融媒体数字时代编辑出版行业的发展策略研究

◎文/张召国

融媒体指的是将传统媒体与新媒体结合在一起，利用两种媒体的不同优点进行信息内容、信息宣传、人力资源等方面的整合，最终实现资源共享、利益共通的新型媒体。将融媒体应用于编辑出版行业不仅能够保持编辑出版工作的初心，还能提高工作效率和刊物质量，创造出更加符合新时代出版行业要求的工作流程，实现出版行业在新时代中的可持续发展。

一、融媒体数字时代编辑出版行业的现状分析

1.融媒体数字时代的发展新趋势

数字化趋势是编辑出版行业在融媒体数字时代的核心变革。这一趋势包括多个重要方面，比如内容数字化，将纸质内容转化为电子书、数字杂志和在线网页等电子格式，不仅满足了现代读者对实时访问内容的便捷性需求，而且成为了信息传播和内容分享的核心渠道，读者可以通过社交媒体平台分享新闻、评论文章，增加内容的可见度和互动性。

2.竞争格局和市场情况的变化

传统印刷媒体如《人民日报》等在数字领域仍占有显著地位，拥有强大的品牌效应和资源。同时，百度等新兴数字平台以及微博等社交媒体平台也都在积极进入新闻和内容分发领域，并且已经拥有了广泛的用户基础和广告资源。此外还有数量众多的自媒体人和博客作者在各个领域进行内容创作，吸引了一部分特定领域的读者。

3.新兴技术的影响

现在大数据分析和个性化内容推送技术已经趋于成熟，出版社可以利用数据分析来了解读者的行为和兴趣，以提供个性化的内容，并以此提高读者忠诚度。新兴技术彻底改变了出版行业的面貌，也带来了新的商机和挑战。出版社需要积极适应和应用这些新技术，满足不断变化的读者需求，提高内容质量，并维护行业的可持续发展。

4.媒体消费者行为的变化

数字化不仅对出版行业产生了深远的影响，也改变了媒体消费者的行为和期望。一方面，数字化使媒体消费者形成了跨平台阅读的习惯，他们可以在包括电脑、平板电脑、智能手机和电子阅读器在内的不同设备上访问他们感兴趣的内容。[1]另一方面，数字化为消费者提供了即时访问新闻和信息的功能，媒体消费者不再需要等待报纸或杂志的印刷发行，而是通过新闻网站、社交媒体和新闻应用程序立即获取最新消息，改变了新闻消费的速度和频率。

二、融媒体数字时代编辑出版的发展机遇

1.创造更加多样化和个性化的内容

内容多样化和个性化是编辑出版行业应对数字时代的重要方式，可以帮助出版社更好地满足不同读者的需求，提高读者参与度。出版社可以提供内容的多种格式，包括文字、音频、视频、图像等，以满足不同类型读者的需求。比如，对于印刷小说可以同时提供电子书和有声书版本，对于不同的书刊类型制定不同的线上推广策略，对于冒险游戏书籍或网络小说，出版社可以根据情节创建互动性强的内容，让读者选择不同的情节走向，从而获得更具个性化的阅读体验。同时，出版社可以利用大数据将大的受众群体细分为更小的目标群体，以更好地满足用户的需求。以健康和健身杂志为例，杂志可以将不同版块的读者对象细分为运动爱好者、健康食品爱好者和减肥者等，为特定受众创建专门的内容，以涵盖读者更关心的专业领域。编辑出版行业需要通过更加多样化和个性化的内容满足不同读者的需求，提高内容的可及性和吸引力，这样做不仅可以增加读者忠诚度，还有助于吸引新受众并提高内容的传播力。

2.加强数据分析和广告营销

数据分析和广告营销在数字时代的编辑出版行业中扮演着不可或缺的角色，两者共同推动了内容的个性化、广告的精准定位和受众的增长。数据分析不仅为出版社提供了洞察受众需求和行为的工具，也为广告商提供了更精确的受众定位，从而提高了广告投放的效益。出版社可以通过收集、处理和分析包括访问次数、停留时间、点击率、社交分享和评论在内的大量用户数据，深入了解读者的阅读习惯、喜好和互动行为，更精确地了解受众对不同主题和类型的兴趣。[2]对这些数据的分析有助于推出更具吸引力的数字出版物和个性化推荐系统，使用户更容易获取他们感兴趣的内容，提高用户留存率。

3.创新出版形式，进行社交媒体整合

对社交媒体的充分运用能够扩大内容的可见性、加强与读者的互动交流、提高品牌曝光度、更好地推广图书或杂志，以便吸引更广泛的受众，达到增加销售额的目的。而社交媒体整合允许出版社在多个社交平台上建立账号，既可以通过发布有关新书、作者采访、行业动态等的内容来吸引社交媒体上的追随者，还可以使用广告和赞助帖子扩大社交媒体的影响力，以吸引更多读者。[3]例如人民文学出版社将其图书推广扩展到微信平台，通过在微信公众号定期发布作者专访、书评、阅读推荐等内容来吸引读者。这一方式不仅有助于提高作者和图书的曝光度，还提高了读者参与度，通过社交分享和评论扩大了读者群体。

4.加强读者互动与阅读社群建设

数字化为出版社与读者建立互动、了解读者的个体需求、提供个性化体验以及促进内容传播提供了更多的机会。例如出版社可以通过社交媒体平台与读者建立联系，分享新闻、作者访谈、书评和其他内容，并在线上回应读者的评论和问题，与读者建立更紧密的联系。这种互动方式能够促使读者在社交媒体上讨论和分享各自的阅读体验，扩大图书的曝光度。在读者社群的建设过程中，出版社可以组织在线读书俱乐部，对一本书进行集体阅读，然后在线讨论。[4]此外，出版社还可以组织读者见面会，让作者与读者面对面互动，分享创作经验。这种互动不仅能够增强读者的参与感，还提供了更多分享和探讨书籍、阅读经验的机会，拓宽了传统出版行业发展的可能性，展示了数字时代出版行业借助社交媒体和在线平台建立的新型合作方式。

三、结语

在数字时代，融媒体已经成为编辑出版行业不可忽视的发展趋势。对此，出版社需要积极运用融媒体策略，通过创造更加多样化和个性化的内容、加强数据分析和广告营销、创新出版形式和进行社交媒体整合、加强读者互动与阅读社群建设，保持自身的竞争力并持续进行创新，以满足不断演变的读者需求，提高内容的可访问性，并增强品牌影响力。与此同时，融媒体也为编辑出版行业带来了一些新的挑战，包括版权问题、信息过载、竞争加剧和技术更新等，出版社需要制定切实可行的战略，谨慎应对这些挑战。