新媒体传播视域下数字出版对书籍设计的影响研究

◇马吉庆

在新媒体时代，数字出版丰富了出版物的载体，更重要的是它让人们重新思考“书是什么”。未来的图书出版可以将文字、声音、图像、影视综合为一体，丰富读者的阅读方式和信息获取方式，使图书出版的边界愈来愈模糊[1]。尤其是当数字出版日益成熟的今天，电子书不单单是纸质版图书的扫描版，而是在新的载体上形成了新的出版规范，与之相对的是书籍的设计也应该进行适应性调整，以提升数字出版书籍的吸引力与竞争力。

一、新媒体传播视域下电子书的发展沿革与现状

（一）电子书的发展沿革

电子书的起源可以追溯到20 世纪60 年代。1971年，美国的汉克教授启动古登堡工程，成功将《独立宣言》转换为二进制编码文档，成为世界范围内第一本真正意义上的电子书[2]。此后，电子书开始逐渐发展壮大，并逐渐被广泛应用于教育、出版、科研等领域。电子书是随着信息技术的发展而出现的，适应了广大读者的阅读习惯，满足了广大读者的阅读需求。电子书出现至今，按照其主要的驱动来源，经过了如下四个阶段的发展沿革。

1.保存与传播驱动

最初形式的电子书是为了保护古籍而出现，在摄影技术相对普及后，相关古籍管理机构发现了此项技术在保护古籍上的功能与作用。采用摄影技术对古籍进行影像留存，能够形成长久保存机制，且在传播中以影印版代替古籍原版进行流通，避免了对古籍的损坏。随着摄影及扫描技术不断成熟，以国家为主导的电子版书籍工程逐步开展，范围也不再局限于古籍，而逐步扩展到全部书籍[3]。这一阶段，电子书在形式上以对纸质版书籍的扫描为主，在排版、设计以及内容上并没有明显的变化与突破。

2.阅读需求驱动

当前，互联网得到了普遍应用，人们对电子书的需求量日益增多。尤其是我国同期以网络小说为主的网络文学得到了迅猛的发展，人们通过对电子书的下载与阅读可以避免高昂收费，也能够实现更为多元的阅读。在这一时期，电子书不再是单纯的扫描图片的形式，TXT、EXE 等形式成为电子书的全新载体。在此种阅读驱动下，电子书迎来了发展高峰。

3.技术多样性驱动

技术的不断升级带动了电子书的发展。从技术类型角度来看，可以分为电子书技术和周边技术两个部分[4]。其中电子书技术主要是指HTML、PDF 等电子书格式的发明，进一步确定了电子书的相关技术规范，这使得电子书可以脱离纸质版书籍而单独存在，从而保障了电子书数字出版的可能性。在周边技术上，电子书阅读器得到了显著的发展，除了传统的电脑之外，MP4、kindle 等也支持电子书的阅读，进而保障了电子书作为图文载体的有效传播。

4.新媒体功能需求驱动

进入新媒体时代，电子书已经成为一种可以独立进行数字出版的出版物而存在，形成这一现象的原因在于信息技术的多样化以及新媒体信息传播需求的多样化。从载体形式上，该阶段的电子出版物不仅仅局限于传统的图文书籍，还包括了有声读物、可互动读物、剧场版读物等[5]；在传播路径上，数字出版独立于传统出版业，以互联网及相关产品为载体，提高了传播效能，更降低了传播成本。

（二）我国数字出版业发展现状

数字出版产业整体收入规模不断增长，根据《2020—2021 中国数字出版产业年度报告》：2020 年我国数字出版产业整体收入达到11 781.67 亿元，比上年增加19.23%，呈现逆势上扬态势。在出版物种类上，2021 年，我国总计出版各类图书22.5 万种，其中，电子图书出版形态的数字书籍占比最大，达到了4.5 万余种[6]。各出版社纷纷推动数字内容的价值变现，以提高数字出版物的附加值和市场竞争力。因此，数字出版业呈现出如下四方面特征。第一，数字阅读用户规模不断扩大。我国目前的数字阅读用户规模超过5亿，在全世界居于前列。数字阅读不仅是大众文化的一个重要消费形式，也已经成为凝聚人民精神力量，提供精神鼓舞的重要载体。第二，数字出版物的形态不断丰富。随着技术的发展，数字出版物的形态不断丰富，如数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物等，使得数字出版物的功能更加丰富。第三，数字版权保护逐渐受到重视。数字出版物的版权保护是数字出版产业发展的重要问题之一，需要采用数字化技术手段保护数字版权，防止数字版权被非法复制和传播。第四，电子书市场不断扩大。随着技术的发展，电子书的价格不断降低，越来越多的人开始选择电子书。电子书市场也呈现出了不同的细分市场，如教育电子书、科技电子书、小说电子书等，使得电子书的使用更加便捷。

二、数字出版对书籍设计的影响分析

在微观维度下，数字出版对书籍设计的影响表现为书籍设计中凸显了新媒体思维，具体包括了用户主体思维、新媒体迭代思维、体系建设平台思维、大数据思维以及跨界思维等五个方面。

（一）用户主体思维对书籍设计的影响

新媒体传播视域下的数字出版书籍设计极大地提升了读者的地位，使得图书设计不再从内容出发，而是从读者需要出发，提供了更多的功能化设计。如何保障读者能够快速检索到所需内容，如何快速地对特定内容进行定位，如何形成有效且科学的读书笔记，如何在阅读的过程中与更多的读者交流等功能性问题均在以用户主体思维的书籍设计思想下被提出，并得到解决。以检索功能为例，新媒体传播视域下的书籍设计提供了电子目录与电子书签的功能，通过这一功能，读者能够在快速浏览目录的同时了解该章节的大致内容，并在简单操作下快速定位到所需求内容的具体页，从而实现快速的检索与阅读，形成有效的内容摘要性记载，对于提升读者的阅读效率、提升学习效能具有积极意义与深远影响。

（二）新媒体迭代思维对书籍设计的影响

迭代思维是传统书籍出版体系中最为缺乏的。通常，一本书在出版后不会有太大变动，即使是再版，也往往是更新书籍的序言或对部分特定内容进行订正，主体内容保持不变。从实际的设计环节中来看，上述功能与思想主要通过如下两种方式进行体现。一方面，预留迭代空间。针对某个不确定问题可以预留一定的版面空间，在该问题出现了全新的解释、假说或研究进展时可以在第一时间对其进行补充，从而形成有效迭代。在新媒体背景下，书籍设计的原则不再那么死板，更多情况下是利用设计技术与设计方法让书籍“活过来”，在不断迭代过程中给读者带来全新的阅读体验。另一方面，保留修改痕迹。即在书籍信息与内容迭代的过程中，同时保留不同版本的书籍内容。如数字出版的《新中国经济学史纲》以中华人民共和国建立为起点，以年度为单位不断更新重要的经济发展史实。该数字出版物每年更新，在更新的过程中不仅添加新一年度的经济大事，更对前作内容进行修订，同时保留修订的痕迹，这样读者在阅读最新内容时也能够发现改动之处，并对改动的原因进行了解。

（三）体系建设平台思维对书籍设计的影响

新媒体传播视域下的数字出版书籍脱离了书籍本身的既有限定范围，可以从更大的维度上给读者提供独特的体验。以此为设计原则，平台化以及体系化成为新媒体时代书籍设计的主流方式。所谓的平台化主要是指图书设计要为多种形式的知识内容提供平台，能够对体系内的知识进行有效的整合，从而满足读者的阅读需求。如在书籍设计中可以按照“理论+实践”的方式设置版面内容。在理论部分对相关问题进行翔实的论述，在案例部分则通过现实中的映射对提到的理论进行进一步解释，这一过程还可以配合与读者的互动或读者之间的互动，进而完成更高水平的设计。所谓的体系化则主要是指书籍设计过程要脱离一定的限制与桎梏，从更高维度统筹出版目标，从而对更多的知识进行整合，形成知识体系。如某产品下的数字出版书籍对年轻人就业问题进行研究。其知识体系涵盖了专业的选择、职业竞争力、职业能力需求、岗位现状与工作环境等多个内容，不同内容在设计中分属于不同的模块，设计后的呈现方式不再是单一的一本书，而是系列课程或者系列教材，实现了对更多知识的覆盖，也使得读者在阅读的过程中收获更大。

（四）大数据思维对书籍设计的影响

大数据可以从更高的维度对书籍设计进行规划，而电子版书籍与纸质版书籍的核心差异便在于前者可以精准地定位到读者的信息，从而有效构建大数据体系，实现与读者的交流互动。在大数据技术的支持下，数字出版可以实现“千人千面”，即在特定的书籍数据库内，结合用户的阅读习惯与阅读需求，给出特定的版面设计方案，从而实现数字出版物对于不同读者的呈现方式的差异性。从具体的设计角度，大数据思维对书籍设计的影响可以通过三种方式实现。其一，利用大数据推送机制在书籍结构与内容之上推送读者可能感兴趣的链接。如某本数字出版书籍中提到新媒体的概念，该书籍通过大数据的计算可以自动推送诸如新媒体概念、新媒体发展现状、新媒体展现形式，甚至可以给出一段视频来对比新媒体与传统媒体之间的差异，引导读者进行扩展阅读。其二，利用大数据搜集机制，获取读者在阅读过程中存在的问题。同样以新媒体为例，当读者产生疑问或对某段文字进行划线时，大数据能够自动形成关于划线信息的拓展阅读与备注解释，从而帮助读者更好地理解数字出版物的内容。其三，利用大数据的多维度视角为读者提供更为精准的阅读内容。如大数据系统获取读者的职业信息后，可以根据其职业能力需求推送相关的技术性书籍，从而降低读者的检索成本，提高读者的全方位阅读体验。

（五）跨界思维对书籍设计的影响

所谓的跨界主要是指在不同的行业范畴内建立一个全新的系统或思维模式和方式，对同一问题进行不同视角的解读。新媒体时代下，跨界无处不在。平台思维在带来信息互通的同时也带来了各行业领域之间的理念融合，且此种方式还能够起到构建不同行业之间桥梁的作用，形成全新的设计模式。如传统书籍的设计仅仅涉及平面设计或图文设计两个范畴。但在跨界思维下，数字出版图书具有了更多的可能，如利用机械制造思维形成书籍立体透视效果；利用动漫设计或3D 渲染技术在数字出版书籍中添加动画与视频内容；利用数据库或Web 技术为数字出版书籍提供更为有效的互动通路等。跨界技术的应用已经深刻地影响了图书的设计，使得书籍设计体系更为全面、系统，不仅丰富了设计的维度、更新了设计的思想、引入了更为立体的书籍内容，也能够进一步提升读者在阅读过程中的体验，促进图书出版业的二次繁荣。跨界在提供全新的设计思路的同时，动图等展现形式也出现在出版物中，极大地提高了图文的展现力，提升了图文的信息密度，从而保障了出版物的内容创新。

三、结语

在本文的研究中，首先对新媒体传播视域下数字出版物的沿革进行了探讨，按照驱动力的不同大致可以分为保存与传播驱动、阅读需求驱动、技术驱动以及新媒体信息功能驱动等四个阶段。目前，我国数字出版产业整体年收入规模超过万亿元。在这一背景下，数字出版对于书籍设计具有深远的影响，从具体的影响方式来看，用户主体思维、新媒体迭代思维、体系建设平台思维、大数据思维以及跨界思维对书籍的设计影响较为深远。