六安市微旅游发展可行性探讨

夏 韦,莫林丽,余佳华,吴仁献

(皖西学院 环境与旅游学院,安徽 六安 237012)

微旅游作为一种新的旅游方式是近年的研究热点,旅游需求的增加与长假的不足,使得周末与日常闲暇时间成为旅游新主力。旅游+的快速发展,各类文化与旅游的深度融合,区域配套设施的完善,利用碎片化时间获得有效且丰富的旅游体验成为可能。近几年出行半径的缩短,更是将周边游和微旅游等的基础设施建设加快推向成熟与完善。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告(2022—2023)》显示,省内游占国内客流的81.24%,且81%微相邻省份流动[1]。故微旅游的产生是生活方式转变的结果,是旅游理念进步的产物,也是旅游发展的必然趋势。关注和研究微旅游发展,是旅游目的地进一步增加旅游收入和提升旅游质量的重要抓手。

一、微旅游概述

2011年微旅游作为一个新词在新民晚报中出现,其后关于微旅游的探讨便拉开了帷幕[2]。探讨的主题从早期的对微旅游的定义和特点的论述,发展到后期对微旅游本质和发展策略的剖析,经历了由表及里的过程。微旅游提出之初,众多学者从各个角度对其概念进行了详细的阐述,从时间看,微旅游是短时间旅游,利用平日的碎片时间进行完整的旅游体验[3],从出行半径看,微旅游的活动范围一般在本地市区或近郊区域[4],从目的地选择看,景点不是微旅游行程的必备要素,这点与无景点旅游相似[5]。综合来看,微旅游从空间移动看属于近程短途旅游,但从旅游动机和旅游行为上看,微旅游者在决策上具有更大的偶然性,在行为上也不局限于观光体验,在动机上主要表现为对休闲生活的追求,属于休闲旅游,即微旅游是具有旅游属性的休闲方式[6]。为了更好阐述微旅游的内涵,王乃举通过对主体结构、旅游决策、旅游目的地、时空范围、活动方式和旅游媒介6个变量将微旅游与其他有相似之处的旅游方式进行了全方位的比较,确定了微旅游属于新型旅游形式,并在此基础上深入探讨了微旅游发展的时代动因,详细阐述了微旅游的结构特征[7]。

二、六安市微旅游发展基础

(一)区域概况

六安地处安徽省西部,东邻省城合肥,下辖三区四县,总面积15451.2 km2,截至2022年底,六安市常住人口437.9万人,有两个国家级全域旅游示范区2个,分别为霍山县和金寨县。境内自然资源禀赋高,西南多山,植被覆盖率高,水域丰富,境内有国家级水利风景区10个,省级水利风景区3个。除了自然资源,六安市的历史文化,红色文化和民俗文化事项等数量较多,种类齐全,有发展微旅游的天然优势。

(二)旅游市场空间大

微旅游的主要客源是本地和邻市等省内市场,故安徽省的旅游人次和潜在旅游人次是市场主力,结合微旅游的时长较其他旅游相比稍短。本文选取了六安市以及相邻的合肥市、淮南市、阜阳市和安庆市,对5市近五年经济收入和旅游人次进行了梳理和分析。

1.经济收入水平

可支配收入是旅游活动必备的客观条件,人均可支配收入能够在一定程度上说明一个地区的旅游市场规模和旅游市场潜力。从2018—2022年的城镇常住居民可支配收入数据来看(表1),六安及周边四市整体经济形势较好,人均可支配收入一直处于稳步增长的状态。其中六安市近程游的主要客源市场合肥市,城镇常住居民人均可支配收入远高于全国平均数,国家统计局显示2022年全国城镇居民人均可支配收入为49283元[8]。

表1 五市2018—2022年城镇常住居民人均可支配收入(元)

(二)国内旅游人数

国内游客接待数量是对旅游目的地客源市场的直观体现,文章梳理了五市近五年的国内游客接待数,其中淮南市2020年和2021年的数据为国内外游客接待总数(表2)。数据显示,五市的国内旅游接待人次较多,其中合肥、六安和安庆市旅游市场规模相比较更大。2020—2022年受特殊原因反复影响,接待人次有所波动,2020年接待人次最低,2021—2022年开始逐步恢复。

表2 五市2018—2022年接待国内游客数(万人次)

(三)微旅游资源丰富

1.高品质景点众多

景区景点是旅游目的地的核心竞争力,是旅游目的地吸引力的主要来源之一。高质量的旅游景区除了能够拉动客流量之外,还承担辐射带动周边其他旅游资源的功能。微旅游活动可以无景区,但并非完全去景区化,景区景点依然是微旅游资源的重要组成部分。六安市景区数量多,品级高,截至2022年底,六安市共有A级景区55处,其中AAA级以上高品质景区46处,包括AAAAA级景区2处,分别是金寨县的天堂寨景区和舒城县的万佛湖景区,AAAA级景区25处,AAA级景区19处,分布在除叶集区以外的各区域(表3)。

表3 六安市各区高级别景区数量及代表景区

2.生态环境良好

六安市地貌类型多样,水域风光秀丽,动植物资源丰富,整体生态环境良好,截至2022年底,已建成各级自然保护区5个。大别山主峰白马尖位于霍山县境内,淮河主要支流淠河贯穿六安,根据最新统计数据显示,境内拥有海拔1000米以上山峰240余座,植被覆盖率高达50%以上,绿地面积为3166 hm2,拥有瓜片、石斛、黄精等特色生物资源。淠史杭水利工程孕育了万亩良田,独特的地理条件和气候成就了江淮果岭,金安脆桃远销海内外,造就了一大批公园、农业观光园和采摘园等微旅游资源(表4)。

表4 六安市部分公园与采摘园名录

3.文化资源丰富

六安市不仅风景秀丽,且文化底蕴深厚,截至目前,共有国家级文物保护单位7处,省级文物保护单位59处,市级文物保护单位83处,县级文物保护单位349处,一般文物点472个(表5)。

表5 六安市各区域不可移动文物数量

六安是革命老区,是中国革命的重要策源地,人民军队的重要发源地。六安是皋陶故里,建置历史悠久,千年的历史积淀下,留存和继承了大量历史遗迹与非物质文化遗产。其中,比较突出的有红色文化、历史文化和传统民俗文化(表6),丰厚的文化底蕴为六安市微旅游的发展提供了极大的开发和挖掘空间。

(四)配套设施有保障

微旅游虽然表现为时间短、半径短,但仍然有综合性和完整性等特点。在逗留期间,住宿和餐饮是旅游记忆的重要组成部分,也是不可或缺的保障。六安市食宿配套设施完善,截至目前六安市共有星级宾馆14家,其中,五星级1家,四星级8家,三星级5家,旅游民宿数量为166家,并将于2025年之前打造出精品民宿品牌一个和精品旅游民宿200余家[9]。六安市餐饮业发展态势良好,2022年六安市餐饮收入158.8亿元,从安全角度看,六安市定期对餐饮企业尤其是旅游餐饮企业进行餐饮服务食品安全专项监督检查,确保食品安全。从美食角度看,六安美食不仅门店多,覆盖面广,且食品类型丰富,极具地方特色,既是保障也是亮点(表7)。

表7 六安市各区域经典美食名录

(五)区位与交通优势

六安是大别山中心城市,也是合肥都市圈的最初成员和重要成员,地理位置优越。六安市的交通便利,是陆路交通运输枢纽城市,合武高铁、合安高铁等铁路穿境而过,G312等七条国道总里程809 km,26条省道总里程1691.5 km,合肥新桥国际机场据六安仅40 km,此外全市还拥有4个旅游码头,已初步形成航空、公路、铁路和水路多种方式的综合交通网(图1)。同时,全市基本实现城乡公交一体化,实施了中国红岭公路和山湖大道等旅游特色公路,旅游风景道等建设,开通了景区专项和旅游直通车等,实现了对外四通八达,对内点对点无缝对接的旅游交通网。

图1 六安市交通图

三、六安市微旅游发展模式

(一)乡村振兴+微旅游

发展乡村微旅游,是充分利用乡村资源,带动农民创就业,振兴乡村经济的有效途径。六安市自然环境优良,尤其是西南边金寨与霍山两县,均为国家级全域旅游示范区,境内山清水秀,草木丰茂。近年来在文旅融合背景下,六安市政府以乡村为建设单位,发挥自然环境优势,打造特色农产品品牌,深挖民俗文化事项,完善基础设施建设,发展了一批品级高、接待量大且口碑好的旅游特色村落,如摄影家村、作家村、画家村等,截至2020年,已有2000余家乡村旅游经营单位。乡村微旅游要以点带面,以天堂寨、万佛湖等高质量景区为核心,联合周边次级景区形成品牌度假区域;以江淮果岭品牌促进农旅融合新业态;以皖西大别山民俗文化开发文旅融合新模式。区域内乡村,可抓住发展契机,凝练核心文化,增加乡村功能,丰富乡村业态,打造特色品牌,建设“一村一品”示范村。立足自身优势,形成观光休闲,果蔬采摘,农事体验,美食品尝和采风写生类文化创作等产品线,通过高质量体验,激活游客市场,提高微旅游重游率。

(二)城市游憩+微旅游

城市游憩是微旅游的主要形式之一,在“十四五”旅游业发展规划中明确提出要合理规划城市休闲空间,为微旅游创造条件。六安市城市绿化率高,文体设施丰富,还拥有若干主题乐园,有打造各类休闲空间的条件。后续要依托城市文体设施,创享游憩空间,构建完整的城市休闲生态系统。城市围绕居住小区绿地、环淠河湿地公园水域、中央森林公园等城市公园打造观光休闲空间;依托市文化馆、科技馆、图书馆、博物馆、非遗美学馆等建立文化审美空间;利用红街、明珠广场步行街等特色街区,打造商业休闲空间;发挥南山汤泉、悠然蓝溪、皋陶文传乐园等资源优势,创建消遣体验空间;以地标建筑六安市电视塔灯光秀为中心,联合其他城市建筑和城市广场,发展夜间观光娱乐休闲空间。多角度,多方位推动城市游憩生态系统建立,促进微旅游发展日益成熟。

(三)红色教育+微旅游

六安市作为革命老区,红色资源丰富,现有革命文物286处,革命遗址遗迹533处、烈士纪念设施6214处,还曾涌现出如许继慎、徐向前、洪学智等英雄革命人物。目前发展较好的资源包括六安市皖西烈士陵园等9个国家级红色经典景区,独山镇等3个省级红色旅游小镇。红色资源是独特的旅游资源,红色旅游是传承红色基因,发扬革命精神的有效方式,具有极强的教育功能。红色文化与旅游的结合,要注重方式的创新。静态的如革命遗址遗迹和纪念馆的参观、动态的如红色歌舞剧目等艺术形式的表演、体验式的革命时期生活的深度感受(如忆苦思甜饭)、实体的红色文创产品的设计等,通过多形式扩展红色旅游产品种类,让红色文化更加生动形象,使旅游者有更深刻的体验感,促进红色血脉的赓续和微旅游高质量发展。

(四)体育休闲+微旅游

六安市独特的地貌水文和丰富的民俗文化,为体育旅游的发展提供了得天独厚的优势。除公园健身设施和体育馆等满足日常体育休闲外,基于水资源,皮划艇、赛龙舟、游泳和滑雪项目层出不穷,基于山地资源,徒步、攀岩、滑翔伞和漂流开展得如火如荼,此外,马拉松、自行车和高尔夫等各类体育项目也在六安市应有尽有。目前,六安市共建设有一家国家体育产业基地舒城县鹏翔体育生态公园,一个全国首批“运动休闲特色小镇”悠然南山运动小镇。后续可扩大体育旅游深度,促进体育旅游与民俗文化、历史文化和红色文化的融合发展,研发体育旅游新业态。

四、六安市微旅游发展的建议

(一)加大宣传力度,精准营销

对产品信息进行识别和比较是影响旅游者购买决策的关键因素,旅游产品日益丰富,旅游者对于产品信息的识别和获取难度加大,如何在众多的旅游产品中被旅游者锁定关注,一直都是旅游目的地的关注重点。六安市微旅游资源丰富,产品质量较好,但存在知名度不高,讨论度不够等问题。六安市微旅游的发展需要进一步加大宣传,这需要政府相关单位和企业联合营销,尤其关注自媒体营销和数字营销等智慧营销手段。首先,除部分景区和个体商户自发运营的自媒体账号外,像六安文旅、直播六安和六安城市网等官方的抖音账号、小红书账号和微博微信公众号等要发挥账号影响力,利用平台发布旅游类宣传信息。其次,要充分挖掘如六安本地粉丝量较大的网红账号,以宣传片、探店和其他各类形式达到宣传六安美景和美食等效果。最后,要调动旅游者自发宣传的积极性,通过带动旅游者在抖音快手等平台发布微视频增加曝光量,举办各类旅游文学、策划等创作比赛,引发关注和讨论,开放云展览、云直播和云游等活动,结合景区实地开展各类宣传促销,形成完整的线上线下宣传推介体系。

(二)深挖文化内涵,找准特色

文化是旅游发展的灵魂,也是旅游目的地的核心竞争力,具有地域性、复杂性和独特性等特点,是旅游目的地的垄断性资源。文旅融合发展是旅游发展的大趋势,也是旅游高质量发展的必然选择。六安市红色文化突出,历史底蕴深厚,民俗文化丰富,是发展微旅游的重要根基。然而文旅融合发展容易流于表面,千篇一律的文创设计,大同小异的文化表演,全国统一的美食街等,均不是可持续的文旅融合发展。对旅游的发展规划要注重顶层设计,规划开发前进行大量的实地考察和调研,找准本土文化精华和特色,深挖本土文化内涵,立足六安旅游发展实际,抓住各个县区和自然村的特色,并将特色文化元素融入景观和生活空间中,打造文旅融合新场景、新业态,凝练文旅精品微旅游路线和空间。

(三)发展夜间旅游,延伸空间

夜游是旅游空间的延伸,是对旅游活动形式的丰富。丽江的观光夜市,三亚的大型歌舞表演,天津的海河游船等均被游客津津乐道,发展夜游经济是当前旅游目的地的热点,更是微旅游发展的主要产品。据《2021上半年旅游夜经济报告》数据显示,夜游主要客源为本地和周边市场,周边游订单约占四成[11]。六安市的夜游活动在探索发展中,主要产品有为灯光类和表演类,如六安市九公寨的灯光游览、蓝溪的灯光水幕音乐秀和红街休闲广场的夜间戏剧演出。其中蓝溪的灯光水幕音乐秀入选安徽省“十佳夜娱活动”。虽有一定进展,但相较于其他夜游经济发达城市,产品种类少,留客率不高。六安市后续可依托景区、城市休闲街区等场所,借助如VR沉浸式体验等新型技术手段,结合本土文化特色,丰富夜游产品层次,打造夜游经典品牌。如以六安市地标建筑六安市电视塔为核心的灯光秀,创作大别山民歌、大别山红色剧目等旅游演艺作品,打造六安市夜市美食街,经营室内如剧本杀、茶艺表演等休闲活动,为六安市微旅游发展开辟新市场。

五、结语

生活方式的转变,旅游理念的发展,旅游形式的多元都使得各旅游目的地需要不断地对旅游产品进行更新迭代,抓住旅游新形式至关重要。但是在当前旅游时间碎片化、出行日常化和行为休闲化的趋势下,微旅游的发展更是值得关注和探讨的方向。六安市有良好的微旅游发展基础,有较大的微旅游市场潜力,后续要持续深挖区域底色,创新产品形式,增加微旅游产品的深度和宽度,提升微旅游产品内涵,进一步完善六安市旅游产品体系,促进旅游高质量发展。