一场“悦己消费”下的“盲盒式”社交

文 张一辰

“结束了繁忙的工作，就想奔赴一场‘市集之旅’。在那里，无论是‘搜索’鲜活的创意，还是对话‘有趣的灵魂’，总能给人带来如同开盲盒一样的惊喜。”每逢周末，西安95后李潇雨便成了一名“赶集人”。

咖啡、美食、手工皮具与饰品、书香摆件、潮流艺术……当传统的形式被注入文化创意的新内涵，城中“市集”在“Z世代”唱主角的背景下，逐渐开始复兴，“赶集”亦成为兼具“时尚感”与“烟火气”的休闲社交方式。

李潇雨会在节假日与三五好友相约“赶集”，既能让平日快节奏的生活“减速”，同时也给大家提供了沟通与交流的机会。

在位于西安闹市区的建国门老菜场，这个拥有20多年历史的农贸综合市场，经过保持老建筑外观、改造内部空间的“有机更新”后，令“时尚”和“市井”在此间并行不悖。创意集市“遇见”老城区，吸引众多“Z世代”年轻人接踵而至。

“原创手作的氛围、有趣的生活方式分享及慢生活的节奏都是一种市集文化的输出。”黑凤梨市集主理人侯丹妮表示，该市集目前每周有45家品牌参与，包含独立原创生活方式品牌、文化街区小众品牌以及老菜场的美食品类，吸引着不少年轻人前来“打卡”。

创意集市的“新颖”“多样”等“标签”与年轻人“一拍即合”。在侯丹妮看来，集市的“破圈”与互联网密不可分，在抖音、小红书、微博等社交平台的助力下，本地各类市集信息也非常活跃，为年轻人周末“赶集”提供指引。

国内小有名气的“伍德吃托克”，一开始只是美食市集，如今是一个城市嘉年华品牌、青年文化 icon。他们吸引的年轻人也大多特立独行，尊重原创，愿意探索新生事物，“伍德吃托克”创始人边忭将这些特质概括为“讲伍德”。

相比之下，凡几的气质要柔和得多。他们更关注有品质的独立品牌，坚持“small things matter”的理念，聚集了不少喜欢插画艺术设计、讲究生活美学的年轻人。

race是家居集合店“UK1KEI2 屋其”的主理人，也是一名市集重度爱好者。在他看来，无论兴趣爱好有多小众，你都能在气质相符的市集里找到同类。

“作为一名‘后浪’，我在市集购物的‘准则’是‘开心就好’。此外，市集里的摊主有很多是设计师、艺术家、手工艺者，‘赶集’时与他们进行交流，也是一种分享生活的独特体验。”资深“赶集人”袁昊坦言。

“‘赶集热’表现了年轻人对线下社交的强烈愿望。”陕西省社科院专家王晓勇表示，年轻人思维活跃，接触新鲜事物的渠道更为多元化，也更乐意为喜好与情怀买单。创意市集在城市里越来越多地出现，逐渐将小众兴趣爱好者的聚集地变为年轻人的新型社区，并由此展现追求美好生活的更多可能。