传统体育养生项目赛事与媒体协同优化发展的路径探索

2023-12-15王红梅

文体用品与科技 2023年21期

王红梅

（辽宁科技大学体育部辽宁鞍山 114051）

2019 年10 月20 日，中共中央国务院印发了《关于促进中医药传承创新发展的意见》，其中明确指出要大力推广普及中医养生保健知识与方法手段，使人们形成健康的生活与工作方式。而我国传统体育养生项目有着悠久的历史，蕴含着深厚的文化内涵，具有健身性、教育性、娱乐性等方面的价值，是人们用于强身健体、保健养生、防治疾病、延年益寿的重要手段，在现代社会中推广普及太极拳、健身气功等传统体育养生项目，对于传承我国优秀传统体育文化、促进人们的身心健康乃至体育强国的建设等都有着十分重要的意义。而要想快速有效地推动传统体育养生项目在社会中的推广与普及，还需要充分发挥媒体的作用。本文以传统体育养生项目赛事与媒体的协同优化发展为研究内容，旨在为传统体育养生项目的发展与推广提供更多的途径。

1、传统体育养生项目赛事与媒体协同发展存在的困境

1.1、宣传利益冲突，降低传统体育养生项目赛事的关注度

宣传工作在很大程度上影响赛事的曝光率，影响人们对赛事的关注度，进而影响赛事的观众数量以及在社会中的推广普及度，同时也会影响投资者对赛事的投资机率与投资规模等。而对于媒体而言，其在对某项体育赛事进行宣传报道的过程中，往往会根据赛事的知名度与影响力来决定其宣传的力度与质量，为了追求尽可能多的利益，媒体通常会对赛事的各个方面都进行综合衡量，通常会选择对那些关注度比较高、影响力更大的体育赛事进行优先转播。然而，通过对有关资料的分析发现，当前我国传统体育养生项目赛事的宣传工作仍然不够完善，如健身气功赛事就主要依靠政府、到达站点、社区、高校以及其他媒介进行宣传，电视、网络等媒介对其赛事转播的频率不够高，力度不够大，这主要是因为我国传统体育养生项目赛事本身的精彩程度还不够高，利用媒体对其进行宣传难以达到很好的效果。如果传统体育养生项目赛事不能得到很好的宣传，势必就难以吸引赞助商的投资，而赛事的组织开展需要大量的经费，如果没有足够的商业赞助，单靠政府财政拨款，难以支撑赛事的长期与蓬勃发展。而传统体育养生项目赛事由于宣传力度不足，通常只是在练习者中进行宣传，但是在广大社会人群中缺乏足够的宣传，再加上其本身精彩程度也不够高，难以吸引大量的观众，进而导致其关注度较低，从而大大限制了赛事的发展。

1.2、资源分配不足，影响传统体育养生项目赛事的优化运行

任何一项体育赛事的开展都离不开财力、人力、知识、制度等资源的支持，传统体育养生项目赛事的组织与开展也是如此。然而，有关研究表明，当前我国传统体育养生项目赛事的财力资源主要来源于政府拨款，资金来源渠道过于单一，这就很容易导致赛事举办过程中出现资金不足的问题。另外，传统体育养生项目赛事的质量也在很大程度上受到人力资源分配的影响，而如今我国很多传统体育养生项目赛事发展过程中存在着人力资源分配不够合理的问题，赛事组织人员、观赛人员等都比较少，难以营造出激烈的赛事氛围，进而也就很容易降低参赛选手的积极性。另外，场馆资源、知识资源等对于传统体育养生项目赛事的发展也至关重要，但是在赛事中，存在着明显的各方面资源不足的现象，特别是财力资源的不足，势必会影响场地资源、人力资源的分配等，而各项资源的匮乏就会大大影响传统体育养生项目赛事的健康与可持续发展。

1.3、相关专业人才培养匮乏，影响传统体育养生项目赛事的质量

任何一项体育赛事的开展都离不开专业人才的支持。传统体育养生项目赛事的开展是一项涉及多方面的综合性较强的工作，需要教练员、管理人员、组织人员、裁判人员、服务人员等。有关资料显示，当前我国传统体育养生项目赛事的发展在很大程度上受到教练员、裁判员等人员专业水平的影响，传统体育养生项目的相关专业教练员与裁判员数量明显不足。另外，在当前我国传统体育养生项目赛事发展中，虽然赛事规则基本上能够满足该项目赛事的需求，但是与该项目本身的技术特点并不相符合，对于很多传统体育养生项目而言，其更加强调通过各项技术动作的演练来达到强身健体、保健养生、防治疾病、延年益寿的目的，而很多传统体育养生项目特别是健身气功的竞赛规则更加强调的是参赛者技术动作的整齐度、规范性、观赏性等，却没有充分体现出传统体育养生项目本身所蕴含的养生价值与文化内涵，导致传统体育养生项目的发展存在过于形式化的问题。而作为相关媒体工作者，如果没有深刻全面地了解传统体育养生项目的技术动作、养生内涵、文化精神等，就难以对该项目赛事进行有效宣传与转播，难以充分展示出传统体育养生项目的特点与魅力。

2、传统体育养生项目赛事与媒体协同优化发展的路径

2.1、加强媒体对传统体育养生项目赛事播报的全面性

媒体在对传统体育养生项目赛事进行播报的过程中，应该注意体现出其播报的全面性。也就是说，既要对大型赛事进行播报，也要对群众性赛事进行播报，与此同时，还需要对不同类型的赛事进行全方位报道，以满足不同人群对传统体育养生项目赛事的关注与参与需求。进而提升广大社会群体观看、参加该项目的积极性，从而逐步扩大传统体育养生项目赛事的发展规模，如老年体协健身气功竞赛项目、高校健身气功竞赛以及其他健身竞赛，这些赛事能够满足老年人、大学生以及部分青年群体，关注、参加健身气功赛事的需求。

另外，媒体在对传统体育养生项目赛事进行报道的过程中，还应该注意报道的深度，既要对省级赛事进行报道，也要对各地级市所举办的具有一定影响力的赛事进行报道。与此同时，在对各级赛事进行报道时，不应该局限于赛事过程与赛事结果的报道，还应该对赛事相关事项进行全方位的深入报道，即主要对赛前阶段、赛中阶段、赛后阶段的情况进行详细全面报道。具体而言，可以利用电视媒介对赛前阶段中的一些准备工作进行报道，如相关工作人员的组织安排工作、运动员的准备活动等，也可以对赛中阶段运动员的技术发挥情况、裁判员的评判工作等进行讲解，同时也可以对赛后阶段相关事项进行报道。例如，可以利用电视、网络等媒介播放传统体育养身项目的一些训练视频、运动员的日常训练活动，也可以分享一些比赛使用的音乐等，还可以向人们报道赛事中所蕴含的拼搏向上、百折不挠、团结合作等体育精神，以增加对社会大众的感染力，激发人们参加传统体育养身项目的热情。与此同时，有关媒体也可以专门针对教练员、运动员、志愿者等赛事参与者进行专门访谈，并通过官网、各个视频网站等播放，以拉近社会大众与赛事参与者之间的距离，使人们能够从不同的角度了解传统体育养身项目赛事，增加人们对赛事的认同感，进而使传统体育养身项目赛事逐步深入社会大众的内心。

除了对赛事中上述事项进行报道之外，各大媒体还应该进一步对赛事中所涉及的视觉元素、听觉元素等进行更深入详细的报道。其中，视觉元素包括播报分数的LED 大屏幕、裁判的评分牌、赛场的横幅等，听觉元素包括开幕式致辞、技术解说、运动员的介绍、成绩播报、音乐等，以使观众更加全方位地了解赛事状况，给观众带来身临其境的感觉，提升赛事的观赏性与娱乐性。

2.2、充分利用多形式化媒体进行传统体育养生项目赛事的转播

随着现代信息技术与互联网技术的高速发展，除了使用电视、报纸等传统媒介对传统体育养身项目赛事进行转播与报道之外，还可以充分利用多样化的新媒体形式进行传播，具体而言，可以从以下几个方面着手：首先，可以建立并完善传统体育养生项目赛事网站，并及时发布各种与赛事相关的信息，如赛事规程、秩序册等，同时还应该为人们的赛事咨询提供及时、全面、热情、优质的服务，维护好与咨询者之间的关系，并根据人们的咨询问题与反馈意见对网站进行不断地更新与完善；其次，建立传统体育养生项目赛事官方微博、微信公众号、抖音官方账号等，并在这些平台上定时发布赛事有关文字、图片、视频等内容，做到发布内容生动活泼且有亲和力。同时还应该充分重视与微博、微信公众号、抖音官方账号等的关注者之间的积极互动，耐心解答人们的问题，并积极收集、整合关注者的需求信息与反馈意见，以对传统体育养生项目赛事进行不断的完善；最后，可以利用腾讯、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩等视频网站以及各种体育新闻网站等对传统体育养生项目赛事进行转播与报道，通过多样化媒介形式对传统体育养生项目赛事进行报道，有利于加大赛事的宣传力度，提高赛事热度，吸引更多人群的关注与参与，进而促进传统体育养生项目赛事发展规模的进一步提升。

2.3、媒体与赛事协力打造传统体育养生项目明星运动员

传统体育养生项目赛事的发展除了需要注重赛事本身的改进之外，还可以加强明星运动员的培养，然后充分利用各类媒介对优秀运动员进行大力宣传与推广，以利用明星效应带动更多人对赛事的关注与参与，进而更好地促进传统体育养生项目赛事的推广与发展。例如，武术明星李连杰原本是在一场武术比赛中赢得了冠军，之后在媒体的宣传下获得了进入影视圈的机会，然后通过在影视剧中的表现来对武术项目进行宣传，使得更多的人通过李连杰了解武术。因此，我国传统体育养生项目明星运动员的培养也可以学习借鉴武术明星运动员培养与宣传方面的做法与经验，在赛事举办过程中，从技术、形象、动作演练等方面着手选出运动员，并将其打造成明星，打造当地传统体育养生项目的形象大师，以带动当地传统体育养生项目的发展与推广。例如，影视明星兼武术明星赵文卓是全国健身气功的形象大使，利用其自身的知名度来对健身气功进行宣传与推广，取得了十分理想的效果。因此，作为媒体，应该加强与相关组织的合作，共同对各个传统体育养生项目优秀运动员进行大力宣传，塑造明星运动员积极向上、努力拼搏的良好形象，以带动更多的人了解该项目，通过明星效应促进赛事的发展。而明星运动员在各类媒体的大力宣传下不仅能够进一步加深观众的印象，而且也能够吸引很多商家的注意，积极寻求与明星运动员之间的合作，为自身品牌代言，如此一来，既能够对品牌进行宣传与推广，又能够对运动员所参与的运动项目进行宣传，进而达到双赢的目的。

2.4、推进各类媒体播报工作专业水平的提升

要想充分实现各类媒体与传统体育养生项目赛事之间的协同发展，除了需要加强赛事质量的提升之外，还需要各类媒体自觉提升自身专业水平。媒体在对传统体育养生项目赛事进行播报的过程中，其所面向的群体是国内外的所有社会大众，而广大社会群众对于传统体育养生项目赛事有着多样化的观赏需求。因此，媒体在对赛事进行报道时，应该充分考虑不同社会群体的不同心理需求，紧跟时代步伐，自觉改进自身的播报方式，提升自身业务水平，提升传统体育养生项目赛事节目的质量。传统体育养生项目赛事的转播并不是简单地利用各种媒介将比赛画面呈现给观众，而是在此基础上，向观众普及宣传与传统体育养生项目有关的知识、文化等内容，以使观众更加深入全面地了解该项目。这就有必要加强各类媒体相关工作人员专业素养的培养，以提升传统体育养生项目赛事转播与报道的专业性。具体而言，作为媒体有关工作人员，在对各个传统体育养生项目赛事进行播报之前，应该做好充分的准备工作，对所要报道的传统体育养生项目相关理论知识、文化内涵、技术动作及其所蕴含的原理等方面内容进行全面深刻的了解与学习。如今很多媒体工作者在对传统体育养生项目赛事进行播报时，通常只是局限于对比赛结果的报道，但是对传统体育养生项目中所蕴含的内涵等缺乏足够的讲解，造成这一现象的主要原因就在于媒体工作者在之前就没有对传统体育养生项目的文化内容进行专门性学习，再加上一些媒体工作者在对赛事进行播报时，只是一味地根据播报需求来决定播报内容，而没有充分认识到并发挥好自身的舆论引导功能。因此，各类媒体应该重点加强相关工作人员对传统体育养生项目相关知识的专业性学习，提升自身播报内容的质量与内涵，从多个角度对传统体育养生项目赛事进行全方位解读，重点宣传传统体育养生项目中所蕴含的文化内涵，同时也满足广大社会群众的观赛需求。

2.5、构建传统体育养生项目赛事与媒体间的相互监督机制

体育赛事与媒体之间本身就有着十分密切的联系，二者之间既相互促进，同时也能够相互监督，因此要想更好地促进媒体与传统体育养生项目赛事的协同优化发展，可以构建传统体育养生项目赛事与媒体间的相互监督机制。具体而言，可以先成立一个专门的部门，来协调媒体与传统体育养生项目赛事之间的协同发展。

媒体主要承担着传递社会信息的责任，主要负责为社会创造并传递相关信息，媒体能够将大量的社会信息传递到社会各个层面与行业领域中，甚至能够将信息传递到整个社会中。因此，在各类媒体的大力传播下，观众能够及时了解社会中所存在的各种问题与现象，这无形中为社会大众对社会中各个方面的监督提供了非常便利的条件，同时也很好地发挥了社会大众对社会现象的监督作用。同样地，媒体也能够对各种体育赛事起到很好的监督作用，通过对赛事的播报使社会大众更好地了解赛事各个方面，进而能够对赛事中的各种现象形成一种道德与法律上的约束。在特定情况下，媒体也能对社会大众的想法与意见进行传播，将社会大众的想法与意见进行整合与宣传，进而对各种社会现象形成一定的社会舆论。因此，媒体也能够对传统体育养生项目赛事形成一定的监督作用，对赛事中的各方面情况进行公开报道，放置在社会大众的监督之下，进而能够对赛事活动形成一定的约束，保证赛事活动得以公开、公正、公平地进行，有利于净化传统体育养生项目赛事的环境，从而推进传统体育养生项目赛事的健康与有序发展。另外，媒体对传统体育养生项目赛事的播报也有利于推进赛事的可持续发展，使社会大众在对赛事进行监督的过程中及时发现并解决其中所存在的各种问题，进而有利于防止赛事发展中出现各种异化现象。因此，作为媒体，有必要对传统体育养生项目赛事中的各方面情况进行全方位的跟踪报道，使赛事在社会大众的监督下实现可持续发展。

另外，传统体育养生项目赛事对媒体也具有一定的监督作用，可以专门成立相关的部门，主要负责对媒体的传统体育养生项目赛事播报行为进行跟进与监督，也可以对媒体在赛事转报过程中的相关问题进行解决，进而提升媒体对赛事报道的专业性与准确性，增加社会大众对媒体的信任度，通过媒体更好地了解传统体育养生项目，最终促进媒体与传统体育养生项目赛事的协同优化发展。