探寻企业形象歌曲创作思路

◎虞舒然

企业形象是指人们通过企业的各种标志建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心，是企业精神文化的一种外在表现形式。要想在社会层面树立良好的企业形象，企业就需要借助企业形象歌曲这一手段加强对企业的宣传。文化自信视域下企业形象歌曲创作必须充分展现企业发展理念，顺应时代发展潮流，在审美、情感方面提高企业的知名度与美誉度。这对增强外界对企业的信任感、员工的凝聚力均有着重要的现实意义。

■企业形象歌曲的创作要点

要想创作出优秀的企业形象歌曲，创作者需要把握以下几方面。

其一，应深入企业实地调研。歌曲创作人员必须充分与企业员工进行沟通，了解员工喜爱的歌曲类型，并结合企业的实际情况，比如企业的地理位置、发展历史、主要产品、战略目标以及宗旨理念等。因此，创作者必须深入企业生产一线，才能创作出与企业形象契合的歌曲。

其二，应在充分了解、掌握企业提供的信息的基础上，根据企业宣传对象或歌曲创作目的编写出通俗易懂、简洁明了以及能够高度体现出企业文化理念的歌词，并创作出相应的曲调。

其三，在歌曲创作完成后，应对歌曲歌唱样本进行录制，并让企业提出修改意见，再安排歌手进行试唱。歌曲的后期处理包括降噪、混响等，并制作出歌曲母带。

其四，企业样本歌曲的母带文件一般是wav格式无损音频文件，因此将数据复制到企业需要的载体样本上即可。企业通过制作MV、员工合唱等方式，可以达到宣传企业文化的目的。

■文化自信视域下企业形象歌曲创作的要素

坚持守正创新

传统的企业形象歌曲的创作通常遵循精练、简约的歌词模式。该模式可以突出企业的核心价值和品牌形象，但是也存在歌曲呆板、单调等问题。如果不打破这种固定模式，不仅不利于创新企业形象歌曲，还会导致企业形象歌曲同质化问题更加严重。从音乐形式的角度来看，企业形象歌曲在歌词方面存在一定的约束性条件，即歌词的内容和表达方式需要与企业的核心价值和品牌形象相符合；但是在歌词的字数和文体结构上均无固定的模式，可以进行灵活调整。

笔者在实际调研中询问过企业员工在歌唱企业形象歌曲时如何记住歌词，他们回答“企业形象歌曲的歌词是对企业文化的一种综合性概括与艺术性升华，身为企业职工对这样的歌词有一种天然的亲切感，所以不需要死记硬背，歌词就能铭记于心”。企业形象歌曲的歌词应朗朗上口，“寓深刻于浅显，寓隐约于明朗，寓曲折于直白，寓文于野，寓雅于俗”。

此外，创作者创作企业形象歌曲不仅要考虑音乐性与文学性，还需要考虑实用性与精准性。

具备文化性与情感性

音乐是一种艺术形式和文化活动，其媒介是按时组织的、有规律的声波（机械波的一种）。创作企业形象歌曲的目的一方面在于体现企业文化，另一方面则在于引发受众的情感共鸣。因此，企业形象歌曲需要具备文化性与情感性。企业形象歌曲不仅是企业文化的一部分，也是企业与受众之间沟通的桥梁。通过企业形象歌曲，企业可以更好地传达企业的核心价值和品牌形象，与受众建立更紧密的联系，从而实现营销和推广。

要想让企业形象歌曲具备文化性与情感性，创作者需要从以下两方面把握。

在项目施工阶段承包方工程造价控制，主要是以工程承包合同为依据，进行施工组织结构的设计。依据工程量计量数据，严格依据现场签证进行工程变更及索赔申请，保证工程造价的有效控制。在具体项目施工造价工程环节，承包方可依据工程量清单计价的相关内容，结合前期标准设计方案，根据项目特点进行项目分组，针对某个关键分量进行审核，通过不同分量之间的联系，判定其他分部工程造价控制的准确性。

第一，旋律。旋律对于创作者创作企业形象歌曲来说是非常重要的，其能够直接影响到音乐的听感和美感，同时也能够表达人们的情感波动。因此，创作者应考虑到企业的特点和需求以及受众的喜好，选择合适的旋律创作出优秀的企业形象歌曲。

第二，节奏。节奏能够提升歌曲的感染力，通过强弱、缓急、轻重的对比营造出不同的情感氛围和韵律感。通过节奏变化，不仅可以表达出企业的核心价值和品牌形象，还可以加深受众对企业的印象，使受众对企业产生强烈的情感共鸣。

凸显意境美，引导受众与企业产生共鸣

《辞海》对“意境”一词进行了详细解释，即“文艺作品中所描绘的客观图景与所表现得思想情感融合一致而形成的艺术境界。具有虚实相生、意与境谐、境生象外，追求象外之象、韵外之致的审美特征，能使读者产生丰富的想象和联想的广阔空间，如身入其境，在思想感情上受到感染，并对人生、宇宙形成深邃的领悟。中国古典文论以此来衡量作品的艺术价值。优秀的文艺作品往往能使情与景、意与境相交融，塑造鲜明生动的艺术形象，产生强烈的感染力”。

结合其他著作明确意境的定义，可将其划分为实境与虚境两部分。从实境角度来说，其侧重作品的真实部分；从虚境角度来说，其则侧重作品的虚构部分。也就是说，实境是整个作品的创作基础，虚境则是对实境的升华。对于企业形象歌曲来说，虚境是核心，也是表达企业文化的重要手段。因此，创作企业形象歌曲必须重视虚境。

创作者创作企业形象歌曲必须立足于企业实际，了解员工喜爱的歌曲类型，并深入企业生产一线。北京太阳圣火国际传媒有限公司制作的以“中国网，宽天下”为主题的歌曲生动地表达了网络对于现代社会的重要性和意义，树立了中国网通的良好形象，向公众传递了其品牌形象和服务理念。

■文化自信视域下的企业形象歌曲创作思路

习近平总书记指出：“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”文化自信是一个国家、民族、政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立的大问题。民族是指经长期历史发展而形成的稳定共同体，是基于历史、文化、语言，与其他人群有所区别的群体。

企业形象歌曲不仅具有时代性，还具有深刻的民族文化性。传递企业精神、塑造企业形象、凝练企业特点是创作者创作企业形象歌曲的前提。

以民族文化体现企业追求

不同民族在不同生活背景下所形成的文化、传统和思维方式存在差异。这些差异在物质文化和精神文化两方面都有所体现。相较于物质文化，精神文化之间的差异性更加明显。如果社会出现秩序性问题，甚至出现衰败、消亡现象，那么文化也会受到严重影响。民族文化是一个民族在长期共同生产生活实践中产生和创造出来的能够体现本民族特点的物质和精神财富总和，支撑着这个民族的繁衍生息，是维系其发展的动力源泉。习近平总书记指出，文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。它是一个国家发展进步的不竭源泉，是一个民族最动人的精神底色。在社会主义市场经济条件下，民族文化产业和民族文化事业构成民族文化生产力的主要内容。

企业形象歌曲作为音乐艺术，创作者在创作过程中必须立足于民族文化特点。不同的民族在行为方式等方面各成体系，这种体系既具备普遍性也具备特殊性。其中，普遍性在于文化所共有的思维性和价值观，而特殊性则表现为不同文化之间的差异性和独特性。

企业形象歌曲应具备民族文化因素，实现企业的微观个体与民族的宏观整体的有序对接，将企业文化与国家民族文化相结合。比如，五粮液集团企业形象歌曲《香醉人间五千年》《生命之恋》等表达出了企业的文化理念。

用民族元素展示企业的品性

民族元素是民族文化的具体体现，也是民族的基本组成要素。企业形象歌曲可以通过融入民族元素来体现企业的文化特色和民族情怀。

在听觉方面，企业形象歌曲可以通过使用民族乐器、旋律和节奏来体现民族特色。例如，康美企业的企业形象歌曲《国参传奇》中加入了笛子的伴奏，民族乐器的添加进一步增添了歌曲的空灵感、幽静感与典雅感，进一步展现出歌曲的民族性与文化性。

从情感渗透的角度来说，企业形象歌曲的歌词是最直接、明确地传达企业情感和价值观的方式。比如，隆力奇公司的企业形象歌曲《江南之恋》在歌词中增添了“水乡”“枫桥”“断桥”等具有民族特色的词汇，成功地展现了江南之美和隆力奇公司的企业文化理念，为受众带来了独特的艺术享受和深刻的文化熏陶。

一方面，直接呈现民族元素是民族企业向外界传递文化理念的普遍方式，也是增强歌曲表现力的直接方式，可以在展示企业文化的同时塑造企业的形象。

另一方面，应用民族乐器是企业形象歌曲彰显文化自信的体现。比如，五粮液集团为旗下产品五粮春打造的企业形象歌曲《爱到春潮滚滚来》中便应用了大量的“竹”元素，并借助古筝、二胡、琵琶等具有民族特色的乐器完美展现了五粮春的特色品质，同时也树立了企业形象。

在原创性中张扬企业的个性

许多企业都希望借助企业形象歌曲塑造品牌形象。而在品牌形象的塑造与对外宣传中，不仅需要体现出文化自信，还需要通过原创性企业形象歌曲表达出企业的特质。企业形象歌曲创作的目的是树立企业形象，传递企业文化。因此，企业形象歌曲创作在运用民族元素的基础上还需要确保企业形象歌曲的原创性。

许多企业在创作形象歌曲时会融入企业的产品元素或文化理念。原创性企业形象歌曲作为企业独特的听觉标识，对于加深受众记忆和提升品牌个性有着重要的促进作用。首先，企业形象歌曲能够通过旋律、节奏和歌词等塑造出独特的企业形象。其次，企业形象歌曲能够引发受众的情感共鸣。比如，康美药业的企业形象歌曲《康美之恋》旋律优美婉转、歌词简洁且具有代表性，并巧妙地融合了企业名字“康美”二字，使人在倾听歌曲时便会将“情牵天下喜与乐”与康美药业进行联系。这不仅使更多的人记住了康美药业的名字，还全面体现了企业“意济苍生苦与痛”的高尚情怀与企业文化。

综上所述，为了顺应时代发展潮流，铸牢中华民族共同体意识，企业必须坚定文化自信，承担起新时代赋予的使命。企业形象歌曲作为树立企业形象的一种艺术手段，对宣传企业及增强员工凝聚力有着重要的促进作用。在文化自信视域下，创作者创作企业形象歌曲应以民族文化体现企业追求、用民族元素展示企业品性、在原创性中张扬企业个性。