文旅融合背景下民俗文化传承与创新

◎廖毓莉

随着我国经济的快速增长，人们的生活品质得到极大提升，精神文化需求也随之增加。观光旅游、周边旅游、低碳旅游等方式虽然能够满足部分人群的需求，但是民俗旅游和乡村旅游这些独特的旅游方式更具吸引力，为人们提供了更多的选择。在开发旅游项目的过程中，可以将民俗文化融入其中，深入开发利用民俗文化资源，促进民俗文化旅游稳定发展。目前，各地的民俗旅游项目开发已经取得了显著的成果，有了更多值得借鉴的成功案例，未来的发展前景相当乐观。文化旅游融合的理念为我国旅游业的发展指明了新的道路，并带来了新的机遇。文旅融合背景下，民俗文化成为旅游的重要元素，旅游成为民俗文化的传播媒介，而二者的结合能够满足人们对文化旅游的期待。

■民俗文化的基本内涵

民俗文化的基本内涵包括三个层面：第一，民俗文化是人们精神面貌的集中体现，即民族的风尚；第二，民俗文化包括节庆、习俗、宗教信仰等各类社会行为；第三，民俗文化主要被用来描述与民俗有关的事件，这些事件是由民族的风尚和社会行为结合形成的。观察民俗文化的产生和发展历程，可以看到民俗文化的根源是广大人民群众的日常生活。人民群众是民俗文化的创造者，也是民俗文化的接受者、保存者和传播者。民俗文化如果与人民群众脱节，就会失去其本质的意义。从文化的视角来看，民俗文化可以被解读为一种被大众所继承的文化现象，这种文化现象具有地理位置相对固定、历史悠久和世代相传的特性。在社会实践中，民俗文化能够影响人们的思维方式，规范人们的行为举止，对推动社会持续稳定发展具有积极作用。

■民俗文化与旅游的关系分析

民俗文化丰富了旅游的形态

旅游是指游客短暂离开居住地，前往异地进行探索和停留的过程。在这个过程中，异地的自然景色和民俗特色能够为游客带来独特的文化体验。我国地域辽阔，各地的自然风光有着明显差异；同时，我国也是一个多民族国家，每个民族都有独特的民族文化和习俗。不同地区、不同民族的生活方式存在显著差异，能够给游客带来独特的体验。民俗文化与旅游相结合能够拓展旅游项目，使游客从历史、文化、艺术等多个视角体验旅游地的魅力，这不仅能够满足游客的好奇心，还能激发游客对旅游地的兴趣。

民俗文化充实了旅游的内涵

随着文旅融合的进一步深化，新的文化旅游模式得以形成。民俗文化作为特殊的文化表现，其与旅游的融合发展可以极大地丰富旅游的内涵。在当前的社会环境下，随着物质生活水平的提高，人们的精神文化需求日益增长，在出行的时候，人们更期待能感受到各式各样的异地风情。民俗文化旅游恰恰可以满足游客的这一期待，增长他们的见识，并推动旅游行业持续发展。与传统单一的旅游方式相比，探索型旅游方式更受游客的喜爱。以民俗度假村为例，在度假村里，游客不仅能欣赏乡村的美景，品尝一些相对罕见的乡村美食，还能走进大自然，深入感受乡土的气息，以及走进乡村，感受乡土文化，增加对民俗文化的了解。

民俗文化旅游带动了经济发展

在促进社会经济发展的过程中，旅游行业起到了重要作用。为了促进旅游行业的发展，需要最大程度地运用各地的旅游资源。这种针对资源特性的改革不仅改变了旅游服务方式，同时也促进了民俗文化的传播。另外，民俗文化旅游的飞速发展也促进了地方经济的增长，提高了人民的生活品质。有关部门可以借助富含民族风情的元素，比如传统建筑、特色美食、优美的音乐、生动的舞蹈和表演等，通过这些独特的民族风情标志创造出民俗村、民俗园、博物馆等多样的活动空间，以此吸引更多外地游客前往该区域进行参观。从当前民俗文化旅游的发展状况可以看出，民俗文化旅游不仅推动了旅游地第三产业的发展，同时也对其他产业的发展产生了一定的推动作用，有效推动了当地经济的持续发展和稳定增长。

■文旅融合背景下民俗文化的传承与创新

在旅游中融入民俗文化

民俗文化是中国传统文化的精华，集合了民族的认知、文化、风俗、价值理念以及人们对其的追寻。民俗文化被视为对民间文化的深入概括，其展示出了一个民族的独特性。每个民族的文化和风俗都存在明显差异，把民族风情元素融入旅游中，能够丰富民俗文化旅游的文化内涵，为游客提供全新的文化体验。不同的民族对精神的追寻往往会以不一样的方式深刻影响族人的日常生活，如各少数民族的服饰中蕴含着独特的民族传统文化信息以及民族对精神的追求。例如，维吾尔族人通常会佩戴小型的花帽，傣族女性则喜欢穿着有花纹的长裙，而苗族的年轻女孩喜欢佩戴各种银质的装饰品。这些民族的特色服饰可以给观光者带来独特的视觉享受，其不仅具有实用性，更蕴含着某种民族审美观念。总之，新时代的旅游项目要让游客有机会从不同的角度理解和体验这些民族精神。

坚持政府主导

文旅融合背景下，民俗文化的发展并不限于“1+1=2”的模式，而是需要注重全面、系统和持续的发展，需要在环境、资源、交通、建筑、文化等方面进行互动与融合。为了确保民俗文化旅游项目获得成功，要坚持政府的主导地位，持续优化与文化旅游产业管理相关的法律法规，把开发、管理、治理以及保护相关的法律法规整合到一起。项目的执行者也需要深入研究并了解相关政策，以便进行有效的预测。此外，政府相关机构需要承担起监管职责。为了保障民俗文化旅游项目顺利开展，需要设置特定的监管机构，以便对项目从规划、开发到施工、运行的各个环节进行监管，并为每个环节制定明确的、可执行的评估指标。政府要收集当地居民以及游客对文化旅游项目的各种反馈与看法，并以此为依据制作出一份完整、公正的项目追踪与管理报告。例如，贵州的民俗文化旅游资源十分丰富，为贵州旅游业的发展打造了坚实的根基。然而，由于大部分旅游资源都集中在边远的农村地区，因此其开发过程中面临着许多挑战。文旅融合背景下，旅游行业表现出景区连通度低、专门的技术人员短缺、旅游产品的种类过于单一、基础设施不健全、服务体系落后等问题，这些问题都对民俗文化旅游的持续发展构成了障碍。因此，贵州需要抓住文旅融合发展的契机，借助民俗文化平台，最大限度地展示贵州农村的民俗文化旅游资源，推动旅游行业变革。

促进文旅融合的专业化

在文旅融合过程中，需要深度保护、研究和推广民俗文化；同时，要筛选出民俗文化中的精华，剔除那些无用的部分。因此，在文旅项目的实施过程中，要实现传统与现代的完美融合，更新相关工作人员及本地居民的旅游服务观念，对工作人员定期开展培训，打造一支能适应文旅融合发展趋势的人才团队。另外，要高度关注信息技术在民俗文化旅游项目开发过程中的运用。一方面，可以利用大数据技术搜集具备竞争力的相似项目的资料，对项目的优点和缺点进行评估，并对旅游市场的需求以及未来的发展趋势进行分析。另一方面，需要构建基于民俗文化的科技平台，通过网络展示民俗文化旅游项目的独特性和吸引力，以此吸引更多游客。

深挖民俗文化内在元素

文旅项目的吸引力源于其蕴含的独特的民俗文化，因此在文旅项目的开发和建设初期，必须持续深入研究民俗文化的相关元素，丰富民俗文化旅游项目的内涵，以期给游客留下更深刻的记忆。首先，要丰富民俗文化的实际呈现方式，从民俗美食、民俗服装、民俗手艺等多方面出发，将文化与旅游相结合，让游客亲身体验民俗文化。此外，要重视对民俗文化资源的整合，把那些分散的、容易被忽略的民俗文化资源整合起来，以增强地方民俗文化的协同效应。贵州具有多样的自然、人文旅游资源，贵州各少数民族的传统建筑各具特色。比如，苗族、侗族和布依族的“干栏”式住宅，瑶族的禾榔、禾晾以及白族的寺院建筑，这些都能成为贵州发展民俗文化旅游的重要元素。文旅融合背景下，在旅游中融入民俗文化能够提高旅游的多样性与深度，同时也能够通过旅游的方式向游客展示各种传统文化，促进文化交流。

丰富旅游产品的形式

旅游产品不仅能够集中体现当地的风土人情，还有助于将其推广至全世界，吸引更多消费者。因此，在开发旅游产品时应融入民族风情等元素，并加入体验环节，对产品进行创新。例如，在民族歌舞表演中，可以利用剧场效应，随机邀请游客参与到表演活动中，提高他们的参与度和互动性。为了保持民俗文化旅游项目的活力，要以文化旅游产业为中心提供一站式服务，这样既能为游客提供文化和休闲活动，又能推动基于民俗文化的文化旅游产业链发展。例如，贵州部分地区美食在线上线下的销售推动了食品制造、加工和销售行业的发展；原生态手工制品的销售促进了相关加工和制造行业的发展。

利用学校传承好民俗文化

在学校中，要开展有关民俗文化的沉浸式教学，不仅需要关注民俗文化的属性和特点，还需要重视民俗文化的传承。所以，学校需要全面了解民俗文化，并规划出传承民俗文化的具体实施方案：编写教学材料，保持挑战与技能的动态均衡，深入挖掘民俗文化的含义和社会联系。在课堂中融入民俗文化对提升学生的文化认同感以及艺术鉴赏力具有积极作用。学校可以举办文化艺术节、社团活动，聘请当地民俗传承人定期开展讲座，现场展示作品，使学生通过活动了解民俗文化。同时还可以建立民俗文化校园传承技能培训基地，开展以民俗文化为主题的实践活动，对民俗文化创意作品进行展示，开展丰富多彩的校园民俗文化传承实践活动，让学生更好地了解民俗文化中蕴含的工匠、劳动精神。学校教学是开发利用民俗文化资源的关键举措，丰富教学组织形式，开展校内外实践活动，能够引导学生积极探索民俗文化，营造良好的民俗文化传播环境。

贵州应当充分利用自身民俗文化资源丰富的优势，根据本地的实际情况开发旅游资源，并制定科学的营销策略。从当前贵州乡村民俗文化旅游的发展情况来看，虽然其已经迎来新的发展机遇，但是也存在许多问题，这些问题对当地旅游业的进一步发展构成了阻碍。因此，贵州必须持续优化产品营销系统，培育更多人才，根据游客需求进行运营，这样才能为乡村民俗文化旅游资源的开发提供源源不断的动力，并在发展过程中弥补不足，持续寻找适合贵州的乡村民俗文化旅游资源开发方式，加快乡村民俗文化旅游的发展步伐。文旅融合背景下，开发民俗文化旅游项目是在国家旅游产业政策调整的大环境下，使地域文化的文化效益向经济效益转变的有效途径。通过对影响景区发展的各种要素进行深度探究，可以实现对特色文化资源的挖掘和开发，开发更多旅游项目，推动以民俗文化为中心的文化旅游产业实现可持续发展。