新媒体时代提升肇庆红色文化影响力问题研究

2023-12-26林锦莲

文化创新比较研究 2023年28期

林锦莲

（广东工商职业技术大学马克思主义学院，广东肇庆 526000）

1 相关概述

1.1 肇庆现有的红色文化资源概述

肇庆作为具有丰富红色文化资源的地区，拥有众多红色文化遗址和重要历史事件和重要机构旧址等资源，其中红色革命遗址分布为端州区15 个，鼎湖区15 个，高要区21 个，四会市27 个，广宁县61个，德庆县35 个，封开县53 个，怀集县63 个，共计290 个。重大历史事件和重要机构旧址分布为端州区11 个，鼎湖区5 个，高要区12 个，四会市9 个，广宁县23 个，德庆县25 个，封开县39 个，怀集县35个，共计159 个。这些资源具有独特的历史价值和文化内涵。然而，随着社会的快速发展和信息技术的普及，肇庆红色文化的传播面临着新的挑战和机遇。因此，如何在新媒体时代提升肇庆红色文化的影响力，具有重要的现实意义和实践价值。

1.2 新媒体和红色文化概述

新媒体在当代社会中扮演着重要的角色，对文化传播产生了深远的影响。新媒体以其高效、便捷、互动的特点，为文化传播提供了新的机遇和可能性。通过互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台，信息的传播速度和范围得到了极大的提升。新媒体的出现改变了传统文化传播的方式和模式，使文化信息更加多样化、个性化和参与性[1]。因此，新媒体成为提升肇庆红色文化影响力的重要工具和平台。

红色文化是革命战争年代，中国共产党带领广大民众共同创造的具有中国特色的先进文化，具有丰富的历史内涵和价值。作为一种重要的文化资源，红色文化承载着民族精神、时代记忆和社会价值。肇庆作为红色文化的重要发源地之一，拥有众多红色文化遗址、红色旅游景点和红色历史事件，具有重要的历史地位和文化影响力。通过宣传和传承肇庆红色文化，可以弘扬中华优秀传统文化，增强民族自豪感和凝聚力，推动社会主义核心价值观的传播和实践[2]。因此，提升肇庆红色文化的影响力对于推动社会文化发展、增强民族认同和凝聚力具有重要意义。

1.3 新媒体提升红色文化影响力的契合点

红色文化是中国革命历史和共产主义思想的重要组成部分，包括红色历史、红色遗址、红色故事、红色精神等。通过宣传和传承红色文化，可以弘扬爱国主义精神、革命精神和社会主义核心价值观，增强民族认同和凝聚力。

新媒体与红色文化的结合具有一定的契合点。首先，新媒体的特点与红色文化的表达方式相契合。新媒体平台提供了多样化的内容表达方式，如图文并茂、视频、音频等，可以更好地展现红色文化的丰富内涵。其次，新媒体的传播速度和传播范围使红色文化能够更快地传播到更广泛的受众群体中，提升其影响力。再次，新媒体的互动性和个性化定制功能，能够满足用户对红色文化的参与和个性化需求[3]。最后，新媒体平台的社交性和分享性使红色文化能够通过用户的传播和分享得到更广泛的传播。

2 研究方法

2.1 数据收集方法

选择肇庆市内的红色遗址和红色旅游景点进行实地考察，包括叶挺独立团团部旧址（今阅江楼）、中共德庆地下党小组驻地旧址（今斌山中学）、德庆“二·二八”武装起义战斗旧址（今罗阳李光裕堂）等，收集相关机构的历史背景、展示内容和宣传方式等信息。设计面向肇庆市民和游客的问卷调查，采用随机抽样方法，收集公众对肇庆红色文化的认知水平、参与程度及对新媒体在红色文化传播中的作用评价等数据。

对肇庆红色文化领域的专家、学者和从业者进行半结构化访谈，探讨他们对新媒体时代提升肇庆红色文化影响力的看法和经验，了解他们对新媒体平台的利用情况及面临的挑战和机遇。

2.2 数据分析方法

笔者对实地调研和访谈数据进行内容分析，归纳总结出肇庆红色文化相关机构的特点、展示方式及专家、学者和从业者的观点和经验。通过主题提取和综合归纳，揭示新媒体在红色文化传播中的优势和不足。

对问卷调查数据进行统计分析，包括描述性统计和相关性分析。通过计算平均分、频数分布等指标，了解公众对肇庆红色文化的认知水平、参与程度及对新媒体的评价，并通过相关性分析，探讨不同因素对公众参与红色文化传播的影响。

2.3 研究样本和对象

选择肇庆市内的红色文化相关机构作为研究样本，包括叶挺独立团团部旧址（今阅江楼）、中共德庆地下党小组驻地旧址（今斌山中学）、德庆“二·二八”武装起义战斗旧址等。此外，随机抽取肇庆市民和游客作为问卷调查样本，样本规模为500 人。通过实地调研、问卷调查和访谈，总结出肇庆红色文化相关机构的历史背景、展示内容和宣传方式，以及公众对肇庆红色文化的认知水平、参与程度和对新媒体的评价。实地调研中共肇庆地下党指挥部旧址展示内容包括展板、图片、多媒体展示等；七七事变纪念馆宣传方式包括微博、微信公众号、旅游网站等。

3 当前肇庆红色文化宣传现状

3.1 红色文化资源开发现状

肇庆作为中国红色文化的重要发源地之一，拥有丰富的红色文化资源。这些资源包括红色遗址、红色旅游景点、红色文物和红色故事等[4]。例如：叶挺独立团团部旧址（今阅江楼）是国家级文物保护单位和省级爱国主义教育基地，馆内设有叶挺独立团场景复原陈列、叶挺独立团史迹陈列馆，其中史迹陈列“铁军雄风”展览分“肇庆建团”“军政活动”“援助农运”“北伐先锋”“武装起义”“将星璀璨”6 个主题，通过历史照片、文物、专题片等形式，再现叶挺独立团的光辉战斗历程，这是一处具有重要历史意义的红色遗址。

在新媒体时代，肇庆红色文化的影响力呈现出积极的增长趋势。通过新媒体平台，肇庆红色文化得以广泛传播和展示，吸引了更多的关注和参与。红色文化作为肇庆的独特文化符号，不仅凝聚了肇庆市民的认同感和归属感，也吸引了游客的兴趣并获得了好评，进一步提升了肇庆红色文化的影响力。在新媒体平台的推广下，肇庆红色文化的信息能够快速传递给更广泛的受众群体。人们通过社交媒体分享自己的肇庆红色文化体验，与其他人进行交流和互动，进一步扩大了红色文化的影响力。肇庆红色文化的广泛传播和参与互动使得肇庆市民对自己所居住的城市充满自豪感和归属感[5]。同时，肇庆红色文化作为一种独特的文化资源，也吸引了众多游客的兴趣并获得了好评。通过新媒体平台的推广和宣传，游客可以提前了解肇庆红色文化的历史背景、特点和相关旅游景点，从而激发他们对肇庆的旅游兴趣，进一步推动了红色文化的发展和影响力扩大。

问卷调查结果显示，70%的受访者表示对肇庆红色文化有一定了解，其中45%表示曾参观过肇庆的红色遗址和红色旅游景点；80%的受访者认为新媒体在红色文化传播中起到了积极作用，其中60%的人通过微博、微信等平台获取了红色文化相关信息。通过专家访谈，了解到在新媒体时代肇庆红色文化需要更加注重内容创新和多样化呈现方式，以吸引年轻人的关注。从业者分享了他们在新媒体平台上开展红色文化推广的经验，包括与网红合作、制作短视频等。

3.2 影响因子分析

当前肇庆红色文化宣传的影响因子是影响其影响力的关键因素之一，肇庆红色文化宣传影响因子有多个方面。

首先，政府的支持是推动肇庆红色文化宣传的重要因素。政府投入资金、制定政策和规划，支持红色文化景点的建设和管理。政府还组织红色文化宣传活动，并通过官方媒体渠道传播红色文化信息。政府的积极参与和支持可以为肇庆红色文化宣传提供良好的政策环境和资源保障。媒体的报道对于提升肇庆红色文化影响力起着至关重要的作用。新闻媒体、电视台、网络媒体等通过报道肇庆红色文化的历史背景、红色旅游景点、红色文化活动等，向公众传递相关信息。媒体的广泛报道可以扩大肇庆红色文化的知名度和影响力，促进更多人关注和参与红色文化的传承与发展。

其次，公众的积极参与是推动肇庆红色文化宣传的重要因素。社会组织、志愿者团队、学校等积极组织红色文化宣传活动，吸引公众参与。公众的参与可以增加红色文化宣传的传播力和影响力，同时也可以促进红色文化的传承和发展。

再次，红色文化资源的丰富程度也是影响肇庆红色文化宣传的重要因素。肇庆拥有众多具有红色历史意义的地标性建筑、红色旅游景点和红色教育基地等，这些资源为红色文化宣传提供了丰富的素材和场景。资源的丰富程度可以吸引更多的游客和观众，提升肇庆红色文化的影响力。

最后，教育培训的力度和质量也影响红色文化宣传。学校、培训机构等开展红色文化教育培训，通过课程设置和教育活动，向学生和公众传授红色文化知识和价值观。教育培训的开展可以增强公众对红色文化的认知和理解，培养红色文化的传承者和志愿者，进一步推动肇庆红色文化的宣传和传播。

3.3 当前肇庆红色文化宣传成果

肇庆在新媒体时代积极开展红色文化宣传，取得了一系列显著成果。肇庆在红色文化景点建设方面取得了重要成果。例如：永固宿安革命纪念馆、江美村等得到了有效开发和管理，吸引了大量游客和观光者。这些景点通过展览、陈列、多媒体展示等方式，生动展现了肇庆的红色历史和文化，提升了红色文化的影响力。肇庆举办了一系列红色文化活动，取得了显著成效。例如：庆祝中国共产党成立100 周年系列活动、红色革命传统教育活动、红色文化节等。这些活动通过座谈会、演讲、展览、演出等形式，向公众传递红色文化的核心价值和时代精神内涵，增强了公众对红色文化的认同感和参与度。

肇庆在红色文化传媒渠道建设方面取得了重要进展。通过建设官方网站、微信公众号、红色文化App 等新媒体平台，肇庆有效传播了红色文化的信息和故事。这些平台提供了丰富的多媒体内容，包括文字、图片、音频、视频等形式，使红色文化更加生动、易于传播，扩大了红色文化的影响范围。肇庆在红色文化教育培训方面取得了积极进展。学校及其他教育机构等加大了红色文化教育的力度，开设相关课程和活动。通过红色文化教育，培养了一批红色文化传承者和志愿者，推动了红色文化的传承与发展。同时，教育培训还向公众普及了红色文化知识，提高了社会大众对红色文化的认知度。

肇庆在红色文化影视作品创作方面取得了显著成果。通过拍摄红色题材的电影、电视剧等作品，生动展现了肇庆的红色历史和英雄人物。这些作品通过新媒体渠道广泛传播，增强了公众对红色文化的兴趣和认同，提升了红色文化的影响力。

3.4 传播方式与困境

在新媒体时代，肇庆红色文化的传播方式呈现多样化的趋势。通过微博、微信公众号、短视频等新媒体平台，肇庆红色文化得以快速传播和推广。这些新媒体平台具有广泛的用户基础和强大的传播能力，能够将红色文化的信息迅速传递给广大受众[6]。

然而，红色文化传播也面临一些困境。首先，信息过载是一个挑战。在新媒体时代，人们每天会接收大量的信息和内容，红色文化需要在众多信息中脱颖而出，吸引用户的注意力。因此，传播者需要针对目标受众进行精准定位并选择有效的传播策略，以确保红色文化能够得到广泛传播。其次，内容同质化也是一个问题。随着越来越多的人参与红色文化的传播，可能出现内容雷同、缺乏创新的情况。为了应对这个问题，传播者需要注重内容创新，挖掘红色文化的多样性和独特性，以吸引受众的兴趣和关注。最后，年轻人对传统文化的兴趣相对较低也是一个挑战。随着社会的快速变迁和新媒体的兴起，年轻人更加关注当下的时尚和流行，对传统文化的了解和兴趣相对较少。为了吸引年轻人关注红色文化，传播者可以采用创新方式，如结合音乐、艺术、互动体验等元素，使红色文化更加富有活力和现代感[7]。

4 新媒体时代下提升肇庆红色文化影响力路径探索

4.1 提升红色文化吸引力

肇庆红色文化具有丰富的历史内涵和精神价值，肇庆红色文化资源包括革命斗争、英雄事迹和革命精神等方面。传承红色文化需要重视其历史性、思想性和感召力，通过宣传弘扬红色文化的特点和功能，如激发民族自豪感、凝聚社会共识、引发情感共鸣等[8]，进一步提升其影响力。

为了提升肇庆红色文化的吸引力，可以通过丰富多样的形式呈现文化内容，如红色文化展览、红色文化演艺、红色文化主题活动等，以吸引更多的受众参与和关注。同时，结合新媒体平台的特点，创新宣传方式，如短视频、直播等，增加互动性和娱乐性，提高受众的参与度和体验感。

4.2 保障宣传效果

提升肇庆红色文化的影响力需要充足的资金和信息技术支持。政府和相关机构应加大对红色文化宣传的投入，用于场馆建设、设备更新、内容创作等方面。同时，引入先进的技术手段，如虚拟现实、增强现实等，提升宣传效果和体验感。

培养专业化、多元化的人才队伍对于肇庆红色文化宣传至关重要。应加强对从业人员的培训和教育，提升其专业素养和创新能力。同时，鼓励学校和文化机构开展相关专业的培养和研究[9]，为红色文化宣传提供人才支持。

4.3 优化新媒体传播渠道

在宣传肇庆红色文化时，应充分利用多种新媒体传播方式，如微博、微信公众号、短视频平台等。通过精心策划的内容和创新的形式，吸引不同受众群体的关注和参与。此外，结合线上线下的传播模式，如线上推广线下活动、线下引导线上互动等，形成互动闭环，扩大宣传影响力。

为了优化肇庆红色文化的新媒体传播环境，需要建立健全相关政策和法规，保障信息安全和版权保护。同时，加强监管和引导，提高新媒体内容的质量和可信度，防止虚假信息和低俗内容对红色文化宣传造成负面影响。此外，也需要鼓励新媒体平台与文化机构、旅游机构[10]等合作，共同推动肇庆红色文化的传播和推广。

5 研究结果

5.1 新媒体宣传肇庆红色文化的实际成果

通过新媒体平台的宣传，肇庆红色文化的传播覆盖范围得到了显著扩大。不仅在本地区域内得到了广泛传播，还吸引了来自全国乃至国际范围内的关注和参与。新媒体的广泛传播渠道和互动性，使更多人了解和感知到肇庆红色文化的重要性和价值。

新媒体的宣传方式和创新手段，使肇庆红色文化的影响力得到了提升。通过精心策划和呈现的内容，红色文化的独特魅力得以展现，激发了受众的情感共鸣和参与热情。肇庆红色文化在新媒体时代的知名度大幅提升，成为吸引游客和投资的重要文化品牌。

5.2 新媒体时代提升肇庆红色文化影响力的改进方向

新媒体平台的受众群体多样化，不同年龄、地域和文化背景的受众对红色文化的接受度和需求存在差异。因此，如何精准定位受众群体，针对性地开展宣传活动，成为当前迫切需要解决的问题。

在新媒体时代，选择合适的新媒体平台是提升肇庆红色文化影响力的关键。应充分利用微博、微信、抖音等平台的广泛传播渠道和互动性，通过精心策划的内容和形式，吸引受众的关注和参与。为了在竞争激烈的新媒体环境中脱颖而出，需要创新宣传手段和形式。例如，可以结合虚拟现实、直播、短视频等技术，打造沉浸式的体验，吸引受众的注意力和参与度。

提升肇庆红色文化影响力的关键在于内容的质量和创意。应加强内容创作和策划，深入挖掘红色文化的历史内涵和独特之处，通过精彩的故事和独特的形象传递给受众，激发他们的情感共鸣和参与热情。针对不同受众群体的需求和偏好，应采用多元化的宣传形式和互动方式。例如，可以组织线上线下结合的活动，开展红色文化主题展览、讲座、互动体验等，增加受众的参与度和体验感。