新媒体、新文化、新力量

原新闻出版总署署长 柳斌杰：新媒体因技术而生，发展势不可挡。要把新媒体的力量调动到文化强国建设上来，让新媒体发挥生力军的作用。希望新媒体界找准定位，提高传播品位，发挥更大的作为。新媒体话语体系构建要有特色，坚持以马克思主义新闻观为指导，构建新媒体特色的话语体系。发挥新媒体的优势，使用新概念、新范畴、新表达来传播正能量。更要立足中国文化的底色，捕捉时代话语要素和国际话语的亮点，打造融通中外的新媒体体系。

新华社原副社长兼常务副总编辑 马胜荣：新媒体充满不确定性，每一个时间段都有可能出现新的媒体。新媒体不仅改变了媒介环境，而且随之形成了一种新的文化，即网络文化和手机文化。新媒体文化是一种由传播技术的变化带来的文化多元现象，在新媒体文化迅猛发展的过程中，逐渐形成了信息发布和传播范围不断扩大、真假信息判断日趋复杂、虚拟仿真、商业化与娱乐化、个体的舆论影响渗透力不断增强等特征。智能内容生产技术会催生怎样的新变局？是否会带来新的媒体商业和娱乐形态？这些都是我们在新媒体文化研究中需要紧迫考虑的问题。元宇宙将是新媒体文化重要研究方向，同时，新媒体文化对未来影响深远，应从当下现象理出相关理论逻辑，才能把握正确方向，不断推动新媒体文化发展。

中国文化管理协会副主席 王俊昌：新媒体的快速发展，为我们提供了广阔的创新空间和发展机遇，如何在新媒体时代推动中国文化的传承与发展，是我们面临的重要课题。新媒体文化的发展不仅仅是技术的进步，更是文化的传承和创新。要坚持以人民为中心的发展思想，推动优秀传统文化与新媒体的融合，让传统文化在新时代焕发新活力。同时，我们也要注重创新，积极探索新的表达方式和传播渠道，让新媒体成为传递正能量、传播文化价值的重要工具。

北京大学教授、博导、新媒体研究院院长 谢新洲：网络文明是新形势下社会文明的新形态，如何加强网络文明建设，提高文明程度成为重要课题。随着互联网在中国的落地与本土化发展，形成了具有中国特色的网络文明建设道路。中国网络文明具有尊重国家网络主权，维护意识形态安全，发挥法治保障作用，推动传统文化创新，主张命运共同体理念的特色。促进网络文明交流互鉴有哪些途径？首先要尊重网络主权和网络文化的异质性，其次要通过互联网搭建交流展示的平台，扩大交流的辐射范围，实现全球范围的交流互动，同时，兼顾“长效机制”与“阶段性目标”，不断丰富交流互鉴的渠道与方式。通过加强交流互鉴，以保持文明旺盛的生命力和竞争力，应对全球网络文明发展带来的新冲击和新挑战。

中国传媒大学教授、国际传媒教育学院党委书记 王雪野：进入信息时代后，社会经济的发展动能逐步从产品和资本动力转移至信息，人与人、人与物和物与物之间的信息交互开始改变着经济社会的发展模式。而传媒承载信息的交互传播过程，逐渐从介质变革成为要素，在国民经济发展、市场体系完善和市场机制创新中发挥着越来越重要的作用。新媒体的“新”指的是运行状态和理念上的创新发展，在政治、经济、社会、文化各方面发挥重要作用。随着新兴传媒技术的不断发展，信息更加的“精准畅达”，传媒开始发挥真正的作用。与此同时，传媒生态也发生了改变。比如，由于云端计算、移动终端、大数据应用、社交媒体分别对存储、便捷、精准、交互问题的解决，信息交互传播实现了对全年龄段、全行业和全流程的覆盖，满足了消费者的省时需求、消遣需求、协同需求。此外，以共同兴趣、共同身份标签和超现实认同感为标志的虚拟网络族群化不断扩张，形成了全新的信息交互模式。在此基础上，传媒内容创造有了持续性新动力，传播价值实现在交互传播中得以完成，传媒作用和产品生产的边界将一直在创新和创造中无限扩大，持续性迭代和共享模式成为信息传输的主流。

重庆大学教授、博导、新闻传播学院院长 郭小安：如何通过新媒体技术把传统文化发扬光大？首先要挖掘中国好的故事，呈现出故事的“张力”和“质感”，引发大家的情感共鸣。好的中国故事既有宏大叙事也有普通百姓的故事，既有人类命运共同体的共性，也有中国文化的特色个性。新媒体为文化自信带来了机遇，很多中国故事通过新媒体的形式产生了很好的传播效果，中国文化的传播要靠年轻的一代运用新媒体的技术来实现。在文化传播的时候要注意文化的编码和解码。新媒体是引擎，但万物皆媒，我们每个人都在展现中国的形象，需要我们每个人讲好中国故事。中国文化传播任重道远，但是前途是光明的。

快手科技副总裁 余敬中：媒体融合是没有边界的，短视频直播正在赋予不同行业更多的增长机会。目前，快手已与汽车、房地产、电商等深度合作，立足内容与渠道，融入行业与产业，积极探索新型的商业模式和更为广阔的媒体融合新空间。新媒体催生各行各业媒介化，其中，短视频已是媒介化主流。视频和直播通过改变传播方式，成为行业融合、产业融合的载体，进而改变行业、产业生态，催生内容生意、内容产业、内容电商时代的到来。与此同时，在直播电商等领域，快手率先探索人、货、场融合的模式，积极探索技术手段与传统电商的融合。在短剧业务中，快手率先入局，探索内容展现新形式。依托于传统媒体的监督，规范与引导，利用技术与数据分析，快手的短剧业务正努力积极构建健康的内容生态。技术的驱动并没有改变传播规律，仍然是对用户需求的探索与满足。媒体和企业可以借助技术和算法，不断迭代、复盘，推动优质内容的生产与创新。

上游新闻党委书记、董事长 李春燕：随着数字重庆建设不断提速，大家越发感受到数字化服务给生活带来的极大便利。华龙网在做好行业新闻宣传工作的同时，不断思考着如何以信息化服务受众。华龙网近年来围绕新闻服务、影视服务、技术服务、民生服务四大板块构建全媒体传播体系，逐渐形成从单纯“PC一张网”到“多型态终端”的全媒体融合布局，不断从媒体相“加”到技术驱动媒体相“融”，探索发展数字化媒体转型发展之路。

《中国广播影视》杂志总经理、“广电独家”公众号总编辑 江耀进：新媒体品牌塑造与转型要了解自身定位，找准发展方位。真正具有竞争力的媒体产品必须满足正能量、精品化、差异化的条件，既不能乱花渐欲迷人眼，也不能墨守成规不进取。一方面，新媒体平台要基于自身品牌优势和长期积淀的资源，创作内核正、品相好、能传播的好产品；另一方面，要坚持融合发展，抓住移动化、可视化、社交化等特点，树立“ 一体化发展、移动端优先”的意识，力争在移动传播时代推出“刷屏产品”。

清华大学新闻与传播学院教授、博导 沈阳：元宇宙目前仍处在高速发展当中，AIGC、ChatGPT所蕴含的技术发展越快对元宇宙建设本身的促进作用也越大。元宇宙和它们之间并不是替代关系，而是促进关系。全球各科技巨头正面向元宇宙作出重大战略布局，全面加强技术研发与产业赋能。同时元宇宙开发平台与创作工具不断完善，各行业面向宇宙理念开展探索性应用。从元宇宙的角度来说，各种各样的行业都可以应用这个概念，例如工业元宇宙、游戏元宇宙、消费元宇宙、文化元宇宙、旅游元宇宙等都值得关注，因为这将带来新内容、新形态、新技术，甚至新经济。最理想的元宇宙应该是“万数皆用于我、万物皆备于我、万技皆赋于我、万感皆通于我”。

重庆两江新区党工委宣传部部长、两江新区融媒体中心主任 杜术林：区级融媒体转型不仅是媒体的转型，同时也是政府宣传体系的转型，新区针对当前群众在云端、在网上的特点，在“数字中国”“数字重庆”建设的指引下，高度重视数字文化与新媒体文化的发展，构建了数字变革引领智慧宣传的内容生产与全球传播体系。目前，两江新区融媒体中心通过打通各部门、各街道、各企业的新闻生产流程，形成新区宣传矩阵平台，并建立面向全球的“通讯社”式内容生产和发布机制，一年可向中央媒体、市级媒体、海外媒体生产分发超4万条新闻产品。两江新区融媒体中心推动重构体制机制和媒体工作流程，以塑造“江小妹”新媒体文化品牌为中心，坚持内容为王，重构融媒体生产体系、行政体系，建立市场机制，创建赛马比拼工作机制，营造充满活力的新闻产品生产氛围，官微成为2022年中央网信办走好网上群众路线唯一的区级案例，同时不断探索文字图片内容的智慧生产和数字生产，以数字化平台建设推动宣传思想工作高质量发展。

北京响铛铛科技合伙人 黄生：作为以直播平台、短视频平台为代表的公域流量入口，企业可以用更长远的战略眼光去尝试探索更多的流量引入方法。通过价格让利、主播培养、产品宣讲等多种类型的内容创作形成差异化传播链条，进一步覆盖更多的受众群体，打开全新企业宣传视野。吸引到更多流量后，再通过企业自有平台建设、渠道构建、资源整合，将前期累积的公域流量转化为掌握在企业自己手里的私域流量，进一步取得消费者认同感，凝聚品牌影响力，凸显品牌价值，形成文化沉淀。