挖掘民族底蕴，实现九寨沟文化旅游深入发展

张金凤

改革开放以来，我国人民群众的经济条件有了大幅提升，在物质生活得到改善之后，人们更多地追求精神方面的满足，因此旅游业开始受到人们的关注。位于四川省北部的九寨沟地区风景秀丽、文化底蕴丰富，是我国重要的文化旅游资源，对其做好挖掘和开发工作是发展当地文化旅游的重中之重。首先需要充分认识九寨沟地区历史悠久的建筑文化、服饰文化、歌舞文化和节日文化，其次要深入分析九寨沟地区目前旅游业发展中存在的宏观调控不到位、公共服务能力不强、旅游规划体系不健全等问题，最后从遵循可持续发展的基本原则出发，积极开发旅游产品并建设九寨沟藏民族博物村，真正利用好九寨沟地区优秀的文化旅游资源。

旅游业是全世界最大的产业之一，其发展情况常被视为衡量一个国家经济建设程度的重要指标。中国地大物博，旅游业日益成为国民经济全新的增长点，在国家经济结构调整、产业优化升级和推进第三产业建设的进程中发挥着重要的指引作用。而在我国蕴藏的各种旅游资源中，西部九寨沟地区的旅游文化资源最为丰富，具有资源体量大、审美价值高、开发潜力大等特点，但很多慕名而来的游客只是沉醉于九寨沟丰富多彩的自然美景之中，对当地千百年来的文化传承和真正的“九寨”民族底蕴并没有进行深入的了解。因此，加快发展九寨沟地区的文化旅游产业，以及深入挖掘当地的民俗文化内涵不但能够促进当地的环境保护和生态建设，推进西部产业结构调整，提升当地居民的人均收入并带动就业，有效缓解西部的贫困问题；同时还可以吸引更多游客了解九寨沟独特的地域文化和人文情怀，提升民族自豪感和归属感，全方位助推当代文化强国建设。

九寨沟文化旅游资源的主要内容

九寨沟自然保护区位于四川省北部，经由三国、两汉发展至今，经历了几千年，在地域上属于藏族、羌族、汉族等多个民族的聚集地区，呈现出独特的文化交融现象，具有丰富的民族文化底蕴和民族旅游资源。九寨沟的文化旅游资源主要表现在四个层面。

第一是建筑文化。一个地区的建筑文化往往与其居民所处的地理环境和生存环境息息相关，彰显出丰富的地理学和文学色彩。九寨沟地区的平均海拔为2500米左右，属于寒温带地区，冬季气候温暖，夏季气候湿润，因此当地的建筑大都以木质结构为主。虽然九寨沟居民大都以藏族人民为主，但当地的建筑风格和西藏地区的传统民俗建筑有所不同，九寨沟的建筑融入了一定的汉元素，如翘屋脚、垂花柱、圆洞门等，并且会在墙角处、门楣和窗门上放置白石，体现出当地独有的“白石崇拜”习俗。根据九寨沟藏族人民的生活习惯，居民楼一般会建三层，其中底层用来养殖牲畜或贮藏食品；第二层是活动中心，供家人和神灵共同居住和使用，同时门口设有藏式灶台，屋内有火塘，卧室内铺设藏式地毯，在藏式床、壁画、桌椅、餐具等陈设中也体现出丰富的藏族文化特色；上层则被称作经堂，用于储藏农具、草料等。

第二是服饰文化。九寨沟藏族服饰主要包括藏式衬衫和藏袍两种，与西藏地区藏民的服饰类似，特点是腰部较宽、襟袖较大，穿着时提至齐足并用彩带束至腰间即可。同时怀中可以携带多种随身物品，并可以根据天气变化脱下右边衣袖。由于受到当地宗教文化的影响，九寨沟的藏袍色彩多以白色、红色和黄色为主，节日期间的盛装会用皮毛进行装饰，丰富了藏袍的色彩。除了服装以外，九寨沟人民还非常讲究装饰品的选择，无论男性还是女性都会在脖子上穿戴项链，在手腕和手指上搭配相应的首饰和戒指。尤其在盛会期间，人们头顶还会戴巴珠，辫子挂上银元，华丽多彩。藏族人民喜欢穿短皮靴，男性皮靴以黑色为主，女性则多选择红色和白色。九寨沟藏族服饰在保证实用性的同时也追求一定的华丽风格，呈现出鲜明的地域特色。

第三是歌舞文化。藏族人民能歌善舞，九寨沟地区有着独特的藏族歌舞表演。九寨沟地区的藏族人民已经将歌唱和舞蹈融入了日常生活中，他们不但在节庆、劳动的时候唱歌，也在祈福、婚嫁的时候唱歌。勤劳淳朴的九寨沟人民在生产生活中也离不开歌舞的陪伴，他们喝酒的时候有酒歌，采茶的时候有茶歌，甚至走路的时候还有路歌。九寨沟如诗如歌的环境造就了九寨沟人民热爱歌舞的天性。

第四是节日文化。和汉族一样，九寨沟地区最隆重的节日是农历春节。早在过年前的一个月當地人民就开始忙碌，每家每户都会认真地打扫卫生，在门口贴上吉祥图和守护神，希望神明保佑自己的家人在新的一年里幸福平安。春节期间，每天都有着不同的日程安排，例如，除夕夜一家人团聚吃年夜饭；正月初一和初二走亲访友；初三开始开展一系列文化活动等。而到了正月十日，九寨沟地区的藏族人民会举办规模宏大的春节联欢会，人们舞龙、舞狮、唱歌跳舞，还会邀请远道而来一同庆祝春节的亲戚朋友喝酥油茶，十分热闹。除了传统的庆祝活动以外，人们还会在春节期间举行背水、驱鬼、请山神等多种多样的民俗活动，以表达内心深处对美好生活的期盼，场面热闹非凡。九寨沟地区以其独特的人文内涵为当地的旅游产业发展打下了坚实的基础。

九寨沟文化旅游资源的开发问题

目前，九寨沟地区的文化旅游资源开发已经取得了一定的成就，获得了国内外游客的一致认可，但也存在一定的问题。

第一是宏观调控不到位。目前九寨沟地区的旅游配套服务设施大都集中在漳扎镇，其他地区甚至没有能为游客提供服务的饭店和酒店，这就导致九寨沟地区的主要旅游资源出现分布不均等问题。同时，由于整个九寨沟地区的旅游发展依然停留在以景点串联为主的全区域建设初级模式，没有实现与其他产业的有机融合，更没有发挥出1+1>2的效果。当前九寨沟的旅游业还没有成为促进当地经济建设的支柱性产业，这就需要政府和有关部门明确主体责任并做好宏观调控，在旅游规划设计上发挥引导作用，减少资源浪费和重复性设施建设，提升政府部门对九寨沟地区旅游市场管理的行政效率。

第二是公共服务能力不强。政府是一个地区经济建设的引领者和管理者，同时也是经济建设的服务者，需要为当地的经济发展提供高质量的经济服务。目前九寨沟地区的文化旅游公共服务基本都靠政府或政府招商来引导国有企业完成供给，私有企业、社会组织和广大人民群众鲜少加入提供公共服务的行列中来，这就容易造成公共服务能力不强、游客体验度不高等问题。以漳扎镇为例，这一区域内的旅游咨询场所、停车场车位供给、旅游引导标识牌、游客休息区等基础设施都需要进一步完善，并且整个区域内不具备提供公共服务的志愿者队伍，这就需要政府发挥自身职能，对相关服务设施和人员配置进行合理的规划和建设。除了加大资金投入之外，还可以积极吸引其他企业共同参与，充分发挥社会组织和人民群众的力量，为九寨沟区域提供旅游公共服务。

第三是旅游规划体系不健全。九寨沟地区的文化旅游开发涉及很多产业，例如旅游交通、公共服务、文创开发等，其中融合了农业、文化、水利等多项资源优势。为了更好地促进九寨沟文化资源的开发，政府需要从创业设计等层面整合优势资源，借助“互联网+”等科学技术进一步提升游客的旅游交互体验，建构完善的自主旅游生态圈。这样的发展规划对旅游产业的综合性要求很高，目前九寨沟的旅游业虽然已经基本成熟，但相关职能部门还没有对区域内丰富的自然资源和人文资源进行充分的、系统的、全面的整合和开发，对当地旅游线路的研究与打造旅游资源和文化资源的有机结合也尚未落到实处，整个九寨沟地区的文化旅游资源还没有实现全局性、整合性、共享性的融会贯通。并且九寨沟地区的县政府也尚未建立完善的管理机制，相关部门的主导能力不够，缺乏明确的多部门联合协作服务旅游市场的机制和方案，相关单位之间的部门联动、政府和市场主体之间的互相联动以及对外的宣传建设都不够完善。总之，九寨沟地区虽然有着天然的文化旅游资源优势，但对其的深度开发依然还有很长的一段路要走。

九寨沟文化旅游资源的开发策略

一个地区只有具备独特的文旅资源，其旅游业才能保持长期稳定的生命力。只有立足于九寨沟地区的地理特征和人文资源进行文化旅游资源开发，才能在不破坏当地区域特色的基础上凸显其民族性和独特性，从而吸引更多的游客。九寨沟文化旅游资源的开发可以从三个方面进行切入。首先要遵循可持续发展的基本原则。在进行九寨沟旅游资源开发的同时还要坚持开发和保护的紧密结合，不但要注重对文化旅游资源的保护，还要注意对当地人民生存环境的保护。开发九寨沟旅游资源需要在维持其原貌的基础上提升观赏性和可参与性，从而进一步发展当地经济，提升人民的生活水平，促进九寨沟民俗文化的传承和发展。如果过度追求经济效益，会使得当地的文化长期受到外来文化冲击而失去其特色。因此，九寨沟旅游产业的发展需要正确处理好开发和保护之间的关系，不能以牺牲环境为代价来谋求短期的发展，而是要遵循可持续发展的原则，切实保护好当地的环境，从而实现经济效益、社会效益和文化效益的统一。

其次是要积极开发旅游产品。旅游产品的研发和设计是发展旅游业的核心，九寨沟文化旅游资源的深度开发体现在旅游产品的组合方面，这是九寨沟文化内涵外化的表现，也是挖掘人文资源过程中最具有市场价值的重要环节。一方面，九寨沟地区需要进一步优化现有的旅游产品。近些年来，九寨沟文旅局积极开发藏族民俗文化，结合九寨沟生态文明建设，以深厚的人文内涵为九寨沟地区的发展赋予生命力。例如，以九寨沟宾馆为代表的民族艺术团凝结了藏族和羌族的艺术精华，运用歌舞、演唱等方式向游客展示当地文化。但目前艺术团只是进行简单的舞台表演，缺少与文化内涵的深度融合。因此可以持续扩大九寨沟的民族风情园建设，通过增加资金投入和扩大建设规模将当地独具特色的民俗文化集中整合至风情园，使其成为九寨沟文化旅游产品的引领和先导。另一方面，九寨沟地区还需要积极开发区域特色旅游产品。可以利用当地丰富的农副特产资源，积极吸收藏族工艺技术，将其与现代设施设备结合起来，开发具有民族区域特色的旅游产品，例如少数民族服饰、保健食品、绿色食品等，不但要追求民族化和多元化，同时还要具备一定的审美价值，打造九寨沟品牌效应，并逐渐形成商业化的开發格局和营销网络，增强游客的旅游体验感。

最后是充分建设好九寨沟藏民族博物村。九寨沟地区的藏民族文化旅游资源非常丰富，彰显出浓郁的藏族特色，加之这一地区在地域上是从汉族到藏族、从畜牧区到农耕区的自然过渡区，因此当地的藏族民俗文化同时还具有一定的边缘化性质，能够积极调动广大游客的旅游热情。九寨沟地区周边分布着藏族、羌族和汉族等多个民族，因此可以将周边丰富的文化元素融入藏民族博物村中，引导外来游客和当地的少数民族居民共同生活，参与节庆活动等，让游客深入体验当地的民俗文化氛围，有效改善九寨沟地区单一、静态的风景观光旅游现状，提升九寨沟旅游的文化价值。目前九寨沟地区文旅部门的生态保护意识较强，对环境的开发力度也不算大，因此这里的自然旅游资源依旧保持着天然稳定的状态。在现代社会背景下，九寨沟地区借助互联网技术和新媒体技术积极构建“数字九寨”，进一步促进了旅游资源开发的智能化和科学化，生态保护数字化，产业开发网络化，降低了管理成本，同时也为打造九寨沟地区的文化品牌提供了技术保障。

我国九寨沟地区的地理环境和人文资源得天独厚，是秀丽风光和民俗风情的完美结合。随着全球经济一体化和旅游产业的迅速发展，文化旅游一方面成为推动九寨沟地区经济发展的必然途径；另一方面，当地文化旅游资源开发过程中存在的问题也逐渐暴露出来。目前，九寨沟地区的旅游业发展依然集中在自然观光层面，对藏族文化特色的旅游产品开发力度不足，旅游业的附加值较低。因此，未来需要立足于九寨沟地区的文化资源优势，以可持续发展原则为出发点和落脚点，充分发挥政府的宏观调控和公共服务等职能，大力推动旅游产品开发和藏民族博物村建设，促进九寨沟地区地理资源和民俗资源的有机结合，打造全新的旅游形象，提升旅游人才队伍素养，实现九寨沟文化旅游的深入发展。

（作者单位：平凉市崆峒区广成学校）