数字体育视角下羽毛球产业发展分析

赵轩弘

（辽宁师范大学 辽宁 大连 116000）

1、前言

羽毛球产业是在互联网时代背景下诞生的，其产业发展模式也在不断地发生变化。羽毛球产业作为体育产业的重要组成部分，受到数字经济的影响和冲击。羽毛球产业在快速发展的同时，也出现了一些问题。以目前羽毛球产业为例，存在着行业市场细分不清、体育产品研发能力不足、市场竞争环境不够规范等问题，这不仅影响了羽毛球产业的发展，也对其数字经济转型提出了更高的要求。本文以数字经济为背景，从数字体育视角下羽毛球产业的发展现状入手，对其存在的问题进行了分析，并提出了相应的解决对策，希望能对羽毛球产业的进一步发展提供一定的帮助。

数字经济成为经济发展的新动力，成为全球经济增长的重要驱动力。数字经济将创新贯穿于产业发展的全过程，并通过技术创新、产品创新、服务创新等方式推动产业转型升级。近年来，数字经济正在迎来新一轮快速发展。在数字经济蓬勃发展的背景下，体育产业也迎来了新一轮的变革。数字体育是数字技术应用与传统体育产业相融合而形成的新型体育业态，是体育产业升级和变革的重要方向。中国是世界上最大的羽毛球生产国和消费国，羽毛球产业也因此得到了快速发展。相关数据显示，2021 年我国羽毛球产业总产值约为2300 亿元人民币（约合380 亿美元）。虽然羽毛球产业发展速度较快，但仍然存在着很多问题。以羽毛球行业为例，虽然羽毛球行业规模逐年扩大，但市场竞争依然较为激烈。当前，羽毛球行业存在着产品同质化现象严重、品牌建设落后、专业人才匮乏等问题，这给羽毛球产业的发展带来了巨大压力。数字经济在为体育产业带来巨大机遇和挑战的同时，也为其转型升级带来了新机遇。数字体育是数字技术在体育领域应用与发展的重要方向之一。在数字经济时代背景下，羽毛球产业不仅要实现自身转型升级与发展壮大，也要积极融入数字经济发展潮流之中。目前数字体育方面已经取得了一定成就，但仍然存在着很多问题。

2、数字体育的概念及其特点

2.1、数字体育的概念

数字体育是一种基于现代信息技术、人工智能技术、云计算技术等的新业态。数字体育是建立在数字技术基础之上的，是以数字技术为核心驱动的新业态。数字体育突破了传统体育的时空限制，可以实现随时随地进行体育锻炼，同时也可以通过各种途径开展赛事活动，丰富了体育市场。

图1 数字体育的概念

数字经济逐渐成为了推动社会经济发展的重要力量。而数字体育作为数字经济中的一部分，在推动经济转型升级方面具有重要作用。体育产业市场规模巨大，其中羽毛球产业是最具代表性的。在数字经济的推动下，羽毛球产业也在进行着自身的转型升级，这也对羽毛球产业的发展提出了更高要求。

当前阶段，羽毛球产业发展面临着巨大的机遇和挑战。机遇在于以大数据、人工智能为代表的数字技术正在改变着人们的生活方式和消费习惯；挑战在于羽毛球产业传统经营模式、消费理念和服务方式等正在面临着变革。因此，要想促进羽毛球产业发展，就必须重视其在数字经济时代下面临的挑战。

2.2、数字体育的特点

在数字经济时代，数字技术的发展为体育产业的发展提供了更多的机遇和挑战。

一方面，数字技术为体育产业提供了更加丰富的资源，尤其是在大数据方面，大数据技术可以帮助体育产业实现精准营销，从而实现盈利；另一方面，数字技术在一定程度上改变了体育产业的生产模式和生产方式，尤其是在传统的羽毛球行业中，数字化技术可以帮助羽毛球行业实现智能化、网络化和高效化。

体育产业在传统的发展模式下面临着巨大的挑战。对此，为了适应数字化时代的发展要求，体育企业必须不断提升自身实力和竞争力，这就要求体育企业必须顺应时代发展潮流，积极采取措施提升自身竞争力。

图2 数字技术体育产业数据平台

3、数字体育发展中的制约因素

3.1、产业结构不够合理

行业市场细分不清。目前羽毛球行业市场的细分并不清晰，由于羽毛球行业的规模较小，市场竞争较为激烈，很多企业都采取了低价战略，以获取市场份额。但这并不利于行业的可持续发展。一方面，低价战略难以赢得消费者的认可，无法获得消费者的信任；另一方面，低价策略也难以为企业带来优质的产品和服务。

3.2、研发能力不足

目前羽毛球产业发展面临着关键技术缺失问题，如核心技术不强、核心技术薄弱、科技含量低等问题。在数字经济背景下，这不仅影响了羽毛球产业的发展，也严重制约了体育产业的转型升级和可持续发展。

3.3、市场竞争环境不够规范

羽毛球产业发展过程中，竞争环境不够规范是其发展面临的重要问题之一。由于市场竞争环境不够规范，不少企业都存在着恶性竞争的行为，甚至为了争夺市场份额而采用各种不当手段，这不仅严重破坏了市场秩序和行业生态环境，也对羽毛球产业的可持续发展带来了严重威胁。

3.4、人才培养机制不完善

目前羽毛球产业人才培养机制还存在着一定的缺陷。首先，人才培养目标与产业需求之间存在一定差距；其次，专业人才培养力度不够；最后，高校人才培养方式过于单一等。这些问题严重制约了羽毛球产业人才的培养。因此在数字经济背景下，必须要强化对人才的培养力度，不断提升羽毛球产业人才的整体水平和综合素质。

4、数字体育视角下羽毛球产业的现状

4.1、羽毛球运动普及率较低

据调查，羽毛球的普及率达到了47%左右，而欧美等发达国家羽毛球的普及率达到了90%以上。虽然羽毛球运动开展广泛，但普及率较低，这与人民群众对羽毛球运动的认知程度有直接关系。市场经济的不断发展和数字经济的快速发展，传统的行业市场细分方式已经无法适应当前时代发展的要求。因此，为了能够更好地适应数字经济时代下羽毛球产业的发展，需要对传统行业市场进行细分，并针对不同细分市场制定出相应的竞争策略。

4.2、羽毛球产业范围扩大

羽毛球产业是体育产业的重要组成部分，羽毛球产业范围不断扩大。在数字经济的背景下，羽毛球产业呈现出以下几个特征：第一，市场规模不断扩大。据不完全统计，全国羽毛球产业的市场规模已超过1 万亿元，其中2019 年全国羽毛球产业市场规模达1.1 万亿元，较2018 年增长了26.8%；第二，产品研发能力不断增强。目前羽毛球产业已经形成了由羽毛球拍、羽毛球鞋等体育用品制造商和运动器材制造商组成的产业链。2019 年全国羽毛球拍相关企业达1500 多家，其中浙江、江苏、广东等地为全国主要羽毛球拍生产基地；第三，市场竞争环境不断规范。在数字经济快速发展的背景下，羽毛球产业也面临着激烈的市场竞争环境。为了提高企业竞争力，羽毛球产业也在不断地规范市场竞争，完善相关法律法规。2019 年《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演行业的指导意见》发布。该文件从加大政府政策支持力度、培育多元市场主体、鼓励社会资本进入等方面提出了促进体育竞赛表演行业健康发展的意见和措施，为羽毛球产业提供了政策支持；第四，数字经济促进作用不断凸显。互联网等数字技术的应用不仅提升了羽毛球产业的经济效益，也为其数字化转型提供了支持。

4.3、人们体育意识增强

互联网技术和计算机技术的快速发展为羽毛球产业的发展提供了更加广阔的平台。目前，羽毛球产业发展所需要的互联网技术和计算机技术已经能够满足大部分人的需求，羽毛球产业可以根据人们在互联网上的运动行为进行智能化分析，从而为羽毛球产业提供更好的服务。

同时，数字经济和信息技术在体育领域不断被应用，体育产品研发能力不断提升。因此，相关企业可以通过对羽毛球产业进行数字化转型来增强其产品研发能力。例如：可以通过大数据、云计算等手段分析消费者在互联网上的运动行为和运动数据，从而为羽毛球产品研发提供更多支持；可以通过数字化手段将羽毛球产品和服务推向市场；还可以通过数字化手段实现产品销售和服务拓展。

4.4、政策引导力度加大

国家对数字体育产业的发展越来越重视，并且出台了一系列的政策来促进体育产业的快速发展。在羽毛球产业发展过程中，国家出台了一系列扶持政策来促进其数字经济转型。例如，在2018 年5 月国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中就明确提出“积极推广虚拟现实、增强现实、混合现实等虚拟现实技术和装备，丰富群众健身活动”。除此之外，国家还发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这对羽毛球产业的进一步发展起到了很大的促进作用。为了更好地促进羽毛球产业的数字经济转型，实现其快速健康发展，需要不断完善相关政策。

一是要在政策中明确羽毛球产业在数字经济时代的战略地位和作用；二是要对政策中存在的不足进行不断完善；三是要进一步规范政策执行的标准和流程，促进市场公平竞争环境的建立和维护；四是要对数字经济时代下羽毛球产业的运营模式进行不断创新和升级；五是要不断加大对羽毛球产业数字技术研发能力的投入，以不断满足市场需求，从而促进羽毛球产业创新发展。

5、数字体育在羽毛球产业中的应用

5.1、完善羽毛球组织的管理模式

首先，可以建立羽毛球协会，以政府为主导，鼓励更多的羽毛球爱好者参与其中，以达到自我管理和自我服务的目的；其次，可以将羽毛球协会与羽毛球俱乐部等形式相结合，使得二者的活动具有更多的互动性和参与性，从而使羽毛球运动的组织形式更加多样化。此外，可以设立专门的羽毛球赛事部门，从赛事的策划、组织、推广等多个方面入手，不断地完善赛事组织形式和运作机制；最后，还可以与市场上其他体育产业进行合作，相互融合资源和优势，发挥出各自的作用。这不仅有助于羽毛球产业的发展和壮大，还能在一定程度上弥补体育产业在数字经济转型方面的不足。

5.2、羽毛球产业与其他体育产业之间的合作

一方面，可以实现资源互补，扩大体育产业的发展空间，在市场竞争中不断地优化升级；另一方面，可以有效地促进其他体育产业的发展，使其具有更强的市场竞争力。因此，在与其他体育产业合作时，应当充分考虑到羽毛球运动自身的特点和优势，利用羽毛球运动的受众群体较广、参与人数较多等特点来吸引更多的人参与其中。在合作时可以将羽毛球运动与其他体育产业相结合，让羽毛球运动走出国门，走向世界。此外，还可以与一些著名体育赛事相结合，将羽毛球运动推向国际舞台，使其得到更多的关注和认可。

5.3、体育赛事与数字经济融合

由于羽毛球运动具有较强的集体性和对抗性，且不受年龄和性别的限制，所以羽毛球赛事在开展的过程中，更容易吸引到广大群众的参与。但由于羽毛球运动起步较晚，且人们对这项运动的认知度较低，所以羽毛球赛事在开展的过程中难免会受到阻碍。但是，随着体育产业的不断发展和壮大，体育赛事与数字经济融合是一个必然趋势。首先，在数字经济发展的背景下，人们对体育赛事提出了更高的要求和期望，这就为体育赛事提供了更广阔的发展空间；其次，体育赛事在开展过程中不仅可以对群众起到宣传和推广作用，还能够有效地促进经济发展；最后，体育赛事与数字经济融合不仅可以提高人们对羽毛球运动的认识水平和参与热情，还能推动羽毛球产业的进一步发展。

5.4、大力发展羽毛球培训

羽毛球培训是羽毛球产业发展的基础，在数字经济背景下，羽毛球培训市场也得到了快速的发展，但也存在着很多问题。首先，目前的羽毛球培训市场还处于初级阶段，市场还没有形成竞争格局；其次，由于市场竞争的激烈性，一些培训机构开始降低教学质量、降低服务质量。这些问题的出现，不仅严重影响了消费者对羽毛球培训机构的信心，也阻碍了羽毛球产业的发展。

针对这些问题，相关部门应加大对羽毛球培训市场的监管力度，通过制定相关的政策和法规来规范市场；同时也要加大对羽毛球培训机构的监管力度，通过制定相关标准和规定来规范市场行为。此外，还要积极引进现代化的培训技术和手段。通过引进现代化技术和手段，可以在一定程度上提高羽毛球培训机构的服务质量和服务水平；还可以提升羽毛球培训机构的竞争力。因此，相关部门应该从人才培养、产品研发、营销策略等方面入手，不断提升羽毛球培训机构的整体水平和市场竞争力。

5.5、加强对羽毛球竞赛表演的普及

羽毛球竞赛表演作为一种新兴的体育项目，其在赛事举办和推广上都有了明显的进步。羽毛球竞赛表演能够使观众在观看比赛的同时感受到更多的快乐和愉悦，同时也能提高观众参与比赛的积极性，促进观众与运动员之间的交流，这对于羽毛球竞赛表演的推广和普及具有积极作用。目前体育竞赛表演也逐渐成为了一种新兴的体育产业。当前羽毛球产业在数字经济视角下，存在着赛事举办形式单一、宣传力度不足、产品研发能力不足等问题。为了推动羽毛球产业进一步发展，就要加强对羽毛球竞赛表演的普及。通过举办各种形式多样、内容丰富的羽毛球竞赛表演活动，吸引更多观众参与到比赛中来，从而为促进羽毛球产业发展创造良好条件。同时，也可以让更多消费者参与到羽毛球运动中来，从而推动羽毛球产业的进一步发展。

5.6、有效进行资源整合

在数字经济背景下，羽毛球产业想要实现进一步的发展，就必须进行有效的资源整合，打破传统模式，引进新的科技，为消费者提供更好的服务。在传统模式下，羽毛球产业的资源整合主要通过“政府+市场”的方式来实现。政府通过出台相关政策对羽毛球产业进行扶持和管理，并且在政策执行过程中对市场进行监督和管理。这种资源整合方式虽然能够有效地提升羽毛球产业的整体竞争力，但是由于缺乏市场的调节机制，很容易出现资源浪费的现象。在数字经济背景下，政府可以通过“市场+科技”的方式来对羽毛球产业进行资源整合。所谓“市场+科技”，就是指将科技与市场进行有效结合，通过数字技术将羽毛球产业中的各类资源进行整合。具体来说就是将市场上提供的羽毛球产品通过数字化技术进行加工和改造，使其具有更高的科技含量和更强的功能。同时，还可以借助数字技术对羽毛球产业中各个环节进行数字化改造，使其具有更高的技术含量和更高的服务水平。

6、结束语

数字经济时代的到来，对羽毛球产业发展具有重要影响。一方面，数字经济的发展促使羽毛球产业实现了从传统行业向新兴行业的转变，为其发展带来了新的机遇；另一方面，数字经济时代对羽毛球产业也提出了新的要求，这需要羽毛球产业紧跟时代步伐，充分利用数字技术来提高自身的竞争力。在羽毛球产业发展过程中，应通过不断地创新来增强自身的竞争力，如加强数字化产品研发、建立数字化销售平台、借助互联网扩大羽毛球产业影响力等。此外，还应加大对数字人才的培养力度，通过加大对高科技人才的引进力度、建立复合型人才培养机制等来提高羽毛球产业发展的软实力。