新媒体时代传统媒体做好新闻报道的研究

郭 成

（河北工人报社，河北石家庄 050051）

0 引言

在党的二十大报告中，习近平总书记指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”[1]。长期以来，依托自身良好信誉和公信力，传统媒体处于新闻资讯传播的主导地位，读者群体比较稳定。但同时也出现了思想僵化、新闻内容质量下降等弊端。而此时，随着互联网技术的高速发展、普及，信息传播出现碎片化、多样化、速度快等趋势，人们获取新闻的渠道有了更多选择，不再过度依靠传统媒体。新媒体由于传播快速、信息量大、观看方便等优势，读者群体涨势迅猛，给传统媒体影响巨大。传统媒体应从新闻写作内容、传播形式等方面与新媒体融合创新，吸收优势举措弥补自身缺陷，探索融媒体发展过程中，传统媒体新闻报道的改进提升办法，针对出现的各类问题找出有效应对办法，从而实现跨越式发展。

1 新媒体时代对传统媒体记者新要求

新媒体高速发展，对传统媒体记者的能力素养、学习掌握新知识新技术的能力等提出了新的要求，带来了新挑战。传统媒体记者必须不断对标新要求，提升新能力，与时俱进，在日益激烈的媒体竞争中脱颖而出，推动传统媒体实现可持续发展。

1.1 政治素养要求更高

随着社会经济高速发展，利益诱惑越来越多，有些新闻工作者开始迷失自我，只做有偿新闻。这一现象需要所有新闻工作者警醒，凡是涉及国家安全、民生福祉等重大问题上，必须态度鲜明，行为果断，坚决维护国家和人民利益。新时代媒体行业的职责和使命是服务中心和大局、沟通中国和世界、明辨正确和错误[2]。作为党的舆论喉舌，媒体工作者要自觉承担社会责任，坚持马克思主义新闻观，围绕当前党和国家中心工作大局，立足本职，弘扬正能量，引导舆论导向，做一名党在舆论战线的合格战士。通过深入走访，实地采访报道为实现中国式现代化而不懈奋斗的先进典型事迹，通过这些典型身上的爱心、敬业、奉献的精神，动员职工群众成为经济建设的中流砥柱，在社会凝聚奋进向上的正能量[3]。

1.2 专业技术要求更严

当下，新闻信息更新速度极快，互联网上海量发布的信息，使媒体工作者搜集素材、背景材料变得更加便捷，并且大幅度降低了采访制作新闻产品的时间和周期。主流媒体新闻生产中心发生转变，由以往的传统电视逐渐转变为以受众为中心，生产方式由单向生产转变为互动生产[4]。值得警惕的是，这些海量信息不免鱼龙混杂，真实性、准确性门槛低，或许有些是想象加工而成。这就需要媒体工作者加强学习，积累多学科知识储备，提升专业技术水平，提高信息分析、整合、鉴别真伪的能力和水平。确保新闻采写的真实性这一准则，坚决杜绝失真报道、错误新闻的出现，为读者及时报道有效准确的消息，维护提升传统媒体在人民群众中的公信力和影响力。

2 主动吸收新媒体的优势

新媒体理念新、技术新、思路新，能够灵活适应读者群体的新需求，颠覆了人们对新闻采写传播的固有认知。传统媒体如果仅仅满足于开设官方网站、上线电子报，只是学到新媒体的形式，属于“买椟还珠”，忽视了新媒体得以迅速发展的内在优势。传统媒体记者应静下心来，深入研究学习吸收新媒体优势，扬长避短。

2.1 转变固有思想，改进新闻采制方式

海量信息、高速传播是新媒体赖以生存的显著优势，同时整合了报纸、电台、电视台三大传统媒体的独有优势，实现文字、图片、声音、动画融合传播，突破了传统媒体版面字数和播出周期的限制，可以随时随地制作、发布海量信息。传统媒体记者应正确认识、学习、掌握这一新兴传播方式，借助新媒体最新的信息技术优势，不断提高传统媒体新闻采制的时效性、多样性。同时，传统媒体与新兴媒体融合发展，也要求记者根据社会读者需求、呼声，构建新闻采制创新实践平台，借鉴互联网思维，转变固有思想桎梏，实现在内容采集、内容制作、信息传播等方面的转型升级。

2.2 守正创新，坚持一体化发展

在新媒体快速发展的时代，传统媒体行业有的出现了管理体制僵化、信息传播观念陈旧等弊病，有人甚至对传统媒体数字化转型与“数字化转型”的区别知之不详，简单地认为数字化转型就是做成电子报。这种认知，只看到了外在形式的区别，忽略了组织架构、新闻内容导向、采制发行等多方面的差异。因此，传统媒体首先要增强自身创新意识，摆脱传统媒体行业的“恶习”，守正创新，尽快提升及竞争意识和能力，应对新媒体浪潮的冲击。要树立传统媒体和新媒体一体化发展的理念，强化互联网思维，放低姿态，主动学习借鉴新媒体互动传播、平等交流等新做法，借助于信息技术的优势，满足受众群体日益增长的个性化、多样化信息需求。

3 媒体融合要坚持“内容为王”

新闻传播方式可以更新迭代，新闻发布平台可以丰富多样，但无论何种创新，都是以传播服务优质新闻内容为宗旨。无论新媒体还是传统媒体，都要以内容建设为根基，坚持“内容为王”，在采写高质量新闻报道上下功夫。

3.1 采用“体验”式采访，使报道内容更真实

近年来，生动活泼、贴近群众，具有较强现场感和可读性的报道形式—体验式采访报道逐渐火热起来，这种贴近采访对象生活、现场感强，带入性强的采访报道方式，把焦点对准基层，把版面留给百姓，关注热点问题，反映群众呼声，引导社会舆论。由于记者既是新闻事件的采访报道者，又是事件的参与者，改“听他说”为“我自己说”，改“你做我报”为“我做我报”。新闻的感染力更强，可信度更高，加深了报道的深度。以2009 年度河北新闻奖二等奖、《河北工人报》2009 年9月11 日四版《乡村特岗教师》摄影专题为例，记者与特岗教师同吃、同住，一起聊天，一起娱乐，用手中相机镜头定格他们在简陋的环境下无拘无束地舞蹈、歌唱的瞬间，拍摄到他们认真、执着的工作场景。虽然图片视觉表现形式简单，没有刻意地运用过多的摄影技术表现，但让读者看后却感到真实、贴近，犹如身临其境。

3.2 突出细节事件，找准新闻点

苏格拉底曾经说过：“最有希望的成功者，并不是才干出众的人，而是那些最善于利用每一时机去发掘开拓的人。”新闻报道要想出彩，找准新闻点很关键，围绕这个关键点展开描写叙述，能起到事半功倍的效果。以2009年度河北新闻奖二等奖、《河北工人报》2009 年4 月28 日二版《39 岁老技工重回校园》为例。这篇作品报道了因自身技术相对“落伍”，任丘市39 岁机械操作工边文胜，在求职屡屡受挫之后没有自暴自弃，而是回到河北省工业数控技工学校，与年龄比他小一半的“娃娃”们做起了同学的故事。这篇报道的新闻价值在于，利用老技工边文胜主动回技工学校学技术的“新鲜”事实，侧面反映了大学生就业难的复杂背景，延展了新闻素材的内容，并将素材的新闻价值最大化。通过新鲜的人和事的表述，折射出时代背景下隐含的社会问题，从而使新闻主题得以升华。

3.3 以小见大，用细节塑造人物

人物通讯报道是新闻工作者经常面对的一种题材。然而写得多了，难免出现“千人一面”的感觉。先进人物大多都具有爱岗敬业、善于钻研创新、热心善良等共同特性。如何避免将人物通讯写成“雷同卷”，就需要静下心去揣摩、交流，在这些人物身上，寻找独有的细节特点。以小见大，用细节塑造人物形象，用细节故事编织人物独有的新闻报道“身份证”。以2011 年度河北新闻奖一等奖、《河北工人报》2011 年5 月5 日一版《“小处方”一开就是28 年》为例，“坚持让病人花最少的钱看好病”，这是报道主人公恪守的从医信念，也是稿件核心。在当今百姓普遍反映看病难、看病贵的环境中，他不仅开“小处方”，更难能可贵的是坚持了28 年。这个28 年的坚持就让他的形象有了“大灵魂”。报道从文章的大标题到内文小标题都紧扣一个“一”：“‘小处方’一开就是28 年”“三十元药能吃一年”“一次挂号管用一年”“一个项目惠及全国”几个“一”，把主人公刻画得有血有肉、形象丰满。通讯写作不一定刻意追求字数、篇幅，但选取的片段一定要有代表性，用简练的语言刻画出人物的画像，让读者去评价人物。这篇报道没有详细介绍主人公的成长过程、从医经历等，只强调他开的小处方，没有写一句社会意义和评价性语言，只是通过一位患者的讲述，一个医术高超、不为一己私利的高尚医者形象无需赘述便跃然纸上。当前，“看病难，看病贵”的问题一直被大众所诟病。在医患矛盾愈演愈烈的今天，此报道在社会上传递了一种正能量，这是这篇报道的社会价值和独特的社会意义。

4 传统媒体新闻采写融合创新建议

传统媒体与新媒体融合发展，需要抱团奋进，进一步打通“分界线”，把人力队伍、信息内容、技术应用等多方面的资源整合共享，做到“你中有我，我中有你”，携手共同发展。

4.1 提高新闻作品活力

传统媒体是读者了解党和国家最新时政要点、发展政策的主要渠道之一，也是联系人民群众和国家的桥梁纽带。为及时传播人民群众最关注的热点新闻资讯，传统媒体记者要坚持深入一线厂矿企业、田野深山，倾听人民群众的真实诉求和呼声，依托传统媒体发布平台讲好人民群众的故事，及时为人民群众的诉求发声。同时，依托传统媒体的渠道优势，让各相关部门在出台政策方针时有的放矢，了解真实的民情，以便做出正确的利民决策[5]。

4.2 采写走“亲民”路线

在互联网技术高速发展的背景下，传统媒体要想提高读者关注度，新媒体的“亲民”路线值得借鉴。传统媒体记者在采访新闻信息时，要考虑读者群体的差异化需求，不同读者群体对信息的接受程度和心理反应要有提前考量。要有保护被采访人员隐私的意识，不能为了新闻效果，忽略采访对象的隐私。在制作新闻作品时，要注意组织语言，避免官话套话、假话空话，尽可能地使用受众群体喜欢的语言表达方式[6]。用鲜活的一线故事、切合读者心声的新闻，展示读者最关注的内容，避免读者出现“审美疲劳”。

4.3 新闻呈现形式多样化

随着智能手机、平板电脑等通信工具的普及，读者获取新闻信息的媒介选择日益多样化。传统媒体应顺应这一发展趋势，在新闻信息发布时，要根据发布渠道的不同特性，进行有针对性的调整，呈现“百花齐放”的良好局面。例如，同样一则消息，如果在纸媒发布，要注意篇幅字数和图片的配合；在官方公众号发布，要注重排版方式新颖，语言偏向活泼、口语化；在视频端口发布，要以生动、活泼的剪辑画面为主要表现形式，文字标题简单明了。通过这些调整，使得传播的新闻内容与各类平台、渠道的特点相符，并适应老年、中年、青年等不同读者群体的阅读习惯，吸引各年龄段读者的广泛关注。

4.4 打造高素质采编队伍

归根到底，无论新媒体还是传统媒体，发展的关键在于人才，媒体融合的核心也是人。大多数传统媒体都具有业务知识扎实、配合默契的新闻采编团队，这是传统媒体最大的优势。但是，由于市场因素、待遇发展等多方面因素影响，传统媒体出现了人才外流、人才梯队建设断档等现象。这就需要传统媒体及早注重媒体专业人员的培养和引进，结合各单位实际完善员工薪酬考核激励机制，改善员工待遇，在留住引进人才的同时，加强对员工的业务技能培训力度和层次，不断更新知识储备结构，学习掌握新技术、新设备，制订符合实际的融媒体人才队伍建设机制，加快组建一支适应媒体融合发展的高素质采编队伍。

5 结语

新媒体高速发展时代给媒体行业提出了新要求，寄托了新希望，指明了新方向。对传统媒体而言，这是一个机遇与挑战并存的时代。媒体融合发展是未来前进的方向，传统媒体必须引起重视，摆脱“等、靠”思想，主动作为，学习新媒体的传播模式和新的传播渠道，将传统媒体的优势发扬光大。无论新媒体还是传统媒体，都要有与时俱进，积极沟通交流，实现优势互补，走融合创新的发展道路，全方位、多角度生动展示人民群众踊跃投身社会主义现代化建设的良好风貌、伟大成果[7]。只有这样，才能满足党的要求、人民的要求以及新媒体时代的要求。