武汉市体育产业经营SWOT 分析及发展对策研究

陈莉 张天浩

（武汉理工大学体育学院 湖北 武汉 430070）

迈入新时代，我国体育产业得到一系列政策的支持，这为武汉市体育产业带来很多发展机遇，同样也带来了威胁和挑战。武汉市作为中国城市“万亿GDP 俱乐部”的一员，位居华中地区首位，也是外商投资中西部的首选城市。武汉市要突出自身区位优势，不断持续发展体育产业。科学分析与梳理武汉市体育产业发展特征，探索武汉市体育产业高质量发展路径是当前亟需解决的问题。在全球学术快报以及中国知网上以体育产业SWOT 分析为主题进行检索，发现体育产业的SWOT 分析主要针对于部分省市的特色产业以及高校教育发展的机遇与挑战等方面，对于武汉市体育产业的SWOT 分析研究较少。因此，本文运用SWOT 分析法对武汉市体育产业进行分析，望为相关政府部门的决策提供参考依据。

1、武汉市体育产业发展的优势（S）

1.1、体育赛事丰富

位于九省通衢的武汉市自古以来就是交通要道，也是中部崛起战略的重要阵地，再加上武汉市市政府与体育局在政策方面的保障，近些年来武汉市就已经举办了一系列大型赛事，包括世界军人运动会、武汉网球公开赛、世界中学生田径锦标赛等。每年还举办各类全民健身活动1000 余次，市级体育单项运动协会每年举办大型体育赛事活动百余场次，每两年举办一届武汉市全民健身运动会，每4 年举办一次武汉市运动会。这些丰富的体育赛事使得武汉拥有358.4 万参加体育锻炼的体育人口，为武汉的体育产业发展和赛事承办提供了蓬勃生机和坚实基础。根据以上数据和分析，武汉市的体育产业和体育赛事已经具备一定规模，并呈现继续强势上升的趋势。

1.2、经济发展迅速

国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》提出，到2035年把体育产业发展成为国民经济支柱性产业。

武汉市强调要抢抓中央支持湖北发展一揽子政策机遇，壮大市场主体，促进全民健身和体育消费，打造体育产业增长极，推动全省体育产业高质量发展。根据武汉市统计局、国家统计局武汉调查队曾发布的《2021 年武汉市国民经济和社会发展统计公报》，2021 年，武汉市实现地区生产总值（GDP）17716.76 亿元，常住人口和市场主体都有不错的增长。武汉市体育局在2021 年工作总结中也指出要用体育产业这一领域为武汉市城市经济全局发展添彩，2021 年体育产业总产出为531 亿元，占同期武汉市生产总值的比重约为1.49%。武汉市积极响应国家号召，大力发展体育产业，在国家政策的推动和帮助下，武汉市体育产业将不断突破。

1.3、体育人才资源充沛和稳定的体育消费群体

作为全球大学生人数最多的城市之一，武汉市拥有众多知名高校，如武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学等“双一流”高校，还有武汉体育学院等专业体育院校。这些高校每年为武汉市提供优秀的体育产业人才，完整覆盖了体育产业的全产业链。为了保证教学和训练工作的顺利进行，高校拥有一支充满能力的教师团队，他们不仅在教学方面出色，还具备良好的组织管理能力和高超的训练水平。他们是武汉市体育产业发展的中坚力量，为市场提供源源不断的人才支持。

此外，高校的学生也是稳定的体育消费群体，随着我国经济水平的不断提高，武汉市庞大的大学生群体已经拥有了享受消费的能力。武汉市体育产业发展需要抓住这一优势，持续改善和配套能够吸引大学生积极参与的体育产业形态，以进一步完善体育产业结构，深挖体育产业的潜在价值。

2、武汉市体育产业发展的劣势（W）

2.1、体育消费供给不足

武汉市在2021 年体育产业产出为531 亿元，仍有较大发展潜力，武汉市市体育产业总体规模与北京（1500 亿元）、上海（1780 亿元）、广州（2120 亿元）、深圳（1060 亿元）等一线城市存在较大差距。因此，武汉市需要从优化体育活动供给、优化体育设施供给、优化体育服务供给、体育惠民供给四个方面进行，持续优化和改善体育供给服务。目前武汉市全民健身运动会仅有5 万人直接参与，辐射仅接近100 万人，对于武汉市常驻的1373.9 万人，辐射范围仍有提高空间。2021 年底，武汉市共有体育场地33686 个，体育场地面积26740000m2，人均体育场地面积为1.96m2，还距离武汉市全民健身实施计划（2022-2025 年）》提出的2.7m2的目标还存在0.74m2的距离。与此同时，中心城区普遍存在老旧小区较多、社区内空地较少、可用于体育设施建设的空间不足的问题，现有的体育设施还存在供给不足且存在区域间不平衡的现象。难以满足《武汉市全民健身实施计划（2022-2025年）》中提出的要构建“12min 体育健身圈”的需求和期望。

2.2、体育改革创新与产业发展环境有待完善

武汉市应该努力打造智慧体育的“武汉样板”，重点完成智慧体育的“赛事通”和“场馆通”平台建设，加强体教融合的智慧体育平台建设。同时，武汉市还应该积极借鉴北京、上海、广东等老牌一线城市在打造高质量智慧体育平台和产业方面的经验，探索适合武汉特色的智慧体育产业发展模式。此外，武汉市还需要持续推进新一代体育政务网和5G 网络在体育主管部门、体育运动场馆等重要体育组织中的深度覆盖，努力构建智慧体育的核心能力。目前，武汉市在体育产业智能化方面还有很大的发展空间，例如运用虚拟现实技术、融合人工智能、接入5G 网络等方面都可以继续探索和发展。

3、武汉市体育产业发展的机遇（O）

3.1、国家对体育产业的政策扶持

早在2011-2015 年的“十二五”期间，武汉市就开始持续实施全民健身“三边”工程。规划和完善群众健身活动身边的场地、群众健身活动身边的组织和群众健身活动身边的活动。在新的发展时期，武汉市体育局积极落实《市政府办公厅关于推动全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》，积极谋划体育产业高质量发展，做大做强武汉市体育产业。与此同时，通过建立与重点企业、重点项目挂钩联系制度，加强政策信息推送、体育资源推介以及银企对接金融服务，动态开展体育服务综合体评定和体育产业基地创建，不断提升服务精准度和贴近度。武汉市地理条件优越、经济活跃，给体育产业带了独特的发展机遇。

3.2、探索体育产业与其他相关产业的深度融合，推动城市经济发展

武汉市在加强传统体育赛事组织和场馆建设的基础上，同时也在积极探索体育产业与其他领域的深度融合，以发挥体育产业的多方面价值。首先，武汉市注重打造文化体育旅游产业，通过将文化、体育、旅游三者深度结合，推动文化旅游产业与体育产业相互融合，增强了城市的软实力和吸引力；其次，武汉市大力发展数字体育产业，推动体育产业与信息技术的深度融合，例如，前文提到的，武汉市在积极推动虚拟现实技术在体育训练和比赛中的应用，打造智慧运动场馆等。另外，武汉市还通过创新体育产业服务模式，推动体育产业与金融、互联网等行业的深度融合，例如，开展体育产业的融资租赁、股权众筹等业务，吸引更多的资本进入体育产业。总之，武汉市通过多种方式推动体育产业与其他行业的深度融合，实现了产业的多元化发展，推动了城市经济的发展。

4、武汉市体育产业发展的威胁（T）

4.1、国内外体育产业的威胁

目前，北京、上海、广州等超一线城市的体育产业发展迅猛，像北京的中锐、深圳的好家庭等已成为国际知名品牌。相比于制造业中国内的安踏、李宁等品牌，武汉市在体育制造方面尚缺少领军企业。而在外资方面，法国品牌迪卡侬与武汉市合作8 年，已在武汉建立了顶级体育运动超市，产品线涵盖足球、篮球、排球、徒步、游泳等80 多个体育项目，在迪卡侬全国288 家门店中销售排名靠前。这些都对武汉市本土体育产业造成了一定冲击。首先是制造工艺和质量控制方面的不足，武汉市的运动器材制造企业在制造工艺和质量控制方面还存在一些问题。由于对制造工艺和技术研发的投资不足，导致产品的制作精细程度和质量稳定性相对较低，无法与国内外先进品牌竞争；其次，武汉市的运动器材制造企业缺乏知名品牌和市场影响力。主要原因是在品牌建设、市场推广和销售渠道等方面的投入不足，导致产品的知名度和市场份额较低，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出；最后，有一些脱颖而出的龙头企业，也因为主要销售一些大众化的运动装备，无法满足消费者对高端、专业化运动装备的需求而受到冲击。

4.2、人口老龄化的威胁

首先，人口老龄化会带来市场需求的变化。随着人口老龄化，对体育消费的需求可能减弱。相比年轻人群，老年人更关注保健养生、休闲娱乐等方面，对高强度运动的需求相对较低。这对于一些依赖于大众健身和体育娱乐的企业来说，可能会对市场需求造成冲击；其次，消费能力的下降。老年人口的经济收入可能相对有限，消费能力可能会有所下降，这意味着他们在体育产业中的消费能力可能不如年轻人。因此，企业在开拓老年人市场时需要综合考虑老年人的消费能力和消费意愿；最后，健康和体育服务需求的增加。尽管老年人口对高强度运动的需求相对较低，但随着年龄增长，老年人对健康和体育服务的需求会增加。对于提供健康管理、康复训练、老年体育等服务的企业来说，这可能是一个机遇。然而，这也意味着企业需要适应老年人口的特殊需求，提供符合老年人健康状况和能力的服务。

5、武汉市体育产业发展矩阵对策分析

通过SWOT 分析对武汉市体育产业发展的优势、劣势、机遇、威胁进行归纳总结，构建出SWOT 分析矩阵（见表1），并选出4 个组合发展类型。武汉市应当根据自身实际情况，扬长避短，不断巩固已有优势，弥补自身劣势，并用优势和机遇，克服劣势和威胁，不断完善武汉市体育产业的发展，为经济的发展提供新的引爆点。

表1 武汉市体育产业发展SWOT 分析矩阵

5.1、优势—机遇对策（SO 对策）

国家积极扶持体育产业的发展，力争将体育产业作为新的支柱产业，武汉市政府积极响应国家号召，承办了众多知名体育赛事。武汉是全球拥有大学生最多的城市之一，随着中部崛起战略的深入发展，经济迅速发展，武汉市应当继续扩大自身的影响力，将体育赛事和体育产业打造成一张靓丽的城市名片，并由此积极探索“互联网+体育”、“体育+旅游”等体育与相关产业的融合，为武汉市经济发展持续提供动力。

5.2、优势—威胁对策（ST 对策）

武汉市要结合自身的经济、人才以及区位等优势，努力打造立足于武汉市本土的龙头体育品牌以及体育相关的上下游产业，实现运动器材以及运动装备等方面自给自足，由此将体育消费人群逐步扩大到老年人群，以满足老年人群健康养身以及休闲娱乐的需要，适应老年人口的特殊需求，提供符合老年人健康状况和能力的服务。

5.3、劣势—机遇对策（WO 对策）

武汉市应继续积极响应国家政策号召，继续推出如“12min体育健身圈”等有利于人民群众参与到体育活动中的政策，并优化体育活动供给、体育设施供给、体育服务供给、体育惠民供给。武汉市还需要通过体育与其他相关产业的积极融合，使体育产业不断改革创新，发现新的产业方向。

5.4、劣势—威胁对策（WT 对策）

在体育产业发展过程中，武汉市自始至终都应克服劣势与威胁，不断完善，不断推进新一代体育政务网和5G 网络在体育主管部门、体育运动场馆等重点体育组织深度覆盖，努力完成智慧体育核心能力的构建，并加强VR 技术在体育训练和竞赛中的运用、人工智能与体育场馆、运动人体科学、运动康复等方面的融合应用。

6、结论与展望

6.1、结论

本文通过对武汉市体育产业SWOT 分析，揭示了武汉市体育产业的“优势（S）—机会（O）”、“优势（S）—威胁（W）”、“劣势（W）—机会（O）”、“劣势（W）—威胁（W）”四种发展战略。总体来看，武汉市体育产业具有较好的基础和潜力，但也存在着一些问题和挑战。

在优势方面，武汉市体育产业拥有丰富的人力资源和物质资源，拥有迅速发展的经济、有稳定的体育人才来源和稳定体育消费群体的优势，同时还具有良好的城市形象和文化背景。此外，近年来武汉市体育产业的发展较为迅速，大型国际体育赛事的成功举办也极大地提升了武汉市的知名度和影响力。

在劣势方面，武汉市体育产业仍然存在着许多问题。首先，体育消费供给不足，这导致现有的体育设施还存在供给不足且存在区域间不平衡的现象；其次是体育改革创新与产业发展环境有待完善。

在机遇方面，武汉市体育产业面临着非常广阔的市场和发展空间。首先，武汉市得天独厚的地理位置和交通优势，并且有国家对体育产业的政策扶持，能够吸引更多的体育产业项目和投资；其次，积极探索体育产业与其他相关产业的深度融合，推动城市经济发展，尤其是推动体育产业从传统的体育赛事组织和场馆建设向深度融合，让更多人能更好、更快地参与到体育活动中来，不断增强城市的软实力和吸引力，为武汉市体育产业的发展提供重要机遇。

在威胁方面，武汉市体育产业也存在一些不利因素。国内外竞争压力不断增大，要想在全球范围内获得更大的市场份额和影响力，需要具备强大的竞争力和品牌效应；再就是人口老龄化的问题，老年人口的经济收入可能相对有限，消费能力可能会有所下降。

6.2、展望

武汉市是湖北省的省会城市，也是中国中部地区唯一的副省级城市，在2016 年10 月《长江经济带发展规划纲要》将武汉列为超大城市。因此，武汉市体育产业的发展不仅能深刻影响湖北省体育产业的发展，更能在华中地区起到模范带头作用，体育产业作为新兴产业，也是未来中国的支柱产业之一，武汉的体育产业有着巨大的发展潜力，武汉市应积极面对挑战、抓住机遇、克服困难，努力实现发展目标。