云南省安宁温泉国际网球小镇发展现状分析

吕斌

（云南中医药大学 云南 昆明 650500）

2017 年体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，启动了运动休闲小镇建设工作，推动了特色体育小镇的快速发展。云南省利用旅游大省的基础优势，充分发挥自身的区位优势和特色，抓住机遇规划推动体育、康养、旅游深度融合，其中迪庆州香格里拉市建塘体育休闲小镇、红河州弥勒市可邑运动休闲特色小镇、曲靖市马龙县旧县高原运动休闲特色小镇、昆明市安宁市温泉国际网球小镇4 个运动休闲特色小镇入选国家首批96 个试点建设项目。这是云南省全面提升旅游业在“大循环、双循环”中的嵌入度、贡献度和价值链地位的有力举措，是主动融入“双循环”新发展格局的发力点和突破口。

安宁市温泉国际网球小镇是西南地区颇具典型特色的运动休闲特色小镇。该小镇还入选了2018 年全国96 个国家体育产业示范项目，亟需加快试点创建工作。在建设发展过程中，安宁温泉国际网球小镇根据建设成为全国唯一、世界一流的网球生活小镇的总体定位，秉持以网球产业为核心、融合教育产业、温泉产业、文旅产业，打造运动大健康产业发展的多维聚合平台。从实际发展建设情况来看，安宁温泉国际网球小镇的建设与运营还处于探索实践阶段，同国内其他体育特色小镇一样，依然面临着产业融合程度不高、公共服务不完善、行政干预手段强硬、特色主体不突出、同质化严重等问题，且与国际知名运动休闲小镇的发展差距较大，导致其在国内的整体竞争力不强。

1、研究方法

1.1、文献资料法

通过查阅中华人民共和国文化和旅游部、国家体育总局、云南省文化和旅游厅、云南省体育局、安宁市人民政府等相关网站的数据资料。检索中国知网、百度学术、万方数据库、维普数据库等期刊网站，以“体育特色小镇”、“运动休闲小镇”等为关键词，对相关文献进行收集、整理、汇总、归纳，为体育特色小镇的研究提供相应的理论基础。

1.2、实地考察法

采用实地考察的方式到安宁市温泉街道进行相关调研，结合安宁市的具体硬件条件，融合旅游目的地竞争力理论、产品思维理论、用户思维理论，分别从核心资源、产业支持、管理创新、客观环境、市场需求、游客感知等方面分析其发展空间及发展前景，为本文的撰写提供实践参考。

1.3、专家访谈法

为使研究更加科学、合理，作者通过面对面以及邮件的方式，对安宁市体育局、云南省体育局、云南省文化和旅游厅、云南大学、云南师范大学、云南财经大学旅游产业、体育旅游产业、体育产业等领域的专家、学者进行访谈，了解安宁温泉国际网球小镇建设的整体规划和建设现状。

2、安宁温泉国际网球小镇发展现状

2.1、自然环境资源

温泉小镇所在地温泉碳酸钙含量高，被冠以“冰壶濯玉”的美名，周边山峦山谷相间，植被茂盛，水系发达，森林覆盖率高达80%，空气湿度常年维持在65%，年平均气温20℃，冬暖夏凉。境内螳螂川穿山而过，更有国家4A 级景区青龙峡，河谷沿岸古树成荫，田园风光如诗如画。一年四季的景色各有不同，春季杜鹃漫野，夏秋可摘野果，秋冬的茫茫白雾宛如仙境，优越的自然环境资源是温泉小镇吸引游客的重要保证。

2.2、历史人文资源

云南省级文化保护摩崖石刻群，长约200m，镌刻着明清、民国时期遨游温泉的墨客骚人、书画家、爱国将领、名流雅士吟咏温泉的诗词书画、长歌短句、留言隽语；千年古刹曹溪寺、法华寺、文庙、卢汉公馆等深厚的历史人文资源，向来自全世界的游客传递中华传统文化之美，全方位多角度展示七彩云南、祥和安宁的精彩魅力。浓厚的历史文化氛围为提高中华文化的国际影响力，促进国内外游客的广泛交往、全面深入交流、深度交融提供了有力的发展平台。

2.3、赛事举办情况

安宁市温泉小镇举办的体育赛事情况如表1 所示。

表1 安宁市温泉小镇举办的体育赛事

2.4、游客总量

当前经济发展以促进消费，拉动内需为主，“体育+旅游”形式的周末游逐渐成为区域性旅游发展的主要方向。安宁市主动融入和服务国家“一带一路”倡议，打造品牌赛事，擦亮城市名片，“体育赛事+产业”、“体育赛事+文化”、“体育赛事+旅游”、“体育赛事+康养”等模式的发展，成为吸引游客的关键。表2 统计了近3 年安宁市全年接待游客及其旅游综合收入的数据，整体来看不管是接待游客的人数，还是旅游收入呈逐年上升的趋势。安宁温泉小镇距昆明主城35km、长水机场64km，处于昆明半小时生活圈，滇中城市群2h 经济圈，川黔渝桂省会城市4h 交通圈，南亚、东南亚4h 航空圈。四通八达的交通网络为游客提供了方便的出行环境，不管是周边地区的自驾游，还是乘坐不同交通工具的国内外网游客都可以便捷的抵达安宁。因此，在进一步的规划和发展中，要发挥温泉小镇在自然资源、气候环境、人文历史等方面的优势，打造出既适合于网球专业人士，又可以为全民健身服务的高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园。

表2 安宁市近3 年相关旅游数据

3、安宁温泉国际网球小镇竞争力评价分析

3.1、核心资源

以体育赛事为主要依托平台，建立健全从群众体育到专业国际赛事，囊括网球赛事培育及运营，体育场馆经营，体育训练基地等全方位的赛事运营体系；完善从青少年网球后备人才培养，老中青年网球赛事组织与运营的全年龄段网球产业服务体系；以体育绿色游、体育健身游、健康养生游等发展理念，构建大健康产业发展体系，探索出一条结合生态、体育、文化旅游、大健康产业的可持续发展之路。

（1）温泉小镇的开发潜力。

安宁温泉国际网球小镇的发展潜力巨大。首先，小镇以网球产业为核心，打造了亚洲最大的红土网球运动中心——温泉半岛国际网球中心，并成功打造了昆明网球公开赛这一品牌赛事IP。此外，小镇还积极推动网球教育和网球文化建设，构建网球产业可持续发展生态；其次，安宁温泉国际网球小镇依托丰富的旅游资源和优质的温泉疗养设施，通过举办国际网球赛事吸引了大量的国内外游客，推动了小镇的旅游业发展。

深圳市前海中证城市发展管理有限公司、云南橙子网球运动发展有限公司，在现有温泉国际网球中心基础上，建设一批高标准的网球场馆、综合体育馆等，为承办更高级别赛会做好硬件配套。引入一批赛事活动资源，加快各项赛事活动向高质化、国际化、权威化跃升，争当产业引领者、要素聚集地。致力于将安宁温泉营造为亚洲最大的红土网球产业聚集中心，打造成为国内首屈一指，辐射南亚、东南亚红土网球运动的休闲圣地。

（2）温泉小镇的吸引力。

在过去6 年中，小镇举办了超过1000 场的国际、国内网球赛事，观赛人数累计超过15 万人次，为小镇带来了丰富的旅游资源。依托体育赛事带来的人流及丰富的资源，以“天下第一汤”、“红土网球体验”、“金色螳川”、县域风光及两个国家4A 级景区为主阵地，独特的温泉资源、美味的特色美食、丰富的文旅活动和秀丽的乡村风光吸引了大量国内外游客前来。目前温泉国际网球小镇不仅成为广大网球爱好者的热门旅游目的地，更可以为周边区域中青年交友、遛娃、游学、休闲放松提供优质的场地服务设施，还可以兼顾“银发经济”为主体的老年人康养需求。

（3）温泉小镇的多元化。

近年来温泉小镇在着力开发文娱活动中探索出了一条适合小镇发展的路径，同时结合密马龙苗族合唱团、白族扎染、刺绣、安宁龙狮舞等地域文化，将《安宁小调》《碧玉泉边》《最美天下第一汤》等一系列文艺作品搬上“国际大舞台”。随着“温泉摩崖音乐节”、“星空夜市”、“赛后一公里”、“潮玩音乐集市”等文化活动的加入，更加丰富了小镇的旅游资源，使其形成“吃住行游购娱”全产业链的“一站式”旅游目的地。

（4）温泉小镇的独特性。

小镇以网球产业为核心，打造出了集体育、康养、旅游、度假、文化于一体的温泉生态体育康养旅游度假区。对标温网、法网等国际著名的网球赛事，致力于推动中国网球运动的发展，有效地避免了与同类型体育小镇的同质化竞争。构建具有中国特色的网球产业链发展模式，初步形成了以红土网球为核心，联动本区域资源禀赋，将温泉产业特色，厚重人文底蕴、生态禀赋和特色小镇“三生融合”“四位一体”的要求有机融合，打造国际一流、国内领先的“温泉国际网球小镇”，国际知名、国内一流的“温泉康养小镇”。

3.2、产业支持现状

（1）资金支持。

随着国内体育产业的快速发展，安宁温泉国际网球小镇得到了政府和社会各界的大力支持，产业发展呈现出良好的态势。小镇的建设和发展得到了政府、企业和社会资本的广泛关注和大力支持。政府通过财政拨款、项目扶持等方式为小镇提供资金支持；企业则通过投资建设、运营合作等方式参与小镇的发展；社会资本也纷纷涌入，为小镇的建设和运营提供了充足的资金保障。

（2）公共基础设施。

小镇已经建成了多个国际标准的网球场、训练馆、酒店等设施，同时为积极融入昆明“1h 经济圈”在高速公路建设，公交线路规划，小镇内休闲步道、骑行塑胶道、景观公园建设等在不断的完善，为网球运动和旅游度假提供了良好的硬件条件。同时，以数字“智慧”为突破、以互联“成网”为载体，不断提升公共服务的均等化、普惠化、便捷化水平。

（3）政府政策支持。

为了推动体育产业的发展，政府出台了一系列政策措施，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》《云南省人民政府关于加快特色小镇发展的意见》等，同时安宁市委、市政府表示将一如既往地全力支持企业发展，全力以赴推动安宁温泉国际网球小镇项目落地、建设、见效及温泉旅游业态的全面开发，这些政策为安宁温泉国际网球小镇的发展提供了有力的政策保障。

3.3、管理创新

（1）温泉小镇的整体规划。

安宁温泉国际网球小镇的整体规划秉持“体育+温泉+旅游”的产业融合模式，贯彻“一核两带”的规划理念。“一核”指的是以网球中心为核心区域，在约5km2的范围内包括温泉半岛国际网球中心、国际全民健身中心、龙山废弃矿坑水上乐园等多个设施，形成小镇的发展核心。“两带”则代表了小镇的两大发展带，即体育运动带和温泉休闲旅游带。体育运动带主要以网球运动为主，发挥温泉半岛国际网球中心的作用，举办各类网球赛事，推动网球运动在当地的普及和发展。而温泉休闲旅游带则充分利用小镇丰富的温泉资源，打造集旅游接待、会议会展、休闲度假、运动养生等功能为一体的高品质运动休闲度假社区。此外，小镇还积极构建网球特色产业链，以品牌赛事带动，推进网球教育和网球文化建设，目标是构建网球产业可持续发展生态。这一系列的规划将进一步提升安宁和昆明参与网球运动国际化的水平，把整个区域打造形成一个集赛事、训练、体育培训、休闲娱乐为一体的综合性国际网球运动小镇。

（2）赛事组织。

安宁温泉国际网球小镇的赛事组织主要以网球运动为核心，举办了一系列国际和国内的网球赛事。这些赛事包括了亚洲等级最高的男子红土赛事ATP 安宁挑战赛，以及ITF 男子和女子的国际比赛。这些赛事吸引了全世界许多著名球员来此参赛，提升了小镇的知名度和影响力。

（3）营销策略。

小镇的营销策略紧密围绕其核心资源——温泉和网球，举办各种温泉和网球相关的活动，目前有温泉网球节、网球训练营等。同时，通过与网球明星合作，提升小镇的知名度和影响力；其次，注重线上和线下宣传相结合。在线上，通过建立官方网站、社交媒体账号等方式，发布小镇的最新动态、活动信息等，吸引更多的关注和访问。在线下，通过设置信息中心、旅游咨询点等，为游客提供便捷的服务；同时注重口碑的建立和维护，根据市场的变化和游客的需求，不断调整和优化自己的营销策略。总的来说，温泉国际网球小镇的营销是多元化、全方位的。

3.4、市场需求

（1）体育旅游需求。

近年来，随着国家体育产业的快速发展，体育旅游和体育赛事成为产业支柱下不可或缺的新动力。安宁温泉国际网球小镇凭借其丰富的网球资源和优良的设施，吸引了大量的体育爱好者和专业选手前来参赛和度假。

（2）教育需求。

安宁温泉国际网球小镇计划总投资42 亿元，以国际赛事为引爆点，以安宁特有的温泉、康养优势产业为基础，形成“网球+教育+温泉+康养”的产业链。这不仅可以满足人们对高质量教育的需求，也为青少年提供了丰富的体育锻炼和个性发展的机会。

（3）康养需求。

安宁温泉国际网球小镇将温泉、康养与体育相结合，满足了人们对于身心健康的追求。在快节奏的都市生活中，越来越多的人选择到小镇进行休闲度假和身心康复。

（4）赛事活动需求。

安宁温泉国际网球小镇积极打造国际网球赛事品牌，持续推动赛事升级，这不仅提高了小镇的知名度和影响力，也满足了各类网球爱好者对高水平比赛的观赏需求。

3.5、游客感知

（1）丰富的旅游资源。

安宁温泉国际温泉小镇位于凤山、龙山之间，拥有优质的温泉资源。此外，小镇还具有摩崖石刻等历史文化遗产，让游客在沐浴温泉之余，还能领略小镇的历史文化和田园风光。

（2）高品质的服务。

安宁温泉国际温泉小镇以“一核心，三融合”的小镇建设理念，即以温泉休闲度假产业集群为核心，实现“温泉+历史文化遗产保护与活化”、“温泉+小镇庭院经济”等多方面的融合发展。这为游客提供了丰富多样的旅游体验。

（3）近城区的便利性。

安宁温泉国际温泉小镇距离昆明市区仅35km，方便了昆明城区及周边地区的游客前来度假。许多游客表示，他们每个月都会来这里1-2 次。

（4）强大的品牌影响力。

安宁温泉国际温泉小镇曾入围十佳温泉旅游目的地，并有“天下第一汤”的美誉，这些荣誉提升了小镇的品牌影响力，吸引了大量游客前来参观游玩。

4、结语

综上所述，安宁温泉国际温泉小镇凭借其丰富的旅游资源、高品质的服务、近城区的便利性和强大的品牌影响力，得到了游客的高度认可和好评。然而，随着旅游业的快速发展，如何进一步提高服务质量、满足游客日益增长的需求，将是小镇未来需要面对的挑战。

安宁温泉国际网球小镇在政策支持、资金投入、基础设施建设、赛事活动举办、产业链发展和人才培养等方面取得了显著成果，产业发展呈现出良好的态势。然而，小镇在发展过程中仍面临一些挑战，如何进一步提高网球运动的普及程度、如何吸引更多的游客和投资者等。因此，安宁温泉国际网球小镇需要继续加大政策支持力度，优化产业结构，提升核心竞争力，实现可持续发展。