用研发推动技术迭代，推进产品更精细、更高效、更环保

孙爱民

德尔普纳（南京）贸易有限公司总经理黄博闻

2023年，是德国德尔普纳公司携其旗下国际著名品牌贝克曼博士进入中国市场的第十年。秉承“德国制造”的贝克曼博士，在黄博闻的带领下，向中国市场引进了几十款织物护理和家居清洁产品，其中最具代表性的是洗衣防染巾、便携去渍笔等产品。

过去十年，贝克曼博士系列产品在中国市场一直保持每年两位数的增长。

十年间，消费者的精细化洗涤、用专业去渍产品的习惯已然养成，这一细分市场也愈发壮大。其间，中国市场的消费品销售渠道，也从过去的商超、大卖场等线下为主，向电商以及新兴的直播、达人带货转变。

“未来，洗涤效率高，便捷且注重环保、低碳的产品会更加符合时代的趋势。”德尔普纳（南京）贸易有限公司总经理黄博闻表示，这类产品更容易在大浪淘沙的市场中脱颖而出，历久弥新。

用研发推进产品更新迭代

洗衣服不只是按一下洗衣机按钮看上去那么简单，各类污渍种类多达上百种，需要不同的专业产品去去除，还有，当深色、色彩鲜艳的衣物混洗时，串色、染色也是洗涤过程中经常碰到的问题。

洗衣是一个专业精细的处理过程，防止串色、染色也需要专门的产品来解决，洗衣防染巾应运而生。作为“德国去渍专家”贝克曼博士是在中国市场上率先推出洗衣防染巾的品牌。这个产品可以将散落在水中的游离颜色分子吸附住，防止沾染到其他衣服上，从而防止染色和串色。

黄博闻介绍说，消费者有洗衣防染色和串色的需求，但此前不了解有这样的产品，只能分洗，这种洗涤过程需要使用到更多的资源。通过贝克曼博士的市场教育，这类产品已经发展成为一个市场分类，被越来越多的中国消费者所接受和喜爱。期间，贝克曼博士也已成为这一领域的领导品牌。

“以前我们思考的是如何使更多的消费者了解和接受这类新产品，”黄博闻介绍说，“现在更多的是思考如何在产品开发上迭代出新，保持市场领导者地位。”通过在产品材质和技术角度不断精进，贝克曼博士很大地提高了产品吸附游离颜色分子的能力，能更加高效地防止洗涤中的染色和串色現象的发生，从而保护衣物。为了在环保和节约资源方面做得更好，贝克曼博士在欧美的主要市场上已经推出了可以循环多次使用的洗衣防染巾，在技术上也更进一步。

高效、环保、低碳是未来产品的主旋律

拥有5亿多人口的欧洲，占每年全球洗涤花费的近50%，是洗涤新产品开发的先锋地区，贝克曼博士品牌在这一领域的产品开发独树一帜。在洗涤市场快速增长的亚太地区，这些德国制造的优质新产品也得到了良好的市场反馈。

在中国市场，贝克曼博士过去十年每年都以两位数的速度增长。随着城市化加速，人们生活水平提高，消费者对于专业清洁产品的需求也不断扩大。中国人聚餐场合较多，对便携式去渍产品需求量大，同时中国消费者普遍对于新产品保持开放的态度。

新兴的购买渠道也很快被中国消费者接受，支付、物流的快捷，使得网购成为日常，直播、达人带货，以及抖音、小红书等新兴渠道的出现，进一步改变了消费场景和习惯。贝克曼博士也在发展的过程中拥抱新兴渠道，黄博闻介绍道，新兴渠道也已经成为贝克曼博士在中国市场销售渠道的重要组成部分。

“环保、低碳目前是全球日化行业产品研发的重要趋势。”黄博闻表示，作为德国的国民品牌，在这一领域的持续精进，也是贝克曼博士品牌的发展方向。“我们不仅在产品包装材质和原料选择上一直以此为导向，而且也把这个作为新产品开发的方向，希望以此能为全球的环保事业做出相应的贡献。”