“海上丝绸之路”文化创意产品设计探索

◇何晓燕

“海上丝绸之路”在世界历史上占有极为重要地位，随着“一带一路”倡议影响的扩大，“海上丝绸之路”再次进入人们的视野。“海上丝绸之路”是文化与贸易交流之路，其中蕴含着极为丰富的古代各国文化元素，是文化创意产品设计的灵感源泉。为了更好地传承和传播“海丝”的文化，文化创意产品的创意、创新和开发显得愈发重要。优秀的文化创意产品不仅是文化传播的重要载体，还是文化传承的重要手段。要想设计出优秀的文化创意产品，一方面需要了解“海上丝绸之路”在国家发展中的重要作用，另一方面应当从功能、创新、环保等多方面入手，摸清受众群体及其需求，避免产品与市场需求不符，充分塑造“海上丝绸之路”文化创意产品品牌，促进“海上丝绸之路”文化的传承和传播。将“海上丝绸之路”元素与文化创意产品相融合，让“海上丝绸之路”借助文化创意产品焕发新的生命活力，与现代文化相融合，推动文化复兴和文化软实力的提升。

一、“海上丝绸之路”文化创意产品开发的策略

（一）文化创新策略

“海上丝绸之路”是我国古代与外界进行文化交流和经济交流的道路，其本身就具有强烈的开创性。很多博物馆在有关“海上丝绸之路”的讲述中以文物为素材进行展览设计，进行相关文化创意产品开发的却不为多见。“海上丝绸之路”在博物馆中的展览是静态的、被动的，参观者大多是受到“海上丝绸之路”文化或者其他因素的影响后，才主动到“海上丝绸之路”相关展览场地进行参观的，这种文化交流是由参观者主导的。在媒体和信息传播发达的当下，这种被动的、沉默的文化传播方式难以获得较好的文化传播效果，对“海上丝绸之路”文化的传承和弘扬不利。文化创意产品开发主要是对“海上丝绸之路”的文化和相关元素进行二次创作，以文化创意产品开发为载体进行主动的“海上丝绸之路”文化传播。在进行“海上丝绸之路”文化创意产品开发时，要以文化创新为总体策略，从形态创新、用途创新等方面进行文化创意产品的设计。“海上丝绸之路”文化创意产品类型更为丰富，包含日常使用的丝巾、钥匙扣、冰箱贴、模型等，文化创意产品设计包含多种文化元素，航海、丝绸、茶等。文化创新是文化传播和传承的重要途径，将文化进行二次创作，以多种多样的文化创意产品形式融入人们的日常生活，更有利于文化从静默走向流动，从历史遗产再次成为大众喜爱的文化。

（二）文化需求满足策略

文化创意产品与传统的产品不同，二者面对的消费者需求更是迥异。在普通产品消费中，消费者首先关注的是产品的实际功用，在产品能够满足使用需求后，才会考虑产品的精神内涵和文化意蕴。而面对文化创意产品时，实际功用不再是消费者购买时考虑的第一因素。在面对文化创意产品时，消费者的期待更高，对产品的文化特质和内涵的文化意蕴要求也更高。因此，在进行“海上丝绸之路”文化创意产品设计时，设计师会更多从消费者的文化需求角度考虑，在设计过程中充分考虑消费者对“海上丝绸之路”文化的印象、审美取向，寻找与消费者期望更加贴近的文化元素进行文化创意设计，在融合“海上丝绸之路”文化特征的同时，满足消费者的审美需求。福建博物院以文化需求为出发点，结合七省提供的精美文物设计出了“海丝”冰箱贴。这类消耗速度慢的日常用品作为文化创意产品的设计类型相较于明信片等传统的文化创意产品更能满足当下人们的文化需求。

一个优秀的展览能带给观众视觉冲击，但很多观众在参观完展览后对文化的渴望总显得意犹未尽。为满足观众的文化需求，福建博物院在此次展览的290件珍贵而精美的文物中，挑选出近130 件更具有历史和文化底蕴的文物，制作了一本展览的图录。这本图录不仅配有文物的高清图，还在图录前言配有各省专家关于“海上丝绸之路”的文章，使得观众对本展览有更多的了解。福建地处中国东南沿海，是“海上丝绸之路”重要的东方起点，而福建博物院联合“海上丝绸之路”沿线的近50 家博物馆举办的“丝路帆远——‘海上丝绸之路’文物精品七省联展”先后在国内近20 个城市和国外18 个国家展出，取得了良好的社会反响。在此基础上，《丝路帆远——福建与海上丝绸之路》书籍应运而生，此书籍一经出版就深受观众的喜爱。

（三）科技赋能策略

“海上丝绸之路”在当时是先进、新奇的代表，在设计“海上丝绸之路”相关文化创意产品时，可以利用“海上丝绸之路”的这一特点，使现代科学技术与文化创意产品相互融合，设计出视觉效果更出众、感官冲击更强烈、色彩更浓烈、文化意蕴更深刻的文化创意产品。在“海上丝绸之路”文化创意产品的设计中，可以采用信息挖掘技术，充分挖掘消费者与“海上丝绸之路”相关的有用信息，将这些信息挖掘成果作为“海上丝绸之路”文化创意设计基础的一部分，将消费者的期望、憧憬融入“海上丝绸之路”的文化创意产品设计，让“海上丝绸之路”文化创意产品在满足消费者期望的同时，更具备人文精神和互动感，进而增强文化创意产品带给消费者的惊喜感。目前，“海上丝绸之路”文化创意产品更多的是单一功能的文化创意产品设计，这类文化创意产品设计技术水平较低，科技感较弱，消费者获得的感官体验较为单一。可以将3D、小程序互动等科学技术运用在“海上丝绸之路”的文化创意设计中，以多感官联动和沉浸式体验提升文化创意产品与消费者的互动感，让消费者沉浸到“海上丝绸之路”的文化氛围中，切身体验“海上丝绸之路”文明的灿烂与震撼。比如，可以设计情景互动式线上解谜产品，通过参加线上解谜活动，观众可以沉浸式感受“海上丝绸之路”灿烂的文化。解谜活动可以在传播“海上丝绸之路”文化的同时，以更为科技的形象成为人们生活中的一部分。这种依赖信息科技的虚拟文化创意产品更契合现代文化传播和发展的特点，更能让“海上丝绸之路”文化融入人们的生活，再次活跃在大众视野中。将科技与“海上丝绸之路”古老的文化相结合，灿烂的历史文化将会在科技加持下再次成为21 世纪文化之海上璀璨的明星。由此可见，科技能够助推文化创意产品设计，为文化传播赋能。

二、“海上丝绸之路”文化创意产品设计方法

（一）文化创意产品的概念

目前，文化创意产品还没有统一的定义，不同研究学者因各自研究视角和研究方向的不同对文化创意产品的定义也有不同的看法。通俗来讲，文化创意产品是由传统文化和现代文化所衍生出的一种产品。文化属性是文化创意产品与其他一般产品相区别的重要标准。文化创意产品一般具有实用性和观赏性，更倾向于现代审美。本文所讨论的文化创意产品是以“海上丝绸之路”为基础展开的文化再创作，创作成果以冰箱贴、丝巾等现代用品的形象展现出来。文化创意产品中的文化信息是有来源和归属的，这种文化属性是文化创意产品重要的价值内核。

（二）文化创意产品的品类

文化创意产品是文化衍生的周边产品，包含多种类型，根据不同的分类标准可以分为多种类别。以文化创意产品的产业链为标准进行分类，可以将文化创意产品分为三种类型：第一种类型是内容类，主要是以传统文化和现代文化为基础进行内容创作，其产品一般为动画、电影、报刊、绘本等形式；第二种是创意类，主要是发挥创意进行产品设计，其观赏性一般大于实用性；第三种是延伸类，主要是文化的体验，针灸、艾灸等都属于延伸类文化创意产品。“海上丝绸之路”的文化创意产品主要由博物馆设计，其产品既包含常见的明信片和钥匙扣，又包含冰箱贴、丝巾等不常见的产品。

（三）文化创意产品的发展趋势

随着经济和社会观念的发展，博物馆文化创意产品成为新兴消费热点之一。博物馆文化创意产品在具备物品实用性之外，还包含文化属性，能够满足一定程度的文化需求。当前，文化创意产品的产品类型和产品设计理念在不断地变化，各地也形成了极具特色的文化创意产品产业园。社会快节奏的发展加之流行文化冲击后留下的文化空白和思想空洞逐渐暴露出来，这些都使得越来越多的人开始寻找文化归属，希望能够从文化归属中获得更多的归属感和安全感。

从文化创意产品发展来看，与现代流行产品相结合是当前文化创意产品发展的重要趋势之一。比如，在盲盒产品流行的背景下，博物馆推出的寻宝盲盒大受欢迎，不少博物馆开发类似产品。根据流行趋势进行文化创意产品设计可以很好地利用流行趋势的热潮带动人们的博物馆消费热潮。目前，关于“海上丝绸之路”的社会讨论度较低，较为出名的两个相关的社会议题分别是“张骞严选”和“郑和严选”。“张骞严选”和“郑和严选”都是与丝绸之路有关的讨论，涉及领域主要为经由丝绸之路传入中国的蔬菜粮食品种。在未来“海上丝绸之路”文化创意产品设计中，可以探究相关的社会热点话题，对消费者的喜好进行分析，选择更为合适的文化创意产品类型进行开发。

（四）文化创意产品设计原则

文化创意产品设计与一般产品设计存在一定的差异。一般产品设计需要考虑产品的实用性和美观性，文化创意产品设计在一般产品设计的基础上还需要注重文化元素在文化创意产品设计中的表达，需要通过文化创意产品设计来表现产品的文化元素，实现文化传播的目的。在文化创意产品的设计过程中，需要注重创新、实用和文化元素之间的均衡性。“海上丝绸之路”包含多种文化元素，以最为典型的丝绸、陶瓷和茶文化为例，在进行这些文化创意产品的设计过程中，首先需要重视的是实用性原则。在产品设计时，应当站在消费者的角度对产品的使用场景和实际需求进行考量。其次需要考虑产品的创新性，文化元素为文化创意产品增添文化内涵，但是文化元素的表达和物质形态的呈现需要与产品基础相融合，以达到创新和使用的平衡。最后，文化创意产品设计要重视文化表达和使用习惯的平衡，产品在进行文化表达时也应当符合消费者的一般使用习惯，避免因不符合大部分消费者的使用习惯而导致文化创意产品无法被大众接受。

总之，“丝路帆远——‘海上丝绸之路’文物精品七省联展”是一次成功的展览，以福建博物院为发起者，联合七省博物馆，以历史发展脉络串联起精品文物展览，将“海上丝绸之路”的文化发展化作一幅波澜壮阔的历史画卷。人们身处博物馆，便可感受“海上丝绸之路”文化的灿烂和辉煌。文化创意产品虽然不是文化传承和发展的主要部分，但是文化创意产品的发展是人们对文化探索、追寻和重视的一种表现形式，文化创意产品的质量体现了文化传承与创新的时代现状。在不断挖掘中国传统文化的同时，应当充分重视我国文化中的海洋文化和与其他国家发生文化交流和文化碰撞的部分。文化创意产品设计师应当积极探索我国珍贵的传统文化，从文化中获得灵感，挖掘素材，让文化创意产品真正与文化相互交流，彼此成就。在进行文化创意产品设计的过程中，也应当充分考虑受众的审美、需求和产品与实际生活的融合性，创新文化创意产品设计，让文化融入生活。