关于推动媒体融合向纵深发展的几点思考

贺玲

摘 要：习近平总书记曾多次强调要建设具备时代竞争力的新型主流媒体，将最新的传播理念及先进技术应用到实践工作当中。基于此类政策的引导，我国媒体变革脚步不断加快，科技逐渐进步，人类逐渐发展，优胜劣汰已经成为了时代发展的必然趋势。本文简述了融媒体时代，就新媒体时代如何推动媒体融合纵深发展进行了探讨。

关键词：新媒体时代；推动媒体；融合发展

一、融媒体时代概述

融媒体概念具体指的为通过对媒体技术的融合及整理，在传统、现有媒体形式的基础上，实施新媒体技术的融合，主要特点为整合新旧媒体行业的优势，将相应媒体技术中存在的劣势淘汰掉。就传统媒体行业来讲，报纸、新闻及广播电视等均为该行业中主要的传媒方式，具体的优势在于媒体形式严谨、人员技术水平较高，针对传媒内容的立场较为明确，同时，很多传媒企业已经建立起了专属的品牌。而就新媒体行业而言，微信公众号及自媒体等形式为其主要的传媒形式，具体优点包括渠道广泛、互动性强、平台新颖等，融媒体行业主要指的即为将上述两种媒体的优点加以合理融合在一起，建立起媒体行业中的利益共同体。

二、推动媒体融合向纵深发展的几点思考

“所当乘者势也，不可失者时也。”在如今的信息技术革命、媒体融合纵深推进的关键阶段，把握机遇，才能赶上时代步伐，展现新闻宣传的新气象，赢得主流媒体的新未来。

1、坚持深化整合建设新兴主流舆论

近年来，新媒体不断发展壮大，新闻媒体的发展遇到了新的考验，对新闻传播媒体加速推进与整合、做大做强主流媒体，提出了新的要求，积极主动参与全媒体的整合工作，进一步探寻整合工作的方向，大力发展新媒体，尽早完成融合发展，努力形成一个拥有巨大影响力、竞争力强的新兴主流媒体。建设新型的全传媒体系是一个长远的工程，既必须从新闻信息领域和各行业的全方位推进革新再造。也必须以体制机制的创新为驱动，逐步建立全媒体报道体系。要继续强化融合发展思想，建立和健全现代媒体制度。

2、以全媒体的优势开辟国际信息技术文化交流新途径

习近平总书记曾提到：“网络是一座社区资讯大舞台，亿万网友在其中获取资讯、交换资讯，这会对他们的求知路径、方式、价值理念发生影响。”网络的蓬勃发展，对人类的工作生活、社交行为、思想意识形成了重大的冲击，使整个媒体更趋复杂。在全媒体时代中，运用媒体信息技术更深的开辟国际文化，为媒体融合发展做出新途径。

3、“内容为王”，占领传播制高点

全媒体时代，各宣传平台在多样的传播方式和海量的传播信息冲击下，必须要坚实内容为王的原则。一是要不断增强党性，强化思想优势。融媒体要以各宣传平台为“瞭望角”，以党的先进思想为指引，及时传达、宣传习近平总书记重要讲话精神和党中央的方针政策，让党的先进思想、创新理论“飞入寻常百姓家”，不断增强干部职工的党性修养、政治站位，提高新闻宣传和舆论引导的思想底蕴；二是要围绕中心工作，服务发展大局。要让更多的通讯员走出办公室、走进现场，走出“纸上谈兵”，掌握更多“带露珠”“冒热气”的第一手材料，打破传统的三段论、四段式，将陈情与说理相结合，以叙事式、采访式、调研式等手法，集合图片、文字、表格、视频、MV、漫画等为一体，形成更多有温度、有深度、有品质、有情怀的报道，牢牢把握正确的舆论导向，传播正能量，增强媒体与受众的粘合度。

4、形式多样，融入传媒新技术

随着媒体融合的深入推广，各个平台的报道形式上作出了改变，积极引入新技术，打造出技术创新、思想创新、审美创新的新兴媒体。一是引入的运营模式，让受众参与内容的制造、传播，使宣传内容更加接地气、平民化、年轻化、潮流化，呈现出特色鲜明的报道；二是引进技术，对现实世界的图像、声音、味道等信息进行仿真处理，再叠加虚拟的环境、物件等，破除图片的单一和固化、视频的模仿式和翻拍式，增强现实感、立体感、冲击感，加深受众的记忆力和关注度。

5、“他山之石”，对标实现新突破

全媒体时代，要实现从媒体相加到相融的蜕变，必须深度对标，取他人之长、补自己之短。对标央视媒体。央视媒体打破了传统刻板式、公文式、固定式宣传模式，除重要政治事件的报道外，其他报道的标题更加新颖、抓人眼球，内容更加风趣幽默，对小事件、小人物的关注度、报道度显著增加。

6、以全媒体的优势开辟国际信息技术文化交流新途径

习近平总书记曾提到：“网络是一座社区资讯大舞台，亿万网友在其中获取资讯、交换资讯，这会对他们的求知路径、方式、价值理念发生影响。”网络的蓬勃发展，对人类的工作生活、社交行为、思想意识形成了重大的冲击，使整个媒体更趋复杂。在全媒体时代中，运用媒体信息技术更深的开辟国际文化，为媒体融合发展做出新途径。

7、用创新科技推进媒体融合创新工作

由于网络媒体呈现出手机化、社区化、电视化趋势，陈旧的科技模式已经不能应对未来的趋势，迫切需要加强创新。要保持对网络传播前沿技术、前沿技术的敏锐度，加大传统媒体整合的科技应用，有效地把新兴科技的应用渗透到传统媒体内容制作、传递、服务等全过程，推动传统媒体的转型升级，有效引导和促进传统媒体整合转型。同时，还要做好对各种新兴业态新科技的安全评价，实现“配好刹车再上路”。

8、以市场经营壮大融合发展实力

第一，转变经营思维。在融媒体时代，必须树立“全媒体+”的经营思维，才能不断提升主流媒体的市场竞争优势。在遵循市场规律的基础上，发挥“全媒体+”的社会效应和市场作用，探索出主流媒体新的商业经营思路。

第二，优化营销策略。在主流媒体发展过程中，尽管在短时间内还必须将广告盈利作为主要的收入来源，但是主流媒体的其他盈利模式也逐渐发展起来了。所以，主流媒体必须优化营销策略，发挥各种媒体的优势，将广告精准投放到目标用户，获得更大的经济效益。

第三，打造媒体品牌。主流媒体必须从相关产业着手，形成品牌产业链，利用一系列的外包服务来获取利益。

9、.以人才支撑提升融合发展效果

第一，培养全媒体人才。作为主流媒体，要始终坚持媒体的权威性，充分发挥优秀记者、编辑、主持人等工作人员的示范导向作用，将培养一批优秀的全媒体人才作为工作重点，促使工作人员能够掌握网络传播规律和特点，实现个性化的发展。

第二，引进新媒体人才。随着各种新媒体的发展，涌现了一大批新媒体人才，这也为媒体融合提供了有利条件。主流媒体要确保信息传播的有效性，后台的网络工程师不断优化其呈現方式，为用户带来更好的阅读体验，所以为了更好地适应媒介融合的发展趋势，必须引进网络技术人才。

三、结束语

融媒体时代的到来，为我国传媒事业的发展带来了深刻的变革，也推动了社会文化的碰撞和融合，对于社会的发展具有巨大的现实意义。随着媒体融合的加深，新旧媒体融合已经成为不可逆转的趋势，主流媒体的优势日益凸显，对推动社会发展具有重要的意义。因此，在融媒体时代，必须加强对主流媒体创新发展路径进行深入的探索，探索出符合我国传媒发展的理论体系和符合本土的实践模式，推动我国传媒事业的发展。

参考文献：

[1]董立.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式研究[J].科技传播，2020（10）

[2]王琼瑶.《主播说联播》：主流媒体新闻语态的新变革[J].视听，2019（11）

[3]吴维.试析新媒体时代重大主题报道的全媒体传播策略[J].新闻研究导刊，2022（9）