电视新闻策划及传播途径创新

◎马志翼

(六盘水广播电视台，贵州 六盘水 553000)

新媒体技术是科学技术与现代信息技术融合发展的产物，新媒体的出现绝非偶然，它与受众生活模式的转变存在密不可分的联系。当今社会，快节奏的生活模式使人们在获取信息的过程中越发追求“短、平、快”，短小精练的新闻内容、平白直叙的叙述方式、快速的信息获取途径，使新媒体技术一经出现便收获大量的受众群体，并对电视新闻媒体产生了较为深远的影响。电视新闻策划工作开始注重受众群体的需求体验，在工作中也愈发注重对新媒体技术的使用，坚持“内容为王”的原则，逐渐拓宽传播途径，将实现创新发展与持续发展作为终极目标。

一、新媒体环境概述

新媒体并非单一的媒介，而是依托网络技术与移动通信技术产生的新型媒体技术的统称，这些媒介相互融合，技术互补构成的媒体格局被称为新媒体环境。新媒体技术除早期的以门户网站为主的网络媒介以及以数字技术为主的数字电视以外，还有以移动智能设备为首的手机媒介。通过现阶段新媒体技术的发展，与媒体行业格局的转变，我们不难发现，新媒体具有较强的消解力，也就是在新媒体发展与应用中，各媒介之间的界限逐渐模糊，并逐步走向融合。在对新媒体环境的解析中，各类信息资讯的传递均表现出较强的互动性，如新闻编辑人员可在客户端中与受众群体形成跨时空的交流。此外，在新媒体环境下人人皆媒，受众从信息的接收者转变为信息的传播者与发现者，信息资源的共享频率越来越高，信息量越发庞大。新媒体环境的改变，对我国电视新闻策划工作的创新与传播途径的转变产生了深远的影响，并提供了坚实的技术保障。

二、电视新闻策划的特点

(一)时间限制

电视新闻的策划工作必须以新闻采编工作为基础，对所收集到的新闻进行加工和编辑，以方便后续的报道。在新媒体环境下，信息传播速率异常高，谁能在第一时间对新闻事件进行报道，就能在短时间内吸引大量的受众群体，要想实现这一目标就必须具备较强的即时性。通过对现有电视新闻策划模式与采编方式的分析，不难发现为保证新闻报道的真实性，需要对新闻事件的来源进行调查，其繁琐的工作流程，导致电视新闻报道存在一定的滞后性。

(二)以人为本

新闻选题是电视新闻策划工作中最为重要的内容，其中与受众生活息息相关的新闻事件，能引起社会受众的广泛关注与热烈讨论。此外，电视新闻服务的主体是人，在新闻报道工作中要始终坚持“以人为本”的工作理念。调查与了解受众诉求，将重点放在对新闻事件的挖掘上，不断提高新闻策划工作深度，并以受众群体喜闻乐见的形式进行综合报道。

(三)多元化发展

随着新媒体技术的发展，电视新闻由于其题材的多元化、表现方式的多样化，而成为人们关注的焦点。电视新闻的主题呈现出多样化的特征。各种媒体技术的运用，使得新闻资讯得到了很好的传播，同时也加深了受众的理解和认识。受众广泛地关心和使用网络平台对其作出正面的评论。另外，在传统的电视新闻专题策划中，采编人员、策划人员对相关的新闻资料进行了总结、梳理，并以面谈为主，呈现出单一化的特征。而在新媒体的背景下，其报道方式也变得多种多样，例如在电视新闻直播中，栏目组可以利用互联网的方式，电话连接采访对象，以获得有关的信息。

三、传统电视新闻媒体策划工作中存在的不足

(一)形式较为单一

我国电视新闻媒体起步的时间较早，发展时间较长，无论是在采编还是策划工作上均已形成了完整的工作流程。但随着时代的发展变化，其中的弊端与问题逐一显现，最为明显的便是策划形式较为单一，同质化问题严重。新媒体的发展推动了自媒体平台的出现，新闻编辑工作从业门槛越来越低，人人均可以成为信息的传播者，这就导致在短视频平台中发布的众多新闻存在较高的相似度，且策划形式千篇一律，缺少创新元素。这也侧面印证了新媒体技术作为一把“双刃剑”，需要新闻编辑在策划工作中有效地运用。

(二)采编工作分离

采编工作是保证电视新闻策划工作稳步开展的前提，在以往的电视新闻媒体工作中，新闻素材采集与新闻编辑往往是两个独立的岗位，而策划工作则是对两个工作岗位的统筹规划，根据新闻素材与新闻稿件确定本次新闻报道的主题与形式，但两个工作内容相互独立又属于递进关系，这就导致新闻策划工作在开展过程中存在一定的误差，由于协调沟通不及时，导致新闻编辑在撰写稿件的过程中无法用新闻语言精准地表达采编人员的意图，进而影响新闻策划工作的质量。

(三)策划人员的水平有待提升

策划人员素质的高低将影响最终的策划效果与节目质量，新媒体时代下策划人员不仅要具备清晰的头脑与较高的思想认知，而且还需要较强的新媒体技术应用能力，能在工作中针对策划工作中存在的问题与不足，提出创造性的解决策略。现阶段，电视新闻策划人员整体专业素养与综合能力有待提升，尤其是对于地级市与县级城市的电视新闻媒体，部分编辑策划人员表现出对新媒体的应用能力弱，思维意识僵化，在策划新闻节目过程中存在生搬硬套的情况。

四、新媒体环境下电视新闻策划及传播途径创新策略

(一)创新新闻素材采访形式

新闻采访工作是保障新闻素材来源是否真实、准确，以及接下来编辑策划工作能否及时开展的关键。而新闻采访形式的创新，则会拓宽新闻素材的获取渠道，丰富新闻报道内容，为新闻策划工作的开展提供充足的信息数据。并进一步满足受众群体多样化的新闻诉求，使受众接受高质量的新闻服务，并在观看过程中自行传播，扩大覆盖面。

以党的二十大为例，在二十大会议期间，央视会在CCTV1 和CCTV13 中滚动播出有关二十大的会议内容。在会议开始之前，央视采访人员为保证各项新闻信息的有效采集与传递，会进行较为充分的准备，并借助自媒平台与受众群体形成互动，采用调查问卷与评论区留言的方式，了解受众群体想要了解哪些与二十大相关的内容。通过对调查问卷与留言内容的整理，制定更加详细、具体的采访策略。例如，部分受众对本次参会的部分人员与提议有着较为密切的关注，在新闻采访中采编记者可针对这些人员进行集中提问，探讨提议中的内容。部分受众群体会对大会期间的安保问题持续关注，如是否使用新型安保设备？安保人员每天的工作内容又是什么？采编记者可根据这些受众较为关注的问题，制定详细的采访流程。通过对采访工作的分析，不难发现要想提高新闻策划工作质量，就必须注重新闻素材的时效性，采用全新的采访形式，满足受众群体地需要。此外，在新闻采访工作中，采编记者还可以使用新闻直播的形式，将采访过程完完整整地展现出来，以此获得更多受众群体的关注。

(二)创新新闻策划工作模式

新闻策划工作包括新闻节目主题的选定、新闻报道形式的确定，以及对一系列工作内容的安排，如果说采访与编辑工作是对新闻工作的落实，新闻策划就可以被称之为对整体工作内容的统筹规划。新媒体技术在诞生过程中，融合了多项科学技术手段，如移动通信技术、计算机技术、网络技术等，这些技术无一例外都对新闻策划工作产生了或多或少的影响，新媒体作为对这些技术的整合，在新闻策划工作中的应用，能对工作流程进行优化，省去烦琐的步骤。通过在网络中搜集优秀的案例，与新闻报道形成强烈的对比，引发受众的思考，并使电视新闻内容更加丰富多彩。

以高考新闻报道策划为例，每年的高考都会引发社会各界的广泛关注，作为一个每年都会报道的主题，如何实现创新是电视新闻媒体重点研究的内容。例如，新华社针对高考的新闻报道，采用多地区综合对比的形式，分别列举我国北京市、贵阳市、沈阳市等多个地区政府及服务机构在高考过程中所做的准备，以及高考第一天各省市考生的精神面貌，在新闻报道中为受众展现考生的精神面貌。

此外，在高考新闻报道中，“最强嘴替”这一形式的出现，给新闻策划创新提供了全新的思路。在每年高考结束后，采访记者会对第一个从考场出来的考生进行采访，并询问考试过程与考试结束后的感想。考生在回答的过程中经常会出现一些奇奇怪怪的内容，这类回答看似不正经，但其背后隐藏的是考生思想认知层面的丰富。新闻策划人员可以此为基础，对每年高考结束后考生采访环节进行收集与整理，并将其制作成系列栏目“高考结束后，谁的发言是你的嘴替？”并针对考生的发言进行深度剖析，探究其背后的社会现象。例如，某考生呼吁取消调休，并得到众多网友的支持，针对其中的调休行为是否应该被取消，可制作单独的节目，以此不断丰富新闻策划工作形式，为受众带来更加丰富的电视新闻内容。

(三)创新新闻编辑排版形式

在新媒体条件下，新闻编排工作者要强化自身对新媒体技术的应用能力，对电视新闻的编排方式进行创新，节目策划要与新闻题材相联系，合理地安排、搭配新闻素材，使其更有影响力、更贴近受众，从而获得更好的节目编排效果。比如，山西太原台的《新闻快车》和广西台的《新闻在线》等栏目，都是以生活为题材，注重对具有一定影响力和价值的消息的报道，比如执法、交通等，都是由编导和采编工作者来完成，并对热门话题进行连续报道，强化新闻报道的连续性。此外，在对电视新闻编排形式进行创新的时候，可以在播出一些时事类、政治类新闻之后，再插入一些全民运动会、亚运会等体育新闻以及军事新闻等。也可以预留一定的时间来接听受众热线，与受众进行互动，提升受众的关注度和收视率。

(四)转换电视新闻报道形式

最近几年，随着新媒体的发展，各种新兴的媒体和传播形式不断涌现，直播已经变成了人们日常生活和消费不可或缺的一环。与其他种类的节目或者是有商业需求的现场直播相比，电视新闻节目更注重传播内容的精准性、实效性。此外，在目前的社会环境下，随着信息和内容的传播速度不断加快，许多人获得信息的途径已经不再限于传统媒介，相反，许多青年群体将目光放在新媒体传播平台上。在新媒体发展的背景下，电视新闻节目必须对原来的传播方式进行更新换代，创造出一种全新的新闻节目的传播方式，尽可能多地保留受众，提高电视新闻节目的时效性，尽可能快速地播出各个地方的新闻，使受众能够第一时间获得新闻信息。因此，从搜集资讯内容到播出资讯，都要花费较长的时间。这就导致在资讯的传递上，不可避免地会存在些许滞后性。因此，现场直播的方式，可以用实时播放的方式来缩短新闻传播和制作的时间，同时也可以更多地引起受众的关注，在融媒体时代，可以更深层次地推动电视新闻节目的直播。

(五)提高新闻策划专业水平

而在电视记者的工作中，采编者与策划者是必不可少的，他们的专业水平与综合素质对整个节目的采编者与策划者的素质有很大的影响。在新的媒介条件下，这就对电视新闻采编和策划人员提出了更高的职业素养要求，而作为电视新闻中不可或缺的一部分的采编和策划人员，有效地提升自身的职业素养和整体素质，就显得尤为必要。在这种情况下，不管是作为一个采编者，还是一个策划者，都要对自己的缺点有清醒的认识，努力提升自己的素质，主动地对新媒体技术进行研究并运用，从而提升自己的工作效能，在平时的工作中，要保持敏锐的观察力和归纳能力，主动参加各种训练和主题的探讨，时刻关注当下的热门新闻。

以最能引发受众关注与讨论的民生问题为例。近年来，随着人们物质生活水平的提升，“停车难、就医难”等问题不断出现。作为早间新闻与晚间新闻的常客，该问题被时常提起，但在真正解决的过程中却非常困难。针对该情况，电视新闻媒体可策划系列栏目，如“停车到底难不难”“就医到底哪里难”等，采用跟踪报道的形式，逐步探究问题的具体成因，并在新闻报道中将受众的声音传递给政府，与相关主管部门进行沟通，了解针对这些问题采取了哪些解决措施，并前往现场进行调查。将真正老生常谈的内容转换为实际行动，让采编策划人员在实践采访调查过程中提升专业水平。

综上所述，新媒体环境下电视新闻策划工作面临全新的机遇与挑战，如何实现策划工作与传播途径的创新，成为现阶段全体新闻工作者主要研究的内容。电视新闻媒体要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，获得稳定的发展，就必须顺应时代发展潮流，努力增强全体工作人员的创新意识。将传统媒体发展与新媒体技术融合，创新新闻采访、编排、策划形式，不断提高全体策划人员的专业水平与综合能力，从受众角度出发，创作出更高质量的电视新闻节目。