做强引导力讲好这个“理”<br/>——以临沂日报报业集团重大主题报道为例

做强引导力讲好这个“理”
——以临沂日报报业集团重大主题报道为例

2023-12-19李宝荣

中国地市报人 2023年11期

李宝荣

理论的先进，是最强的先进；思想的主动，是最大的主动。作为党的媒体，持续推动党的二十大精神在基层落地生根，是义不容辞的责任和崇高使命。在各级媒体加快融合发展，构建全媒体格局的竞争态势下，山东临沂日报报业集团（以下简称临报集团）党委响亮提出了“站稳全省媒体第一方阵，打造区域性现代化传媒集团”的工作目标，全力以赴做好党的二十大精神学习宣传贯彻工作，以内容建设为根本，集中资源力量，创新传播手段和话语方式，做强新媒体、做优新栏目、做大新优势，做大做强了主流媒体的“引导力”，通过“报、网、微、端”实现党的二十大精神全媒体传播，点亮理论之光，凝聚奋进力量。

一、做强新媒体，据“理”力争增速度

单纯的会议报道对于群众来说，略显枯燥，也不能满足广大党员干部群众对党的创新理论的渴求。“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”，习近平总书记的这一要求，为地市报融合发展，宣传报道好时政新闻，清晰地指明了方向。根据这一要求，临报集团采取了三项措施，坚定不移地做强新兴媒体，走移动优先战略，加大新媒体创新力度，提升新媒体产品质量，以优质的新媒体产品，实现了党的二十大精神高质量快速传播，迎合了用户对党的创新理论的需求，迅速扩大了影响力。

做强新兴媒体，激发新的活力。临报集团目前拥有“三网一端一论坛”等新兴媒体，围绕党的二十大精神学习宣传贯彻，着力推出系列融媒精品，以创新性融媒体手段传播党的创新理论。重点升级“在临沂”客户端临沂号入驻模式，吸引机构、大V、专家入驻，聚合优质内容，拓展服务范围。“临沂社区”注册会员超过76万，是临沂目前最大的PC端互动交流平台。在头部平台账号入驻方面，临报集团共有8个账号获得许可，数量在山东地市级媒体中位居第一。在需获得互联网新闻信息服务许可的六类新闻信息服务形式中，临报集团已获得服务许可的平台有12个，数量位居省内地市报前列。新兴媒体的强势崛起，为党的二十大精神的迅速传播，奠定了坚实基础，增强了报道的传播力、渗透力和触达力。

坚持移动优先，实现精准推送。强化“无视频不新闻”理念，强化用户思维，推动形式、方法、手段创新，扩大优质内容产能，打造爆款产品，不断提升传播效果。“在临沂”客户端开设40多个频道，推出“沂蒙云”智媒平台、VR全景等多元传播产品，构建临沂号、玩社群等开放交互平台，覆盖不同领域、不同地域、不同年龄段的各类用户，全媒体生态链不断完善，获得“全国报业媒体融合案例优秀奖”。聚焦党的二十大精神传播这一主题，临报集团精细内容生产，坚持移动优先，传播矩阵发力，以文字宣传、视频宣讲、创意海报、公益视频等丰富形式，实现内容精准推送，极大地提升了传播速度和传播效果。

打响品牌特色，持续高效传播。据山东省新媒体协会公布的数据，临报集团琅琊新闻网微信公众号、头条号等3个新媒体账号进入全省前20的榜单，在地市级党报新媒体中排名前列。其中，琅琊新闻网微信公众号表现最佳，一年发布文章2313篇，日均推文6篇，获得总阅读数超5340万次、点赞数63680次、在看数28822次，传播效果优于其他媒体类微信公众号，输出阅读量10万+的爆款热文36篇，热文产出能力出众。临报集团依据第三方平台不同渠道特性以及全媒体矩阵发展需求，开展差异化传播，与主平台共同营造话题，持续打响声势，形成琅琊新闻网微信公众号、沂蒙晚报微信公众号等品牌特色，全方位高效传播广大党员干部群众学习贯彻落实党的二十大精神的反响和成效。

二、做优新栏目，入情入“理”显温度

新闻媒体一头连着党委政府，一头连着百姓民生，是传播党的创新理论、凝心聚力强根基的重要平台。人民群众就是我们的朋友圈，是受众，更是主角。一旦培根铸魂的作用发挥不好，不能与群众同频共振，人民群众迟早会屏蔽我们的朋友圈，拉进黑名单，我们就失去了主阵地。没守住阵地，就是失职。为此，临报集团丰富报道形式，拓宽传播渠道，加大宣传密度，做强做优新设栏目，重点报道基层党员干部在党的二十大精神学习宣传过程中，有鲜度、有温度的特色宣讲故事、灵活宣讲形式和学以致用的成效，并由此激发誓争一流的热情和干劲。

办好新闻栏目。临报集团紧扣“短、实、新”要求，在平面媒体开设“‘沂’起学理论”“讲故事、学理论”等专栏，用群众语言，联系实际，不惜版面解读会议内容，描绘与群众息息相关的“二十大”蓝图，密切党群关系。这样守正创新，从形式到内容获得了读者的肯定，受到了群众的点赞。临报集团再接再厉，依托“在临沂”客户端等新媒体矩阵，打造了一大批影响力巨大的爆款产品，又圈了一拨粉丝。

临沂日报关于党的二十大精神宣讲比赛

讲好基层故事。选拔一批优秀记者到县域记者站任职、锻炼，心怀为民情怀深耕基层，及时总结提炼一线群众学习宣传贯彻党的二十大精神的好经验好做法，深入挖掘砥砺奋进、勇于追梦的典型故事、典型人物、典型机制，重点宣传推广，营造良好舆论氛围，真正引导群众走进理论深处，感受理论的智慧、力量和温度，鼓励群众敢于奋斗、敢于创造美好生活。临报融媒记者蹲点采写的通讯《敢教“后村”走在前》，语言鲜活、生动、有趣，以支部书记讲故事的方式，小切口反映大主题，让党的创新理论在群众心中落地生根，受到群众好评，被“学习强国”学习平台等主流媒体平台广泛采用、转发。

关注民生实事。党的二十大报告中提出，增进民生福祉，提高人民生活品质。主流舆论不能只搞正面报道，对人民群众关注的问题、意见大反映多的问题，必须积极跟进报道，及时替政府解疑释惑，推动改进工作。临报集团发挥媒体监督作用，围绕“12345·临沂首发”客户端做好“直通12345”“马上就办直通车”等栏目，将记者的笔和镜头对准群众，充分反映老百姓的愿望、要求和呼声，帮助群众办实事超过1800件次。全国文明城市创建期间，“曝光台”专栏根据群众举报，梳理问题180个，刊发稿件50篇，推动相关问题解决，凝聚了创城工作合力。“在临沂”客户端开设“帮帮”“掌上12345”等民生服务平台，容沂办、清风亭等政务服务平台。其中，容沂办频道涵盖27个服务事项，服务种类在省内地市级客户端中处于前列。正面宣传能鼓劲，舆论监督也能促进工作，在结果导向上看，这正是习近平总书记“舆论监督和正面宣传是统一的”重要论述的体现。

三、做大新优势，“理”响临沂强深度

作为传统媒体的报纸，依然承担着理论宣传的重大职责。相比较新兴媒体，报纸在权威性、影响力、公信力上，占有相当的优势，“党报评论”“党媒观点”等理论性文章凸显了报纸尤其是党报的权威性。为了做大做强优势，临报集团守正创新，正确把握尺度，坚持政治性、政策性、理论性相统一，防止片面化、简单化，着力打造具有强大传播力、引导力的理论产品，借助全媒体传播，让“理”响临沂，引导广大基层党员干部持续学习宣传贯彻党的二十大精神，坚持用党的创新理论武装自己，教育群众。

加强阐释解读。充分用好《临沂日报》要闻版和“理响临沂”“理论之声”版，一方面，刊发新华社稿件和权威观点的理论文章、本报评论员文章；另一方面，发挥“党媒+”优势，刊发党校权威专家、学者，理论学习中心组领导干部等撰写的选题文章。用老百姓的语言，站在老百姓的角度解读党的二十大精神，不当“教师爷”，不居高临下，把理论和老百姓身边人、身边事结合在一起，提升理论的亲民性、贴近性，推动党的二十大精神深入百姓家中、党的创新理论落地生根。

交流学习感悟。充分运用临报集团“报、网、微、端”以及“学习强国”学习平台等全媒体平台，积极将临沂日报精选刊登的理论文章，以及基层党员干部群众所喜爱、所认同的理论稿件，特别是基层干部开展学习的感悟、体会、收获等，运用全媒体进行传播，讲深讲透党的二十大精神。临报集团还结合沂蒙精神、红色文化故事，深入挖掘背后蕴含的理论观点和理论知识，不断夯实基层党员干部的政治理论功底，提升政治理论涵养，切实用党的创新理论武装头脑、推动工作。

创新宣传形式。发挥媒体优势，在市委宣传部指导下，全力做好全市“讲故事、学理论”宣讲比赛、“七讲七进”宣讲比赛以及宣讲员选拔培训、短视频大赛等30多场（次）活动的承办和宣传报道，避免刻板生硬的抄稿子和高谈阔论的讲解，采取“乡音讲党音”方式，让活动和报道“接地气”“入人心”。同时，为县区深入挖掘提炼亮点特色，打造“邑口同声”“河风惠唱”“理论小院”等15个宣讲品牌，持续优化“故事菜单”，通过情景式、嵌入式等形式巡回宣讲，党员和群众都爱听这个“理”。