“理智鹅”拒绝“服美役”

沈佳瑶

豆瓣“不要买｜消费主义逆行者”小组创立于2020年10月，致力于剔除伪需求、卸下跟风和焦虑的心态。

“理智鹅”

“消费主义逆行者”小组内的35.7万名成员自称“理智鹅”，他们揭开带货种草的面具，破除“消费者可以通过该项消费获得社会认可和自我实现”的虚假思想路径，争做消费主义市场的逆行者。小组内部简单地划分了“心得分享”“不要买”和“讨论区”3个板块。在“不要买”板块，“理智鹅”们常常凭借自己敏锐的洞察力总结那些交了“智商税”的非必需商品。他们给kindle取外号为“压泡面的”，痛斥包装精美的奶茶只是制造伪需求的噱头。谈起偶像周边，不过是“爱比雨天消失得快”的顿悟。

在2021年9月举办的首届小组比拼大赛“你买过最后悔的东西是什么”中，为偶像花的钱（包括周边、集资选秀、小卡等）稳居后悔榜第一，超半数的参与者都认为这是一种被洗脑后的冲动消费。当然，“理智鹅”的清醒程度远不止此。床上、书桌、精美雨靴、付费算命等后悔购买的产品或服务也都是高赞选项。这些在消费前被认为极度有需求的产品，在买到手之后却成了鸡肋，甚至沦为“积灰神器”。在组内，“理智鹅”们恣意表达着观点，并通过相互交换心得、相互认同，衍生出对逆消费主义的深层思考。

消费主义逆行下的自我成长

如果把消费主义总结为拥有物品带来的虚假权力快感，那么给消费主义者的当头棒喝，便是巨大的收支差额。走出象牙塔，走出幼稚的攀比和无意义的比较，大家终究要面对汹涌袭来的现实问题。在深刻体会到购买超过消费能力的东西带来更深的懊悔与痛苦后，“不如不买”成了“理智鹅”们一致的立场。

“以前会因为买到3000元的球鞋四处炫耀，现在会因为买到130元的球鞋感到骄傲。”这是一位“理智鹅”在小组讨论区内的分享。有不少共鸣者坦言，在看清了消费主义的实质后，他们认识到把高消费与鲜明个性表达无条件画上等号的做法是可笑的行为，越来越多的年轻人以更成熟的心智看世界，以更理性的思维进行消费。

“存钱鹅”

拨开伪需求的浮云，重回现实后，大家不再将消费等同于快乐。许多“理智鹅”还在小组内分享起了自己开源节流的小技巧，以及存款额度，掀起了一股“存钱”风。当外界对年轻人的刻板印象还停留在超前消费、花钱不眨眼时，其实已有不少年轻人默默存起了钱。据富达国际发布的2022年《中国养老前景调查报告》，我国年轻一代（18至34岁）平均每月用于养老储蓄的金额占其收入的比例，从2020年的20%上升到27%。

小组内最極致的“存钱鹅”将物尽其用诠释到了极致，他分享了自己10年前买的已经泛黄的衣服、一本本用到最后一页的笔记本，还有仍能运行各大app的iPhone6。将所有物品用到完全废弃再更新是他坚守已久的原则。抛开节俭、恋旧的因素，物尽其用何尝不是对消费主义无声的抗争。

在这波看似走向“反消费主义”的浪潮中，其实不难窥见大家对更有保障的生活的期待。这份保障体现在可以为突发的意外做好准备，大家的目光已经从眼前利益转移到更为长远而持久的利益。不过，小组内更为常见的敦促自己存钱的心态是“会上瘾”。账户余额增长带来的不仅是安全感的提示，更是成就感的满足。在这群年轻人眼中，存钱并非拮据苦活，而是生活的精致化，存钱后的适当消费能带来双倍的快乐。

出门旅行为做妆发而错过橘子洲的夕阳、因为一篇小红书的推送将一年来攒下的钱都花在了整容上、长期使用美白牙贴导致牙釉质损坏……这些以悲剧结尾的“服美役”案例都让大家更为清醒地认识到掌握人生主动权的重要性。认清自己有选择美和不美的自由之后再抉择，会比被动消费快乐得多。

责任编辑：刁雅琴