湖南皮影戏造型艺术在旅游文创产品中的创新应用

湖南皮影戏传承历史悠久，具有鲜明的时代特色，也具备湖南的地域文化特征，有着重要的文化、历史、艺术研究价值。本文以旅游文创产品研发为主线，以乡村、红色、城市、民俗旅游文创产品研发为载体，通过湖南皮影戏的造型艺术的创新再设计，将皮影戏造型艺术与旅游文创产品相结合，助推湖南旅游和经济发展。

一、湖南皮影戏的发展历史与现状

（一）湖南皮影戏的发展历史

皮影戏（Shadow Puppets），又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种通过人物剪影来表达民间故事的戏剧形式。中国皮影主要分布在北部、西部、中东部三个区域，各自具有独立且完整的美学系统，中东部皮影戏以湖南为代表。湖南皮影戏历史源远流长，相传起源于汉代，著名史学家顾颉刚提出湖南的纸影传承了宋代技艺，南宋时多以“公忠者雕以正貌，奸邪者与之丑貌”来雕刻影人，到了元明，皮影戏人物造型逐渐丰富，明万历年间湖南已有皮影演出的有力证据，辛亥革命之后，皮影戏逐渐没落。湖南皮影在长期发展的历史过程中形成了独具魅力的艺术风格，精巧的造型和丰富的内涵再现湖湘文化的博大精深，是湖南人民的情感记忆和生活的缩影。

（二）湖南皮影戏的发展现状

在中国文明进程中，非物质文化遗产是珍贵的财富。随着社会的发展，许多古老、传统的非遗民间文化后继无人，面临消亡。对于皮影戏来说，皮影戏艺术的娱乐性和教育性等实用功能也被现在的多种方式所代替，大众失去对皮影戏的兴趣，皮影戏就不可避免地走向衰落。虽然皮影戏会随着各地民俗活动仍然存在，但是在现代经济下，人们的价值观发生改变，审美和品位逐步提高，民间艺术受到极大的冲击。皮影戏制作不仅工艺烦琐，而且对传承人各方面的要求较高，导致皮影戏艺人生存压力越来越大，皮影戏传承人逐渐减少，皮影工艺逐渐没落。

我国的旅游文创产品研发还处在初级阶段，近年来，随着人们生活水平的提高，文化旅游成为当代人所青睐的旅游项目，旅游文创产品也逐渐兴起。但许多文创产品的包装设计忽视了中华民族传统文化，缺乏传统文化的融入。将皮影戏造型艺术与当地旅游文创产品相结合，以文塑旅，以旅彰文，对中华民族非物质文化遗产传承和创新具有重要现实意义。

二、湖南皮影戏的艺术特征

（一）造型艺术的表现形式

皮影的主要表现形式是皮影造型“外简内繁”，“外简”指皮影戏外部轮廓造型简洁，“内繁”指内部装饰刻画精细。皮影需要透过光线表演，因而形成了皮影内部镂空的雕刻手法，人物的外轮廓造型十分概括而精简，而内部的镂刻精细而繁杂，整体造型上窄下宽，头部较少雕刻，不刻意追求流畅顺直，也不崇尚外形的真实。

皮影造型采用“写意”造型方式，影型的线条简洁扼要，图案耳目昭彰，色彩对比强烈，给予明显的视觉冲击力。湘潭皮影戏影人的线条采用吴氏“异性刀法”，刻镂出的人偶浑厚淳朴，整体线条孔武有力，保留了刀刻的韵味，颇有“写意”的风釆。此外，湖南皮影戏中的衣物雕刻也颇为有趣，其图案的运用细致入微，具有很强的装饰作用，突出了湖湘皮影特色。湖南皮影的造型大多是以戏曲人物为载体，将其转变为平面图形。平面化造型方式和中国传统绘画一脉相承，湘潭影戏中采用“七分面”和“七分身段”的造型形式加强了面部的刻画，有利于人物性格和身份的表达。

（二）造型艺术的表现题材

1.戏曲化题材

在湖南皮影戏中角色按生、旦、净、丑分类，生分为小生、老生、文生、武生四类。生角多为男主角，小生多为青年男人，比较细致清秀。老生多年纪大，性格刚毅，文生温文尔雅，武生着重武艺。旦分为小旦、老旦、武旦、正旦四类。小旦为年纪较小的女子，武旦指会武功的女性，正旦为结婚的女子，老旦多为老年女性。净为“大花脸”“二花脸”等，演出多浑厚有力。丑为滑稽的角色。针对不同人物角色性格特征，皮影的刻画处理方式也不同。影人分为头茬和身段，同时帽饰大多与头茬分开，帽饰一般分为冠、巾、盔、帽四种。湖南影人帽饰头冠为俯视，面部为平视效果，头茬大多采用最能体现人物面部优美的五分侧面，而影身一般采用不同于头部的七分侧面。影人的穿着可分为袍类、靠子类、褶子类、宫装类等，皮影戏服装纹样受戏曲服饰的影响，与戏曲服饰有异曲同工之处。戏曲中人物的官阶和身份不同，所穿服饰就会有所不同，如此可以看出角色的身段地位。皮影的用色一般以红、黄、绿、黑、白为主，根据人物的不同身份、官阶、性格、脸谱分别穿用。

2.传统民俗题材

湖南皮影的艺术造型一直保持传统的形象特点，比较重视吉祥福瑞的体现，而现代的皮影造型表现深入生活中的各个方面，更加重视创新创造。传统皮影艺术题材又可以分为吉祥瑞兆题材、平安康宁题材、福寿绵延题材、神仙奇侠题材等。在皮影造型中出现了大量的民俗传统吉祥图案，具体来说，男性发饰和衣纹多用水、云、龙、虎等纹样，女性则多用花、草、云、凤等纹样。在吉祥瑞兆题材中，影人的服饰通常雕以祥云、灵芝（与古时如意同形）等纹饰来代表吉祥。在福寿连绵题材中，老生老旦的服饰多用“五福捧寿”的图案或“松”“鹤”“龟”等形象作为长寿的寓意。这些吉祥福瑞的纹样融入皮影戏的造型中，使这一古老艺术更加贴近生活，也体现人类对于未来幸福生活的憧憬。

3.寓言故事题材

现代的皮影造型中，寓言故事题材出现的较多，湖南省木偶皮影艺术剧院也开始以现代寓言故事题材进行创作，以预言性童话剧目为主，注重在玩中学，更注重小朋友的喜好。早在20世纪80年代就有了皮影戏动画《八仙过海》《孙悟空》《南郭先生》等，现在人们在这些人物的基础造型上进行现代化的创新，越来越卡通的皮影戏形象深入大家的内心。

三、湖南皮影色彩与装饰图案介绍

湖南皮影戏在制作图形时运用了象征比喻等手法来传达装饰性，表达方式多是人们从祖辈生活经验中总结出来的，是人们对美好生活的憧憬，是精神的寄托。湖南皮影造型艺术中的装饰图形主要分为动物图形、几何图形和植物图形。湖南皮影的人物面部重彩绘而少雕镂，这与北方皮影以用色与雕镂同重的手法大不相同。其人物脸部主要用色彩描绘出生动的五官，彩绘风格比较绵和，人物面部少量晕染，以平涂为主，眉目细长、敷以淡粉。在设色上多表现为重原色、少复色，几乎仅有红、黄、蓝、绿、黑、白几色，红绿两色颇多，在灯光照射下格外醒目。影偶身段设色简洁，整体上块面统一，用色较为整洁，不表现明暗变化。

四、湖南皮影造型艺术与旅游文创产品相结合的意义

（一）保护与传承湖南非物质文化遗产

在中国文明进程中，非物质文化遗产是宝贵财富。随着时代的变迁，皮影戏作为非物质文化遗产的重要组成部分，影响各方面的发展。将湖南皮影与旅游文创产品相结合，一方面为皮影提供了更多的传承方式和发展机遇，传承人可以在创新的领域中发现新的机遇进行传承与推广，如皮影文化创意产业、皮影旅游业等。另一方面，用创新的方式传承和发展皮影文化，有利于皮影在当代创建出更有价值的造型艺术，有利于湖湘文化的传承和发展。

（二）推进文旅融合发展，建设文化强省和旅游强省

近年来，国家大力提倡文旅融合发展，旅游业得以飞速发展。将湖南皮影文化与旅游文创产品相结合，充分挖掘湖湘传统文化、民俗文化，有助于进一步弘扬湖湘传统文化。并且，借助非遗文化的发展与传播，能够提升湖南省的影响力和知名度，加速推进文化强省建设。依据皮影发展现状，以旅游文创产品研发为主线，使皮影文化符合当代审美，能够满足游客对当地文化特色旅游产品的需求，增强游客的体验感和文化认同感，让游客深入了解当地文化和历史，彰显地方特色，丰富旅游文化内涵，促进文化交流，推动湖南省旅游业和经济的发展。

五、湖南皮影造型艺术在旅游文创产品设计中的创新应用

（一）乡村旅游涉农文创产品创新应用

可将皮影戏中平安康宁的题材与湖湘农产品相结合设计出产品包装礼盒，并应用到湖南安化黑茶、湖南酱板鸭、永兴冰糖橙等农产品中，以安化黑茶产品包装为例，可利用皮影的造型形式对采摘安化黑茶的场景进行包装设计，也可设计出卡通皮影戏形状的茶饼以供选择。另外，还可以将皮影戏与各个传统节日结合起来，设计出专用节假日礼盒、旅游纪念包装产品，如端午节的包装礼盒可以用屈原皮影造型形象，同时可以当地旅游场景为背景，做出层层叠加的

效果。

（二）红色旅游文创纪念品创新应用

可将皮影造型艺术与当地文化相结合，设计出当地的纪念卡、帆布包、勋章、手机壳、立体小卡等纪念品。同时可以红色文化为背景，设计红色皮影人物造型手办与盲盒，吸引更多青年人感受皮影的文化魅力。另外，可将在皮影戏造型中提取的吉祥瑞兆元素应用到旅游文创纪念品中，表达对游客的美好祝福。

（三）城市旅游文创产品创新应用

一是旅游城市图标设计，可以设计出以省会为中心的一系列旅游城市图标。二是旅游地区室内设计和景观设计，可将湖南皮影戏文化特色融入旅游城市的文化建设。三是旅游地非遗文化馆建设，可建设以皮影戏为主题的皮影文化体验馆，通过参与互动等方式，让游客更好地了解皮影文化艺术。

（四）民俗旅游文创产品创新应用

在民俗旅游工艺产品设计中融入皮影造型艺术，如儿童玩具、生活用品、学习工具的创新设计等。可将皮影人物设计成精美的装饰图案，印刷在抱枕、钢笔、挂坠等一系产品上，吸引当代年轻人的关注，也可以将湖湘传统湘绣、面塑、剪纸等民俗文化与影人相结合，打造出湘绣皮影人、面塑皮影人、剪纸皮影人等多种精美工艺品。

六、结语

皮影戏作为湖南非物质文化遗产，历史渊源深远，然而，随着现代社会的不断发展和科学技术的快速发展，皮影面临发展困境。笔者认为，将湖湘文化融入湖湘旅游，以湖湘旅游彰显湖湘文化，有利于助推湖南旅游文化产业发展，也能够在全面推进湖南乡村振兴，建设湖南和美乡村的征程中贡献力量。

（湖南城市学院）

基金项目：湖南省大学生创新创业训练计划项目“以文塑旅背景下湖南皮影造型艺术的创新应用研究”（S202311527118）；湖南省高校思想政治工作质量提升工程资助项目“地方高校美术教育实践育人赋能和美乡村建设路径研究”（23A35）；湖南城市学院校级思想政治工作精品培育项目“基于和美乡村建设艺术院系实践育人体系构建与

探索”。

通信作者：李西洋，邮箱：49198478@qq.com。