贴近，贴近，再贴近

文_朱利奇

与中央、省市媒体相比，县级融媒体中心机构设置与设备设施相对不足，平台资源丰富程度与质量水平差距明显。但贴近性是其独特优势，采编人员与基层一线距离最近、联系最多、交流最直接，彼此熟悉、相互信任，从而为采撷更多真实、全面、立体且带有温度、情怀的新闻报道创造了条件。

柯桥是杭州第19届亚运会，杭州以外承担竞赛和训练任务最多的县（市、区），设有柯桥羊山攀岩中心、中国轻纺城体育中心体育馆、柯桥鉴湖足球场三个亚运场馆。面对家门口的体育盛会，柯桥区融媒体中心始终坚持“贴近决定影响力”的理念，深化媒体深度融合发展，不断提升新闻舆论“四力”。

贴近地缘，跟着“亚运圣火”一起火

2023 年9 月12 日，杭州亚运会火炬传递绍兴站活动在越城区举行，全程9.7公里，共有170名火炬手参与传递，其中柯桥区有24名火炬手。鉴于活动举办方对相关线路和火炬手信息全程严格保密，而且优先保障中央和省市级媒体的采访权利，柯桥区融媒体中心充分利用地利之便，充分贴近地缘优势，最终跟着“亚运圣火”一起火。

提前预判，抢占地利优势。根据活动预安排，柯桥区融媒体中心提前一周成立亚运火炬传递专题宣传小组，由总编室分管副总牵头，所有采编线部室参与，收集汇总线路及火炬手信息，并在预估火炬手信息基础上制定包括起点、终点及中间交接关键点在内的10个采访点，分别安排十组包括广播现场连线主持人、新媒体主持人和关键点位出镜记者等在内的全媒体采访记者33人，根据活动前一天新闻发布会发布的线路和火炬手点位及时调整完善记者来往通勤、采访分工等，确保占据地利优势。

提前到位，抢占现场优势。活动当天，所有记者、主持人分别通过驾车、地铁、骑车、步行等方式，提前占据关键点位，不仅实现与各交接点火炬手的提前采访，而且实现了与周边观众的互动交流，从而让前方和后方各大平台编辑无缝衔接、完美配合。

提前刊播，抢占地主优势。火炬传递新闻发布会后，笛扬新闻客户端率先发出直播预告《明天9点，笛扬邀您直击亚运火炬传递》和《亚运来了，火炬传递绍兴站亮点剧透》，当晚点击量破万，先声夺人。火炬传递当天，柯桥发布视频号、金柯桥抖音号先后发布各类原创短视频30 多条，迅速在当地移动端形成“主场”局面。其中现场采访到一位拍摄过1990年绍兴亚运火炬传递的沈先生，获得当年的老照片3张，以此素材做成《33年前亚运照片》短视频，2小时阅读量超过2.8万人次。另外，移动传播与视频直播、广播连线等形成互补，成为首次在辖区外实施融媒传播的成功案例。

贴近人缘，跟着“亚运飞人”一起飞

谢震业是参加杭州亚运会的柯桥籍选手，本届亚运会参加的男子百米赛和男子4×100米接力赛均有可能夺冠。针对这位屡创佳绩的热门夺冠选手，柯桥区融媒体中心高度聚焦，抽调骨干记者入驻杭州亚运村，全赛程关注，全方位播报，全景式呈现。

以乡缘贴近家人。亚运会开幕前，柯桥区融媒体中心便安排记者关注报道谢震业备赛情况。9月13日刊发《世界短跑名将、柯桥健儿谢震业全力备战亚运会》，9月18日报道《“只争金，不夺银！”为柯桥“飞人”谢震业加油》，9月29日预赛当天连续刊发《转发收藏谢震业的亚运赛事日历！为谢震业加油》《小组第一，柯桥“飞人”谢震业成功晋级》《谢震业赛后采访》等8篇报道，并根据赛事日程安排指派注册记者提前与谢震业家人取得联系，组成亲友团赴杭州赛场加油助威。

以家人吸引飞人。中心4名记者始终与谢震业家人一起观看9月30日当晚的半决赛和决赛，并在夺冠后发出《中国速度，亚洲百米新飞人，谢震业亚运夺金》的新闻报道，刷爆朋友圈、占据当地热搜榜首；10月3日谢震业领衔男子接力夺冠后，主播和视频编辑更是全程紧跟“飞人”父母，赛场多次响起中心记者熟悉的绍式呼唤“谢震业，妈妈在这里”，凌晨推送《谢震业夺冠时刻！妈妈喜极而泣：这是给我最好的生日礼物！》《“谢震业，爸爸妈妈在这里”，夺冠后谢震业穿越人群拥抱父母 是冠军也是很久没有回家的儿子》《谢震业赛后新闻发会，解密亚运“浪漫一刻”致谢柯桥家乡父老！》等30余件全媒体作品，全网阅读量突破1500万。

以乡谊吸聚众人。作为参加本届亚运会的唯一柯桥籍运动员，谢震业还是其家乡湖塘会稽山绍兴酒的品牌公益大使。9月30日谢震业成功夺冠后，会稽山迅速兑现赛前“谢震业百米夺冠，会稽山请家乡人喝酒”的承诺，参与者可以无门槛、免费领取杭州亚运会官方指定的1743黄酒一瓶。柯桥传媒集团主动对接，相继在笛扬新闻客户端发出《@所有人，谢震业夺冠，会稽山全城送黄酒》《继续！谢震业夺冠，会稽山全城送酒》《最后一天！谢震业夺冠，会稽山全城送酒》等1万+推送3条，其中最高一篇48小时点击量达到12万+，成为首条原创点击量最高推送。

贴近机缘，围着“亚运比赛”一起赛

紧紧抓住杭州亚运会重要协办城市的机缘，柯桥区融媒体中心在先后派出20 余人参加亚运场馆运维和新闻宣传的基础上，围绕“魅力纺都、精彩亚运”的宣传主题成立全员参与的宣传专班，所有领导班子和中层连续20天无休，普通员工在保障正常刊播前提下AB轮岗，积极创造更多宣传机会，努力让亚运宣传报道成为全体员工的技能比武和作风大赛。

更快的亚运赛事报道。为了追踪谢震业的赛事情况，柯桥区融媒体中心抽派精干文字记者、摄影记者、摄像记者、专业主播、视频编辑等6 人奔赴一线。赛前主播出镜，提前预热升温；摄影瞄准赛道，定格夺冠瞬间；文字摄像提前4小时抢占混采区前排位置，在数百名媒体大军中最近距离采访“柯桥骄傲”。9月30日21∶55开始的男子田径100米决赛，笛扬客户端21∶59就发出了谢震业夺冠消息报道，当晚点击量突破2万+；10月3日21∶25举行的田径男子接力赛，笛扬客户端21∶27 分发出谢震业领衔“中国飞人军团”主场夺金消息，敢与主流专业媒体比拼速度，赢得了受众“飞人创中国速度，报道看传媒速度”的赞誉。

更美的亚运精彩故事。无论是在场馆服务的工作人员，还是跟踪赛事的记者，所有参与人员都努力抓住机会、创造条件挖掘感人故事。如9月22日柯桥举行的男子排球比赛中，在场馆担任工作人员的记者抢拍巴基斯坦队教练喜极而泣的感人瞬间，迅速编发《巴基斯坦3：0战胜韩国，主教练接受采访激动落泪“：这很难，但我知道这是可能的”》短视频，仅柯桥发布视频号和金柯桥抖音号的48小时阅读量超过330万，点赞10万+。

更浓的亚运氛围营造。亚运会筹办正式启动后，柯桥区融媒体中心充分利用城市广告宣传优势，积极承担户外广告、街头小品、道旗广告、氛围营造等城市服务工作。在全区10余条运行线路公交车整车喷绘亚运主题车身广告，在1400多辆出租车LED顶灯屏上线亚运主题宣传标语，策划设置亚运宣传道旗3600杆，公交候车站、公共自行车棚布置亚运画面600个，替换地铁站灯箱画面110组，设置亚运主题小品29处，在羊山攀岩中心和轻纺城体育馆周边布设水旗80个，在地铁出入口张贴巨幅宣传画22处，同时在城市主要路段的15块室外LED屏不间断播放亚运主题宣传片，多角度、立体化进行亚运元素城市展示，营造了“办好一个会，提升一座城”的浓郁氛围。