融媒体背景下新闻主播的语态创新研究——以《主播说联播》栏目为例

赵 馨

（作者单位：西安财经大学 文学院）

新闻语态是媒体在新闻报道过程中的话语方式，即使用的语气、传播形式及态度，影响着电视新闻节目的传播效果和舆论引导力。2019年7月29日，中央广播电视总台推出《主播说联播》栏目，积极运用互联网思维，通过传播语态与播报语态的创新，不断贴近受众偏好，吸引了大量年轻群体，优化了电视新闻节目的传播效果[1]。《主播说联播》栏目主要以新闻主播为主体进行竖屏式拍摄，通过主播的个人化视角，对新近的热点事件进行评说，时长较短，符合当下用户的阅读习惯，并通过日更的发布频率增强用户黏性。《主播说联播》栏目是媒介融合时代主流媒体语态转变的创新转型的范例，其新闻语态的转型与发展值得其他主流媒体参考借鉴。

1 《主播说联播》新闻语态特点

1.1 文本语态的通俗化和网络化

《主播说联播》栏目的主播们一改《新闻联播》严肃的新闻语态，转而使用谈话式的播报方式，在播报时以犀利态度发表评论，以“调侃”的方式评述新闻，表达极具人格化，态度鲜明。《主播说联播》栏目中加入许多口语化和个性化表达，“厉害了我的国”“破防了”“令人喷饭”“凡尔赛发言”等大量流行语、俗语、口语的运用，以及双关、比喻、拟人等修辞手法，改变了传统新闻报道枯燥乏味的刻板印象，语言风格更加平民化和接地气。栏目的主播们使用亲昵的称谓语词，减少了正式性称谓语带来的距离感，把对事件的理解转为态度的认同建构过程，降低了用户对高语境的政治话语产生对抗式解读的风险。传统《新闻联播》内容以硬新闻为主，语言文本较为规范，句式主要为陈述句。《主播说联播》栏目中多次使用疑问句的句式，创新了电视新闻的表述方式[2]。疑问句在短视频新闻评论中的使用，既可以吸引受众观看后续的视频，又能增强受众与栏目的互动，引发受众共鸣。同时，《主播说联播》栏目的内容选题突破了《新闻联播》的题材范围，打造多元化信息传播格局，吸纳来自不同圈层的网络用户。

1.2 声画语态的丰富化和沉浸感

《主播说联播》栏目以“融评”的叙事形式，通过图文影音等元素的融入，将原本抽象的新闻评论可视化，为其观点的输出注入新鲜元素，通过个人化的视角和通俗化的叙事模式给予受众沉浸式体验。《主播说联播》栏目的声效元素丰富，在短视频中除了主播们的播报声音外，还会融入与事件内容相符的背景音乐，有效地调节视频气氛，丰富视频的呈现效果，增强受众的认同感。主播刚强在评价乱港祸港分子时提到“有些人最近折腾得太过火”，此时视频中背景音乐播放歌曲《过火》，完全契合视频内容，具有极强的表现力和感染力；在对张笑笑同学的事件评述中，主播李梓萌温馨地演唱《你笑起来真好看》，用多种声效形态来探索创意表达；在感谢在新冠感染疫情期间辛苦付出的医护人员时，视频中播放背景音乐《谢谢你》。背景音乐的设置既贴合新媒体的传播特点，也吸引了受众注意力，在与受众情感共鸣中优化了传播效果[3]。

《主播说联播》栏目以轻松、诙谐的特点吸引公众关注，评论文本接地气，具有人情味，并积极配合网络“模因”进行多模态话语表达。在《主播说联播》栏目短视频中插入网络表情包与流行热词，也会加入大小不一的字幕和配图，配图主要是在视频中加入与事件相符的小框短视频或图片；字幕主要采用白色字体，在重点处使用黄色字幕，对部分字幕也会进行特效处理。对字幕中的关键词进行放大和突出，使视频画面变得更加灵活生动，主播康辉在评论莫雷事件时说：“很多中国的火箭队球迷表示要把火箭队拉黑，你看在中国市场上，你有可能要被下架了。”在视频中对“拉黑”和“下架了”的字幕进行特效处理，强化了主播的情绪表达，更能凸显视频所要表达的意义[4]。

1.3 播报语态的个性化和情绪化

传统《新闻联播》节目的主播大多是“去个性化”的，以“各位观众，晚上好”为统一的节目片头语，传播语态较为严肃，传播模式较为生硬。《主播说联播》栏目中，主持人的播报语态更加柔和，彰显了自身的风格特点，呈现出自身的个性化形象，且话语的适配性较强。如主播海霞在发表评论时语速较慢、语气亲切、面带笑容，给受众带来亲切感；主播欧阳夏丹的形象更加具有青春活力，语速较快，给人以利落、明快之感。主播们打破新闻播报的标准发音限制，运用方言、家乡话的语态进行播报，具有浓厚的地域亲和力，播报语态显得更富有生活气息。例如，在《陕西娃严於信花样夸家乡，宝晓峰：真是“嫽扎咧”！》中，主播严於信和宝晓峰使用陕西方言与受众交流互动，迅速拉近了与用户之间的距离，塑造了亲民的主播形象[5]。

此外，《主播说联播》栏目在传递新闻事实的基础上，将传统媒体中“人的价值”融入时政短视频中，融入情感化、观点化叙事方式，形成“事实+情感”的传播新范式。主播们在发表锐评时会加入表情、动作手势等非语言符号，表情有严肃和温和之分，也会使用点赞、比心、握拳等手势，丰富视频的内容，增强情感的表达。《主播说联播》栏目中新闻主播的媒介形象在语言符号上通俗幽默，能够激发观众情感共鸣，非语言符号更加立体鲜活，有利于塑造主流媒体形象的人格化，使主流价值观的传递更贴近受众、更富有力量。

1.4 传播语态的多渠道和主动化

《主播说联播》栏目积极借助抖音、微博、微信公众号等平台进行多渠道传播，以简短的时长与丰富流行的内容广泛地传播信息。由于不同社交平台的用户属性和偏好不同，栏目在进行视频内容分发时会进行二次加工，实现新闻内容跨平台、跨设备的链式拓展。截至2023年9月22日，在抖音平台中有关“主播说联播”的话题浏览量已经达到66.0亿次，其中《新闻联播主播手中的稿子长啥样？》这一期视频的点赞量达到644.5万[6]；在微博中发表视频时会使用微博热词，“央视主播飚武汉话”“今天追新闻联播了吗”等话题一度成为微博热搜话题；在微信公众号中除了发布栏目视频外，会添加文字内容深度解读新闻事件，还会加入超链接，转到相同主题的文章中，推动用户进行深度阅读。

传统《新闻联播》节目是一种自说自话的单向传播模式，很少与受众进行互动和交流。而基于社交平台的互动属性，《主播说联播》栏目的主播会主动提出一些讨论话题，引导网友参与到话题讨论中。网友也会使用点赞、评论、转发等幽默新颖的方式进行互动，在哔哩哔哩中网友除了在弹幕发表评论外，也会自发剪辑栏目视频的精彩片段上传分享在社交平台上，形成双向传播样态，有效且及时地实现了传播的双向互动与反馈，构筑了基于平台的公共交流空间，实现了社会化传播语境下官方和民间的话语结合，弥补了信息不对称的缺口。

2 《主播说联播》新闻语态转变的原因

2.1 媒介环境：新媒体思维缺乏下的主动出击

Web3.0时代，短视频新闻、虚拟现实（Virtual Reality, VR）新闻、机器人新闻等多种新闻表现形式丰富了用户的感官体验，社交化的平台媒体赋予短视频行业巨大的发展空间。社交媒体在采编流程、新闻时效、新闻样态等方面具有显著优势，还可以通过算法推荐技术绘制用户画像，为用户推送定制化内容。由于网络环境的开放性和匿名性，网络技术赋权受众，受众主动性提升，新闻生产已不再是专业新闻媒体的特权，大众可以自主通过微博、抖音、快手等社交媒体发布信息。媒介技术的发展改变了受众的信息接收方式，传统媒体虽拥有高质量的新闻内容，但是其信息呈现方式、播报宣传方式无法吸引年轻用户，造成了受众大量流失，传播优势渐渐消失。

2.2 文化语境：网络文化强烈冲击下的积极应对

在“眼球经济”的冲击下，许多自媒体和个人为拥有高关注量、高浏览量，夸大和传播虚假的信息，导致新闻娱乐化、假新闻泛滥。近几年，许多重大事件都是通过新媒体发声，在新媒体平台中不断形成公众舆论场，引导着受众对热点话题的议程设置，传统媒体严肃刻板的新闻内容难以满足受众需求，主流媒体舆论引导力明显削弱。《主播说联播》必须改变原有的话语表达与传播方式，在拥有不同圈层用户的基础上，掌握网络传播中的话语权，弥合主流媒体与长尾群体、亚文化群体的沟通鸿沟，传递主流媒体的声音，正面引导网络舆论，构建舆论引导新格局。

2.3 受众需求：受众视听审美转变下的必然要求

新媒体时代，受众不再是被动的信息接收者，而是积极的传播参与者，可以自主生产和传递信息。传统的严肃的新闻语态早已不适合现在的传播环境，甚至拉远了主流媒体与部分年轻受众的距离。短视频平台的迅猛发展使得受众更倾向于碎片化阅读、社会化的信息接收方式、更容易被软性内容与娱乐内容吸引，追求感官上的刺激，而严肃性、庄重性的语态忽略了其他群体的主体性，主流价值观难以传递到各个圈层。传统媒体发布的短视频大多直接复制传统媒体平台发布的新闻内容，很少进行视频的二次创作，不符合新媒体的传播特点，传播效果不佳。传统媒体中主持人字正腔圆的播音方式、端庄严肃的播报姿态不符合新媒体环境下受众的视听习惯，难以吸引更多的用户。

3 《主播说联播》栏目新闻语态创新启示

3.1 传播语态要始终坚守媒体责任

《主播说联播》栏目“主动去魅”，顺应时代潮流，不断贴近新媒体传播方式，深刻洞悉年轻网民的关注点和兴趣点，用受众喜闻乐见的形式传递时政新闻，扩大主流媒体的声音。新闻语态的泛娱乐化转变是要重塑传统媒体的影响力，拉近与受众的距离，提高传统媒体在网络中对于官方信息的传播力。主流媒体虽然在传播语态上作出了调整，但并不是抛弃了专业性，其视频内容本质仍是新闻评论，要始终保持官方媒体的权威性，维持“亲民化”和“严肃化”之间的平衡。

3.2 传播语态要彰显人文关怀

新媒体时代，面对大批人工智能（Artificial Intelligence, AI）主持人、虚拟主播等新事物，电视新闻节目的新闻语态仍要坚持以人为本，彰显人文关怀。主流媒体要树立以用户为中心的理念，内容形式和传播语态的转变要不断满足受众需求，主播的播报语态要更有态度、更有温度。《主播说联播》栏目要以受众的需求为导向，注重与受众的互动交流，不断提高受众的参与感与满足感，为主流媒体的舆论引导营造情感氛围和提供信任基石。《主播说联播》栏目的主播应以年轻化的语态使传统媒体的内容打破各种“次元壁”，进入各种亚文化圈层，实现主流价值观的传递。

3.3 传播语态要坚持主流价值观的引导

网络环境纷繁复杂，社交平台上信息泛滥，假新闻层出不穷，各种价值观相互碰撞、相互影响，一些媒体过度迎合受众的需求，过分注重娱乐化内容，导致传播内容低俗化、质量参差不齐，许多受众媒介素养较低，对于事实的真实性无法准确判断。在媒介环境嘈杂的情况下，《主播说联播》栏目应坚守媒体责任，在媒介定位与新闻语境上要有自己清晰的判断，坚持主流价值观的传递，协调好传递主流价值观和满足受众需求之间的平衡，引导受众对内容进行客观、理性的评判，营造和谐健康的网络环境。

4 结语

《主播说联播》栏目运用年轻化新闻语态和多元化传播形态，生产出众多优质视频内容，塑造了亲民化的主流媒体形象，既扩大了主流媒体的传播力、影响力和引导力，又巩固了主流媒体的舆论引导地位，为电视新闻节目的语态转型提供了新思路。媒介融合是无止境的动态过程，主流新闻媒体应不断创新舆论引导方式，牢牢把握融媒体时代的话语权，做电视新闻语态潮流的创新者和引领者，对内传播好社会主义核心价值观，对外呈现中国立场和态度，讲好中国故事，塑造中国形象。