浅析网络媒体对传统媒体的影响

2023-12-01万松

西部广播电视 2023年18期

万松

（作者单位：南昌广播电视台）

网络媒体的兴起对传统媒体产生了巨大的影响。网络媒体的出现加快了信息传播的速度，扩大了信息传播的范围，使得人们可以更快地获取信息。网络媒体打破了传统媒体的局限性，可以更好地满足用户的个性化需求，并提供更多的互动服务。这促使传统媒体开始积极采用数字技术，进行转型和升级。网络媒体的内容创作门槛较低，导致信息质量难以得到保障，而有些传统媒体则借此机会提升自身的品牌影响力和可信度。总之，网络媒体与传统媒体之间相互影响，推动着媒体行业朝着数字化方向发展。

1 传统媒体面临的挑战

1.1 行业竞争激烈带来的挑战

传统媒体面临的挑战之一就是竞争激烈。随着数字化技术的发展，越来越多的人选择通过互联网获取信息，这给传统媒体带来了巨大的挑战。为了在这样的竞争环境中生存下去，传统媒体不得不改进自己的内容，提高新闻的品质，增强新闻的吸引力，以吸引更多的受众和广告商。传统媒体面临的竞争已经不仅限于与其他传统媒体之间的竞争，还包括与新媒体之间的竞争。例如，目前许多互联网科技公司开始涉足媒体行业，通过提供在线视频、内容分发等服务与传统媒体展开激烈的竞争，由于其所应用的技术具有先进性和创新性，并且能够更好地满足年轻一代的需求，使得传统媒体面临更加激烈的竞争压力[1]。传统媒体还面临着来自社交媒体和搜索引擎等互联网巨头带来的挑战，其通过强大的平台和广告系统，吸引了大量的用户和广告客户，对传统媒体造成了严重冲击。因此，传统媒体被迫不断调整自身的业务模式和营销策略，以适应新的市场环境。另外，在全球化和信息化的背景下，传统媒体也面临着来自国际市场的竞争。国际媒体公司通过跨境投资和并购等方式，进入新兴市场，并与当地传统媒体展开激烈竞争。因此，传统媒体还需要不断提高自身的国际化能力，以在全球市场中立于不败之地。

1.2 数字化技术带来的挑战

传统媒体的发展很容易受到数字化技术的影响，随着互联网、社交媒体和移动设备的普及，人们获取信息的方式和习惯发生了巨大变化，这给传统媒体行业带来了前所未有的挑战。在过去，报纸、电视等传统媒体仅需要面对本地市场的竞争，但现在它们需要与全球性的在线平台和社交媒体竞争，而这些平台拥有更广泛的用户群体和更先进的技术，能够以更低的成本提供更多种类的内容，从而吸引更多的用户和广告客户。数字化技术也改变了人们获取信息的方式，如人们可以通过搜索引擎和社交媒体获取信息，这意味着传统媒体需要不断调整自身的业务模式和营销策略，以适应新的市场环境[2]。总之，数字化技术的发展深刻地影响了传统媒体，传统媒体需要积极采取措施，不断创新，以应对数字化时代带来的挑战。

2 我国网络媒体的发展优势

2.1 用户群体广泛

和传统媒体相比，网络媒体在传播信息方面有更大的优势，其可以通过搜索引擎、互联网等轻松地将内容推送给全球范围内的用户，使用户无论在任何时间和地点都能够及时获取信息，所以网络媒体拥有更广泛的用户群体。网络媒体具有更高的互动性和个性化服务能力，不仅可以给用户提供信息，还可以与用户进行互动。此外，网络媒体还可以根据用户的兴趣和偏好，为用户提供个性化的服务，从而提升用户的满意度和忠诚度。网络媒体在数字化时代已经成为传媒行业中不可忽视的一部分，并有望逐渐成为传媒行业的主流[3]。

2.2 整体效益较高，互动性较强

首先，随着数字化技术的发展和互联网用户数量的不断增加，网络媒体的受众群体正在逐步扩大，这意味着网络媒体可以吸引更多的广告客户，进而获得更多的广告收入。同时，网络媒体还可以通过订阅、付费等方式获取更多的收入。网络媒体具有更高的运营效率和更低的成本。相比传统媒体，网络媒体可以通过在线平台实现自动化运营，从而降低人力成本和固定资产成本。此外，网络媒体还可以利用数据分析和智能化技术提高广告投放效率，从而提高营业额和净利润。网络媒体可以根据用户的兴趣和偏好，为用户提供个性化的内容和服务，从而提升用户的满意度和忠诚度。此外，网络媒体还可以与用户进行互动，增强用户的参与感，激发用户的积极性。

3 传统媒体与网络媒体的关系

随着我国科技的发展，人们的生活水平有了很大的提高。传统媒体和网络媒体是现代传媒行业的两个主要分支，虽然它们在形式、内容、传播方式等方面有很大的区别，但二者之间并不是完全对立的关系，而是相互作用、相互影响的关系。一方面，随着数字化技术和互联网的发展，传统媒体可以借助网络媒体进行转型和创新。例如，许多报纸、杂志已经推出了在线版或移动应用程序，以便更好地吸引年轻读者，同时提高自身的传播效率和收益。另一方面，网络媒体需要融入传统媒体的元素，以提高自身的专业性和可信度。尽管网络媒体具备更高的互动性和个性化服务能力，但其新闻报道的真实性和权威性仍受到质疑。因此，网络媒体需要借鉴传统媒体的编辑流程和审核标准，以提高自身的专业性和可信度[4]。

由于网络媒体是近些年刚出现的，它所需要的很多专业人员都需要传统媒体来提供，可以说，网络媒体是在传统媒体的基础上开始发展的，没有传统媒体，人们是不可能直接发展出网络媒体的，正是因为传统媒体出现之后，人们逐渐发现了一些它的弊端和缺点，所以开始慢慢改进，创造出了更加先进的媒体形式。首先，传统媒体可以为网络媒体提供更多的资源和信息。传统媒体拥有丰富的经验和广泛的渠道资源，这些资源对于网络媒体的发展非常重要。其次，传统媒体可以为网络媒体提供更好的品牌认知和流量支持。借此，网络媒体可以发挥自身优势，在竞争中取长补短，发挥自身长处。

传统媒体和网络媒体之间存在着相互促进和相互影响的关系。从信息获取的角度来看，传统媒体可以为网络媒体提供深入、权威、可靠的报道素材。传统媒体拥有丰富的资源和经验，具备较高的权威性和可信度，可以为网络媒体提供报道素材，使这些新闻报道在网络媒体中得到迅速传播，使更多的人了解到这些新闻。同时，网络媒体也可以通过不断更新和实时传播，提高这些报道的影响力。此外，在商业模式方面，传统媒体可以借鉴网络媒体的创新模式，探索新的商业模式。例如，传统报纸可以发展自己的在线版，利用付费会员制度获得更多的收入；传统电视台也可以通过广告变现提升盈利能力。这种借鉴和创新是一个良性的互动过程。

在内容创作方面，传统媒体和网络媒体之间也可以彼此借鉴和影响。传统媒体可以通过网络媒体了解到年轻受众的需求和兴趣，优化自己的内容创作策略。同样地，网络媒体也可以借鉴传统媒体在深度报道、专业分析等方面的经验，提高自身的可信度和专业性[5]。

综上所述，传统媒体和网络媒体之间的相互促进和影响为整个媒体行业的发展和创新带来了新的机遇和挑战。随着数字化时代的深入发展，二者之间的合作和交流将变得更加频繁和紧密，共同推动媒体行业的转型升级，进而满足受众不断变化的个性化、多样化需求。

4 网络媒体对传统媒体的影响

4.1 网络媒体可以帮助传统媒体实现转型

首先，网络媒体可以为传统媒体提供新的话题和素材。网络媒体能够更迅速、更广泛地获取信息，这使得其能够在第一时间报道新闻事件，并能够先于传统媒体报道。因此，传统媒体可能会参考网络媒体的报道，从而获得新的话题和素材。网络媒体能够为传统媒体提供更多的受众群体。随着年轻受众向数字化媒体倾斜，传统媒体需要寻找途径吸引更多的受众。其次，网络媒体能够帮助传统媒体在数字时代保持竞争力。传统媒体需要适应数字化时代的变化，如建立在线版、利用社交媒体等。通过与网络媒体合作，传统媒体可以学习并采用数字化技术，提高自身的竞争力。因此，在数字化时代，传统媒体需要与网络媒体展开合作，共同实现创新和转型，以保持自身的竞争力。

4.2 网络媒体可以弥补传统媒体的缺陷

传统媒体具有权威性、可信度高等特点，而网络媒体则具有更高的时效性、互动性和个性化服务能力。因此，网络媒体可以弥补传统媒体的一些缺陷。传统媒体可能无法及时反映事件的最新发展情况，而网络媒体可以通过实时更新和推送，将事件信息以较快的速度传递给受众。例如，当突发事件发生时，网络媒体可以立即推出相关内容，而传统媒体可能需要等待下一期报纸或电视新闻才能报道。传统媒体在传播信息时往往局限于特定的区域和受众群体，而网络媒体可以覆盖全球任何地方的用户，并且可以根据用户的兴趣和偏好为其提供个性化的服务。传统媒体没有太多的互动功能，而网络媒体可以为用户提供互动平台。尽管网络媒体可以弥补传统媒体的一些缺陷，但它也有自身的局限性，如网络媒体往往存在着可信度和真实性较低的问题，因此用户在获取信息时需谨慎对待。此外，网络媒体对于某些事件的报道可能过于片面，没有像传统媒体那样进行深入、持续的调查和分析。

综上所述，网络媒体可以弥补传统媒体的某些缺陷，如提高信息传播的速度、覆盖更广泛的受众群体、为受众提供互动平台等。然而，网络媒体与传统媒体之间并不是简单的取代关系，而是相互影响、相互促进的关系，所以二者应该相互融合，以达到更好的新闻传播效果[6]。

5 传统媒体与网络媒体未来的发展措施

5.1 传统媒体的发展措施

首先，传统媒体可以充分利用各种新媒体平台，包括抖音、微博、微信公众号等，了解受众的多样化需求，根据这些需求调整新闻报道内容和形式，以满足不同受众的需求，提高新闻报道的影响力，从而为自身转型发展奠定坚实的基础。其次，新媒体时代，新媒体平台不断涌现，由于有些新媒体平台机制不完善，各种虚假新闻和反转新闻频繁出现，这不仅会误导大众，还会影响社会发展，所以传统媒体需要积极承担社会责任，增强责任意识，保证新闻的真实性，从而引导正确舆论，帮助受众树立正确的价值观，以提高自身的竞争力。再次，传统媒体应积极采取各种先进技术，如虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，增强新闻报道的趣味性，以吸引更多受众的注意力，为自身转型发展奠定基础。最后，传统媒体应加强对从业人员的培训，提高从业人员的综合能力，培养更多的复合型人员，为自身发展奠定人才基础。

5.2 网络媒体的发展措施

首先，网络媒体应加强对自身传播的内容的监管，避免虚假信息和反转新闻的出现。其次，网络媒体要建立健全的自律机制，保护用户权益，维护良好的网络生态。再次，网络媒体还要通过数据分析和人工智能技术，关注用户需求，为用户推荐符合用户兴趣和偏好的内容，并为用户提供个性化的服务和优质的体验，从而满足用户的需求，增强用户黏性。最后，网络媒体要探索新的商业模式，减少对广告收入的依赖，同时注重广告内容的质量，提高广告主和用户的满意度。通过以上几项措施，网络媒体能够不断提高自身的影响力，吸引用户的注意力，从而推动自身发展。

总的来说，传统媒体和网络媒体都应通过积极采取相关措施，创新新闻报道形式和内容，保证新闻报道的质量，满足现代受众的需求，从而不断提高自身的影响力和竞争力，确保自身能够在竞争激烈的市场中得到快速发展。