广电媒体跨区域协作的“三态”推进路径

2023-12-26周璐

传媒 2023年22期

文/周璐

2020年媒体深度融合被正式写入“十四五”规划，随后国家广播电视总局出台《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，明确要求打造全媒体传播格局，深化各级广电媒体协作发展。我国广电媒体深度融合正在由“小融合”向“大融合”演进，如何解决底层条块化、中间塌陷化的结构性问题，重点构建区域化、系统化、协同化全媒体传播生态，已成为新时代建设广电全媒体传播工程的关键重点，也是跨地区融媒体平台实现协同创新、共同发展的核心路径。

一、以内容、科技为驱动，创新传播形态

全媒体时代，内容与科技已经成为广电媒体深度融合发展的核心驱动。地方广电媒体在视听资源上具有先天优势，媒介技术迭代升级也培育了新的传播优势，这就要求广电媒体以视听资源和渠道延展为依托，聚焦媒介形态创新，在跨区域协作中广泛探索直播化、视频化、高清化等传播业态。但在广电媒体跨区域协作发展中，技术问题始终是掣肘，特别是广大地市级融媒体中心，很少具备独立的、可控的融媒技术平台。为此，在协作发展中广电媒体要利用媒体融合的政策优势和资源优势，加强内容科技创新应用，以视频业态为核心，深入挖掘释放资源潜能，逐步从技术赋能内容生产延展到技术自主研发、传播业态创新、内容项目孵化等领域，为跨区域协作发展提供核心驱动。

广电媒体要积极寻求广泛合作，联合策划报道H5、直播、短视频等融媒体产品，通过新媒体技术设计画面感、冲击感强烈的新形态，为受众提供优质阅读体验，深层实现内容创意和形式创新的结合。要以内容和技术为驱动，加强策划、制作、刊播等环节的优化革新，以探寻跨区域协作发展的新动力、新支撑。如利用5G+MR+AR前沿技术，打造虚拟与现实的“新闻叠加态”，通过数字建模、虚实空间3D坐标同步解算等构建虚拟空间站，进而让身处各地的媒体演播室实现云端连线，让跨区域协作发展变得更具实效。依托云端，联动各方还可以同步推出二维码海报、短视频、虚拟新闻等融媒体产品，真正实现跨区域的深度融合。2020年10月，以长三角区域广电媒体协作发展为契机，首家区域性广播“长三角之声”正式上线，2021年新闻专栏引入了阿基米德智能语音虚拟主播系统，与地方14个城市广播频率联动播出，2022年虚拟数字人主播“长小姣”上线，以技术创新为引领进一步释放了内容生产效能，有效扩大了联动各方的区域传播力和影响力。

二、以服务、产业为支点，丰富传媒业态

当前地方广电媒体跨区域协作发展正在由内容生产过渡到创新运营，但相关探索仍处于浅层，服务范围、产业圈层相对有限，未能与智慧城市建设形成“强链接”。对此，地方广电媒体要加强智能化、数字化建设，积极打造跨区域融媒体平台，整合跨行业数据资源及各阶层用户资源，深入挖掘数据生产要素驱动传媒产业革新的潜力，不断培育数字文化新型业态，实现“广电+服务”“广电+产业”的功能延展。

广电媒体要借助跨区域融媒体平台，深化“新闻+政府服务”机制，提供公共、行政、公益等多种应用，按需定制，构建一站式、市场化广电生态圈，促进渠道、方式、形态的创新升级，同时更加深入地融入智慧城市建设全局。此外，广电媒体要借助跨区域融媒体平台，构建社群化、场景化、精准化运营体系，积极探索MCN、直播带货等新业态，通过广电流量与私域流量的全面对接，进一步提高广电媒体跨区域协作传播的市场渗透力。近年来，越来越多的广电媒体涉足MCN，成为广电媒体跨区域协作发展的新亮点，比如，无锡广播电视台“锡有MCN”推出的“百室千端智慧联盟”融媒体项目，以“智慧无锡”客户端为依托，广泛吸纳内部主播、意见领袖、网红达人等，以网络资源聚合的方式创建垂直化内容工作室，以短视频、直播带货为核心业务模块，广泛开展电商、公益、体育、游戏、音乐、教育等方向的内容联动制播，吸引了许多地市级媒体的加入。

在媒介形态数智化整体转向中，地方广电媒体以MCN为依托开展产业融合，基于移动互联网信息生态系统进行垂直化内容生产、多维化互动营销。这不仅是广电媒体跨区域协作发展的新方向，更是组织形态网络化的深层变革。许多地市级广电媒体在音频资源、下沉市场、主播人才等方面具有显著优势，能够快速将传统资源优势转化为内容优质IP，并通过跨区域、联动式结构布局，实现产业化聚集、市场化变现。就传媒生态构建层面来讲，广电媒体跨区域协作中的MCN业务开发，未来需要更加融入区域特色元素，充分发挥地方优势，深耕内容、渠道，创新运营吸引受众，注重在网络营销模式创新实践中构建生态化区域平台体系，最终实现广电媒体产业协作与社会资源的深层勾连，为实现传媒产业的整体升级提供核心驱动。

三、以政策、体制为保障，完善融合生态

广电媒体在跨区域协作发展中，关键的结构调整应该落在政策体系、体制机制优化革新上。《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》明确要求广电媒体结合实际，强化横纵联动，加快融合发展步伐。尽管这是当前广电媒体深度融合发展的政治导向，但具体实施还需要地方层面的政策配套供给，以及媒体自身的体制优化。未来，各级广电媒体都要树立协同发展理念，在对接跨区域融合平台的基础上，加强跨区域、跨行业资源整合，积极构建具有开放性、延展性的“大融合”生态体系。

广电媒体要加强合并融合，积极探索“报业+广电”模式。具体来讲，就是广电媒体要积极开展区域内、跨区域的“党报+广电”合并，广泛成立融媒体中心、传媒集团或新闻传媒中心等，并通过机构重整明确经营、采编、行政三大主线，依次展开内容生产、人员结构、薪酬体系、产业布局等的全面调整，切实提高协作发展聚合力。

与此同时，广电媒体要积极构建融媒体运作模式，全面打造多中心、一体化融媒体平台。在跨区域协作发展中，不同媒体要围绕自身优势，依托融媒体平台打造各自的业务中心，如新闻中心、营销中心、产业中心、经营中心等，摆脱传统业务单元的束缚，全面适应移动优先战略，充分满足受众个性化需求，在强强联合中拓宽融媒体结构触及范围，并借助媒体融合基础框架促进组织结构优化，在各业务中心的有效配合中促进广电媒体之间的跨区域协同演进，并在全面深层的资源整合中构建传媒新生态。如在泛南京都市圈中，南京、镇江、扬州、淮安、芜湖、马鞍山等8家地市级广电媒体共同成立了“南京都市圈城市广电新媒体联盟”，成功构建跨区域的开放化宣传矩阵，以城市合作扩大其辐射范围。对于广电媒体跨区域融合发展的体制机制而言，从跨部门组织结构优化调整，到不同城市跨媒体机构合并整合，再到依托融媒体框架的深层勾连合作，不再是单纯的资源整合，更多是不同社会主体的交互联动。