地方出版单位如何做优做强主题出版

王娇

进入新时代，主题出版工作面临新形势、新任务、新挑战。与中央级出版单位相比，地方出版单位的主题出版工作面临重重困难。现梳理主题出版的发展历程，列举地方出版单位在主题出版工作中容易走入的误区，根据近三年地方科技出版社在主题出版工作中的表现，分析地方科技出版社在做优做强主题出版方面的探索与实践。

原国家新闻出版总署在2003年开始实施主题出版工程时提出了“主题出版”的概念。主题出版是指“围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动”。在20年的探索实践中，主题出版逐渐发展为重要的出版门类，为推动党和国家出版事业的发展提供了有力的思想保障和强大的精神力量。

党的十八大以来，主题出版迅速发展，题材众多，品类丰富，是引领舆论导向、传播社会主义核心价值观的重要载体。2021年12月28日，国家新闻出版署印发了《出版业“十四五”时期发展规划》，提出“做强做优主题出版”，为“十四五”时期的主题出版工作设定了宏伟目标，并从加强党的创新理论出版传播、做好重大主题作品出版传播、推进弘扬中华民族精神作品出版传播等方面作出具體部署，为“十四五”时期主题出版高质量发展指明了方向。

现在，不论是中央级出版单位还是大学出版单位都非常重视主题出版，最重要的体现就是有关主题出版的机构设置的变化。比如，在中央级出版单位中，人民出版社设立了主题出版中心；在大学出版单位中，北京师范大学出版社设立了主题出版与重大项目策划部，华东师范大学出版社设置了主题出版部，广西师范大学出版社在北京成立了主题出版中心。这种机构设置上的变化为主题出版发展提供了更大的保障，主题出版进入整体布局。

地方出版单位在主题出版工作中容易走入的误区

地方出版单位要想做好主题出版，就要在战略上树立创新意识，打造独特的产品线。在出版领域，马太效应日益彰显，中央级出版单位以及东部沿海等发达区域的出版单位掌握了具有绝对优势的主题出版资源，其他地方的出版单位需要在战略上进行创新，才能在主题出版领域获得一席之地。对于中央级出版单位及发达地区出版单位已经垄断具有显著优势的主题出版选题方向的现状，地方出版单位若盲目跟进，而不在战略上进行创新，一方面会造成资源浪费，另一方面很难取得实质性社会效益。据此，地方出版单位在策划出版主题读物时应力求开阔视野，寻求差异化，开辟新领域，并在此领域深耕，打造自身的品牌。品牌建设的关键在于高质量的图书内容，出版单位的专业性是高质量图书内容的前提和保障。因此，地方出版单位应从本单位的专业优势出发，围绕主题出版选择其擅长的选题，这是具有可行性且颇有前景的主题出版发展模式。

主题出版作为在我国出版业中占据核心地位的出版领域，在创新性、市场性、大众性方面存在较为明显的短板，这也在很大程度上影响了主题出版物的社会效益。在此方面，中央和地方出版单位都存在同样的短板，这也为地方出版单位“弯道超车”提供了机遇。

地方出版单位包括各地方出版社、期刊社、报社及音像出版社等出版单位，其中地方出版社又包括人民社、科技社、文艺社、少儿社、教育社、辞书社，以及大学出版社等不同门类的出版社。就专业而言，地方出版单位在党史时政、科技、文艺、少儿、教育等不同领域具有专业特色，可在其优势领域中不断探索主题出版新的可能性。

在主题出版工作中，地方出版单位往往容易走入以下几个误区。

将主题出版限制得过窄

进入新时代，主题出版内容更加丰富，选题边界逐渐拓宽。主题出版不再局限于党和国家的重大事件、重要活动、重大理论问题，而是拓展到弘扬中华优秀传统文化、反映时代热点、展现科学技术成果等领域。地方出版单位可在上述领域找准专业角度，深度挖掘。

认为主题出版必须为宏大叙事

地方出版单位起步晚，作者资源积累少，很难准确把握从国家发展、社会变迁、民族命运等宏大视角出发的选题，而且宏大叙事的作品涵盖范围广，可能存在深度和针对性不足的问题。地方出版单位可以对宏大叙事进行有效补充，即从小点切入，选取具有代表性并能引起广大读者共鸣的人物或事件，深入挖掘，通过优秀的作品引导读者对主题进行更深入的了解和思考。

认为主题出版远离市场

在市场化进程中，主题出版并非远离市场，而是要在考虑社会效益的前提下，兼顾经济效益，实现双效统一。如何让主题出版图书叫好又叫座，更好地传播主流价值观，已成为出版界面临的重要课题。不少出版机构不断探索融合发展路径，部分图书入选中宣部主题出版重点出版物选题，取得了良好的社会效益和经济效益。市场有其自身的规律和逻辑，出版单位只有抓准热点，用符合时代需求的精品内容引领市场，才有可能获得更大的收益。可以预见，主题出版物的市场未来仍会不断扩大。

地方科技出版社做优做强主题出版的探索与实践

党的十八大以来，习近平总书记站在我国和世界发展的历史新方位，坚持把创新作为引领发展的第一动力，把科技创新摆在国家发展全局的核心位置，对科技创新发展进行了顶层设计和系统谋划，提出一系列新理念、新思想、新战略，部署推进一系列重大科技发展和改革举措。

科技出版是主题出版的重要组成部分之一。科技出版物可以及时发表最新科技研究成果，传播科学知识和技能，推动科技创新和发展，具有引领科技创新和发展的重要作用；可以促进科技成果转化和应用，推动经济增长和社会进步，对经济发展和社会进步具有重要的推动作用；可以记录和传承人类科技成果和文化遗产，促进文化传承和人类文明进步，对文化传承和人类文明进步具有重要的推动作用。地方科技出版社致力于推动科技知识的传播和科技文化的发展，并积极开展主题出版工作，近年来取得了一定成果。

下表为中宣部2021—2022年主题出版重点出版物选题（地方科技出版社）。

科技类主题出版物主要服务于科技强国建设，不仅包括反映科技发展水平、厚植创新沃土、能够提高全民科学素质的科普读物，还包括弘扬科学精神的学术著作以及弘扬科学家精神的传记作品。

下面以地方科技出版社为例，分析地方出版单位对做优做强主题出版的探索与实践。

立足于地方特色：发掘和利用当地文化、历史等资源

在2023年6月2日召开的文化传承发展座谈会上，习近平总书记指出：“中华民族具有百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史。”总书记的讲话对中华优秀传统文化作了高度肯定，并指明了将马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合，将中华优秀传统文化定位为中国特色社会主义的文化根基之一，是中国式现代化的底蕴所在。

地方科技出版社在策划主题出版物选题时，不仅要结合自身的专业优势，在科技领域进行深入研究，提供更专业、深入的内容，还要展示地方特色文化、历史资源。当地的文化遗产和人文历史也是地方科技出版社进行主题出版的重要题材。地方科技出版社可以从科技角度针对当地历史文化遗产的特点策划相应的主题出版物，以此传承和弘扬当地的历史文化，真正做到立足本省，深耕本省。

四川的宝墩遗址、三星堆遗址、金沙遗址是古蜀文明的重要组成部分；秦汉时期，中华民族本土的宗教——道教在四川发源，蜀锦誉满天下，大文学家扬雄、司马相如等从四川走出，扬名宇内；唐宋时期，四川作为大后方长期安定，成都成为全国最繁华的商业城市之一，最早的纸币交子、发达的雕版印刷展现了四川文化的昌明；元明清时代，四川作为西南重地，集聚了众多的资源，文化发展达到顶峰。

2021年9月9日，四川省文物考古研究院举行“考古中国”重要项目——三星堆遗址考古发掘阶段性成果新闻通气会。会上通报了3、4号坑考古发掘的阶段性成果，新发现包括青铜人像、黄金面具、铜扭头跪坐人像等文物。新出土的文物带来了新一波“三星堆热潮”，四川科学技术出版社适时推出的《古蜀之国：三星堆国宝背后的蜀地文明》从神话传说、民间故事、历史的蛛丝马迹、文物的科学判断、专家讲解等各个方面客观地揭秘了一个鲜活的古蜀之国以及它背后的文化发展。

用好政策：积极争取国家出版基金

2023年7月，中宣部办公厅印发通知明确2023年主题出版五方面选题重点。通知部署了2023年主题出版工作，表示2023年中宣部将继续组织主题出版重点出版物评审、宣传推介、展示展销。入选的重点出版物将与国家出版基金项目衔接，经国家出版基金规划管理办公室组织专家评审通过后予以资助。

国家出版基金自2007年设立以来重点资助了一批服务党和国家中心工作、反映我国各领域、各学科最新发展成果、代表我国出版水平的精品力作。截至目前，国家出版基金共遴选资助了近7000个优秀出版项目，其中，600多项成果获得全国精神文明建设“五个一工程”奖、中国出版政府奖等国家级奖项，为推进文化自信自强、建设社会主义文化强国作出重要贡献。在自然科学与工程技术方面具有重要价值和意义的优秀项目是国家出版基金重点資助的对象之一。获得国家出版基金的资助有利于提高出版物的质量。作者和编辑都可以将精力更多地投入主题出版物的创作和编校中来，保障出版物的学术价值和艺术品质，对主题出版物有积极的影响。

由黑龙江科学技术出版社出版发行的《中国东北药用植物资源图志》以科学、翔实的文字与高质量的原生态环境彩色照片相结合的形式，对我国东北地区的药用植物资源进行了全面、系统的介绍。该系列被誉为“现代东北版《本草纲目》”，入选了“十三五”国家重点出版物出版规划，获得了国家出版基金资助150万元。作者基于30多年的科研经验，用了10多年时间编著了该系列图书，出版单位更是倾尽全力，30位编辑历经5年编校，多次修改，并克服了种种困难，才打造出了这样一套精品著作。

与地方其他单位合作：打造更多专业精深的好书

两家或多家地方出版单位在充分了解和建立信任的前提下，可以通过合作出版的方式充分调动各地方出版单位的资源，将优势进行整合，增强市场竞争力，减少出版风险。共同出版可以是不同地方的各科技出版社，也可以是同一地区、同一集团内的不同出版社。

除此之外，地方科技出版社还可以和地方其他科研单位展开深度合作。对于科技类图书来说，除科学普及读物外，处于国家领先地位的科学专著更具市场竞争力。地方科技出版单位的编辑虽然具备一定的科学知识，但是对处于学科前沿的高端科技往往很少有精深研究，因而与一些科研单位展开深度合作，将他们的研究成果出版成书，不失为科技类主题出版物的重要选题思路。

“国家文化公园画传系列”图书由全国政协文化文史和学习委员会携手江苏凤凰科学技术出版社、江苏人民出版社、江苏凤凰美术出版社组织编纂并出版。该系列丛书以图文并茂的形式，从考古、科技、文化、社会、经济等领域，系统展现了大运河、长城、长江、黄河的雄姿风貌，受到各界好评。三家出版社充分发挥各自的优势，实现专业互补，使该系列图书兼具科技性、文化性和艺术性。

地方出版单位需要站在中国式现代化建设的大环境和出版业主题出版的整体格局下，结合自身的发展现状，实事求是，充分发掘，借助各项有利条件，尊重出版业发展的客观规律，通过多方整合和有的放矢，做优做强主题出版，并借此实现地方主题出版格调的整体提升，塑造地方出版单位的文化形象。

（作者单位：四川科学技术出版社有限公司）