老市集，新潮流

文 临平

市集有着源远流长的历史，常指于固定地方定期举行的交易活动。

早在秦朝时期，秦始皇统一货币和语言，并修缮道路，使得市集贸易的发展得到促进。秦朝建立了一个特区名为“市”，允许在“市”摆地摊，进行各种吃喝玩乐用品的贩卖。然而“市”和人们的生活居住区域严格分开，且周围有垣墙，交易者只能由“市门”出入，以此限制“市外”交易，“市门”按时开闭。

后来市集发展得更为开放，明朝诗人蒋一葵曾在诗歌《长安客话·狄刘祠》里提到“京师货物咸趋贸易，以席为店，界成集市，四昼夜而罢；俗呼狄梁大会”。形容的就是当时市集的热闹场景。

随着时代的变迁，市集有了“创意”“文化”“潮流”的新标签。市集商户主题常有手作、匠人、香氛、咖啡、美术、音乐、书籍、复古等。面向的群体主要为都市年轻人，在闲暇的周末，为年轻一代提供可消遣和消费的交友场所。

可以说，市集文化与过去几年社交平台上的年轻一代主流活动——野餐、精致露营、公园商业、策展型商业，其消费逻辑和取向一脉相承。

复古市集、非遗市集、后备厢市集、美食市集、潮流市集、艺术市集……随着政策层面对“夜间经济”“地摊经济”的扶持和线下消费的回暖，市集正呈现出井喷式发展态势。如今走到许多城市的街头，可能都会邂逅一处不同主题的活力市集。

市集文化为何有如此魔力？从市集本身来讲，首先，市集有别于传统的路边小摊，除了烟火气外更是结合了时尚感，拍照打卡、潮流文创、古风汉服、美味小食，每样都吸引着当代年轻人。其次，市集也受到各商家的喜爱，布置一个美美的摊位、改造车辆后备厢等，用较少的成本，吸引更多的目光，也给年轻人带来了别样的新鲜感。最后，随着线上线下互动的加强，大量博主跟风打卡、现场直播、出种草笔记等，带来流量的快速发酵，让城市的烟火气愈演愈浓。

在现代商业中，市集融合了各种用户的基础需求和成长性需求，因而能够成为新型的城市社交场。在市集里，除了基本的吃喝玩需求之外，我们看到的更多是城市青年对于获得社交和归属感的精神层面的需求。对于新一代年轻人来说，相比起名牌，大家愈发追求张扬个性的小众审美和独立设计品牌，同时也有越来越多的设计师投身独立设计品牌的开发运营中。

而创意市集的一个最大的特点是，售卖的商品大多来自个体创意人、艺术家、潮流品牌主理人的私家创意，有着区别于市面上连锁品牌或知名品牌的独家限量感。这似乎更适合都市年轻人在逛玩市集的过程中基于这些独特的商品寻找自己的同类，分享共同的生活审美趣味。

从某种意义上来说，城市中市集的兴起弥补了“水泥森林”中人们得不到满足的人情味和亲近感的缺失。真实场景下的交互，人们除了可以买卖商品、交换信息，更重要的是，可以互相表达情绪，体会身处在一群人当中的亲密无间。在市集经济蓬勃发展的背后，是年轻人对有仪式感的生活方式的追求和对个性化品牌接受度的普遍提高。

在这里，年轻人还可以见到大量的复古摊位，包括古着、复古品牌、质感手作、风格配饰等，来一场穿越时光的时尚淘货之旅，传递审美趣味及有质感的生活方式。