21 世纪初国产“泡面番”动画的发展

◎温玉焕 孙 璐

■“泡面番”动画的概念与出现原因

目前，泡面番还没有形成官方定义，其起源于日本动画，泛指单集时长在3分钟到6分钟的动画。由于时长接近准备一份泡面的时间，ACG爱好者将其戏称为泡面番。本次研究主要对每集平均在3—6分钟的动画番剧进行探讨。

早期的泡面番出现是为了测试市场反应，为推出正式版做准备。当时，部分日本动画制作公司会将几集短篇连载动画作为精简版投入市场。2005年，以每集5分钟的《搞笑漫画日和》为代表的搞笑动画迅速走红，该作品也成为泡面番的开山作品之一，但是由于当时网络并未普及，因此没有形成统一的动画样式。泡面番在国内的兴起始于2011年的《罗小黑战记》，发展于2016年短视频兴起和动漫产业投资热潮。随着经济与技术的快速发展，人们的时间趋于碎片化，在此背景下，国产动画行业开始流行泡面番样式的连载动画。

■“泡面番”动画的发展现状和特点

发展现状

随着短视频行业的快速发展和动漫行业的崛起，在智能手机普及的冲击下，考虑到观众的观看地点与使用状态，社会上出现了竖屏形式的泡面番。图1为2022年国产动画番剧题材类型数据。

图 2022年国产动画番剧题材类型数据（图片来源：《2023年国产动画番剧趋势报告》）注：统计范围为非少儿向、非电影、有许可证、仅网播作品。

根据《2023年国产动画番剧趋势报告》可知，玄幻动画一家独大，占比达57%；日常/搞笑/泡面作品占比为16%，产出比较稳定；科幻作品数量相比之前有一定增加，占比为10%；另外，还有其他类型作品，但几乎无爆款。日常/搞笑/泡面作品以2D动画为主，玄幻作品则多为3D动画；2D动画的平均播放数据低于3D动画。根据以上数据可知，在横屏动画中，泡面番数量趋于稳定，评分虽然较高，但是相对小众，较难出圈；竖屏作品则以MG动画为主，形成单元剧模式，属于全龄段动画。这类作品主要在短视频平台上映，如《我是不白吃》；而《王兄李兄没完没了的故事》等类型作品则是以短视频为基础加入剧情，基于原著漫画制作成竖屏动画。总之，由于播放媒介和受众习惯有所改变，泡面番在动画形式上进行了以竖屏为代表的多元探索，经过一轮轮的摸索和蜕变，成为“新”的泡面番。

特点

题材是观众选择泡面番参考的第一选项，画面是观众接收信息的第一要素，内容则是泡面番留住观众的核心。

在题材上，泡面番搞笑而又贴近生活，将历史与神话现代化。泡面番反映的社会热点与人们的日常生活息息相关，其以搞笑的方式表达观点，反映社会现象，可以与观众快速建立情感。比如，《十万个冷笑话》等吐槽语言类作品可以快速吸引年轻人。泡面番将历史与神话现代化，是指其将知识以幽默的方式表现出来，可以增加观众的兴趣。比如，《如果历史是一群喵》用软萌的形象和无厘头的方式科普历史知识。

在视听语言上，泡面番画面简洁，符号性较强，以2D动画为主。泡面番因受题材和制作经费的限制，时长较短，元素简单，但又需要抓住最具代表性的部分，故以符号代替或寓意的方式，让角色更突出。以《百鬼幼儿园》为代表的游戏改编作品，只保留标志性动作；还有纯线条画风的《和女儿的日常》，女儿的发型均为几根线条，突出了女孩的特性。

在内容上，泡面番面向现实生活，讲述的是小人物、小物件的平凡故事。例如，《茶啊二中》是围绕少年在学校发生的故事展开的；《汉化日记》是打工人以日记的形式讲述熬夜、追星的社会现象；《和女儿的日常》则展示了家庭中一个温暖的父亲形象。

■“泡面番”动画的SWOT 分析

泡面番的发展优势

1.文本上，故事浓缩

泡面番每一集就是一个小故事。其要想讲清楚故事情节，就需要在短时间内呈现大量信息，对所呈现的故事进行浓缩。泡面番时间短，通常可以在几分钟内完整地讲述一个故事，适合人们当前快节奏的生活习惯。在有限的几分钟内讲清楚故事的同时，泡面番还能把握故事节奏，突出焦点，迅速吸引观众的注意力，让观众迅速捕捉到故事的核心。例如，在《请吃红小豆吧》中，制作者将红豆拟人化，告诉观众这是一个梦想被吃掉的红豆，短短几分钟内，观众可以看到红小豆努力又可爱的经历，画风虽简单，却具有影片节奏。

2.镜头上，简洁入题

泡面番是为了适应当前人们的快节奏、快生活而形成的，需要在3—6分钟内用简洁的画面快速吸引观众，引入主题，表达情感。比如，《和女儿的日常》中的每一个画面都能让观众注意到人物表情的变化，独特的配音推动了故事情节的发展，同时快速吸引了观众，在短时间内引发了观众的情感共鸣。再如，在《非人哉》中，为了表现白泽的学霸特性，制作者让其给狗狗教学，同时用不断运动的画面体现出时间的演变、空间的转换，将小狗学会走路、讲话、上学，最后走上“狗生”巅峰展示了出来。通过拓宽视野，可以增强画面动感和空间感，让简单的画面携带了大量信息。

3.成本上，时长周期短

相较于长篇动画电影，短片动画的制作成本通常较低，更适合小规模制作团队或个人创作者，降低了创作门槛。目前，制作一部动画作品涉及的环节较多，周期长，投入的成本较高，后期发行的收入却较低，因此制作起来比较困难。而泡面番作品因画面简洁，时间简短，可以大大节约制作成本。例如，《请吃红小豆》和《和女儿的日常》主要使用的是圆形和方块图案，在制作上难度较小，缩短了周期。成本低、周期短，这对于动漫小微企业来说是很大的优势，基于此，其能在把故事讲好的前提下，依靠广告、开发附加产品盈利。

泡面番的发展劣势

1.时间限制

由于时间限制，泡面番可能会在故事叙述和角色塑造方面受到影响，难以深入展开叙述，以至于难以引发观众的情感共鸣。根据笔者关于泡面番了解情况的问卷调查，其中超五成受访者表示不会选择泡面番，超五成受访者表示会选择在晚上空余的时间观看动画作品。这说明在时间充足的情况下，观众会优先选择故事情节完整、起承转合鲜明、角色塑造丰满的动画作品。例如，原创末世题材作品《灵笼》，虽然一集时长长达40分钟，但是从2019年至今，播放量已超过6亿次，其内容丰富，故事情节完整，画面细节充分，可以紧紧抓住观众的注意力，这是3—6分钟的泡面番无法做到的。面对这种限制，如何将观众短时间内获得的满足感延续下去，是泡面番创作者目前需要探讨的问题。

2.数量减少

当前，泡面番新作越来越少，近几年热播的作品仍是往年作品的续集，下表总结了2011年以来播放量和评分都较高的作品。从表中可以看出，观众对质量有一定的追求，而高播放量与高口碑的泡面番在前几年成为主流，且出现了多部口碑不错的热门作品。但是自2023年开始，泡面番越来越少，时间短和更新慢的硬伤在动画年番当道的时代使其无法持续发展，同时考虑到制作成本不高，所以用于推广的资金也较少，导致泡面番新作出圈的可能性大大降低，招商也变得更加困难。

部分国产泡面番一览表

泡面番的发展机会

1.优质IP引导

对于很多非动画出身、资金相对不雄厚但拥有很好的创意和IP的创作团体而言，要想缩短动画制作周期，进一步提高品牌的价值，同时减轻经济压力，泡面番是首要选择。比如，《罗小黑战记》于2011年开始连载，平均每集5分钟，12年的时间里只有40集，但仅哔哩哔哩平台的播放量已达6亿。由于泡面番的成功，《罗小黑战记》开始进行动画电影化，并于2019年9月上映，取得了3.15亿的好票房。在没有制作动画经验和预算产能不理想的实际情况下，泡面番确实是部分创作团队进入动画行业的一个跳板，其也可以为动画IP积累受众基础。

2.短视频行业增加机遇

当前，观众可以随时观看3—6分钟的泡面番，却无法利用碎片化的时间专注欣赏90—120分钟的动画电影。数据显示，截至2023年6月，我国网络视频用户规模为10.44亿人，较2022年12月增长1380万人，占整体网民的96.8%。其中，短视频用户规模为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占整体网民的95.2%。由此可知，短视频受众有所增加。根据百度搜索指数可知，喜爱中国动画的人群年龄以20—29岁为主，30—39岁占比次之。根据以上数据可以推测，未来将有更多网民进入短视频市场。随着短视频行业的不断发展和中国动画吸引的受众范围不断扩大，泡面番也迎来了新的发展机遇。例如，《我是不白吃》依靠抖音平台，已有2599.4万粉丝，总点赞量达6.2亿，因短视频平台具有带货功能，增加了其商业变现的途径。

3.多平台传播，效果显著

随着技术的日益成熟，人们获取信息和交流的平台逐渐多样化，在此背景下，泡面番可以通过各种网络平台快速传播，增加作品的曝光度，扩大受众范围；再通过观众的分享、转发和评论扩大作品的影响力。例如，《非人哉》在抖音平台有536.0万粉丝，获赞达6468.2万。该账号主要发布影片花絮或片段，还会以主角的视角记录“心情”，与粉丝积极互动，以起到推广作品与增强粉丝黏性的效果。泡面番还可以作为品牌或产品的营销工具，通过故事和形象的演绎传达品牌的价值观，提高品牌的知名度和认可度，从而实现共赢。例如，王者荣耀衍生动画《王者？别闹！》讲述了游戏内无法展开讲述的故事。该作品不仅巩固了游戏玩家，还吸引了其他爱好者，推广了角色衍生品，达成了下游产业营收的目的。

4.政策支持，国漫规模持续增长

2013年以来，我国动漫产业的总产值持续增长，产业整体发展迅猛。《“十四五”文化产业发展规划》提到，要提升动漫产业的质量效益，用动漫讲好中国故事，生动传播社会主义核心价值观，增强人民特别是青少年的精神力量；打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展；发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链。在多方良好机遇的助力下，泡面番应该提升内容质量，将特色文化融入动画创作之中，提升中国动画的文化价值。

泡面番的发展威胁

1.观众选择多样化，市场竞争激烈

观众对娱乐形式选择的多样化可能导致泡面番面临着与其他娱乐形式如电影、电视剧、游戏等的竞争。随着科技的发展，3D动画越来越盛行，观众也更偏好特效精美的动画；面对2D动画，观众可能会产生审美疲劳。《2023年国产动画番剧趋势报告》显示，玄幻作品仍是2023年国产动画的主流题材。造成这一现象的主要原因是玄幻作品IP储备量大，且有成熟的作品可供模仿，有接受度高的用户基础，有多家相关经验丰富的制作公司。泡面番不仅需要与国内外优秀的动画作品竞争，还需要与短视频竞争观众的关注和时间。因此，国产动画需要不断提升创作水平和内容质量，找到独特的竞争优势。

2.商业盈利面临挑战，需要更多收入来源

由于泡面番以日常番剧为主，时长较短，广告招商的类别和数量不如其他影视作品。为了让观众不跳过广告，制作方还需要将番剧人物、剧情融入广告之中，制成更小的动画短片，增加广告动画的制作，以此达到广告效果。由《2023年国产动画番剧趋势报告》可知，2D番剧占比相对较少，除去大IP改编之外，番剧亮点剧情不多，招商较难，更新较慢，传统的广告收入和版权销售模式已经无法满足动画制作公司的盈利需求。目前比较成功的《罗小黑战记》，其作为40集动画断断续续更新了十几年。因此，泡面番有必要寻找更多商业模式，如授权、合作、投资或通过社交媒体平台进行推广等，以此增加收入来源。

综上所述，泡面番作为一种能适应人们快节奏生活的动画形式，能够通过精简的镜头叙事和恰当的声音运用快速吸引观众的眼球，并在短时间内准确传达情感，讲述故事。目前，泡面番在市场上具有一定的发展潜力，但也面临着一些挑战。笔者认为，第一，泡面番在内容创作上可以关注观众的兴趣和需求，提升内容质量，保持创新性和独特性，创作出多样化、个性化的内容；第二，要积极采用新兴技术，提升制作水平，以适应不断变化的观众需求；第三，与其他媒体或品牌形式进行合作，加强品牌宣传和市场营销，提高知名度和影响力，实现跨界互补。泡面番在过去几年的发展热潮中逐渐受到了观众的关注和认可，并在接下来的发展中逐渐趋于稳定。未来，随着国内动画产业的持续发展，我们应对国产泡面番的未来充满期待。