新媒体环境下报纸财经新闻传播策略研究

随着互联网技术的飞速发展，报纸等传统媒体的发展环境越发艰难，在新媒体环境中，传统媒体一直在积极地寻求新的出路。一段时间以来，财经新闻报道都有“难写、难懂、难记”的共性问题，人们会接触到很多的专业术语和数据，十分枯燥。因此，对于地方传统媒体来说，怎样才能在报纸财经新闻传播中体现出自身的专业素养，做到通俗易懂是当前急需思考的问题。本文认为，报纸财经新闻传播必须把好“三关”，使财经新闻具有权威性、实效性和时效性。

提升报纸财经新闻传播

的权威和专业水平

对报纸财经新闻传播的内容进行专业化分析，是报纸财经新闻传播特有的报道模式。

明确职业定位

从当前我国报纸财经新闻传播发展的状况来看，报纸财经新闻由于其专业性较强，与其他报纸的一般版面有着很大的区别。报纸财经新闻的写作风格比较沉稳，擅长对一般财经环境和发展形势进行分析报道，能够及时传达中央、地方的重要财经政策，并与现实和社会反应等深度结合。经济报社的性质和特征要求财经新闻报道不能一味地停留在专业的细节上，因此其报道选题更应该是关系到国计民生的经济政策和事件，一般是从财经事件的变化趋势中产生的，从财经与人民群众的生产和生活之间的联系中产生的，要让更多的读者了解财经发展形势，知道财经事件和现象，感受经济发展的脉搏。

报纸财经新闻传播应做到专业性

如何让报纸财经新闻传播更具专业性，是报纸财经新闻传播亟待研究的一个重要课题。作为报纸财经新闻记者，除了要有较强的新闻专业知识外，还要有较高的经济理论水平，在强化新闻采编的同时，还要努力学习财经理论知识，了解社会时政、财经热点，还要注重财经与新闻的结合，不断增强分析技巧，拓展研究的广度和深度。报纸财经新闻记者应在提高自身素质的同时，强化对报纸财经新闻的定期阅读和收集，提高对财经新闻的关注度。报纸财经新闻记者要积极参与对财经热点时事的讨论，透过现象看本质，培养超前意识，对市场经济的变化进行跟踪研究，用新闻报道的方式为读者提供符合财经规律的市场走向预测。在市场经济飞速发展的今天，报纸财经新闻记者要多走基层，多与被采访单位、被采访对象进行深入交流，提高对财经新闻的敏感度，努力获得第一手资料。

财经新闻报道应具有专业性

财经新闻的专业化是对财经记者的首要要求。首先，要具备专业的资讯分析能力。国内外金融资讯源源不绝，这对财经新闻记者的新闻敏感度与报道方式提出了更高的要求。财经新闻记者要对经济活动进行深入分析，充分利用新闻资料和详实的数据，充实财经新闻报道的内容。地方经济日报要加强对数据的利用，做到视角准确、数据详实、事实客观，以提高经济新闻的传播效率与准确性。同时要关注财经新闻的背景，并对其进行细致梳理和剖析，预测事件的发展趋势，做好深度报道。还要主动挖掘政府发布财经政策时所传达的信息，帮助读者掌握经济趋势，并在投资、理财等方面做出正确判断。要想实现“融和—融合—融活”“故事讲出来”“稿子活起来”“工作藏起来”，就要做到“内容要‘王道’、技术要‘霸道’、传播要‘劲道’”。例如，《安徽经济报》作为一家传统媒体，紧跟时代发展潮流，从“一张报”逐渐拥有了“报、网、微、屏”全媒体矩阵格局。对于《安徽经济报》而言，全媒体时代既是巨大的挑战也是自身发展的新机遇，在内容生产中，加强对新媒体的传播运用，使其成为传统新闻的有效补充。立足全媒体，从“融和、融合、融活”三大新媒体形态推动新融合，以此为契机持续推动《安徽经济报》全媒体矩阵稳定向好发展。

由专业的财经新闻记者采访报道

在财经政策和财经专业问题上，由专家学者解答疑问，可以提升读者的信任度，这也是地方经济报的优势。

第一，采访专家，解答疑问。专家、学者对所熟悉的金融、经济领域有着深刻的认识和深入研究，他们在这方面有很大的话语权。随着社会的发展，人们对信息的要求越来越高，不但要了解“是什么”，而且要了解“为什么”。记者采访是通过专家来解读财经现象，对财经政策的制定和实施及其对某一领域会有什么样的影响进行分析，从而满足读者的切实需要。

第二，解除受众对财经的困惑。财经专家看问题的角度要比一般学者更长远，说话也更有分量。其新闻报道内容通常是围绕着某一经济话题进行，或是对当前金融形势和最新金融政策的解读，或是对当前财经领域中的热点难点问题进行分析，从而引导读者了解中央与地方的财经政策，有助于揭开表面现象看清其背后的脉络，让读者对财经内容了解得更加清晰。

第三，是对专业财经知识的解释。某些读者不太熟悉的财经术语，或在新闻中由于篇幅所限报道不充分的地方，可以通过加入链接或者注解的形式，在财经新闻板块进行详细的介绍，让一般读者、专业投资者从新闻中获得各自所需的财经信息。

傳统媒体财经新闻报道中存在的问题

面对新媒体所带来的新挑战，传统媒体财经新闻在新闻报道的时效性、新闻内容的立体性、报道手段的多元性等方面都存在着一定的差距。众所周知，网络新媒体传播平台具有即时性的特点，这就需要报纸财经新闻记者编辑加快工作节奏，以更高的效率和更丰富的报道来适应新的新闻内容生产周期。当前，传统媒体在加强财经新闻报道时效性的同时，也存在着如下的问题与发展困境。

多元化新闻传播渠道下的财经新闻报道内容偏少

在传统媒体环境中，报纸财经新闻按照“从权威部门获得新闻线索—深入采访—新闻发布”的报道方式解读财经政策、引导社会舆论、影响经济生活。近几年来，伴随着新媒体技术的发展，自媒体平台逐渐崛起。当前，我国财经新闻报道与过去相比已经有了很大的进步，但在内容品质和报道深度方面仍有很大的改进、提升空间。在实际操作过程中，一些报道只注重提供数据，缺乏对问题进行有效分析，读者看得不太明白，很难捕捉到隐含在这些数据中的有价值的信息。

在新媒体环境中，信息传播渠道的日益多样化对财经新闻记者的综合素质提出了更高要求。例如，一些研究人员通过对美国金融新闻报道中出现的一些问题的分析，得出的结论是：报纸媒体对OTC市场的监督不够严格；除了少数例外情况，未能及时察觉并揭露金融巨头享有政府担保的潜在风险；对于银行危机给实体经济带来的毁灭性后果以及其他问题，该报道后期并未作进一步的跟进分析等。这些情况表明，在新媒体环境中，读者群体的信息来源多样化和报纸财经新闻的内容相对单一之间的问题将会更为突出。

报纸财经新闻报道面临着定位僵化的窘境

新媒体的发展使传统媒体的受众结构发生了改变，随着报纸等传统媒体的不断发展，其读者的年龄也逐渐向老年化发展。调研报告显示，报纸读者的平均年龄已经达到了43岁，大部分的年轻人并没有看报纸的习惯，他们更倾向于通过网页、网络论坛等方式获得各类信息。特别是对于报纸财经新闻报道来说，它的受众有很高的针对性，经过多年发展已经逐渐形成了一个相对固定的受众群体。例如，《21世纪经济报道》就将自己的目标客户定位为高学历、高收入的人群。相对于传统媒介，新媒介的受众规模更大，且具有较强的可变性。据中国互联网信息中心公布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，从年龄结构上看，10～39岁的网民占比为65.1%；20～29岁的网民占比为24.6%，从上述的统计数据中我们可以看到，用一个特定的分类标准来对财经新闻的受众群体进行定义是很困难的，因此，互联网时代，财经新闻报道的受众会变得更加多样化，并且具有更大的不确定性。

传媒市场定位太窄

在国内，以市场为导向的财经报纸面向的一般都是城市白领、中产阶级、企业老板等精英人士。这一方面会导致竞争加剧，另一方面也会使自己的定位太窄，制约自己的发展。事实上，财经消息与每一个人都是密切相关的，报纸财经新闻版块要准确定位不同的受众群体，细分读者市场，并以此为中心进行传播，才能在竞争中取胜。

新媒体对传统媒体的影响

21世纪，随着科学技术和通信手段的不断完善，网络已经走进千家万户。微博、微信和博客等新兴媒体以更快速度、更多样的方式和更丰富的内容受到了广大受众群体的喜爱，这对传统媒体财经新闻报道带来了沉重打击。在这样的背景下，纸媒的读者数量锐减，特别是90后和00后，他们中有些人甚至连读报的兴趣都没有。新媒体因其传播快速、信息量大、受众广泛等优势得到更多广告主的青睐，而传统媒体广告因其有限的广告市场而逐渐萎缩，广告收入也在不断地减少。

新媒体时代报纸财经

新闻传播的发展之路

在新媒体时代，报纸财经新闻传播的发展必须转变思维，与时俱进。

依托新闻资源，实现新闻报道角度的创新

在新媒体环境下，尽管各类新媒体平台推出的财经信息产品挤占了传统媒体原有的受众市场，但从媒体品牌公信力、信息渠道权威性和深度新闻报道挖掘整合能力等方面来看，报纸财经新闻依然拥有核心竞争优势，许多优质的原创独家报道就是有力证明。

尼尔森评级机构公布的《在线读者行为报告》表明：一项由数以百万计的博客账号和社会媒体网站所提供的信息表明，其中80%的链接指向了传统媒体企业；在被调查对象中，网站的原创率只有14%，而在最受欢迎的网站中，有67%来自于传统媒体；网站的工作人员中，有13%的人是信息搜集的管理员，他们的职责就是搜集各种传统媒体上的重要消息。另外，还有一份调查显示，比较有影响力的新兴媒体由于受多种因素的限制，其内容的生产能力一般都比较有限，很多高质量的新闻资讯都要依靠传统媒体。

因此，从内容生产的角度来看，新媒体平台对传统媒体存在着明显的依赖。特别是在国内，因为我国对新闻报道采编权有相关的法规和政策规定，新媒体平台的新闻报道采编权限受到多种因素的限制和约束，传统媒体在内容生产上的优势更加突出。报纸财经新闻记者要充分利用主流媒体渠道和内容优势，努力开拓财经新闻报道的角度、挖掘的深度，用高质量的报道来提高影响力，赢得受众的信任，激发受众的阅读兴趣。

充分利用深度优势，挖掘网络化资源

传统媒体在深度、广度上有明显优势。在报道形式方面，新媒体平台为受众提供的是短平快的信息。但是，传统媒体可以利用自身的主流传播渠道和资源，投入更多的人力和时间精力，进行更深入、充分的调研和采访，并做出更深刻、更全面的报道和解读。报纸财经新闻在充分发挥自身优势的前提下，还应该重视利用新媒体平台，搜索并发现新闻线索和新闻事实，拓展报道视野和报道思路。

在新媒体所重建的网络话语场域中，各种信息的数量非常庞大，信息的质量也很不稳定，这就要求我们首先要对新闻信息进行识别，去伪存真，报纸财经新闻记者要利用网络来获得信息，将重点放在提高自身专业素质和新闻内容质量上。

加强品牌意识，做好交互式的活动

随着新媒体的快速发展，《经济日报》《中国证券报》等一批传统主流金融媒体仍然保持着旺盛的生命力与较强的竞争力，在大众心中依然有一定的影响力与知名度。报纸财经版块可以试着借助新媒体平台上的多种传播渠道，策划有特色的活动来扩大其传播范围，并加强品牌优势，從而打造出能够凸显其特点和影响力的高质量的品牌。传统媒体以新媒体为立足点，利用自身已形成的品牌优势，在新闻报道的各个过程与受众形成一种互求、互需、互助的动态关系，这样才能获得一个稳定、长远的市场。

发挥人才的作用，提高传媒服务水平

在专业领域，报纸财经新闻传播最大的优势之一就是汇集了一大群杰出的专业媒体人。他们中的许多人金融专业背景深厚、金融新闻报道经验丰富，其媒体记者不仅具有新闻传播的理论与实际工作的专业培训，而且还经过了专业的新闻职业道德培训。每一位专业财经媒体人在新闻方面的专业思想和业务实践都可以相互补充，共同塑造出报纸财经媒体的权威性和品牌优势。

在持续寻求业务创新之路的同时，报纸财经新闻记者必须要充分挖掘并利用人才资源优势，提高服务水平，在保证信息真实可靠的前提下优化传播方式，真正地向广大受众提供全方位、高质量的信息，加强和巩固品牌形象，持续提高应对新媒体挑战的能力。

报纸财经新闻传播必须坚持服务公众，要结合互联网背景下的新媒体平台，运用多种方式创新报纸财经新闻报道。报纸财经新闻应该参照社会新闻传播的方式，要有情节、细节、场景，更加生动。财经新闻的撰写不能一味地停留在数据上，要多关注新闻事件、关注问题和细节，要坚持“用专业的眼睛看经济，以专业的眼睛看新闻”的原则，这样的财经新闻报道才会更有思想、更有深度。

作者简介：

赵雪剑（1990—），男，安徽宿州，本科学士，助理记者，研究方向：财经新闻传播策略。