融合十年：行业媒体在新时代的新成就

中国记协党组成员、书记处书记 吴兢：新时代新征程新发展新任务，行业媒体要有新气象新作为，要深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持守正创新，坚持“七个着力”，打造与中国式现代化相适应的行业性媒体，不断开创新时代行业媒体工作新局面。一是要高举思想旗帜，奋力书写改革发展新时代；二是要坚持创新引领，全力探索媒体融合新模式；三是要立足行业特色，着力打造行业宣介新高地。

中国行业报协会会长 张超文：10年来，传统媒体自我加压、勇立潮头，实现颠覆性变革，推动舆论生态、媒体格局、传播方式又好又快发展，行业媒体也在这场变革中蜕变成长，融合发展成效巨大。对推动行业媒体进一步融合发展要提高政治站位，唱好主旋律；要聚焦主责主业，守好“主战场”；要坚持以变应变，发挥主动性；要坚持人才为本，培养“主力军”；要增强版权意识，把握主动权。要深入学习全面贯彻习近平文化思想，坚持守正创新，推动全媒体深度融合发展，不断提高舆论引导力、文明传播力，在推进中国式现代化进程中展现行业媒体更大担当作为。此次论坛是为了更好引导行业媒体深入贯彻落实习近平文化思想，充分反映习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十年以来行业媒体融合发展成就，进一步推动行业媒体融合高质量发展。同时，拓展更多优秀行业发展的文化宣传渠道，更好地提升行业新闻工作者创作传播短视频新闻水平。

中国铁道建筑报社社长、总编辑 王利：作为创刊75年的传统纸媒，要想在融合发展的过程中提升传播效能，必须打破传统的纸媒思维，改变传统的单一图文报道方式，尽可能将新闻报道转化为可视化、形象化的报道，才能不断放大纸媒的传播效果。2021年底，中国铁建党委决定，整合全系统新闻资源，成立中国铁建新闻中心，由中国铁道建筑报社承担其职能，一个机构，两块牌子，这进一步促进了中国铁道建筑报的融合发展。我们以此为契机，积极推进报纸、网站和新媒体于一体的全媒体平台建设，构建传统媒体与新媒体共融互通的传播矩阵，再造新型采编流程，建立健全全媒体采、编、发机制，强化重大新闻线索上下联动，一体策划、一次采集、多种生成、多元发布，进一步提升传播针对性和传播效率、增强传播效果。中国铁道建筑报正以积极的姿态挺进互联网主阵地，深入挖掘内容生产优势，探索全新传播规律。在守正创新中牢牢把握主流传播的主动权，是行业纸媒必须扛起的重要职责。

中国应急管理报社党委书记 崔涛：作为行业媒体，不仅要进军短视频领域，重视短视频，更要用好短视频。不同于很多自媒体靠哗众取宠吸引眼球，也没有中央媒体的大制作大主题大手笔的优势，行业媒体只有扎根垂直领域，做好专业报道，精准专业服务，传播行业特色文化，生产的短视频才能有收视、强破圈。近年来，我们努力探索专业报道与新媒体传播规律的结合，紧盯受众需求，生产应急科普、应急文化等受众需求的短视频作品，高流量的产品不断涌现。国务院安委会、应急管理部每年组织多次明察暗访、督导检查，在做好深度报道同时，我们探索更直观的舆论监督批评曝光现场短视频。安全生产知识和应急避险技能的科普，是应急管理新闻宣传工作的重要内容，也是社会公众需求的焦点。我们紧紧把握科普3．0时代视频化趋势，结合典型事故案例推出重磅专业作品。今年宁夏燃气爆炸事故后，报社微信公众号第一时间发挥专业优势，制作短视频等融媒体形式的科普知识，发布后很快取得了千万级的阅读量。

《人民铁道》报业有限公司党委书记、总经理 田世刚：短视频是媒体融合发展的重要阵地，是行业媒体转型发展的有效途径。作为铁路主流媒体，《人民铁道》报业有限公司深入贯彻习近平总书记关于媒体深度融合发展的重要论述，将行业媒体“专、精、深”的传统优势与短视频作品“短、平、快”的传播优势有机结合，努力推出一批强信心、聚民心、暖人心的短视频产品，为推动铁路高质量发展，率先实现现代化，勇当服务和支撑中国式现代化建设的“火车头”提供了强有力的舆论支撑，也让一家走过70多年光辉岁月的传统行业老报，变得更加立体多元、更加朝气蓬勃、更加年轻时尚，让“人民铁道”的金字招牌在新时代绽放出更加夺目的光彩。在短视频创作中，行业媒体要积极顺应圈层化、分众化、垂直化、视频化等传播大势，更加注重作品由单一落点、单一平台转向报、台、网、微、屏等多元平台的立体整合传播，使传统媒体的权威公信与新媒体平台的灵活互动有机结合，联动借力、融合聚力，推动行业优质新闻题材价值最大化。

中国石油报社执行董事、党委书记 霍恚明：2022年以来，中国石油报社以改革重塑媒体融合新生态，深入实施“五大工程”，通过资源赋能、文化赋能、技术赋能、机制赋能，搭建起短视频发展的“四梁八柱”，实现短视频业务的快速“起跑”。我们以短视频为重点突破口，在“视频优先、时效优先、移动优先”的融媒报道实践中多维探索央企故事的视听表达，国内传播与国际传播双轮驱动，深挖短视频生产与传播的底层逻辑，形成了“有趣、有料、有品、有效”的“短视频+”融媒体报道特色。中国石油报将短视频作为链接网友用户的“超导体”，深入把握好四重关系，充分运用好短视频的“短与效”，发挥好自身的“长与专”，建设“可信、可亲、可感”的网上石油舆论主阵地。一是把握好破与立的关系，力求“有趣”。二是把握好垂与广的关系，力求“有料”。三是把握好短与深的关系，力求“有品”。四是把握好专与众的关系，力求“有效”。

中国税务报社党委书记、社长 付树林：税务报对标对表习近平总书记关于媒体融合发展的要求，以短视频制作和传播为突破口，不断完善“策、采、编、发、评”体制机制，逐步构建起“报、网、端、微、屏”融合发展的全媒体传播矩阵，报纸多次入选“中国百强报刊”，新媒体三次入选中国行业媒体影响力TOP10。在创新管理体制，强化资源统筹方面，一是完善管理体制，成立跨部门的融媒体工作小组，打通纸媒与新媒体编采部门之间壁垒，发挥各自优势共同创作短视频等作品。二是完善工作机制，形成纸媒与短视频等新媒体作品一同策划、一同采集、一同制作、分别推送的工作流程。三是完善考核制度，把短视频等新媒体作品纳入报社好策划、好作品奖一体考核，激励文字记者转型为全媒体记者。在加大投入力度，强化技术支持方面，成立视频部，建设融媒体演播中心，为拍摄制作高质量的新闻播报、访谈、视频连线类音视频作品提供保障。

英大传媒投资集团有限公司总编辑、党委委员 王树民：短视频既是塑造行业形象、传播行业故事的新兴阵地，也是创新表达方式、生动展现各行各业多元魅力的重要抓手。英大传媒集团于2019年在新媒体中心成立了短视频处，推动短视频内容生产、制作、传播向专业化方向发展。从创建伊始，短视频运营团队就依托自有平台，积极开拓头部互联网平台渠道，整合国家电网公司记者站、基层通讯员、一线员工等视频拍摄力量，构建了“UGC+PUGC”的内容生产模式，在公司系统内培养了一支短视频生产队伍，形成了独具特色的电网企业短视频生产传播模式。近年来，基于国家电网公司的行业特点，我们在短视频内容策划、生产、制作、传播等方面进行了一定探索，主要有以下三点体会： 一是“第一选题”视觉表达，用光影记录行业发展历程。英大传媒集团始终将习近平总书记重要指示批示精神和中央重大决策部署作为新闻报道“第一选题”，聚焦生态文明、能源转型、乡村振兴、共建“一带一路”等重大主题，超前策划、跟踪拍摄制作短视频、微纪录，用光影记录中国故事、国网故事。二是“第一现场”视频呈现，短视频成为新闻报道第一发力点。 三是“第一视角”创新表达，真实展现独具特色的行业魅力。

中国搜索信息科技股份有限公司党委书记、董事长、总裁 李劲松：“中国好故事”数据库是在中宣部国传局指导下，由新华通讯社主办，中国搜索承办的国家级故事平台，中英文网站和客户端于2019年9月27日同步上线，汇聚了英、法、阿、意多语种外宣故事资源，各语种页面总浏览量超1亿次，客户端累计下载量近3000万，出品的“动画里的中国”和“外眼看中国”系列原创短视频，全球浏览总量突破15亿次，受众覆盖183个国家和地区。“中国好故事”数据库采用的策略就是——以短视频为突破口，矩阵式覆盖在“Z世代”中极具影响力的海外社交媒体平台，解决“听得见”的问题；从“微叙事”视角出发，增强代入感，降低“硬核内容”在国际传播中的理解“门槛”，解决“听得懂”的问题；借助独特视角，增强亲和力和共情力，解决“听得进”的问题。首先，积极推进海媒短视频阵地建设。其次，用心策划“微叙事小切口”系列精品。再次，“人格化共情”独特视角提升传播效能。短视频不仅创新了中国故事年轻化的表达方式，也为我国带来了逆转国际舆论形势的契机。

本期微观点摘自2023中国行业媒体短视频创作与传播论坛嘉宾发言