视觉完胜沉默的功能智能时代的产品记忆点

9月15日，创新美学塑料品牌塑可丽?携手《设计》杂志在上海七宝宝龙艾美酒店举办了“视觉完胜沉默的功能”暨第七届美学塑料创新应用国际研讨会。

本届研讨会由同济大学设计创意学院院长胡飞教授担任主持人，邀请到的演讲嘉宾包括科大讯飞股份有限公司工业设计中心创始人/高级总监诸臣、博西家电大中华区设计部西门子家电品牌设计总监Yvonne Janet Weisbarth、同济大学上海国际设计创新学院副教授Daniel Graff、浙江大学国际设计研究院院长孙凌云教授、戴森资深制造工程师Julian Bond 、华人运通高合多感官设计中心总监赫英，以及雅各布延森设计公司上海分公司的创意总监Gianluca Nigro。

锦湖日丽创始人辛敏琦以“大数据中的智能外观趋势”为题发表了主办方致辞。辛敏琦重点谈到了在塑料材质上做CMF设计的红利。方向一是设计自由度和创造便利性。塑料材料加工效率极高，外观、形状易塑造，极大地提高了设计自由度和创造便利性；方向二是在尺寸造型局限下，塑料材料可以打造出更容易脱颖而出的外观；方向三是将营销卖点可视化。与木材、钢铁等材质相比，塑料更能实现可视化、连接和感知的概念；方向四是视觉IP的打造，实现品牌区隔。例如技术壁垒+营销卖点，或让某种纹理外观成为经典，譬如中华香烟，70年如一日的外观设计成为经典。这就是视觉IP的概念。通过塑料实现的，譬如透明塑料材质的空调外壳，让空气净化功效肉眼可见，自然而然就能实现品牌超越。辛敏琦深信，“产品就是广告，外观自带流量。”

演讲嘉宾科大讯飞工业设计中心创始人/高级总监诸臣的演讲主题是《人工智能规模化应用下的设计之路》，开门见山地提出“AI不会替代CMF设计师 而是帮助设计师”。诸臣将人工智能与设计的相互依存划分为三大阶段：第一阶段，用设计为AI赋能；第二阶段，用AI解决设计的问题；第三阶段，生成式AI与设计创新之间双向赋能。AI设计工具也带来了非常多的新机会，比如在调研阶段分析提效，创意阶段创意提效，设计阶段设计生成，验证阶段为上市产品降低风险。来自BBC的统计预测：未来人工智能最不容易替代的行业包括教师、艺术家、心理医生等。大家可以有一定的危机意识，但是更应该拥抱变化。“凡是能被取代的，都不算真正意义的创新。”诸臣鼓励设计师们，坚持创新，坚持做好设计，一起用人工智能建设美好世界。

《CMF作为致胜表达元素》（Utilizing CMF as a winning expressive element）是西门子家电高级设计总监Yvonne Janet Weisbarth此次分享的主题。在Weisbarth看来，CMF设计师最主要的工作，就是利用其专业知识找到符合的材料，匹配更適合的颜色，为产品赋予更多的附加价值，结合不同的材料特性让自己的产品变得与众不同。CMF设计师要考虑到触觉体验、视觉效果和实际因素，比如是否易于维护和清洁，还要跟上行业颜色发展、材料创新趋势，研究消费者行为等，都是为了确保消费者的新需求和愿望都能够在自己的产品中得到满足。总而言之，CMF可以让人看到未来更多的可能性。

同济大学上海国际设计创新学院Daniel Graff副教授对国内外产品设计都颇有研究，他当天分享的主题是关于人工智能和人类之间需要更多的包容性和相互信任，探讨了“AI是否能够做设计？AI是否能够独立做设计？AI是否已经可以成为我们的设计团队成员？”等问题。Graff副教授分析称，作为设计师，如何与机器共生而不被替代？你要转变自己的角色，从一个执行者转换成监督者，监督工具做任务。与此同时，你的技能也需要发生相应的变化，你可能不需要再做基础的草图绘制，但是需要知道怎么让机器把草图画好，也就是要懂机器语言。

浙江大学国际设计研究院院长、博士生导师孙凌云教授带来的主题是《大模型时代的设计机遇与挑战》，他的主张是，主动拥抱AI，自底向上的变革。在孙凌云教授看来，大模型时代，设计的效率跃迁，门槛降低，即“设计这件事情没有那么难了”，大量公司已经在用AIGC技术将设计师从原来繁杂痛苦的工作中解放出来。这一影响随即衍生了对设计界的第二个影响：设计师前所未有地可以真正把发现问题和解决问题两件事情都做好。当用起了大模型，设计就是在大师肩膀上做创作，会更容易得到高质量的方案，使设计的质量升级，天花板变高。第三个非常大的变化就是范式的变迁。之前的不确定性的过程被消除了，人们从一开始就知道最终想要的是什么样的效果，因而后续工种要做的事情就是实现设想。所以，和过去完全不一样的是，整个设计价值链都在被重新调整，这就是大模型时代设计发生最大的变化。面对这许多变化，孙凌云教授认为，此时此刻我们属于秦失其鹿的环境，天下共逐的时代， 要全面引入AI能力。在这个巨变时代，已经到了我们要主动去拥抱AI的时期。我们要做的就是：自底向上的变革。设计方法、设计工具，甚至设计原则、设计理念上都应该进行重塑。

戴森资深制造工程师Julian Bond分享的主题是《别样的外观与质感，戴森为何如此设计》。谈到戴森的设计理念，Bond说其实非常简单，就是：功能性。戴森把CMF融入很早期的产品开发当中，因为戴森相信，一个产品只有在它非常有实用性的时候才是真正美丽的，而且人们不会买设计看起来不错但是没什么用的东西，至少他不会再重复购买。所以，将产品的卖点通过设计表现出来是更有必要的，在产品上会用一些色彩非常丰富的材料，来彰显它的功能性以及提高内部技术。其次，材料的创新对产品而言也很重要。在戴森，可持续的发展是其核心DNA，工程师会使用各种各样对环境友好的材料，精心挑选的材料可以为产品提供强度和耐用性及轻便性。戴森相信，产品不仅应该工作起来很好，使用过程也应该很好。戴森使用的材料、颜色和饰面都是确保机器能够代表其最高的工程和技术标准，而且是尽可能减少误差，每一台戴森的机器应该是每一次应用时候都让人觉得有种满足感。

华人运通高合多感官设计中心总监赫英擅长不断挑战传统的设计思维，突破边界，他在本次论坛上分享的主题是《No Fear——超越造型的设计思考》。作为一家造车公司，高合想做新能源汽车里一个非常高端的存在，“我们的产品如此特别，我们要从理念的角度重塑汽车创新。”赫英谈到，“20年前，所有人提到汽车设计，就两个字， 造型。但是，今天，设计是大于造型的。”当下知识体系不再存在门槛，大家只要愿意搜、愿意学，基本上这里不存在知识壁垒问题，你可以很快了解到一个很漂亮的图是怎么做出来的，很牛的设计流程和过程是如何创作的。今天的设计已经融入汽车产品开发的全业务链中，打通了传播和销售，因为工具的多元化，设计师的创作能力得到前所未有的增强，效率大幅提升，所接触的业务也更加广泛。未来的世界是一个强交互的世界，它可能不仅仅是在手机屏幕上点击几个按钮，它可能是一个全方位、立体化的交互世界。

雅各布延森设计公司上海分公司创意总监Gianluca Nigro讲的是设计中物理领域和数字领域相互作用，人工智能驱动的创新如何将人类感官提升到物理提升新维度，意义是什么？Nigro创造了一个概念——Phygitai，它物理实体和数字的结合。数字设计现在无处不在， 数字交互能够反映到真实世界当中给人以真实的反馈，比如说真实触感和数字触感交互。

第七届美学塑料创新应用国际研讨会围绕“CMF该如何正确打造智能新一代爆款”这一核心问题，由8位行业顶尖大咖的思考带领着听众在，也是300+各领域资深CMF师落地执行时的反思与迭代。这场会议，在第七届美学塑料创新应用国际研讨会上，与会者围绕“CMF 该如何正确打造智能新一代爆款”这一核心问题进行了深入探讨。此次研讨会由8位行业顶尖大咖的思考引领，他们以独特的视角和丰富的经验，不仅提供炸圈的灵感，落地的实操经验，更教授从灵感 - 理论 - 实操一条龙式的方法论，为听众揭示了CMF在智能新一代爆款打造中的重要性。通过正确的色彩选择、材料选择和工艺运用，可以提升产品的品质感和用户体验，从而增加产品的市场竞争力。同时，大咖们的思考也为业界提供了宝贵的启示：在未来的产品设计中，我们应更加注重CMF的运用和创新，以打造出更多具有吸引力和市场价值的智能新一代爆款产品。