融媒体环境下电视台新闻传播路径分析

颜红

随着经济的发展与社会的变革，现阶段的传媒行业逐渐进入了融媒体时代，多媒体技术的出现和发展为新闻传播拓宽了渠道，极大地丰富了新闻传播的形式，也使新闻的生产和传播都发生了极为显著的变化，在一定程度上挤压了传统媒体平台的发展空间与市场份额。本文针对融媒体环境下电视台这一媒体平台的新闻传播路径展开分析，先对融媒体和电视新闻的内涵与价值进行了简单的介绍，再从融媒体对电视新闻行业的影响入手结合融媒体背景下新闻传播的特征一同探讨融媒体背景下电视新闻的发展路径，主要包括电视新闻内容的制作与把关、电视新闻传播渠道的拓展与应用、电视台同用户之间的互动与交流，积极寻找融媒体背景下电视台新闻传播的新方向。

在这个经济与科技飞速发展的时代，越来越多的智能设备与人们的生活建立了密不可分的联系，互联网也依托这些智能设备发挥出了重要的作用。互联网的普及推动了多媒体模式的诞生和发展，各种新媒体平台的出现降低了新闻传播的门槛，加强了新闻与群众之间的互动，在一定程度上为人们的生活提供了便利。但与传统的媒体平台相比，各种新媒体平台虽然在一定程度上提升了新闻传播的有效性，却也存在着一些十分显著的问题。现阶段电视台在新闻传播市场上的竞争力虽然相对较弱，但却不足以被淘汰。电视台要明确自身的优势，紧跟时代发展的步伐，合理調整，实现与新媒体平台的互补。

融媒体与电视新闻概述

在融媒体环境下，新闻传播的形式呈现出多样化的特点，媒体工作者在进行新闻传播时可以有更大的选择空间，用户在接收新闻信息时也拥有更加丰富的渠道。信息技术的发展和互联网的普及推动了传统媒体与新媒体之间的融合，电视台也在新媒体平台的冲击下显露出自己的弊端。事实上，想要进一步推动媒体行业的发展与新闻传播工作的发展，电视台需要对电视新闻传播的定位与优势拥有更加深刻的认识，明确电视新闻的价值与意义，这样才有可能做出合理的调整，更好地满足人们的需求。

融媒体的概念与内涵

融媒体指的是多种媒体之间的融合，从狭义上来讲即是不同类型媒介之间的相互融合，是一种充分利用了互联网这个载体对广播、电视、报纸等传统媒体的相同点和不同点进行整合与融合之后诞生的新型媒体，在一定程度上实现了信息传播媒介与信息传播方式的融合，与传统媒体相比有着极为明显的双向传播的特点。在不同媒体平台融合过程中，一开始电视媒体仍旧占据主流地位，新媒体平台主要是对电视新闻内容的平移，随着新媒体技术的不断发展和各类型媒体的进一步融合，新媒体平台为了吸引群众的关注，实现了从传统媒体平台到新媒体平台的流量转移，最后在更进一步的融合中达成了新闻传播内容与新闻传播渠道等多方面的融合。

电视新闻的价值与意义

即使电视新闻在新媒体的冲击下呈现出疲态，但实际上电视台在常年的新闻传播过程中已经积累了丰富的传播经验和庞大的、忠实的观众群体，尽管年轻观众中有很大一部分人已经不再依赖电视，但在其成长的过程中却离不开电视，更别说中老年观众仍然热衷于通过电视这种操作相对简单也不容易出问题的载体来了解国内外的新闻事件。与此同时，电视新闻节目除了会报道新闻发生的时间、地点、人物、事件以外，往往还会对有价值和讨论度较高的新闻内容进行深度的挖掘和探讨，实时掌握第一手的新闻资料，将新闻事实真实地呈现出来。此外，电视新闻主持人往往更加专业，形象也更加鲜明，优秀的主持人也能够有效提升新闻节目的播出效果和核心竞争力。

融媒体背景下新闻传播的特征

融媒体时代的到来进一步推动了传统媒体平台与新媒体平台的融合，以电子媒体、网络媒体、自媒体等为主的新兴媒体平台既为以报纸和电视为主的传统媒体平台带来了新的挑战，又为它们带来了新的机遇。综合来看，融媒体背景下的新闻传播拥有较高的媒体协同度，在一定程度上模糊了不同媒体渠道和平台之间的界限，使新闻的传播能够更加方便和高效，同时也拥有着极强的交互性与传播性，用户既可以是新闻内容的传播者又可以是新闻内容的接收者，极大地满足了用户的互动需求。

模糊了不同媒体渠道之间的界限

随着信息技术的发展，新闻传播的渠道不仅限于电视、广播、报纸等传统媒体，更延伸到了互联网社交平台、互联网门户网站、短视频等新媒体平台上，最大限度地扩大了新闻传播的范围和受众人群的范围。融媒体时代的到来更是改变了这些不同媒体平台之间的割裂状态，从横向上模糊了不同新闻传播渠道之间的界限，不同媒体平台之间可以共享新闻线索，无形中也为媒体工作者提供了越来越多的辅助与支持。但是，这种共享与无门槛也会造成一些弊端，一些媒体会为了抢占新闻先机而将未经证实的消息推送给用户，在一定程度上违背了新闻传播的真实性原则，也进一步说明了这种媒体融合有利也有弊。

新闻传播更加便捷

在信息技术的支持下，各种不同的智能终端不断地更新换代，进一步推动了互联网的发展与各类媒体平台之间的融合，使新闻传播的速度进一步加快，在一定程度上弥补了传统电视新闻传播的劣势，使用户在接收新闻信息时也能够更加便捷，实时了解社会的发展与变化。与此同时，借助互联网技术和互联网平台进行的新闻传播除了文字和视频这两种新闻形式以外还多了直播的形式，在遇到突发事件时，媒体工作者们可以通过直播的形式实时地将事件的后续呈现到用户面前，避免因为调查的时间差而影响到网络舆论方向，也为想要更加深入地了解事件发展情况的用户提供了平台，方便用户快速获取信息。

合理利用碎片化时间进行新闻传播

与新媒体相比，电视、报纸、广播等传统媒体在进行新闻报道时更加强调新闻内容的完整性，这也就意味着从事件的发生到报道再到用户接收信息，这中间存在着很大的时间差，这个时间差在报纸这类纸质媒体上体现得尤为明显，而电视与广播虽然能够在一定程度上缩短这个时间差，但需要用户刚好在电视或者广播面前才能接收到信息。而在媒体融合的背景下，智能手机与移动终端的快速发展在最大程度上消除了这个时间差，用户在工作、学习之余的碎片化时间里就可以随时接收到新闻信息，这种新颖的碎片阅读形式在无形之中满足了现阶段人们的生活状态，方便用户快速获取到想要了解的新闻信息。

实现了与用户之间的双向传播

在传统媒体时代，无论是电视、报纸还是广播，用户在接收信息的过程中都是单向且被动的，媒体平台与用户之间存在着天然的隔阂，电视台就只是新闻内容的生产者与传播者，用户也只是新闻内容的接收者，无法发表自己的观点和转载新闻信息。随着互联网的快速发展，用户在接收到新闻信息以后可以实时地在新闻下面的留言板块发表自己的意见，也可以自由地将新闻信息转载和分享到社区内部或外部平台，为新闻传播赋予了较强的交互性与传播性，从而实现了各大媒体平台与用户之间的双向传播。

融媒体环境下电视台

新闻传播发展路径

面对融媒体带来的市场竞争压力，电视台应当对传统媒体平台与新媒体平台的优势和劣势进行深度的剖析，认清当前新闻传播内容同质化、新闻节目生产后劲不足、平台用户分流严重等问题，找准问题产生的关键，抓住电视新闻传播的薄弱点进行改革与创新，明确传统新闻媒体发展的转型方向与趋势，从新闻内容的生产与筛选出发，坚守新闻的真实性与准确性这一原则，强化电视新闻与用户之间的联结和互动，以电视媒体行业的持续性发展作为根本目标，综合提升电视新闻媒体的市场竞争力，使传统的媒体平台也能够焕发出新的生机。

在新闻内容上下功夫，强化与用户生活的联结

在融媒体时代，为了追求快和博眼球，一句话新闻和“标题党”新闻在各大新媒体平台上层出不穷，虽然能够在一定程度上吸引到更多用户的关注，但本质上没有达到新闻传播应有的效果。对此，电视台若是想要在融媒体时代提升自己在市场上的竞争力，那么就需要转变自身的新闻传播理念，根据自身的实际情况做出改变与创新，找准发力点，摒弃一些形式主义严重的环节，在新闻的内容上下功夫，全面提升新闻内容的质量。在采编新闻信息的过程中，电视新闻工作者们可以借助各大新媒体平台来分析用户的新闻关注点，搜集用户感兴趣的新闻信息，强化新闻内容与用户实际生活之间的联结，以满足用户的需求为目的，切实帮助用户解决生活中可能遇到的问题。

开辟新闻传播新渠道，增加与用户之间的互动

互联网信息技术的快速发展为传统新闻媒体的创新提供了技术支持和更多的可能性，向数字化转型是很多传统新闻媒体最终的发展道路与发展方向。对于电视台而言，在与新媒体平台进行融合的过程中，大力开辟新的新闻传播渠道，借助新媒体平台实现与用户之间的交流和互动更能够适应用户获取信息的实际需求，使新闻信息的传播可以更加快速且高效。为了能够吸引大众，电视台在传播新闻的过程中也需要通过信息技术和互联网平台来为用户提供发表看法的机会，让用户能够就热点新闻展开讨论，而这种良性的交流与互动也能够丰富新闻节目的内容与内涵，使新闻传播的效果更加显著，对此各大电视台可以在积极开发自己新闻客户端的同时入驻一些用户群体较大的社交平台，提高用户的参与度。

增强新闻节目时效性，提升新闻报道的开放性

信息技术和各大新媒体平台的发展在一定程度上加剧了新闻传播市场的竞争，电视台在进行新闻传播时采用的封闭式报道的方式不具备时效性，特别是在一些比较重大的新闻事件中，在一定程度上影响到了新闻传播的效果，这也是电视新闻传播的市场竞争力普遍不如新媒体平台的市场竞争力的一大原因。对此，电视台可以结合新闻事件的实际情况来灵活调整传播方式，遇到短期内讨论度和关注度都比较高的新闻事件时就可以通过现场直播的方式来增强新闻节目的时效性，比如重大的地质灾害、重要的政治事件和突发的恶性事件，通过现场直播可以最大限度地将现场的实际情况呈现给民众，避免因为事件后续的其他变化影响到新闻的准确性，体现电视新闻传播的严谨。

明确电视新闻的优势，坚守新闻内容的准确性

互联网的开放性确实是为信息的传播提供了极大的发挥空间，在新媒体平台中，用户可以同时成为信息的接收者、生产者和传播者，在多重身份的作用下极大地提高了用户在新闻传播中的参与度，但同时也导致新媒体平台中部分新闻信息的真实性得不到保证，违背了新闻传播最重要的原则，也更凸显出电视新闻传播的优势。对此，电视台在融媒体背景下进行新闻传播时就需要明确电视新闻在现阶段媒体环境中的优势所在，坚守新闻内容的准确性与真实性原则，为民众提供更加权威与全面的新闻信息，不辜负民众对传统媒体的信赖。

挖掘本地的地域资源，展现电视新闻的服务性

为了提升自己的竞争力，培养更加忠实的受众群体，融媒体背景下的各大媒体平台在新闻内容与新闻形式上不断地进行创新，在非垂直领域的互联网媒体平台上呈现出了各类不同的新闻信息，用户可以依据自己的喜好和需要有针对性地搜索相关的信息。对此，各大电视台可以积极挖掘本地区的地域文化资源，关注当地民众的衣食住行，报道能够体现出本地特色与文化的新闻内容或专题节目，一方面是要充分展现电视新闻的服务性特征，另一方面是要与其他電视台或者媒体平台形成差异，进而提升本地受众的黏性。

综上所述，信息技术与互联网的发展推动了传统媒体与新媒体之间的融合，也促使传统新闻媒体走上转型升级的道路，电视台需要正视当前社会的发展变化，顺应时代发展的潮流，对自身的不足加以反思与完善，同时还要保持和发扬自身的优势，以应对新媒体平台发展带来的冲击，始终以一种创新的眼光来看待和发掘新闻传播未来的发展趋势与发展道路。从本质上来说，新闻传播不是一项简单的工作，从新闻源头的采集、筛选到新闻内容的挖掘，再到新闻传播途径和方法的选择，每一个环节都直接关系到对新闻传播效果的影响。在媒体融合的大趋势下，媒体工作者们更需要深化自己对新闻传播的认识，用专业的眼光和专业的态度来探究融媒体的应用与发展，追求新闻传播的本质，最大限度地发挥融媒体的价值。