新媒体环境下新闻传播模式的转型升级

吴雪帆

技术革命浪潮改变了信息传播环境，使得新闻传播模式处于转型期。新媒体环境下，新闻传播模式可以向社交媒体传播模式、用户生成内容传播模式、移动新闻传播模式、多媒体融合传播模式四个方向转变。新闻机构在推动新闻传播模式转型发展的过程中，一方面要加强内容建设，打造高质量新闻作品；另一方面要注重顶层设计，构建融合发展体系。

新媒体的出现和发展打破了传统媒体的局限性，使信息传播呈现出快速、多样化和互动化的特点。它不仅改变了传统媒体的格局，还为用户提供了更多的选择和参与机会。新媒体环境下，记者和新闻机构可以通过图像、音频和视频等方式呈现新闻内容，使用户更直观地了解新闻事件。为了顺应新媒体时代的发展趋势并满足用户的多元化需求，新闻机构要树立发展意识，积极推动新闻传播模式转型发展。

新媒体概述

新媒体是指以计算机技术为基础，通过互联网等电子通信网络传播信息和进行交互的媒体形式。相较于传统媒体，新媒体在内容创作、传播方式和用户参与等方面呈现出新的特点，具体表现为以下几个方面。

第一，新媒体具有更多元的传播渠道和更快的传播速度。通过互联网和移动设备，用户可以随时随地访问新媒体平台，获取最新信息，同时新媒体的传播范围不受地理限制，可以跨越国界和语言障碍。第二，新媒体具有更多样化的内容形式。文字、图片、音频、视频等媒体形式都被广泛应用于新媒体平台，使得用户能够以更直观、生动的方式获取信息。第三，新媒体具有互动性和个性化特点。用户可以通过评论、分享、点赞等方式与内容进行互动，实现双向沟通和交流。同时，新媒体允许用户根据自己的兴趣和需求进行个性化定制，用户可以关注自己感兴趣的主题或领域，从而提高信息获取的效率。第四，新媒体鼓励用户参与内容创作和传播。每个人都可以通过社交媒体成为内容的创作者和传播者，表达与分享个人观点。

新媒体环境下的新闻传播模式转型发展

新媒体环境下的新闻传播模式经历了从单向传播到双向互动，从集中控制到分散多元的转型过程。用户参与度的提高、内容生产和传播渠道的多样化以及个性化推荐的出现等都给新闻传播模式带来了深刻的影响。新闻机构和传媒行业需要不断探索新的传播方式和业务模式，以适应新媒体时代的发展。

向社交媒体传播模式转型发展

随着智能手机的广泛普及和社交媒体平台的出现，社交媒体逐步成为新闻传播的重要平台。很多新闻机构和记者通过社交媒体平台发布新闻内容，用户也通过分享、转发等方式将新闻推荐到自己的社交圈中。这种传播模式既提高了新闻的传播速度，扩大了新闻的传播范围，也提高了用户对新闻内容的参与度和互动性。

目前，我国活跃度比较高的社交媒体平台主要包括微信、知乎、抖音、快手、哔哩哔哩等。其中，微信是中国最大的社交媒体平台之一，也是一个综合性的移动通信应用，用户可以通过微信发送文本、语音和视频，分享照片、音乐和文章，还可以加入群聊、订阅公众号等。微博是通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体平台，用户可以通过微博发布短文本消息，关注其他用户并进行互动。知乎是以问答形式为主的社交媒体平台，用户可以提出问题并获得其他用户的回答。知乎上有丰富的学科知识和专业人士的回答，用户可以通过关注话题和关注感兴趣的人获取信息。抖音和快手都是以短视频分享为主的社交媒体平台，用户可以拍摄、剪辑和分享15—60秒的视频，还可以添加音乐和特效等。哔哩哔哩是以动漫、游戏和影视相关内容为主的社交媒体平台，用户可以观看、上传和评论各种视频内容。哔哩哔哩有着丰富的二次元文化和粉丝社区。

不同的社交媒体平台有不同的属性和特点，承载着不同的功能。一般来讲，新闻机构主要通过抖音、快手、微博等平台以短视频或者图文的形式发布与传播新闻。新闻机构可以在社交媒体平台上创建官方账号，通过官方账号发布最新的新闻内容。用户只需要关注这些账号，就能实时获取新闻机构发布的新闻报道、分析和评论等。在全民创作的新媒体时代，用户也可以成为新闻的创作者、发布者和传播者，比如将身边发生的重大事件以短视频或者文字、图片等形式发布在社交媒体平台上；也可以将自己在社交媒体平台上发现的有趣或重要的新闻内容通过转发、分享或引用等方式推荐到社交圈中。这既能提升新闻内容的影响力，也能扩大新闻传播的范围。

向用户生成内容传播模式转型发展

随着互联网的普及和信息技术的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息的重要渠道之一。传统的新闻传播模式以传统媒体为中心，通过报纸、电视、广播等媒体形式向受众传递信息。然而，随着社交媒体的兴起，用户生成内容（UGC）的传播模式逐渐成为主流。用户生成内容是指用户在互联网上自主创作、分享和传播的内容，包括文字、图片、视频、音频等形式。这种传播模式具有用户参与度高、内容个性化、互动性强的特点，能够更好地满足用户的需求。用户可以通过短视频平台、社交媒体等发布自己的创作内容。这种传播模式打破了传统媒体的局限性，拓宽了信息传播的渠道，扩大了信息传播的范围。

以2023年杭州第19届亚运会为例，其间，各国运动健将在赛场上尽情展现个人风采，为观众奉上了一场场精彩绝伦的视觉盛宴，我国很多运动健将斩获奖牌，极大地鼓舞了民众的体育精神。在此期间，很多现场观众将运动健儿的精彩表现记录了下来，并以短视频的形式上传至抖音、快手等平台，从而让更多人了解运动赛事新闻。这就是典型的用户生成内容（UGC）传播模式。

在UGC传播模式中，新闻不再仅由专业记者和编辑控制，公众也可以参与新闻报道，这种参与性使得新闻传播更加多样化、全面化，涵盖了更广泛的议题和视角。但是UGC传播模式也存在一些问题。例如，由于信息泛滥，人们很难辨别真实的新闻报道和虚假的信息。因此，不論是监管部门还是网络平台都需要加强审核，避免不实信息广泛传播，扰乱社会秩序。

向移动新闻传播模式转型发展

随着移动设备的普及，移动新闻成为人们获取新闻信息的方式之一。所以，新媒体背景下，新闻传播模式应向移动新闻传播模式转型发展，即通过移动应用、移动网站、社交媒体等移动设备进行新闻传播的模式，借助新闻应用程序、移动新闻网站和通知推送等技术，使用户随时随地获取最新新闻内容。这种传播模式突破了传统媒体在时间和空间方面的限制，具有快速、实时、个性化的特点，能够为用户提供完好的新闻阅读体验。

首先，移动新闻传播模式的最大优势是实时性。随着移动设备的普及，人们可以通过移动设备随时随地获取最新的新闻信息。不论是国内外的要闻、热点事件还是个人关注的领域，都可以通过移动应用或社交媒体实时获取相关信息。这样一来，人们不再需要等待固定的新闻播放时间，便可以随时随地获取最新资讯。

其次，移动新闻传播模式还具有个性化的特点。用户可以根据自己的兴趣和偏好在移动应用和社交媒体上订阅感兴趣的新闻源或主题，从而获得定制化的新闻阅读体验。同时，移动设备还可以利用智能推荐算法，根据用户的浏览历史和喜好为其提供个性化的新闻推送服务，提升用户阅读体验。

最后，移动新闻传播模式增强了新闻内容的多样化与互动性。用户可以通过社交媒体平台与其他用户进行实时交流和讨论，分享自己的观点。新闻机构也可以通过互动功能收集读者的反馈和意见，从而调整新闻报道的角度和内容，为用户提供更加全面、客观的新闻报道。

向多媒体融合传播模式转型发展

新媒体环境下，新闻传播呈现出多媒体融合传播的特点，即在新闻报道中，将文字、图片、音频、视频等媒体形式相结合，以丰富的形式向用户传递新闻信息。相较于传统的单一媒体报道，多媒体融合传播模式能够更全面、生动地展现新闻信息，为用户提供更丰富的阅读体验。

首先，多媒体融合传播模式可以通过图片直观地展示事件发生的现场、人物的表情和环境的变化，使用户更加真实地感受到新闻事件的冲击力。同时，新闻机构通过精心选择和编辑图片可以更好地突出新闻的关键信息，帮助用户更快速地理解和吸收新闻内容。

其次，音频和視频是多媒体融合传播模式不可或缺的组成部分。通过运用音频和视频，新闻机构可以将记者的采访、现场报道以及重要演讲等内容直接呈现给用户。在听到声音或看到画面时，用户可以更直观地感受到事件的氛围、人物的情感和现场的细节。这种传播模式不仅增加了新闻的可信度和真实性，还为用户提供了更丰富、更全面的信息。

最后，多媒体融合传播模式通过交互式方式与读者进行互动。例如，通过在线投票、评论和分享功能，用户可以表达自己的观点，并其他用户互动。这种互动性不仅提高了用户的参与度和忠诚度，还为新闻机构提供了获取用户反馈的渠道。

所以，新媒体环境下，新闻行业工作者应积极促进新闻传播向多媒体融合传播模式发展，以更多元、生动的方式呈现新闻信息，满足用户获取信息的需求。在应用多媒体融合传播模式的过程中，新闻机构要确保新闻信息的真实性和准确性，避免过度渲染或歪曲事实。只有通过谨慎地策划和精心地编辑，才能让多媒体融合传播模式发挥出最大的作用，为用户提供优质的新闻内容和阅读体验。

新媒体环境下新闻传播模式转型发展的建议

随着科技的迅猛发展和互联网的普及应用，新闻传播模式处于转型期。传统媒体已经无法满足公众日益增长的需求，新兴的数字化媒体平台迅速崛起。新闻行业工作者需要积极调整新闻传播模式，以适应时代发展要求。本文认为，可以从以下几个方面入手推动新闻传播模式转型，促进新闻媒体行业健康持续发展。

加强内容建设，打造高质量新闻作品

新媒体技术的发展促进了新闻传播模式的转型，催生了如前文所述的四种新型传播模式。但是不管新闻传播模式如何变化，新闻质量仍占据首位，要坚持“内容为王”，促进更多优质的新闻内容通过更多元的传播渠道、更丰富的传播形式实现广泛传播，增加人们对新闻事件的了解，拓宽民众的视野，避免民众被不实报道误导，营造健康向上的新闻传播环境。因此，新媒体环境下，新闻传播模式转型发展的根本在于加强新闻内容建设，保证新闻作品质量。

第一，优化编辑流程。为了提高新闻作品的质量，媒体机构应优化新闻报道的编辑流程，着力构建起一套集采编、调研、编辑、校对、审核等环节于一体的编辑流程体系，通过对新闻事件的深入调查和直面采访，确保报道的准确性和客观性。同时，精心策划和组织报道，确保新闻作品具有时效性。

第二，深化专业领域报道。新媒体环境下，用户对独特且深入的专业领域报道越来越感兴趣，因此媒体机构可以加大对专业领域的报道力度，派遣专业记者进行深入调查和采访，产出具有专业性和权威性的新闻作品。这样不仅能够更好地满足用户的需求，还能够提升媒体机构的专业形象和影响力。

第三，恪守职业道德规范。不论是传统媒体还是新媒体，都应该加强职业道德建设。新闻行业工作者应恪守职业道德规范，坚持客观、公正、真实的新闻报道原则。只有这样，媒体机构才能打造出高质量的新闻作品，获得大众的认可和信任。

第四，加强对新技术的利用。媒体机构应积极利用新技术打造高质量的新闻作品。例如，利用数据分析技术和可视化呈现，可以使新闻报道更加生动；利用社交媒体平台，可以与用户进行互动和交流，提升新闻作品的影响力。

注重顶层设计，构建融合发展体系

新媒体环境下，为了促进新闻传播模式转型发展，新闻机构需要加强顶层设计，构建新旧媒体协同发展体系，推动新闻作品广泛传播，实现传播效果最大化。

首先，打破部门壁垒。传统媒体通常按照部门和频道进行组织和管理，容易出现信息孤立和行动僵化等问题，不利于信息共享和传播。为了改变现状，新闻机构应打破部门之间的壁垒，建立跨部门合作机制，共享资源、信息和人才，促进不同部门之间的交流协作，为用户提供更丰富的新闻信息，从源头上保障新闻作品质量。

其次，整合技术平台。新媒体技术的革新是新闻传播平台融合发展的基础。要想实现新闻传播的融合发展，就需要整合不同的技术平台，并建立统一的数据架构和接口标准，以此实现信息的互通和共享，提高工作效率，提升用户体验。

最后，培养复合型人才。新闻媒体平台融合发展离不开复合型人才的支持。为了培养优秀人才，媒体机构可以制订跨学科培训计划，鼓励员工参与不同部门和平台之间的项目合作和交流。同时，还要加强与高校和研究机构等的合作，积极引进优秀人才，加强人才队伍建设。

综上所述，技术革命浪潮极大地推动了社会发展，也丰富了新闻信息的传播模式。媒体机构应紧随时代发展，以扩大新闻影响力和提高新闻价值为目标，以提升用户满意度为导向，推动新闻传播模式转型；同时还要注重新闻内容建设，着力打造新闻精品，以此增强竞争优势，实现高质量发展。

（作者单位：南昌广播电视台）