人工智能在短视频领域中的应用趋势——以ChatGPT 为例

路 瑶 吉 喆

（作者单位：长春师范大学）

单一算法模型的迭代升级必然不能引起整个科技互联网领域的震颤，OpenAI 公司推出的ChatGPT4.0 是通过多模型的融合和创新而形成，这是一个具有强大交互性和智能性的对话系统，真正实现了技术突破，塑造了一种新型的人机互动关系，这种跨人机关系为短视频的创作和创新提供了全新的可能性。

1 ChatGPT 在短视频制作方面的作用

目前传媒业广泛应用的人工智能技术大多可归类于分析式人工智能，短视频从业人员借助ChatGPT 可以提高短视频内容的质量和生产效率，实现视频内容的个性化和智能化，创新视频内容的形式和风格等，从而在一定程度上解放人力和物力资源。ChatGPT 是短视频发展的新风口，也是未来短视频制作竞争的关键。

1.1 ChatGPT 助力于短视频文案写作，将“写作题”变成“填空题”

与传统的人工智能模型不同，ChatGPT 具有较强的语言理解和文本生成能力，ChatGPT 的智能助力使得短视频文案创作变得简单、高效且个性化，将原本烦琐的写作过程转化为有趣的对话交互，形成一种“对话+创作”的模式，帮助用户快速生成吸引人的文案内容。短视频制作者也可通过“填空”来完成文案的创作。用户只需不断输入关键词进行填空，ChatGPT 就能根据内容归纳生成多个文案选项，帮助用户明确主题，修饰细节。ChatGPT 在预测流行短视频剧本的题材内容方面起到了辅助作用，它通过对现有短视频作品的内容进行大数据分析，可识别、提取和分析同类作品的情感弧线，并学习总结其中的规律。另外，这种技术可以优化叙事内容，增加文案的可读性、准确性和流畅度[1]。

1.2 ChatGPT 助力于短视频剪辑，实现更高效的创作和个性化剪辑

瓦尔特·本雅明认为，机械复制时代灵韵消逝[2]。但在人工智能时代灵韵并未完全消逝。ChatGPT 能够根据用户的描述和指令，提供多种剪辑方案和技巧，帮助创作者优化视频内容、改善节奏、调整镜头等，以达到他们期望的效果。这种智能化的剪辑过程大大减少了创作者的时间和精力成本，同时提高了创作效率。ChatGPT 可以提供剪辑时序、音频处理、特效添加、转场设计等方面的建议和技巧，通过这种人机互动的剪辑，短视频剪辑变得更加智能化、便捷化和创意化，每个人都可以轻松参与视频创作，实现了更广泛的创作参与和更个性化的观影体验。

1.3 ChatGPT 可为用户带来极致化服务，增强用户黏性

数字技术、网络技术和通信技术快速发展，推动人类进入新媒体时代。新媒体具有“数字化”“交互性”和“超时空”的特征，其中“交互性”最为突出[3]。在新媒体时代，内容的传播和生产呈现“去中心化”的态势，人人都可以通过自媒体平台采集、生产、发布短视频，还能通过点赞、转发、评论、发弹幕等进行即时互动，短视频平台也能根据用户需求进行回复，“回复”这一动作也日渐由人工变为机器。短视频应用程序中集成ChatGPT 的问世是人机互动的进阶，它能够根据用户的喜好和兴趣进行个性化的回复和推荐。另外，其互动性能够更好地满足用户的个性化需求，增强用户与应用程序之间的黏性，使双方建立起更紧密和更深层次的联系。

1.4 ChatGPT 能够捕捉用户的兴趣和偏好，精准定位用户

在短视频平台中，ChatGPT 的作用主要是通过与用户的交互一定程度上了解用户的兴趣和偏好，并根据这些信息推荐相应的内容。它是基于对用户兴趣和偏好的准确捕捉，从而建立用户和内容之间的匹配机制，为用户提供精准化、个性化推送服务，提升分发效率[4]。ChatGPT 通过对用户在平台上的行为进行分析，如观看历史、点赞、评论、分享等，来了解用户的兴趣爱好和消费偏好。通过分析用户的行为模式和互动行为，可以将用户进行相似性群体划分，进而精准定位用户，生成与用户口味相符的视频推荐结果，更好地满足受众的观看需求。例如，用户在注册时会被要求提供一些基本信息，如性别、年龄、地理位置、学历、兴趣爱好等，基于这些信息可进行基本的用户定位。

2 ChatGPT 给短视频传播发展带来的风险与阻碍

关于人工智能带来的技术风险一直是舆论热议话题。人工智能在短视频文案策划、视频剪辑、用户交互等方面都将深度参与创作，甚至直接替代生成。但是，像ChatGPT、MJ、SD 这样的人工智能技术在给人们带来便利的同时也严重影响到短视频从业人员的发展。

2.1 ChatGPT 制作短视频的短板：版权具有争议

ChatGPT 爆火背后，也暴露出不少法律风险。ChatGPT 的设计原理是利用海量数据来训练其语言模型，但这些数据并不都是经过著作权人授权的，也不一定符合新颁布的《中华人民共和国著作权法》。目前，《中华人民共和国著作权法》中并没有明确规定人工智能生成作品的著作权归属和保护问题，这仍然是一个复杂而有争议的法律问题。因此，在使用ChatGPT 制作内容时若未经授权使用他人的作品、商标、品牌等可能构成侵犯著作权行为，损害原创作者的权益。

近期来，越来越多的用户使用ChatGPT 生成文本去制作短视频，再加上审核机制存有漏洞，短视频平台传播虚假信息变得更加容易。“3月1日杭州市取消限行”的假新闻引发社会广泛关注，杭州某小区的一位业主在群里用ChatGPT 写了一篇关于杭州取消限行的新闻稿，但没有说明是虚构的，结果被群友转发到了其他平台，给社会和公众带来一定的危害。对于ChatGPT 来说，它只能机械完成人们给它的写作任务，并不具备辨别真假信息的能力，它只是按照命题写一个虚构故事。

2.2 ChatGPT 的局限性：艺术“灵韵”的消解和内涵的缺失

“灵韵”（Aura）是德国学者瓦尔特·本雅明提出的美学概念，以此指明艺术“本真性”的独特力量，以及带有神秘感的“膜拜价值”与“距离感”。法兰克福学派认为，艺术作品应该具有本真性，而机械复制、流水生产使得艺术作品失去其独特性和灵气，变成可替代的商品，降低艺术的价值和意义。如果短视频从业人员仅仅依赖人工智能来量产短视频，将艺术作品视为商品一样进行生产，必然会削弱作品的独特灵韵和内涵。

尽管ChatGPT 在生成文本方面表现出色，但它确实缺乏真正的创作能力，在内容生产方面更倾向于“生成”而非“创作”。创作是人类的独特能力，它涉及思想的创新、情感的表达和价值观的判断，相比之下，ChatGPT 生成的内容主要是基于大量的训练数据和算法进行模拟和推断，它是通过学习和模仿已有的语料库来生成内容，这必然导致一些短视频内容缺乏内涵和独特性，即过度依赖简单截取和刻意搬演日常生活场景，尤其是一些高度重复的低价值内容和段子式的简单模仿，尽管这种内容能够提供一些令人放松的内容，但它也导致现代人的注意力变得分散，处于不稳定的状态。

2.3 ChatGPT 的受限性：数据存在滞后性和逻辑存在混乱

数据滞后性是指ChatGPT 基于已有的数据进行训练，而这些数据可能无法反映最新的信息或事件。首先，不管是ChatGPT4.0 还是AutoGTP，都无法做到信息实时更新。例如，当用户询问2023 年5 月份抖音用户人数时，ChatGPT 可能无法提供准确或最新的答案，因为它的训练数据只截至2021 年9 月，这会导致ChatGPT 在回答一些时效性较强或需要实时更新的问题时出现错误或失效的情况，影响用户体验和信任度。其次，ChatGPT 生成的文案内容可能不符合用户期望，会存在语法错误、逻辑错误、重复错误等问题。ChatGPT 在对待事实的问题上确实不够慎重，无法捕捉到关键词信息。比如围绕“宫廷玉液酒”这一主题制作短视频。我们都知道，这是赵丽蓉和巩汉林的小品台词，用户在这里输入“宫廷玉液酒”，意图是与ChatGPT 进行一种暗号交互，看看能否回答“一百八一杯”。然而，显然ChatGPT 并没有理解这个暗号的指示，而是将其视为一个概念来解释并进行展示。实际上，“宫廷玉液酒”并不是真实存在的中国白酒，所以ChatGPT 在这里误导了用户，换句话说，它以一种正式的方式编写了关于一种虚构酒的介绍。

3 人工智能与短视频融合的发展方向

伦敦政治经济学院“新闻人工智能”项目主管贝克特说，人工智能工具不能替代新闻记者的批判性思维和调查能力，但它们可以为新闻记者的工作提供支持，“我认为更有趣的是，它对一些新闻记者提出了更高的要求，告诉他们，你必须比机器做得更好，你不能再去报道那种按部就班、公式化的新闻了，因为人工智能软件就可以做到这一点”[5]。放到短视频行业同样适用。这就要求短视频从业人员提高综合素质，提高媒介素养，在使用人工智能的同时保持对艺术作品独特灵韵和内涵的重视；应该将人工智能作为工具和辅助手段，而非完依全赖它。

3.1 短视频从业人员要提高综合素质，生产更具有深度的内容

随着ChatGPT、Midjourney 等人工智能技术的广泛应用，大量的短视频文案可以被人工智能组合生成，大量的视频可以通过人工智能技术进行剪辑，但是它始终缺乏人类的情感和理解力，完成的也仅仅是操作简单、重复性较高及基础性的工作。人工智能技术更多应是“赋权”而不是“接管”，即应始终保持人的创作主体地位[6]。相比之下，人类具有更好的洞察力和思考能力，在短视频创作中，这种洞察力和思考力极为重要，尤其是一些爆款文案的创作，更需要“网感”，而这种“网感”恰恰来源于对生活的感悟、对事件的深入挖掘。对于短视频从业人员来说，应该关注目标用户群体的需求和喜好，打造出符合用户口味和具有时代背景意义的作品。作品之所以为作品，是因为其表达能够反映作者的思想，是作者智力成果的体现。但这个“智力成果”的标准应当随着时代和科技的进步而调整，如果这种智力成果可以轻易地被机器所替代，便不足以体现其独特的表达方式。短视频从业人员应该有自己的个性和风格，而不是像人工智能一样一味模仿和跟风，那样必然会被人工智能所替代。只有展现出自己的态度和特色，才能让用户认识和记住自己，形成自己的粉丝群体。

3.2 人机混合，以智增质，实现与人工智能共处

人机混合是一个有潜力的方向，人工智能以激发人类创造力为使命，二者相互配合，是当下短视频内容生产的新趋势。人工智能技术在处理大数据、模式识别和自动化方面具有巨大的优势，可以为人类提供强大的计算能力和智能分析能力，可以辅助人类完成繁重的任务，提供精确的数据分析和快速的决策支持。在短视频剪辑、文案写作等领域，人工智能技术可以帮助提供创意、优化内容和提高效率。然而，人工智能仍然缺乏人类的情感、创造力和价值判断能力，这就需要人类创作者的参与和主导，将人工智能技术作为工具来辅助创作过程。在人机混合的世界中，人工智能技术可以成为人类的助手和合作伙伴，提高作品创作质量和效率。人类创作者可以借助人工智能技术来拓展自己的能力和创作领域，并探索新的创新方式。这种以智增质的方式可以促进创作进一步发展，为人类带来更多的机会和可能性。

3.3 建立健全法律法规，加强知识产权保护和假新闻核查及治理

习近平总书记在中央政治局第二十五次集体学习时的讲话中强调了加强知识产权保护工作的重要性，并提出了相应的目标、任务、举措和实施蓝图。在人工智能技术的发展中，知识产权保护同样具有重要意义。人工智能技术的快速发展和广泛应用，涉及大量的技术创新和知识产权问题。为了保护创新者的合法权益，确保他们的劳动成果得到公正的回报，必须明确人工智能技术在知识产权保护方面的责任和义务。

假新闻核查及治理是一项重要任务，需要政府、媒体和公众的共同努力。政府应制定明确的规章制度，规范假新闻的定义、处罚和责任追究制度，为假新闻的核查和治理提供法律依据；媒体应坚守新闻伦理和职业道德，加强对新闻事实的核实，提供准确、客观、全面的报道，避免散布未经证实的消息；公众应当有意识地举报和揭露发现的假新闻，通过社交媒体、举报平台等途径向相关机构提供线索，共同保障信息的准确性；同时，受众要增强对个人信息的保护意识，避免随意泄露个人信息，选择可信赖的媒体平台和服务提供商，这样不仅能有效保护个人隐私，还能提高在线体验的可信度和可靠性[7]。

4 结语

ChatGPT 在短视频脚本创作、视频剪辑和推送传播等方面实现了创意、效率和体验的提升，对于小企业来说，省去了文案、主播、拍摄和剪辑的成本，几乎可以说是零成本制作短视频。在现阶段，ChatGPT 在短视频创作上显然还存在一些不足，但人机协同的创作方式正逐渐成为短视频创作的主流趋势，代表了人机深度协作的关系，我们期待ChatGPT 在短视频创作领域不断改进和突破，人类的创造力与机器的计算能力相互补充，推动短视频创作迈向新的高度。