文体旅产业融合高质量实践路径研究

李耀辉 陈春连

（广东工贸职业技术学院 广东 广州 510000）

前言

文体旅产业是当下经济社会最受人关注的产业之一，不仅可以促进经济发展，创造就业机会，还可以推动文化交流，促进社会和谐稳定，成为现代城市建设中不可或缺的一部分。随着时代的发展和市场的变化，文体旅产业也需要不断地适应和调整自己的发展模式。其产业融合和高质量发展已成为当前产业升级和转型发展的必由之路，但是在实践中依然存在着一些难题和挑战。因此，本文旨在研究分析文体旅产业融合高质量实践的路径，提出一些可行的解决方案，为文体旅产业的高质量发展提供有益的借鉴和参考。

1、文体旅产业融合高质量发展的必要性

随着人民生活水平的提高和旅游观念的变化，文体旅产业已经成为了人们休闲娱乐的重要形式，同时也成为经济发展的重要支柱行业。然而，传统的文化旅游产业已经无法满足人们对于旅游体验的多样化需求，文体旅产业融合发展已经成为一个不可避免的趋势。

首先，文体旅产业融合是建设“文化强国”的必然选择。文化是一个国家软实力的体现，文化旅游是传播文化、弘扬民族精神的重要方式。而文体旅产业的融合发展，则可将文化旅游与体育、健康、娱乐等元素相结合，真正做到文化与旅游、文化与体育、文化与健康等多种因素的融合，提高文化产品的吸引力和影响力，加强文化软实力建设；其次，文体旅产业融合是推动旅游业高质量发展的必然需要。旅游业是国民经济的重要组成部分，其对经济增长、就业和社会发展贡献巨大。文体旅产业的融合发展，能够丰富旅游产品，提高游客满意度，推动旅游业的结构调整和升级，推动旅游业向精品化、多元化方向发展；再次，文体旅产业融合是构建全球旅游目的地的必要条件。随着全球化发展的加速，旅游业竞争日趋激烈。而文体旅产业的融合发展，则能够通过强化文化、体育、娱乐等元素的融合，提高旅游目的地的综合实力和影响力，使旅游目的地成为世界公认的文化和休闲旅游胜地；最后，文体旅产业融合是拉动内需和促进经济发展的必要途径。文体旅产业的融合发展，具有产业链长、带动效应强等特点，能够为当地经济发展带来新的增长点。文体旅产业的发展也能够增加就业机会，提高居民的收入水平，拉动内需，促进经济发展。

总之，文体旅产业的融合发展既是国家文化软实力建设、旅游业高质量发展、构建全球旅游目的地，又是拉动内需、促进经济发展的必然选择，是推动中国经济社会发展的重要方面。我们应当积极推进文体旅产业的融合发展，打造具有国际影响力和竞争力的文化旅游品牌，实现可持续发展。

2、文体旅产业融合高质量发展的机遇及困境

随着文化旅游市场的日益成熟，文体旅产业成为一个发展潜力巨大的行业。文体旅产业是指以旅游为主营业务，以文化、体育、娱乐等元素为特色，形成的一种新兴文化旅游产业。如今，文体旅产业正处于高速发展阶段，产业融合，不断探索创新，面临着新的机遇和挑战。

文体旅产业融合高质量发展存在着巨大的时代机遇。一是政策推动。政府部门近年来不断加大对文化旅游产业的支持力度，出台各种有利于文体旅产业发展的政策，以促进产业的融合和升级。例如，推广文化体育融合发展，举办各类中外文化旅游年活动，建设全国文化旅游示范区，建立各类夜消费城市，促进文化旅游消费，等等；二是旅游市场需求变化。随着旅游市场的变化，人们对旅游的需求也越来越多元化，旅游已经不只是观赏美景与购物，而是面向人类的精神深处更进一步，要求不断满足游客的旅游体验、精神文化需求等。文体旅产业的融合，可以很好地满足市场需求的变化，丰富游客的旅游体验，提高游客满意度和忠诚度，进而形成经济市场与游客游玩观感双赢局面；三是多种形式的场馆和设施。近年来，由于政府的鼓励和支持，文体旅产业得到快速发展，文体设施更加完善，文体场馆建设也逐渐完善。这些场馆和设施不仅为人们提供了文体娱乐的场所，也成为文化旅游的重要资源，为文体旅产业的融合发展提供了广阔的空间。

但是，与机遇相对应，在文体旅产业融合发展的过程中也存在一些困境，阻挡产业发展迈向高质量的进程。一是产业链不完善。文体旅产业涉及多个领域，需要各相关方的协同合作。然而，缺乏有效的联动和协调机制，导致产业链上下游之间的隔阂，难以形成产业集群，也难以实现资源优化配置和经济效益的最大化；二是市场竞争激烈。随着文体旅产业的发展，市场竞争不断加剧。市场上的文体旅企业数量增加，同质化竞争也变得越来越激烈。一些企业由于资金、技术等原因，难以保持持续的竞争优势；三是人才缺乏。文体旅产业属于高新技术服务业，高素质人才的供给不足，制约了文体旅产业的发展。而且，文体旅产业的专业技能比较齐全，对工作人员的服务素养、文化素养、科技应用素养、受教育水平等客观要求均较高，真正适合的员工数量有限，导致招聘难度增大。

面对机遇和困境，相关企业应该在政策支持下，不断加强各方协作，推动文体旅产业的融合高质量发展。政府应加大对文体旅产业的支持力度，鼓励企业增强自身实力，打造自己的品牌，提升服务质量，培养高素质专业人才，以应对市场竞争。同时，企业要注重创意，不断推陈出新，打造更加吸引人的旅游体验。最终，加强产业链的协作，完善产业布局，构建文体旅产业的良性发展生态系统。

3、文体旅产业融合高质量发展的现状与问题

3.1、发展不平衡

当前文体旅产业普遍存在着城市与农村发展不平衡、沿海和内陆发展不平衡、区域之间发展不平衡的现象。一些大城市具有丰富的文化底蕴和优质的旅游资源，拥有着高水平的体育场馆和演出场所，能够提供丰富多彩的文体旅体验。而农村地区受到资源和基础设施条件限制，无法提供高品质的文体旅服务，也缺乏有效的市场推广手段，难以吸引顾客，越来越难以与城市竞争。沿海地区凭借其交通、区位与经济优势，文体旅产业发展水平明显高于内陆地区，造成沿海与内陆之间的发展差异。在文化、体育和旅游等领域，尤其是历史文化古迹、传统村落、生态旅游等方面，一些地区得天独厚，生态资源丰富，但也有一些地区缺乏资源，难以提供高品质的旅游体验。这种差异性不利于文体旅产业的协同融合，需要进一步优化资源配置、加强政策引导，通过多方合作实现共赢。

3.2、要素缺乏

文体旅产业涉及多个领域，需要多种要素相互配合。但是，由于文化、体育和旅游等领域的专业性较强，一些要素和配套设施缺乏，限制了整个文体旅产业的发展。例如，一些旅游景区在文化和体育活动方面的设计不足，缺乏相应的基础设施，没有足够的旅游资源，无法满足游客的玩赏的需求，导致游客缺乏体验感。因此，需要加强要素整合、提升设施配套，强化各要素之间的协同作用，为文体旅产业的融合发展提供坚实的基础。

3.3、管理体制薄弱

文体旅产业涉及多个部门和行业，涉及的权责较为复杂。但是，由于一些地区的管理体制不健全，文体旅产业发展受到了一定的阻碍。一些地区的文体旅管理机构设置不合理，职责不明确，难以实现跨领域的协作和协调。同时，对于文体旅产业的管理和监督不到位，容易导致各种违规行为的出现。例如，未经许可的文化活动、未经批准的旅游活动等，直接影响了文体旅产业的形象和发展；其次，一些地区的文体旅产业发展缺乏有效的经济保障和政策支持。许多文体旅项目需要投入大量的资金和人力资源，但是由于管理体制不健全，政府难以提供足够的经济和政策支持，使得文体旅产业的发展受到了很大的限制。另外，由于政策的缺失和不完善，文体旅产业缺乏合法的保护和规范，对于文旅从业者和游客的权益保护存在风险；最后，一些地区的文体旅产业发展缺少顶层设计和规划，导致规划不协调，以及产业布局盲目跟风、杂乱无章，毫无科学性可言。造成当地产业发展缺乏了整体性和可持续性，同时也给当地的环境和经济发展带来严重的负面影响。

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文体旅产业作为一个旅游目的地的核心产业，其主要任务是提供高品质的文化、体育和旅游服务，吸引更多的游客来到这里消费，增加当地经济的收入和就业机会。然而，很多地区为了追求经济利益，经常采取低价竞争的方式，导致文体旅产业产品质量下降，进而降低了游客的满意度和忠诚度。许多不负责任的旅游公司为了增加销量，采取了一些低价策略，例如打折、免费赠品等，吸引了很多消费者。但他们的低价旅游服务往往会忽略行程安排、食宿质量等各方面的考虑，给游客带来很多不便和质量问题，降低了游客对该地区的好感度和信任度。一些旅游公司和商家，为了牟取暴利，会强制游客购买一些不需要的商品，并且还会故意售卖假冒伪劣产品，严重影响游客的财产和身心安全。他们不重视旅游品质和服务质量，而只是关注短期的经济收益，严重削弱了文体旅产业的核心竞争力，导致行业中竞争优势的滑坡，该结果不仅给游客带来了不良的体验，也让文体旅产业走向了信誉丧失的境地。

4、文体旅产业融合高质量实践路径分析

4.1、加强文体旅产业主体的联系与合作

文化、体育和旅游产业在实现融合发展过程中，需要建立一个平台来促进产业链深度融合。由政府部门、旅游企业、文化机构和体育机构等部门建立的文体旅融合发展联合体，通过开展交流合作、资源整合、技术创新等活动，加速文化、体育和旅游领域之间的融合，推动这三大产业的协同发展，从而进一步提升文化旅游产业的核心竞争力。一方面，可以通过组织展览、演出、比赛、游览等活动，让文化、体育和旅游融合到一起，从而达到增强产业链内协同效应的目的。比如，联合体可以通过组织文化节庆活动，提高游客对于当地文化精髓的认知和了解。同时，在文化节庆活动中，联合体可以组织一些体育比赛和运动活动，让游客在欣赏文化的同时还可以体验一些运动项目；另一方面，还可以通过信息共享、资源整合等方式，提升产业链内的协同效应。比如，联合体可以创建一个共享平台，让旅游企业、文化机构和体育机构等成员在平台上共享旅游发展的信息资源。同时，通过技术创新等方式，推动文体旅产业的发展。比如，可以利用新技术和新媒体手段，让游客在旅游过程中更好地了解当地文化和体育传统。

4.2、加强文化品牌建设

（1）加强文化品牌的研发和推广。

文化品牌是各地文化产业的核心竞争力，也是促进文化、体育和旅游产业融合发展的重要手段。各地要加强文化品牌的研发和推广，打造有影响力的文化品牌。可以将当地的文化资源和旅游资源相结合，开发一些特色文化旅游产品，如文化主题酒店、文化演出等。同时，还可以通过打造文化IP 形象，将文化元素与时尚元素融合，增强文化产品的吸引力和影响力。例如，故宫博物院通过口红、摆件等一系列故宫周边产品的研发，让600 年左右的故宫“年轻化”、“现代化”，吸引一大批年轻游客，每年因此创收数亿元人民币，成为当今文化旅游IP 建设的典范。此外，通过网络流量的方式，“宇宙中心”曹县和淄博烧烤业已成为新的文化IP，在令人难以置信的舆论传导过程中，当地文旅部门成功抓住本次机遇，顺应潮流，围绕网络构建当地的流量IP，积极完善服务设施，提高服务质量，强化IP 推广，实现地区旅游业的火爆增长。

（2）推进文化产业与体育、旅游产业的深度融合。

文化、体育和旅游产业之间，存在着相互关联、相互促进的关系。各地可以通过推进文化产业、体育产业和旅游产业的深度融合，实现产业协同、优势互补。在文化产业中融入体育元素，推出文体结合的文化产品和活动，如武术表演、舞蹈展演等，吸引更多的体育爱好者和文化爱好者参与其中。再比如，在旅游产业中融入文化元素，推出文化主题旅游线路和文化体验式旅游产品，加强游客对当地文化的认知和体验。例如，少林寺、武当山等地区乘借武侠小说与同类影视剧的东风，整合中国传统武术、宗教文化、传统思想、传统壁画建筑与独特自然环境等要素，实现文化、体育、旅游、教育、艺术、地质等多种类资源的融合式发展，成功树立起名震中外的文化旅游品牌，至今仍是中国旅游的热门地区。

（3）提高文化品牌的管理水平。

文化品牌的有效管理和推广是文化、体育和旅游产业融合发展的关键所在。要建立完善的品牌管理机制，明确文化品牌的定位和目标，制定相应的品牌发展战略，构建品牌管理工作体系。在实践过程中，要建立品牌认证和授权制度，加强品牌宣传、推广和保护工作；同时，还要建立品牌评估机制，对品牌价值进行评估和监测，不断提高品牌的市场竞争力和公信力。地方部门要加强审美建设，不断提升文化产品的设计水平和制作工艺，提高文化产品的品质和艺术感染力。注重文化产品的创意和独特性，打造具有市场竞争力的品牌形象和品牌文化，帮助游客实现独具特色的视听审美享受。

4.3、加强文体旅产业的宣传推广

随着网络技术的发展，网络媒体已成为人们获取信息的主要渠道。各地可以开设文体旅游专题网站、微信公众号等，通过网络宣传各地文体旅产业的最新动态、旅游线路、旅游产品等信息，提高信息的可获得性和可传播性。同时，为了吸引更多的游客，还可以在这些专题网站、公众号上，推出一些特别优惠、限时促销等活动，吸引游客前来旅游消费。同时，文体旅游活动是各地文体旅产业的重要内容，如文化节、体育比赛、历史文化遗址展览等。各地可以通过媒体宣传、广告宣传等形式，宣传这些文体旅游活动，吸引游客前来观赏、参与。在活动的同时，还可以推出一些旅游产品、特别优惠等，让游客在旅游的同时享受到更多的福利。在加强文体旅产业的宣传推广的过程中，需要注意两方面内容：一是充分利用当今科技特性，加强在移动端的媒体矩阵布局，让人们可以通过各类短视频、新闻资讯等路径获取旅游信息；二是要优化旅游宣传，可以结合二次元、游戏、影视剧、网红产品以及适当的社会热点等内容将本地的自然资源、历史文化资源、民俗资源等卡通化、故事化，要充分丰富当地旅游资源在游客心中的联想路径，不断吸引人们的注意力。

4.4、优化文体旅产业的发展环境

政策引导是优化文体旅产业发展环境的重要手段。政府应该积极出台鼓励文化旅游产业发展的政策，为企业提供更多的发展机会和支持，促进企业创新和发展。政策引导可以在企业在制定战略和计划时，提供参考和支持，帮助企业更好地把握机会，实现良好的市场表现。政府还应该建立健全的监管体系，加强对企业的监管和指导，确保文化旅游产业的健康发展。同时，政府应该增加对文化旅游业的财政投入，为企业提供更多的资金支持和发展机会，为企业提供税收优惠、资金扶持、技术支持等政策，促进企业的发展和创新。鼓励企业加强合作和联合创新，打造文化旅游产业的协同创新机制，提高整体创新能力和竞争力。当地有关部门与景区要加强信息沟通，为当地景区提供足够的建设资源，优化景区建设环境，为景点建设与游客观光提供舒适的条件。

4.5、加强文体旅产业人才的培训和引进

为了满足文体旅产业对专业人才的需求，各地应该加强人才培养和引进，提高文体旅产业人才的综合素质和创新能力。地方有关部门要和相关企业一起合作，出资建设文体旅产业人才培训中心，为文体旅产业提供全方位、综合性的人才培养服务，满足文体旅产业对专业人才的需求。培训中心要以实际需求为导向，注重实践和实战能力的培养，提高文体旅产业人才的综合素质和创新能力；其次，引进高层次人才也是加强人才培养的重要手段。当地可以通过出台引才政策，吸引国内外高水平、高层次的人才前来投身文体旅产业，为文体旅产业的发展提供强有力的智力支持。还可以出台优秀人才的政策奖励，提高人才的工作积极性和创新能力。

总之，文体旅产业融合发展是一项系统性的工作，需要各方共同努力。通过建立文体旅融合发展联合体、推动文化体育旅游资源的整合共享、开展文化体育旅游活动、加强文体旅产业的宣传推广、优化文体旅产业的发展环境和加强文体旅产业人才的培训和引进等措施，可以实现文体旅产业融合高质量发展的目标。

5、结语

综上所述，文体旅产业的融合发展是当前和未来的发展趋势。行业界应该积极探索，不断推动文体旅产业的融合发展和高质量发展。同时，也应该认识到文体旅产业的融合发展还需要更多的探索和尝试，需要政府、企业和社会各界携手合作，共同推动文体旅产业的发展。政府要强化政策导向作用，企业应该积极探索新业态，社会各界要提高文化旅游意识，成为文化旅游的推广者和参与者。只有持续探索、创新和合作，才能够推动文体旅产业迈上更高的台阶，为社会经济发展作出更大的贡献。