活动。

推动文化产业发展，丰富群众文化生活

文化馆的主要职能是组织和帮助群众开展各种文化活动。在文旅融合的背景下，文化馆应该积极转变自身发展模式，转变服务理念，加快推动文化产业发展，为群众提供更加丰富的文化活动，以满足人民群众的精神文化需求。文化馆还可以结合当地实际情况，不断开发具有当地特色的文化产品和服务，这样不仅可以丰富群众的精神生活，还能为当地经济发展注入新动力。

为了更好地满足人民群众对美好生活的向往和需求，文化馆应该进一步发挥自身优势特点，积极组织开展各种形式的群众文化活动。另外，文化馆还应该充分认识到自身的责任，积极发挥自身的作用。当前，文化馆还应结合时代发展潮流和社会发展需要加强自身建设，不断提升工作人员的专业能力和综合素质。除此之外，与高校开展合作交流活动，能够有效推动文化馆事业进一步发展。

以“互联网+”为依托，加强文化宣传

在文旅融合的背景下，文化馆可以充分利用“互联网+”平台，积极开展文化宣传活动。文化馆可以在网络平台上积极开展线上活动，如举办文化讲座、知识竞赛等。文化馆可以通过线上活动进一步吸引民众的注意力，让他们对我国的文化建设有更加深入的了解，帮助其树立正确的世界观、人生观和价值观。

总之，文化和旅游之间具有非常密切的联系，可以相互促进，共同发展。因此，在当前的背景下，文化馆应该充分发挥自身的优势和特点，通过开展文化活动和旅游活动，提升群众文化活动的质量。