全媒体视域下新闻传播的现状分析与路径探索

张明晶

随着信息时代的到来，传统新闻传播方式逐渐面临互动性差、传播路径单一、传播效果难以评估等问题。而全媒体视域下融媒体新闻传播作为当今社会信息传播领域的一个重要发展趋势，打破了传统媒体的壁垒，通过网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种渠道进行信息传播，已经成为媒体产业转型升级的必然选择。在这个数字化、网络化和智能化的时代，融媒体新闻传播为媒体提供了全面、多元的传播渠道，深刻地改变了传统新闻生产与传播的模式和规则，将为媒体产业的转型升级提供新的思路和解决方案，助力新闻事业更好地适应信息时代的发展要求。

一、融媒体新闻传播特点

（一）多平台融合，满足多样化需求

传统媒体以报纸、电视、广播为主要传播途径，但随着数字化和网络技术的飞速发展，新的传播平台不断涌现，如网络媒体、社交媒体、移动媒体等。融媒体传播在这种背景下应运而生，将不同媒体平台进行融合，形成多元化的传播网络，以满足不同受众的需求。以往，报纸、电视、广播等媒体各自为政，信息流通有限，互相之间信息无法高效传递。融媒体新闻传播打破了传统媒体之间的信息孤岛，通过整合与共享不同媒体的资料与资源，使新闻信息得以在不同平台上同步发布，便于受众随时随地获取信息。同时，不同的受众有着不同的喜好和习惯，对信息的获取渠道也有着不同的偏好。融媒体新闻传播提供了多种传播途径，使受众可以根据自己的需求选择合适的平台，更加便捷地获取信息。另外，传统媒体主要以文字、图片为主要表现形式，但融媒体新闻传播则包括文字、图像、视频、音频等多种媒介。融媒体新闻传播拓展了新闻的表现形式，不仅提高了信息传递的效率，也会使新闻传播更加生动、直观，增强受众的阅读体验。

（二）支持互动，突破单向传播局限

传统媒体通常是单向传播模式，信息由媒体向受众传递，受众只能被动接收信息。而融媒体新闻传播则打破了这种单向传播的桎梏，实现了媒体与受众之间的双向互动，从而形成了更加丰富和多元的传播格局。融媒体新闻传播借助于社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，使新闻报道不再是简单的信息传递，而可以与受众进行实时互动。受众能够在社交媒体上评论、点赞、转发，或通过私信或回复与记者和媒体进行互动交流，从而大大增加了新闻传播的黏性和吸引力，拉近了媒体与受众之间的关系。同时，融媒体新闻传播充分利用用户生成内容，使受众不仅是信息的接收者，还承担生产信息的任务。通过上传图片、视频、评论等，受众能够对新闻事件进行补充、发表意见或提供实时报道，扩大了新闻报道的广度和深度。此外，融媒体新闻传播利用问答平台，如知乎、Quora等，与受众进行问题互动。记者或专家可以通过回答受众的问题，解释新闻事件，澄清疑惑，进而增加新闻传播的可信度和研究价值。

（三）提高时效性，实现即时报道

首先，在传统媒体时代，新闻的传播需要经历编辑、排版、印刷等多个环节，导致新闻发布的时效性较差。然而，随着信息技术的快速发展，融媒体新闻传播的兴起彻底改变了这一现状。通过网络、移动设备和社交媒体，新闻媒体能够更快捷地采集、编辑、发布新闻内容，如在新闻事件发生后，记者可以立即通过智能手机或其他便携设备将现场情况实时传输到新闻中心，编辑人员也会迅速处理并发布。这种实时性使受众能够更快地了解到最新的事件发展，始终保持信息的敏感性。其次，融媒体环境下，新闻媒体竞相报道同一事件，而凭借技术优势和记者实地采访，首先发布的新闻往往具有较高的权威性。提高报道的准确性和客观性，保持媒体的公信力，将有助于吸引更多受众和拓展市场份额。此外，即时报道也增加了新闻传播的广泛性和深度。融媒体新闻传播使新闻以多种形式和媒介呈现，不再局限于文字报道，通过图像、视频、直播等多媒体手段，增强信息传递的冲击力和感染力。

二、新闻传播中存在的问题

（一）可信度和真实性问题

在全视域融媒体的环境中，新闻信息来源变得更加丰富多样，但同时也增加了信息源的不确定性。大量的新闻平台、社交媒体以及个人发布内容造成新闻的真实性难以确认。虚假信息和谣言会通过网络迅速传播，导致新闻的可信度受到威胁。其次，融媒体新闻传播的速度较快，新闻媒体为了争取更多关注和点击，常常会在编辑和审核过程中出现疏忽，对信息的准确性和可信度受到影响。同时，在数字媒体时代，点击率和流量往往成为衡量新闻成功的重要指标。为了追求更高的点击率和流量，一些新闻媒体倾向于发布耸动、引人注目的新闻，忽略了严肃的事实核实和真实性考量，造成信息失真和不可信。另外，自媒体和用户生成内容的兴起降低了新闻发布门槛，个人可以随意发布信息和评论，其中也包含了大量的主观判断和个人观点，部分内容由于缺乏专业性和客观性，导致新闻信息的真实性难以保证。

（二）信息泛滥和过载问题

融媒体新闻传播打破了传统媒体的局限性，使信息在不同平台上多次传播，包括电视、报纸、网络、社交媒体等，使受众在不同的地方接收到相同或类似的信息，从而形成信息的病毒式传播。很多信息没有经过深入的核实和审核，就被大量传播，进一步加剧了信息泛滥的程度，浪费受众的时间与精力。同时，融媒体新闻传播支持个性化定制，根据用户的兴趣和偏好推送相应内容。这一特点让用户更容易接触到符合其兴趣领域的信息，但也会导致用户沉溺于特定领域的信息，使其深度关注当前的热点事件，而忽视其他重要议题，加剧信息过载。过多的信息输入会加重受众的压力和疲劳感，造成信息被过度消费，而非成为深度思考的基石。

（三）隐私和数据安全问题

融媒体新闻传播以满足用户个性化信息需求为目标，通过数据分析和人工智能技术，收集用户的浏览历史、搜索记录、兴趣爱好等信息，以实现精准推送。然而，如果这些数据被不法分子窃取或滥用，将对用户的隐私权造成严重威胁，甚至导致身份盗窃、钓鱼欺诈等问题。部分新闻媒体在数据使用方面缺乏透明度，未能告知用户数据的具体使用方式和目的，使用户对数据滥用感到担忧，降低对新闻媒体的信任度。此外，虽然个性化定制的推送可以提高用户体验，但有时会导致用户感到不适。如用户因为搜索某一敏感话题或关注某一事件，而被推送与之相关的新闻，使其在个人情感上无法接受。

三、全媒体视域下融媒体新闻传播的对策

（一）深度聚焦内容质量

内容质量是新闻传播的核心竞争力。在融媒体时代，信息的获取和传播更为便捷，用户对内容的筛选和选择能力也更强。只有提供高质量的内容，新闻媒体才能在激烈的竞争中脱颖而出，吸引并留住更多受众。新闻媒体应加大对编辑和记者的培训投入，努力提升新闻素养和专业能力，使其具备严谨的新闻判断力，以确保新闻的准确性和客观性。记者还要掌握扎实的调查研究技能，深入报道事件背后的真相和内涵，不满足于表面的新闻报道，而是追求深度和广度的新闻内容。鼓励记者进行深度报道和专题策划，探讨社会热点问题和重要事件的各个方面。通过深入挖掘和分析，为受众提供更加全面和多角度的信息，增加新闻的深度和价值。同时，还可以借助数据分析和调查研究，发现受众感兴趣的主题，精准定位深度报道的方向。充分利用图像、视频、音频等多样化的形式，以更生动、直观的方式传达新闻内容。图像和视频能够帮助受众更好地理解事件现场，音频提供了丰富的信息呈现方式。通过优化多媒体形式，新闻媒体得以增强新闻内容的吸引力和感染力。另外，新闻媒体还要强化社会责任意识，始终坚持客观、公正、真实的新闻原则，远离虚假、低俗、炒作的内容。传播理念应以服务受众为中心，满足受众的信息需求，传递有益的社会价值观。只有在坚持高品质内容和积极传播理念的基础上，新闻媒体才能赢得受众的认可和信赖。

（二）加强技术应用创新

随着信息技术的快速发展，新闻媒体需要不断引入新技术，提高生产、传播和互动的效率，以更好地满足受众的需求。如引入大数据和人工智能技术，实现数据驱动的新闻生产。通过对海量数据的分析，新闻媒体能够全面深入地了解受众兴趣和喜好，预测热点话题和趋势，以优化新闻内容的选择和创作。同时，数据分析还会帮助新闻编辑和记者发现深度报道的线索，挖掘潜在的新闻价值。其次，语音技术伴随智能音箱和语音助手的普及技术成为新的信息获取方式。新闻媒体可以开发语音新闻播报服务，让用户通过语音指令获取最新的新闻摘要和热点报道，也可用于转化和输出新闻内容，为视觉障碍人士提供更便捷的新闻获取渠道。再次，通过结合人工智能和记者的智慧，探索人机协同的新闻生产模式，以实现新闻报道和编辑自动化节省人力和时间成本。如自动化的新闻写作程序能够根据数据，生成简单的新闻报道，使记者将更多精力投入深度挖掘和报道独家新闻的工作中。另外，社交媒体也是融媒体新闻传播的重要平台之一，新闻媒体要不断优化社交媒体技术的应用。建立自动化的社交媒体推送系统，实现快速发布和传播新闻内容，并加强社交媒体数据分析，关注用户的想法和反馈意见，优化内容策略，以提高内容的传播效果。

（三）推动跨界资源整合

传统新闻机构需要与自媒体创作者合作，共同开展报道和内容创作。自媒体的灵活性和敏捷性可以为传统媒体带来新的创意和视角，同时传统媒体的专业性和可信度也会提高自媒体内容的质量。传统新闻机构还应积极主动地与其他媒体建立合作联盟，如数字化媒体、社交媒体等，开展跨媒体合作，共同分享资源、整合报道团队，实现新闻内容多样化和全方位传播。除了媒体之间协同互助，新闻媒体还要与其他产业交叉融合，如与科技公司合作，应用人工智能技术推荐新闻内容，或与文化产业融合，通过影视、音乐等形式呈现新闻内容，增强受众的体验感。其次，在融媒体新闻传播中，专业性和深度报道十分重要。新闻媒体可以积极与专家学者建立合作关系，邀请其参与新闻报道、发表评论等，增加新闻报道的权威性和可信度的同时，丰富新闻内容，提高受众对于新闻的信任感。另外，跨界资源整合需要共享数据和信息。新闻媒体应建立开放的数据共享平台，邀请其他媒体共享数据，为高效利用信息资源提供保障。通过共享数据，新闻媒体会更深入地了解受众需求，优化内容推荐，提高用户满意度。跨界资源整合不仅要求新闻内容多元化，还需要在商业模式上进行创新。新闻媒体应探索多样的收入来源渠道，如跨界广告合作、品牌赞助、知识付费等。新颖的商业模式能够帮助新闻媒体实现可持续发展，为跨界资源整合提供更好的保障。

（四）强化数据安全保护

为维护用户权益，新闻媒体应建立健全的数据合规管理体系，明确责任分工，确保在数据收集、存储和使用过程中合法合规。将用户数据进行分类，分级设置不同权限，规定只有获得授权的人员才能访问敏感数据。建立数据访问日志和审计制度，实时监测数据使用情况，防止非法访问和滥用。采用先进的数据加密技术，对用户数据进行加密处理，确保数据在传输和存储过程中不被窃取和篡改。对于敏感信息，如用户密码等，应采用单向加密方式储存，增加数据安全性。定期进行安全漏洞测试，评估系统和应用程序的安全性，及时发现潜在的漏洞和风险，并进行及时修复。同时，建立应急漏洞处理机制，对已知漏洞采取措施，防止被黑客利用。完善数据备份和恢复机制，定期备份用户数据，以应对数据丢失、系统崩溃等突发情况，进而提高数据可靠性和持续性，避免用户数据的不可恢复损失。还要加强员工数据安全意识培训，提高员工对数据保护的重视程度，并教育员工遵守相关规定和操作规程，旨在减少人为因素对数据安全的影响，增强整体安全防护能力。另外，新闻媒体在与第三方进行数据合作时，需要审慎选择合作伙伴，确保其有良好的数据安全保护措施和信誉。建立合作协议，明确数据使用范围和目的，确保数据不会被滥用。

结语：

在全媒体视域下，融媒体新闻传播的特点和作用展现了信息时代媒体行业的新发展方向。在新闻传播的道路上，融媒体的发展将持续推进，新技术的应用也会不断拓展。在这个过程中，仍旧需要不断反思和调整，发挥传媒的责任和使命，真正做到信息传播的公正、客观和可信。通过共同的努力，全媒体视域下的融媒体新闻传播将继续迈向更加辉煌的未来，为社会提供更加全面、准确和有价值的新闻内容。

新闻漫画《基本恢复》 曹一/作（新华社发）