文化赋能 产业融合：浙江体育特色小镇创新发展路径研究

徐 迅

文化赋能 产业融合：浙江体育特色小镇创新发展路径研究

徐 迅

（湖州职业技术学院，浙江 湖州 313000）

采用文献资料、逻辑分析等科研方法，对浙江省体育特色小镇建设情况进行深入分析，结果显示：浙江省体育特色小镇在建设中还存在基础设施建设不够完善，区域特色体育文化建设有待挖掘，体育产业与相关产业的融合度不高，体育特色竞赛活动开展较少、吸引力不足等问题。提出了加快完善基础设施建设与升级，以文化为引领打造体育小镇特色品牌，政策引导体育产业与相关产业融合发展，积极培育体育小镇的特色赛事品牌等创新发展路径。

浙江；体育特色小镇；文化；产业；创新

体育特色小镇建设是我国为进一步推进全民健身计划和健康中国战略的有效实施，以满足人民对美好生活的需求。体育特色小镇建设是充分利用区域特色资源的优势，推动体育产业与文化、旅游等相关产业融合发展，通过培育以休闲旅游、教育科技、传统文化、美丽宜居等为建设重点，以此推动乡村振兴[1]。在绿水青山就是金山银山理念引领现代化中国建设的新征程中，各地区充分发挥区域冰雪、森林、湖泊、山地等独特的自然资源优势，充分发挥区域民族传统文化资源的优势，突出体育特色，把健身休闲和旅游、文化、康养、教育培训等产业有机融合起来，形成科学规划的产业链，以及满足消费需求的服务圈[2,3]。特色小镇发源于浙江省，近几年，紧紧依托区域文化、科技、自然资源等优势，大力培育创建体育特色小镇，这对区域经济转型升级，以及新型城镇化建设都具有重要的现实意义[4,5]。

1 浙江省体育特色小镇建设状况

1.1 浙江省体育特色小镇区域分布状况

表1 浙江省省级以上体育特色小镇区域分布统计表（n=27）

由表1可知，浙江省体育特色小镇区域分布较为合理，各个地级市能够根据区域文化、产业、自然资源等优势，积极创建省级以上体育特色小镇。其中，杭州市积极发挥旅游城市的优势资源，以传统文化、优势产业、自然资源等独特优势，创建的体育特色小镇为全省之最，占全省体育特色小镇的29.63%，在全省起到了示范引领作用。现阶段浙江省在杭州、衢州和金华各有一个国家级运动休闲特色小镇，占全国国家级运动休闲特色小镇的3.13%，有12个省市超过了浙江省，在国家级体育特色小镇建设中浙江省相对滞后于部分省市。杭州市淳安县石林港湾运动小镇，依托奇石、秀水等自然资源，打造了水上运动之家、舟际皮划艇、山地越野摩托体验、机器人CS主题公园等运动项目；衢州市柯城区森林运动小镇在建设中充分发挥国家级运动休闲特色小镇的示范引领作用，依托丰富的森林资源，开发出丛林冒险乐园区、运动汽车探险区、水上运动体验区等，举办的铁人三项赛、森林汽车穿越赛、山地户外挑战赛等受到国内外参与者的赞誉，通过森林品牌开路、休闲体验主导、顶级赛事驱动以及大数据运营等培育发展“体育+旅游+文化+农业+度假+康养+教育培训”的新型业态，做大做强体育产业，展现了乡村振兴的勃勃生机。但是舟山、宁波、湖州、台州等城市还应进一步深入挖掘区域资源优势，积极创建体育特色小镇，以满足人们对美好生活的追求。

1.2 浙江省体育特色小镇主题分类状况

表2 浙江省体育特色小镇分类统计表（n=27）

由表2可知，浙江省体育特色小镇可以分为休闲型、康体型、产业型、赛事型四种类型。在27个调研的体育特色小镇中，以休闲度假为主的共12个，占总数的44.44%；以康体为主的共3个，占总数的11.11%；赛事型和产业型的各占22.22%。从体育特色小镇主打的体育赛事级别、类型来看，休闲型为最多，可以满足人们休闲度假的需求，但对域外人员的吸引力欠佳，休闲型体育特色小镇，普遍是发挥区域特色自然资源的优势，以山林、湖泊、温泉等为载体，打造运动参与体验式的体育竞赛、休闲观光旅游等项目，吸引广大游客，来推动“体育+”产业的融合发展，如绍兴柯桥酷玩小镇、富阳永安飞翔小镇、六春湖高山滑雪特色小镇等，这些小镇建设虽然发挥了区域资源的优势，但是存在主打产品内容相同或相近的状况，缺乏市场的竞争力和对游客的吸引力[6]；康体型体育特色小镇，则是发挥自然资源和历史文化资源的优势，打造高端运动休闲健康养老智慧化社区，吸引老年人到此居住、休闲娱乐，以此提升区域经济文化的发展，如庆元百山祖避暑乐氧小镇、温州仰义体育特色小镇等，这些小镇发挥了各自独特的优势，但是在小镇发展规划上还应该进一步体现各自的特色优势。赛事型和产业型发展目标明确，体育赛事和体育产业制造是体育特色小镇建设的根基，是体育特色小镇建设的重要抓手。赛事型体育特色小镇，通过大量的大型体育竞赛活动，可以吸引大量域外运动员和观众，有效拉动区域经济、文化的快速发展，通过成功办赛、打造体育特色小镇的品牌和知名度，可以有效拉动区域经济和文化的融合发展，但是浙江省以赛事型为主的体育特色小镇偏少。以体育装备制造产业为主体的体育特色小镇占22.22%，这些小镇成功形成相关产业的聚集性发展，发挥自身优势，打造产品的体验区域，既宣传了产品，又满足了人们对相关产品的体验，构建了产品生产、销售、体验、生态保护于一体的发展模式，形成产业良性发展的态势。但是个别城市由于经济发展相对滞后，对体育特色小镇建设认识不足，政府政策引导欠缺，投资规模偏小，招商引资力度不足，使体育特色小镇基础设施建设很难满足人们的需求。个别体育特色小镇对区域特色文化的利用和宣传不够，缺乏深厚文化底蕴的支撑，体育产业与相关产业的融合度也不高。

1.3 浙江省体育特色小镇资金投入状况

表3 浙江省体育特色小镇资金投入统计表（n=27）

由表3可知，浙江省体育特色小镇在建设中投入了大量的资金，绍兴柯桥酷玩小镇和临海经济开发区运动休闲产业小镇，在小镇建设中获得资金投入达到了100亿元以上，占7.41%，获得投资达到50-100亿元的达到了37.04%，获得投资资金最少的是宁海胡陈户外运动小镇，仅获得3亿元的资金支持。浙江省非常重视对体育特色小镇的扶持力度，在积极推进招商引资的前提下，充分利用省级体育产业发展基金，加大对体育特色小镇的扶持力度，对省级体育特色小镇给予300万元的资金奖励，对5年内累计体育固定资产投资10亿元以上的体育特色小镇，再给予500万元的资金奖励[7]。政府投资与社会资本的积极参与，有效缓解了体育特色小镇建设中的资金不足问题，使浙江省体育特色小镇建设得到快速发展。浙江省还积极引导有条件的地区，争创国家体育产业示范基地，重点推进杭州富阳“中国运动休闲之城”、宁波宁海“中国户外休闲运动之城”、杭州淳安“东方运动休闲名湖”等国家体育产业示范基地的建设。

2 浙江省体育特色小镇建设中存在的主要问题

2.1 基础设施建设不够完善

优质的基础设施建设是体育特色小镇赖以生存的基础保障[8]。体育特色小镇多建立在较为偏远的自然资源较为丰富地区，由于缺乏航空、高铁、高速公路等优质交通基础设施，造成交通的可进入性较低，多数游客只能选择自驾游等进入小镇。又由于小镇住宿条件有限，承担不了大量游客的涌入，这些都严重制约了体育特色小镇的发展。另外，在数字经济高速发展的新时代，智慧城市、智慧小镇建设已经进入快车道，但是，很多体育特色小镇在智慧化建设方面还比较落后，很多生活和运动设施使用不够便捷，没有体现智能性，很难满足新时代不同人群的个体需求。体育场地设施也存在紧缺的问题，应该根据体育特色小镇建设的特点，打造地标性体育场馆建筑，并做到体育设施条件优良、体育器材数量充足，以此吸引大型比赛和游客的进入。

2.2 区域特色体育文化建设有待挖掘

在体育特色小镇建设中，由于大量房地产开发商的涌入，使体育特色小镇建设失去了原有的特色，造成同质化的发展趋势。在体育项目的建设发展过程中，个别体育特色小镇追求大而全，不去挖掘极具吸引力的区域特色体育文化，而是盲目引入大量运动休闲类体育项目，淡化了原有的具有区域民族文化特色的传统体育项目发展，造成了运动项目的趋同性，失去了原有体育特色小镇的区域特色，失去了对参与人群的吸引力和体育特色小镇的核心竞争力，区域特色体育文化建设有待挖掘。

2.3 体育产业与相关产业的融合度不高

多产业的融合发展，可以有效推动体育特色小镇的可持续发展。在体育特色小镇建设中，不能只注重发展体育产业，要有计划推动体育产业与旅游、文化、教育、房地产等相关产业的融合发展[9]。现阶段，浙江省在体育特色小镇建设中，对体育产业与相关多产业融合发展的认识程度不高，产业发展较为单一，虽然部分体育特色小镇在建设规划中有与相关产业融合发展的规划，但是相关产业的进驻率较低，缺乏良好的融合发展环境，体育产业与相关产业的融合度不高，严重制约了体育特色小镇的可持续发展，这也是浙江省获批国家级运动休闲特色小镇较少的因素之一。

2.4 体育特色竞赛活动开展较少，吸引力不足

独具特色的体育竞赛活动可以吸引大量的运动员和游客的涌入，体育竞赛活动是体育特色小镇宣传推广的重要抓手。湖州莫干山“裸心”体育小镇，以赛事活动聚集消费人群，带动体育产业与相关产业的融合发展，通过中国山地自行车公开赛、国际竹海马拉松、国际越野跑挑战赛、莫干山跑山赛等大型体育赛事，倾力打造赛事品牌的影响力，使近几年游客数量和旅游总收入都以超过20%的速度在稳步增长。而其他体育特色小镇则缺乏具有影响力的体育特色竞赛活动，很难通过品牌体育赛事活动来吸引游客，推动区域体育产业的快速发展。体育特色竞赛活动开展较少，吸引力不足，已经成为制约浙江省体育特色小镇建设的重要因素。

3 浙江省体育特色小镇创新发展路径

3.1 加快完善基础设施建设与升级

完善优质的基础设施是体育特色小镇发展的前提和保障。浙江省是我国经济较为发达的省份，基础设施建设较为完善，但是体育特色小镇多建立在较为偏远的、自然生态保护较好的地区，这些地区的基础设施亟待完善和升级。体育特色小镇在创新发展中，首先应该加强交通设施的建设，良好的铁路、公路等交通设施，可以提升体育特色小镇的可进入性，以此吸引更多的旅游者来小镇观光或参赛。其次，需要进一步完善旅游接待设施的建设，在科学规划的前提下，有计划地对体育特色小镇的住宿条件进行整改，在整改中要充分考虑日常和高峰，要考虑不同群体的需求，可以采取酒店、青旅、民宿和营地等多渠道方式，注重适用性，防止盲目扩建而造成的闲置浪费。还要加强体育场地设施的建设，以满足承办不同层次体育赛事的需要，满足本地居民参与全民健身和社会体育活动的需要。

3.2 以文化为引领打造体育小镇特色品牌

文化是一个民族赖以生存发展的根基，区域民族传统文化也是体育特色小镇发展的根基。在体育特色小镇建设中，应该充分挖掘和梳理区域特色历史文化资源的优势，以厚重的传统文化、优势产业文化等特色文化底蕴为抓手，发挥区域特色自然资源等独特优势，以新、奇、特来吸引广大游客，使广大游客在体育运动休闲的过程中，充分体验中华历史文化的博大精深，体验祖国大江南北的魅力风光。龙泉宝剑小镇应该进一步挖掘龙泉宝剑的历史文化资源优势，推动宝剑制造产业和中华武术文化的传承与发展，以此进一步提升龙泉宝剑体育特色小镇的品牌效应，实现文化、旅游、产业的有机融合。浙江湖州莫干山“裸心”体育小镇，则应该在承办大型骑行、路跑等体育竞赛活动的优势上，进一步挖掘骑行文化，以骑行文化为引领，带动生产、生活、生态圈融合发展，吸引更多的体育企业进驻体育装备产业园区，以此推动区域经济、文化的健康发展，形成以区域特色文化引领体育特色小镇的可持续发展态势。

3.3 政策引导体育产业与相关产业融合发展

体育特色产业发展是体育特色小镇赖以生存的基础，在体育特色产业的发展中，必然形成“体育+”的外溢效应，体育拉动旅游、交通、住宿、饮食、文化产品等的消费，远远大于体育本身的消费。要想放大这种“体育+”的外溢效应，使体育产业与其相关产业在发展中形成合力，这就需要政策进行有效地积极引导。制定长远的体育特色小镇可持续高质量发展规划，政府出台相关的政策加以引导，有效协调各个部门之间的联系，形成政策的一致性和工作效率的高效性，积极引导体育产业与相关产业的融合发展。浙江富阳银湖体育智慧小镇在建设中，政府就充分发挥了政策引导作用，成功引入中国智慧体育产业联盟，总投资50亿元，成功打造其成国内首个智慧体育特色小镇，各种室内外新型智慧体育健身娱乐活动中心，游客可以体验打3D高尔夫球、玩3D马球等各种VR/AR体育体验项目[10]。

3.4 积极培育体育小镇的特色赛事品牌

体育竞赛表演产业是体育产业发展的重要组成部分，也是打造体育特色小镇品牌知名度的重要抓手。大型体育竞赛可以使众多的运动员、教练、政府官员以及观众在规定时间内聚集到一起，形成消费群体、区域文化宣传推广群体，可以有效拉动区域经济、文化和社会的繁荣与发展。如2014年索契冬奥会、2018年俄罗斯世界杯，使索契这一城市扬名世界，成为全球避暑名城；2022年北京冬奥会，使河北崇礼成为世界关注的焦点，名不见经传的崇礼成为我国三大国家级滑雪旅游度假区之一，有效地推动了区域经济文化的繁荣与发展；浙江省在体育特色小镇建设中，应该在充分发挥自身特色优势的基础上，积极引入大型国际、国内体育赛事，打造体育赛事+休闲旅游的发展模式，体育竞赛活动形成常态化、系列化，通过体育赛事来提升体育特色小镇的知名度，打造和培育体育小镇的特色赛事品牌，以此推动特色小镇经济、文化、体育产业之间的相互融合发展。建立体育竞赛的核心地位，打造全国乃至世界级的体育竞赛活动，提升特色小镇体育赛事的核心竞争力，并以此带动体育产业与相关产业的融合发展，是体育特色小镇健康持续发展的最佳路径。

4 结语

浙江省是我国最早开展体育特色小镇建设的省份，通过特色小镇建设使区域特色产业形成聚集性发展，有效推动了区域经济的快速发展。在全面建设社会主义现代化国家的新时代，为满足人民对美好生活的追求，全面提升公共文化服务水平，体育特色小镇建设必须提质增速。浙江省应该积极发挥区域自然景观和人文景观的优势，发挥体育特色小镇建设的引领示范作用，依托大型特色体育赛事品牌的影响力，积极打造具有示范效应的体育特色小镇，以此推动区域经济、社会、文化的高质量发展。

[1]中华人民共和国中央人民政府网.我国将培育1000个特色小镇[EB/OL]．http://www.gov.cn/xinwen/2016-07/19/content_5092569.html,2016-07-19.

[2]国家体育总局.体育总局关于推动体育特色小镇建设工作的通知[EB/OL]．http://www.gov.cn/xinwen/2017-05/11/content_5192975.htm1,2017-05-11.

[3]郭迎清,李建明.我国特色体育小镇建设标准与实现路径研究[J].衡水学院学报,2019,21(1):40-44.

[4]周建伟.新型城镇化背景下我国体育特色小镇发展研究[J].体育文化导刊.2021,39(3):81-87.

[5]林凤蕾.浙江省体育产业融合发展路径研究[J].浙江体育科学,2018,40(3):29-32.

[6]王婷，陈多长.浙江省运动休闲特色小镇建设经验[J].探索发现,2020(2):156-158.

[7]郑其适.浙江体育特色小镇建设的产业资本支持体系建构研究[J].浙江体育科学,2020,42(4):51-55.

[8]蔡文菊，肖斌，布和.星时代推进体育强国视域下的体育特色小镇建设研究[J].北京体育大学学报,2019,42(10):1-9.

[9]林凤蕾.浙江省体育产业融合发展路径研究[J].浙江体育科学,2018,40(3):29-32.

[10]前瞻产业研究院.浙江省体育特色小镇汇总[EB/OL].https://f.qianzhan.com/tesexiaozhen/detail/180105-a50394b9.html,2018-01-05.

Cultural Empowerment and Industrial Integration: Research on the Innovation and Development Path of Zhejiang Sports Characteristic Towns

XU Xun

(Huzhou Vocational & Technical College, Huzhou 313000, Zhejiang, China)

徐迅（1981—），博士，讲师，研究方向：体育教育训练学。